تخطيط المحتوى الإعلاني

حيث يقوم المعلن بإرسال الرسالة إلى قائمة ما ومن ثم يتم إرسالها إلى كافة العناوين الموجودة في هذه القائمة. ويعتبر الإعلان عن طريق البريد الإلكتروني أسرع الوسائل نموا بالمقارنة بأشكال إعلانات الإنترنت الأخرى . يعودو انتشار استخدام البريد الإلكتروني إلى التكلفة المنخفضة والاستجابة السريعة نسبيا ، حيث بينت الدراسة أن نسبة الاستجابة إلى الرسائل الإلكترونية 18%، وهي نسبة مرتفعة نوعا ما بالمقارنة مع نسبة الضغط على إعلانات اللافتات. كما أن المصاريف الأساسية للإعلان عبر البريد الإلكتروني تدفع من أجل شراء قائمة بأسماء الأشخاص الذين سترسل إليهم الرسائل، وهذه التكلفة تتراوح عادة بين15إلى50سنت للاسم الواحد، وهذا يختلف باختلاف القائمة المستهدفة. o مجموعات الأخبار أو ما يسمى بـ Usenet: تسمح مجموعات الأخبار للمستخدمين بقراءة المواضيع المطروحة ضمن مجموعة أخبار محددة، والمشاركة في إرسال موضوع إلى إحدى مجموعات الأخبار والإجابة على أسئلة معينة، ومجموعات الأخبار هذه تشكل بمجموعها ما يسمى بـ Usenet، أي أننا نجد الآلاف من مجموعات الأخبار، ويمكن للمستخدم أن يجد مجموعة أخبار خاصة بكل موضوع يمكن أن يفكر به، حيث تغطي مجموعات الأخبار هذه مواضيع تتعلق بكل مناحي الحياة تقريبا ، فنجد مجموعات أخبار تهتم بالمجتمع والثقافة والأعمال والحاسب وغيرها، وبالإضافة إلى إيجاد معلومات مفيدة على Usenet يستطيع المستخدم إتمام عمليات تبادل السلع والبيع والشراء حيث تحتوي Usenet على عدد كبير من مجموعات الأخبار تحمل اسم للبيع For Sale. 103

تعتبرUsenet مصدرا هاما للمسوقين من أجل الوصول إلى المستهلكين الذين يهتمون بمواضيع معينة، كما يمكن أن يستخدم المسوق Usenet من أجل التعرف على رأي المستهلكين بمنتجاته أو خدماته، كما تستخدم كوسيلة للنشر حيث يستخدمها المسوقون كقناة للاتصال بالجمهورWord Of Mouth. o الشبكة العالمية The World Wide Web)): هي عبارة عن قاعدة بيانات عالمية متاحة أمام جميع مستخدمي الإنترنت، وتمكن هذه الخدمة مستخدمي الإنترنت من التجوال والإبحار بسهولة ومتعة، كما تمكن المعلن من تصميم رسائل إعلانية بشكل يحتوي على جميع المعلومات التي يريدونها، كما تسمح لهم باستخدام الألوان والأشكال البيانية، هذا بالإضافة إلى تواجدها 02 ساعة على الشبكة بحيث تسمح للمستخدم مشاهدتها في أي وقت أراد، كما تسمح بتبادل المعلومات بين المسوق والمستهلك. التقنيات التي تستخدمها الشبكة: تستخدم الشبكة ثلاث تقنيات جديدة هي: 1- (Hyper Text Markup Language ) HTML: وهي لغة سهلة تستخدم لكتابة الصفحات على الشبكة. 0- خادم الشبكة الذي يستخدم البروتوكولHyper Text Transfer Protocol) HTTP لإرسال صفحات الشبكة إلى الزبائن. 104

3- مستعرض الشبكةWeb Browser الذي يتلقى البيانات من الخادم ثم يفسرها ويعرض النتيجة مثل Netscape, Internet Explorer. مميزات الشبكة تتميز الشبكة بما يلي: 1- وجود كمية كبيرة من المعلومات. 2- إتاحة إمكانية تطوير العلاقة بين الناس والمنظمات من خلال الخدمات التفاعلية التي تتيحها الشبكة. 3- تعتبر الشبكة فرصة لاكتشاف المعلومات حول موضوع معين، مثل شراء منتج أو خدمة، البحث عن فرص عمل، أو تصفح الإنترنت فقط لمجرد التعرف على محتواها. وقد انتشر استخدام الشبكة كقناة إعلانية، حيث وجد المعلنون أمامهم عدة طرق لإرسال الرسا ئل الإعلانية عن طريق الشبكة، وأكثر طريقة شيوعا هي إنشاء موقع خاص بالشركة حيث يعرف هذا الموقع بالشركة وبالماركة التجارية، وهناك طريقة أخرى للإعلان عبر الشبكة وهي الإعلان في مواقع أخرى، حيث يقوم المعلن بإيجاد رابط بين الإعلان في تلك المواقع وموقع الشبكة.  أشكال الإعلان على الإنترنت: هناك العديد من الأشكال المختلفة للإعلان على الإنترنت، ومنها : o الإعلان على مجموعات الأخبارNews group): في هذا الشكل من الإعلان تقوم الشركة المعلنة باختيار موقع إخباري معين يدخله العديد من الزائرين لشبكة الإنترنت، ويعتمد في ذلك على المقارنة بين المواقع الأكثر شهرة على المستوى العربي والعالمي، مثلا يمكن للمعلن أن يقوم بحملته الدعائية على موقع مصراوي masrawy.com) أو الإعلان على موقع msn Arabia) أو غيره من المواقع التي تحقق نسبة دخول عالية بين المواقع الإلكترونية مثال موقع yahoo.com). 105

1- فقد يكون الإعلان في أحد أركان الصفحة على الموقع الإلكتروني ويطلق عليه أسلوب البانرBanner). 2- أو في شكل إعلانات منبثقة في الصفحة الإخبارية، وللدخول إليه يتم الضغط عليه للدخول إلى الإعلان أو الضغط عليه للخروج منه . 3- أو الإعلان في شكل كلمات موجهةkey word ads) ومواد إعلان يظهر في شكل دليل يوجه الزائرين إلى المواقع الخاصة بذلك. o الشريط الإعلاني Banner Advertising: من أكثر أشكال إعلانات الإنترنت شيوعا ، وهو عبارة عن مستطيل إعلاني يتم وضعه على أعلى أو أسفل الصفحة الرئيسية أو الصفحات الأخرى للمواقع الإعلانية، وقد يحتوي على ارتباطات تقود إلى الصفحة الرئيسية لموقع الشركة المعلنة، ويعد ذلك التحدي الرئيسي الذي يواجه ابتكار الإعلان الشريط، حيث لا تقاس فاعليته بقدرته على مجرد جذب الانتباه، وا نما بقدرته على دفع المستخدم للاتجاه نحو موقع المعلن، ويتضمن الشريط الإعلاني مساحات متفاوتة، ونظرا لصغر مساحته، ما يوضع غالبا به الشعار المكتوب أو الشعار المصور للشركة المعلنة ودعوة للفعل. كما يوجد شكل صغير من إعلانات الشرائط يسمى الأزرار، وهو أسرع من إعلان الشريط حيث أن الضغط عليه يقود المستخدم إلى موقع فيه كل الملفات والتوضيحات الخاصة بالموضوع الإعلاني، كما يقود إلى عمليات تحميل سريعة، ويوضع هذا الشكل على آلاف المواقع لجذب الانتباه للمنتج، وبناء على ما سبق فإن المعلنين يستخدمون إعلان الشريط لسببين: 1- أن يضغط المستخدم على الشريط الإعلاني فيتجه إلى الموقع الأساسي لمزيد من التفاصيل حول الماركة . 2- أن يلاحظه المستخدم سواء بطريقة عابرة أو مركزة خلال تعرضه للصفحة. 106

أهداف الشريط الإعلاني يستطيع الشريط الإعلاني تحقيق عدة أهداف، من أهمها: 1- تقديم المحتوى : وذلك حين يضغط المستهلك على الإعلان فينتقل إلى الموقع الإعلاني الذي يقدم المعلومات التفصيلية، و يمثل هذا الأداء الاستجابة المباشرة التي نبحث عنها. 2- زيادة احتمال الانتقال من مرحلة التعرض الإعلاني إلى بدء مرحلة الإقناع بالبيع. 3- بقاء الوعي الخاص بشركة معينة. 4- بدء تحقيق الهدف التفاعلي من الإعلان، فقد يبدأ المستهلك في ذكر عنوان بريده الإلكتروني أو طلب بعض البيانات . ويمكن أن يعمل الشريط الإعلاني كمذكر قوي للسلعة أو الخدمة المعلن عنها. أشكال الشريط الإعلاني: 1- الشريط الثابت Banner Advs: وهو مشتق من الملصق الثابت، ويمكن للمستخدم أن يضغط عليه كي يتجه إلى موقع المعلن، أو يتم التفاعل مع الإعلان نفسه لتقديم بعض البيانات التفصيلية، ويعيب هذا الشكل قلة قدرته على جذب الانتباه بسبب ضعف حيويته. 2- الشريط بالرسوم المتحركة Banner Advs: بسبب انخفاض قدرة الإعلان الثابت على الإثارة المرئية، لجأ المصممون إلى إعلانات الشرائط المتحركة التي تتضمن عناصر جرافيكية وصور ثلاثية الأبعاد وعناصر يمكن تقريبها وتحريكها، محققة بذلك هدفا يتمثل خاصا في زيادة مساحة النص والصور المعروضة، والتي يتم تغييرها أثناء الإعلان مقارنة بالإعلان الثابت الذي لا يعرض سوى شيء واحد، وداعمة لقدرة الجمهور على التذكر المستند إلى جذب الانتباه. 107

o إعلانات الفواصل والنوافذ الصغيرة Interstitial Advertising: تظهر هذه الإعلانات فجأة على صفحة الموقع لمدة ثوان قليلة مستلهمة فكرتها من إعلانات التلفزيون والراديو التي تتداخل أو تقتحم البرامج والأعمال الفنية المعروضة، ولا يستطيع المشاهد السيطرة عليها، فإذا أراد المستخدم الدخول إلى الصفحة الرئيسية أو الانتقال إلى موقع آخر أو تحميل صفحة ما، فلا بد أن يمر عبر صفحة الإعلان أولا ، كما تصمم إعلانات الفواصل فنيا للظهور حين يكون هناك مادة يتم تحميلها لإمكانية استخدام الإنترنت في الوقت الضائع، حيث يتداخل ذلك مع وقت التحميل، ويغطي الإعلان معظم الصفحة التي يحاول المستخدم التعرض لها، وغالبا ما ينتهي الإعلان قبل أن تظهر الصفحة الرئيسية مرة أخرى، ويستخدم المعلنون هذا الشكل من الإعلانات لضمان ملاحظته، مقدمين في الوقت نفسه أحد أكبر أشكال إعلانات . الإنترنت جدلا وهناك نوع مهم من الإعلانات الفواصل يسمى إعلان النوافذ الصغيرة Pop-Up Window، وهو الإعلان الذي يظهر فجأة في نافذة مستقلة على المحتوى الموجود بالفعل على شاشة المستخدم، وا ذا كانت إعلانات الفواصل تتميز بتأكد المعلن من مشاهدة المستخدم لها كمادة إعلانية مسيطرة على الشاشة، إلا أنه يعيبها طابعها المقتحم واحتمال إثارتها لاستجابة سلبية، مما دفع المستخدمين إلى إيجاد برامج عديدة لمواجهتها ومنع ظهورها على شاشاتهم. o إعلان رعاية الأحداث المهمة Sponsorship Advertising: يمثل إعلان رعاية الأحداث المهمة شكلا فعالا في إعلانات الإنترنت، حيث تقوم بعض الشركات برعا ية الأحداث الكبرى مثل: سباقات اليخوت العالمية، أو بطولات كرة القدم، أو بطولات التنس، أو عروض الأزياء الكبرى، أو حفلات الأوبرا لجذب المستخدمين المهتمين بهذه الأحداث إلى موقعها، وتعريفهم بالشركة الراعية والمنتجات لهذه الأحداث، واستثمار الاتجاهات الإيجابية المتعلقة برعاية هذه الأحداث في تدعيم الصورة الذهنية الخاصة لهذه المنظمات، وزيادة الإيرادات حاليا ، ومستقبلا حيث أثبتت الأحداث المتتالية حدوث زيادة كبيرة في ارتياد مواقع الشركات الراعية خلال الأحداث. o الإعلان الثري Rich Advertising: 108

يطلق الإعلان الثري على إعلان الإنترنت الأكثر تفاعلا والذي يستفيد من الإمكانيات المتعددة على الإنترنت من المؤثرات السمعية والبصرية، ولديه القدرة الإضافية للقيام باستخدام برامج معينة، حيث يمكنه التعامل مع الإعلانات الثرية، ويمكن حفظ مقطوعة موسيقية معينة، وعندما يضغط المستخدم على الإعلان يتم تشغيل ملف الصوت، كما يستطيع المستخدمون معاينة المنتج باستخدام العروض ثلاثية الأبعاد وتقريب الصورة للحصول على مزيد من التفاصيل. o الإعلان عن طريق البريد الإلكتروني E-Mail Adv يعد البريد الإلكتروني من أكثر تطورات الإنترنت شيوعا ، وهو وسيلة لنقل الرسا ئل إلكترونيا بين الأفراد والمؤسسات، حيث يمكن إرسال نفس الرسالة إلى آلاف المستخدمين في نفس الوقت، وبتكلفة رخيصة للغاية لا تزيد عن تكلفة مكالمة تلفونية سريعة مهما بعدت المسافة. أساليب استخدام البريد الإلكتروني: هناك عدة أساليب لاستخدام البريد الإلكتروني في المجال الإعلاني، من أهمها: 1- الاستعانة بمواقع البريد الإلكتروني المجاني لإدراج اسم الشركة في إحدى قوائم المراسلة مقابل مبلغ مالي مدفوع، وتغطي هذه المواقع نفقاتها من أوجه متعددة أهمها الإعلانات، أي توجيه الإعلانات إلى الأفراد الذين يحصلون على خدمة البريد الإلكتروني المجاني من هذه المواقع. 0- أن تربط المنظمة (الشركة ) موقعها بالزبائن الحاليين والمستثمرين والموردين والموزعين وغيرهم من أصحاب المصالح من خلال بريدها الإلكتروني، بحيث تكون على اتصال دائم معهم وتلبي طلباتهم وتتفاعل معهم. 3- الحصول على أسماء زبائن جدد وعناوينهم واهتماماتهم من خلال بعض الأنشطة الترويجية على صفحة موقع الشركة، مثل عقد مسابقات واستفتاءات ومشاركات . 2- إرسال رسائل إلى زبائن جدد من خلال الزبائن الحاليين، وهي إحدى الوسائل المتميزة، حيث تخاطب الشركة الزبائن الحاليين الذين دخلوا إلى موقع الشركة واقتنعوا بمنتجاتها بأن يقوموا بإرسال رسائل إلى أصدقائهم ومعارفهم لإعلامهم وتعريفهم بهذا الموقع ومنتجاته، ويعد هذا 109

الأسلوب أسلوبا ترويجيا مجديا ، إذ أن من يقوم بإرسال الرسالة هو شخص معروف للطرف الآخر، ويعرف اهتماماتهم أكثر من الشركة، وبذلك تضمن الشركة وصول رسائلها إلى عدد من العملاء الذين يقعون في دائرة الأسواق المستهدفة . 5- الرسائل التوضيحية والتحفيزية التي يرسلها طاقم الترويج والبيع، هذا فإن طاقم الترويج هو الذي ينفذ عملية المخاطبة والمراسلة مع الزبائن الحاليين والمرتقبين، وتوجه إليهم رسائل إعلامية وتوضيحية وتعليمية و تحفيزية حول الشركة ومنتجاتها. o القوائم البريدية الاختيارية: هنا قد تعتمد الشركة المعلنة في إرسال إعلاناتها عبر البريد الإلكتروني إلى قوائم بريدية محدودة، سواء من خلال القوائم السابقة للبريد الإلكتروني إلى العملاء الذي تعاملوا مع الشركة ، أو إلى الأفراد الذي قاموا بزيادة موقع الشركة وقاموا بتسجيل بياناتهم الإلكترونية على الموقع. o الإعلانات المبوبة: وهي عبارة عن مجموعة من إعلانات الشرائط الثابتة مجتمعة، وهي تشبه إلى حد كبير الإعلانات المبوبة في الصحف والمجلات . o أنواع أخرى توجد أنواع أخر ى من الإعلانات على شبكة الإنترنت منها: 1- الإعلانات الشخصية Personals. 2- إعلانات العقارات Peal stating. 3- إعلانات التوظيف Employment. 4- إعلانات السيارات Autos. 5- إعلانات أدلة المدن Online city guide. 110

الخلاصة وبنسبة تكاليف أدخل الإنترنت شكلا جديدا للإعلان يقوم على تقديم خدمة خاصة للعملاء تبعا لأذواقهم، أقل من الطرق التقليدية، ويمكن استعمال طرق متعددة في عملية توزيع الإعلانات، وانخرط العديد من رجال الإعمال ووكالات الإعلان لتعلم كيفية الاتصال بصورة مباشرة مع المستهلك، وكيف يمكن الإنترنت ولم تقتصر خدمة لصاحب الشأن استخدام البريد الالكتروني بصورة فعلية للاتصال بمشتركي الإعلان عبر الإنترنت على الأهداف التجارية، فالمؤسسات الثقافية والسياحية تستفيد من إمكانياتها في نشر معلومات خاصة عن نشاطاتها المختلفة. 111

التمارين ـ اختر الإجابة الخاطئة، من صفات التسويق الإلكتروني Aـ تقديم خدمة الإنترنت نفسها Bـ التسليم الإلكتروني للخدمات Cـ استخدام الإنترنت كقناة لتوزيع الخدمات Dـ نقل المعلومات الخاصة :الإجابة الصحيحة نقل المعلومات الخاصة ـ اختر الإجابة الخاطئة، من خصائص الإعلان الإلكتروني Aـ قلة تكاليف الحملة Bـ تحقيق الفعالية الإعلانية Cـ سرعة انتشارها Dـ إمكانية التفاعل الفوري مع المعلن :الإجابة الصحيحةتحقيق الفعالية الإعلانية ـ اختر الإجابة الخاطئة، يستطيع المعلن الاتصال بالجمهور عبر الإنترنت باستخدام Aـ الأقمار الصناعية Bـ البريد الالكتروني E -MAIL Cـ مجموعة الأخبارusent Dـ الشبكة العالميةwww :ابة الصحيحةالإج الأقمار الصناعية 112

المراجع 1 . المحرزي، أحمد ، فوزي ، حمادة، التسويق عبر الإنترنت، المفاهيم -الأسس -والآليات، جامعة بنها، كلية التجارة. 0 . شفيق، حسنين، الإعلام الالكتروني، رحمة برس للطباعة والنشر، الطبعة، 0222. 3 . تايه، نضال عبد الشله،تأثير إعلانات الإنترنت على مراحل اتخاذ قرار الشراء عند الشباب الجامعي الفلسطيني في قطاع غزة، رسالة ماجستير غير منشورة، غزة، الجامعة الإسلامية ،كلية التجارة، 0222 . 2 . العامري، محمد عبد حسن ، هاشم، جعفر شهيد، دور وسائل الإعلام الالكترونية في حماية المستهلك، دراسة ميدانية للإعلان ات المظللة في الإنترنت، جامعة بغداد، مجلة كلية الآداب، العدد 120،0210. 113

أولً -مفهوم التخطيط: إن التخطيط هو مرحلة التفكير التي تسبق التنفيذ، وهو عمل افتراضات عما ستكون عليه الأحوال مستقبلاً، ويتضمن تحديد الأهداف، وا جراء التنبؤات اللازمة بناء على طبيعة الخطة المطلوب إعدادها، وتحديد السياسات والإجراءات والبرامج اللازمة، وتحديد العناصر المادية والبشرية وكيفية استخدامها، والتوفيقات اللازمة لتنفيذ الأعمال. ولقد شاعت اليوم كلمة التخطيط ودخلت كافة المجالات وأصبحت تستخدم للتعبير عن معان ر كثيرة، فالبعض يستعملها للدلالة على أعمال تنظيم المدن؛ فيقول تخطيط المدن، والبعض الآخ يستعملها للدلالة على تنظيم الثقافة أو الصحة أو الإدارة أو السياسة أو الحرب؛ فيقول الثقافي أو الصحي، أو الإداري، أو السياسي أو الحربي، وتستند هذه الاستعمالات لكلمة أو اصطلاح التخطيط إلى المفهوم العام الذي هو: تحقيق أهداف محددة بصورة عقلانية، أي أن "جهد واعٍ يرمي إلى توجيه الفاعليات البشرية نحو التخطيط أداة أو وسيلة أو طريقة عمل علمية عملية حيادية، يمكن استعمالها في جميع النشاطات الإنسانية، ولتحقيق مختلف الأهداف". اﻟوﺤدة اﻟﺘﻌﻠﯿﻤﯿﺔ اﻟﺘﺎﺴﻌﺔ اﻟﺘﺨطﯿط 114

ثانياً-الصفات الأساسية للتخطيط: يمكن أن نستتنج الصفات الأساسية للتخطيط:  التخطيط عبارة عن وسي لة أو أداة؛ أي أنه ليس هدف بحد ذاته، بل أداة للوصول إلى الهدف، وأسلوب عمل لتحقيقه بأقل كلفة وأقصر وقت.  التخطيط أداة وأسلوب علمي يستند إلى أسس ومبادئ علمية مقررة.  التخطيط جهد عقلاني يتطلب جهد وخبرة ودراية  التخطيط وسيلة حيادية يمكن استعمالها لتحقيق مختلف الأهداف، وفي مختلف المجتمعات.  التخطيط بهذا المعنى يختلف عن التنظيم، باعتبار أن التنظيم هو ترتيب لأشياء موجودة فعلاً، أما التخطيط فهو عملية خلق وابتكار تربط الحاضر بالمستقبل. 115

ثالثاً-التعريف الشامل للتخطيط: يمكننا تعريف التخطيط بأنه: "عملية حصر موارد المجتمع، مادية كانت أو بشرية، وتجميعها وتنظيم طريقة استغلالها بما يكفل تحقيق أهداف محددة خلال فترة زمنية ممكنة". ومن هذا التعريف نجد أن التخطيط ينطوي على ما يلي:  حصر الموارد الموجودة، سواء كانت موارد مادية أو بشرية، وهذا يتم عن طريق الجهاز الإحصائي القائم في المجتمع، وطالما أن هذا الحصر يتوقف في دقته على دقة العملية التخطيطية وكفاءتها، فإن هذا يشير إلى ضرورة أن يكون هذا الحصر سليماً دقيقاً.  عملية تحديد الأهداف المطلوب تنفيذها خلال فترة معينة، وهذه العملية هي أساساً من اختصاص السلطة السياسية العليا في أي مجتمع بالرغم من أن الجهاز التخطيطي هو الذي يقوم بوضع مجموعات من الأهداف البديلة، ثم تقوم السلطة السياسية في المجتمع باختيار البديل الذي يقترب بدرجة أكبر من الصورة التي تطلبها المجتمع.  عملية تجميع موارد المجتمع البشرية والمادية بكافة الطرق والوسائل المختلفة ح تى يمكن زيادة حجم رأس المال في المجتمع، ورفع معدل الإضافات السنوية إليه.  عملية تنظيم استخدام الموارد من حيث توطينها، ومن حيث مزج عوامل الإنتاج بما يحقق أقصى كفاية تخطيطية ممكنة. ضرورة عمليات وتجدر الإشارة إلى أن هذه العمليات الأربع التي ينطوي عليها هذا التعريف ليست بال متتابعة زمنياً، حيث أن كلاً منها يكون جزءاً من العملية التخطيطية ككل، والتي لن تكون سليمة إلا إذا توافر لها شرط الاستمرار. 116

رابعاً -أهمية التخطيط : التخطيط مهم لكل منظمة فهو يحقق لها ما يلي:  يجنب المنظمة المفاجآت في العمل.  يحدد ويوضح أهداف المنظمة.  يضمن الاستخدام الأمثل للموارد.  يعتبر أساس لقياس مدى نجاح المنظمة في التطبيق.  يقلل من اتخاذ القرارات الاعتباطية والارتجالية والشخصية  يوفر الأمن النفسي للعاملين.  يعتبر الأساس لباقي الوظائف الإدارية. خامساً -أسس التخطيط: يقسم التخطيط على أساسها، ومن هذه الاعتبارات ما يلي:هناك مجموعة من الأسس يمكن أن  التقسيم وفقاً لأهداف التخطيط.  ً لمجالات التخطيط التقسيم وفقا .  ً لميادين التخطيط التقسيم وفقا  ً لمستويات التخطيط التقسيم وفقا 117

 التقسيم وفقاً لأهداف التخطيط o تخطيط بنائي رد الإصلاح والترميم في جزء معين من بناء المجتمع، وهو ذلك النوع الذي لا يقتصر على مج وا نما يتعدى ذلك إلى التغيير الجذري من أجل إقامة بناء جديد وتغيير الهيكل الاقتصادي والاجتماعي القائم، وخلق أوضاع جديدة تكون أساساً للنظام ككل. o تخطيط وظيفي مجتمع كمشروع واحد أو عدة وهو الذي يستهدف التخطيط لجانب معين من مكونات بناء ال مشروعات لإحداث تغيير محدد في المجال، دون أن يستهدف تغيير بنيته ككل.  التقسيم وفقاً لمجالت التخطيط o التخطيط الشامل ويشمل كافة القطاعات في المجتمع، الاقتصادية والاجتماعية، وهذا النوع من التخطيط يمكن من ات الاقتصادية والاجتماعية والصناعية والزراعية، بحيث لا إحداث التوازن بين كافة القطاع ينمو جانب على حساب آخر، وبالتالي يكون أساساً لتحقيق التنمية الشاملة، ويقوم بتطبيق هذا النوع غالباً جهاز تخطيط مركزي يستطيع أن يحدد احتياجات كل قطاع، ويحدد الأولويات في كل جانب. o التخطيط الجزئي النوع من التخطيط الذي يتم فيه تحديد أهداف معينة لجزء ما من أجزاء الاقتصاد القومي، وهو ذلك أو مجال من المجالات الاجتماعية، ثم تعيين الوسائل اللازمة لتحقيقها في فترة زمنية محددة. 118