تخطيط المحتوى الإعلاني

لتمارينا ـ اختر الإجابة الخاطئة، من عوامل مساعدة الإعلان في نجاحه Aـ أن تكون السلعة جيدة Bـ أن تكون السلعة مجهزة Cـ أن يكون السعر مناسب Dـ أن يكون الإعلان مصور ة الصحيحة:الاجابأن يكون الإعلان مصور ـ اختر الإجابة الخاطئة، عملية الاتصال الإعلاني تحق أهدافها من خلال Aـ جذب الانتباه Bـ المرونة√ Cـ التأثير في الإدراك Dـ الإقناع الاجابة الصحيحة:المرونة ـ اختر الإجابة الخاطئة، من وظائف الاتصالات الإعلانية Aـ الإخبار Bـ التسلية والترفيه Cـ الإقناع Dـ خلق الاستجابة√ لاجابة الصحيحةخلق الاستجابة 55

المراجع 1 . سامي عبد العزيز، صفوت العالم، مقدمة في الإعلان، القاهرة، مركز جامعة القاهرة للتعليم المفتوح، 4002. 56

أولً -أهمية الإعلان: تعرض الإعلان إلى العديد من الانتقادات المتعلقة بتحديد أهميته والجدوى منه وقدرته على التأثير سواء اقتصاديا أو اجتماعيا ، إلا أنه لا ينكر أحد أن الإعلان ينظر إليه كعلم له أساسياته ومبادئه وضوابطه التي تنظمه وتحكمه، وهذا يتطلب من جانب مخططيه ومنفذيه تطبيق هذه المبادئ والمفاهيم في الواقع العملي وتجسيده من خلال ما يرتبط بها من أفكار ومعلومات في صورة حية تؤثر ايجابيا في سلوك المتلقي للرسالة الإعلانية لتحقيق الإشباع الذي يهدف إليه المعلنين. يقوم الإعلان بدور فاعل من خلال قدرته على إشاعة الحركة وخلق النمو في الحياة الاقتصادية. حينما يركز الإعلان الانتباه على منتج موجود أو يوجه النظر إلى منتج جديد يؤدي هذا ويساهم في زيادة الاستهلاك وبالتالي التوسع في الإنتاج وتنشيط الحركة الاقتصادية في السوق مما يؤدي إلى تخفيض التكاليف، والذي بدوره يؤدى إلى تخفيض في الأسعار، وهو في النهاية خدمة كبيرة لصالح المجتمع. ثانياً -أسباب الهتمام بالإعلان:  ارتفاع الدخل المتاح للإنفاق لدى الأفراد وزيادة إقبالهم على الشراء مما ساعد على اشتداد حدة المنافسة بين المنظمات وذلك لكسب ثقة أكبر عدد من العملاء بغرض إقناعهم بشراء منتجات معينة. اﻟوﺤدة اﻟﺘﻌﻠﯿﻤﯿﺔ اﻟﺨﺎﻤﺴﺔ اﻹﻋﻼن 57

 التطور التقني والتكنولوجي الذي ساهم في زيادة القدرة على إنتاج منتجات وخدمات جديدة، وهذا أدى إلى رسم سياسات إعلانية حديثة لزيادة ترويجها من أجل تحقيق وتلبية أكبر قدر ممكن من حاجات ورغبات العملاء.  توسع ونمو العلاقات التجارية والخدمية وظهور الأسواق الكبيرة أدى إلى جعل الإعلان ضرورة حتمية، حيث يصعب على المعلن الاتصال بالعملاء إلا من خلال وسائل الاتصال المختلفة.  بعدالمسافة بين المنتج والعملاء أدى إلى تمكن القائمين على النشاط الإعلاني لإيجاد طريقة لتقصير هذه المسافة حتى يستطيعوا تقديم المنتجات والخدمات في الو قت والمكان المناسب. 58

 نمو وتطور وكالات الإعلان المتخصصة بشكل مستمر أسهم في تطور الإعلان، وهذا ساعد في حصول العملاء على البيانات والمعلومات عن المنتجات والخدمات بطريقة سهلة.  تقدم وسائل الاتصالات واتساع نشاطها من صحافة وا ذاعة وتلفزيون وغيرها من الوسائل الإعلامية الأخرى، الأمر الذي مكن المنتجين بالاعتماد على هذه الوسائل في توصيل المعلومات إلى العملاء. 59

ثالثاً-فوائد الإعلان:  بالنسبة للمنتجين: المساعدة في تخفيض تكاليف الإنتاج والتوزيع، ومساعدة تجار التجزئة على عرض المنتجات وسهولة تعريفها من خلال تعريف سريع للعملاء بما هو جديد عن المنتج، الأمر الذي يؤدي إلى زيادة الطلب على المنتج، وكذلك تعريف العملاء بالإضافات والتحسينات الجديدة، وا قناع الموزعين بشراء المنتجات التي تنتجها المنظمة مما يساعد على تصريف هذه المنتجات بكميات كبيرة .  بالنسبة للعملاء تزويد العميل بمهارات عديدة، تسهل عليه مهمة الاختيار بين المنتجات المختلفة توفير المنتجات في الزمان والمكان المحدد، وتعريف العميل بالتغيرات التي تطرأ على استراتيجيات التسويق المختلفة مثل (السعر، جودة المنتج، المنتجات الجديدة أساليب وقنوات التوزيع الجديدة). 60

 بالنسبة للتجار: يساعدهم على اجتذاب العملاء إلى متاجرهم والتعامل معهم، وكذلك توفير الوقت عليهم في إقناع العملاء بمنتجاتهم وشرائها (البيع السهل)، كما أن الإعلان الناجح يساهم في تكوين شهرة جيدة للمنتج المعلن عنه. 61

رابعاً -خصائص الإعلان: حو الآتي:عاريف السابقة التعرف على الخصائص المميزة للإعلان كنشاط متكامل على النيمكن من الت  الإعلان عملية اتصال جماهيرية  انتفاء العنصر الشخصي في الإعلان  المادة الإعلانية المنشورة أو المعروضة أو المذاعة مدفوعة الأجر  الإعلان نشاط يستخدم بواسطة كافة المنظمات الهادفة وغير الهادفة للربح وكذلك الأفراد.  يستخدم الإعلان كافة الوسائل الإعلامية لنقل الرسالة الإعلانية  وضوح وظهور شخصية المعلن واسمه في الرسالة الإعلانية  يوجه الإعلان إلى جماعات محددة من المستهلكين من المفترض أنه تمت دراستهم من النواحي الديموغرافية والاجتماعية وال نفسية والمعرفية وغيرها من الجوانب المختلفة في دراسة المستهلكين.  يبث المعلن رسائل إعلانية عبر الوسائل المختارة إلى الجمهور المستهدف من المفترض أنها صممت بطريقة تضمن إحداث الأثر الإعلاني المرغوب.  يستهدف الإعلان إعطاء معلومات للفئات المختلفة من الجمهور  يستهدف إقناع المستهلكين بشراء السلعة أو طلب الخدمة المعلن عنها، وبالتالي يستهدف إقناعيا . إحداث تأثير معين على سلوك المستهلكين من خلال كونه نشاطا اتصاليا 62

خامساً-أنواع الإعلانات: أ- من حيث الوظائف التسويقية:  الإعلان التعليمي: وهو الإعلان الذي يتعلق بتسويق السلع الجديدة التي لم يسبق لها وجود في السوق من قبل، أو السلع القديمة المعروفة، وظهر بها استعمالات جديدة لم تكن معروفة للمستهلكين، ووظيفة هذا النوع هو أن يعلم الجمهور ما يجهله من خصائص جديدة عن السلعة .  الإعلان الإرشادي: الهدف منه تعريف المستهلك بالسلعة وأماكن تواجدها بحيث يمكنه الحصول عليها دون عناء كبير أو حتى تضييع للوقت.  الإعلان التذكيري : وهو ذلك النوع من الإعلانات الذي يتعلق بسلع أو خدمات معروفة في طبيعتها وخصائصها للجمهور بقصد التذكير بها ومحاربة عادة النسيان لدى الجمهور .  الإعلان التنافسي: ويتعلق بالسلع و الخدمات ذات المركز القوي في السوق، والتي قد ظهرت منتجات أخرى منافسة لها، وكذلك السلع و الخدمات الجديدة التي تنافس سلع وخدمات معروفة في السوق، ويشترط في هذا النوع من الإعلانات أن تكون السلع المتنافسة متكافئة في النوع ومتساوية مع بعضها من حيث الظروف والخصائص .  الإعلان التشويقي: وهو ذلك النوع الذي لا يفصح عن نفسه بشيء من الوضوح بقدر ما هو يأتي في شكل يثير التشويق في نفسية المتلقي، وذلك كأن يأتي الإعلان بشكل اسم أو صورة داخل إطار تتقدمه علامة استفهام أو عبارة لا تصيب المعنى مباشرة حيث يظل الإعلان لفترة طويلة على ذلك النحو حتى يفصح عن نفسه في نهاية الأمر، فيتم التعامل معه من قبيل حب الاستطلاع حال نزول السلعة في السوق. 63

 الإعلان الإخباري : وهو ذلك النوع الذي يأتي في شكل إخباري دون أن يحس الشخص أنه إعلان مثل النوع الذي يتحدث عن افتتاح أحد المسؤولين مشروع من المشاريع الإنتاجية، إذ يتم الإشارة هنا عن مكان و تاريخ الافتتاح وما يمكن أن يحققه المشروع من فوائد مع الإشارة إلى الأيدي العاملة التي يمكن استيعابها.  الإعلان الإعلامي: ويقصد به تزويد الجمهور ببيانات يؤدي نشرها أو إذاعتها إلى تقوية الصلة بين الجمهور والمنتجين، ويعمل على تصحيح الأفكار الخاطئة التي تولدت في أذهان الجمهور . ب- من حيث النطاق الجغرافي:  الإعلان المحلي: داخل حدود القطر أو مدنه أو أحيائه .  الإعلان الإقليمي: وهو الذي ينتشر خارج القطر ليشمل الدول المجاورة من القارة المعنية.  الإعلان الدولي: الذي ينتشر ليضم العالم بأسره، و ذلك مثل الإعلان من مشروب الكوكا كولا والبيبسي وشاي ليبتون والألبان المجففة وغيرها . 64

الخلاصة لى التأثير إلا انه تعرض الإعلان إلى العديد من الانتقادات المتعلقة بتحديد أهميته والجدوى منه وقدرته ع حكمه وهذا يتطلب ه وضوابطه التي تنظمه وتلا ينكر أحد أن الإعلان ينظر إليه كعلم له أساسياته ومبادئ يده من خلال ما من جانب مخططيه ومنفذيه أهمية تطبيق هذه المبادئ والمفاهيم في الواقع العملي وتجس ة الإعلانية لتحقيق يرتبط به من أفكار ومعلومات في صورة حية تؤثر إيجابيا في سلوك المتلقي للرسال ركة وخلق ن كما أنه يقوم بدور فاعل من خلال قدرته على إشاعة الحالإشباع الذي يهدف إليه المعلني النمو في الحياة الاقتصادية. 65

التمارين ـ اختر الإجابة الخاطئة، من فوائد الإعلان Aـ المساعدة في تخفيض تكاليف الإنتاج Bـ مساعدة تجار التجزئة على عرض المنتجات Cـ إقناع الموزعين بشراء المنتجات Dـ الربح السريع √ الجابة الصحيحةالربح السريع: ـ اختر الإجابة الخاطئة، من أنواع الإعلانات Aـ الإعلان التعليمي Bـ الإعلان الإرشادي Cـ الإعلان التشويقي Dـ الإعلان الجغرافي √ الجابة الصحيحة الإعلان الجغرافي ـ اختر الإجابة الخاطئة، من خصائص الإعلان Aـ انتفاء العنصر الشخصي Bـ وضوح وظهور شخصية المعلن Cـ الترويج للإعلان بشكل مسبق√ Dـ يستخدم الإعلان كافة الوسائل الإعلانية الجابة الصحيحة: الترويج للإعلان بشكل مسبق 66

المراجع 1 . إياس سمير اسماعيل صمد، تأثير الإعلان الإذاعي على اتخاذ القرار الشرائي لدى طلبة الجامعات بمحافظة غزة، "دراسة تطبيقية على خدمات شركات الجوال"، رسالة ماجستير غير منشورة، غزة، جامعة الأزهر، كلية الاقتصاد والعلوم الإدارية، 1111. 1 . غادة قنديل، وفاء قنيطة، تطور إخراج الإعلانات في صحيفة القدس الفلسطينية خلال المدة 1991-، بحث غير منشور، غزة، الجامعة الإسلامية ، دراسة تطورية لصحيفة القدس 1112. 67

أولاً -وسائل الاتصال الإعلاني: ﻌرف وﺴﯿﻠﺔ اﻻﺘﺼﺎل اﻹﻋﻼﻨﻲ ﺒﺄﻨﻬﺎ "ﻗﻨﺎة أو أداة ﺘﻨﺘﻘل ﻋن طرﯿﻘﻬﺎ ﺘ اﻟرﺴﺎﻟﺔ اﻹﻋﻼﻨﯿﺔ ﻤن ﻤرﺴﻠﻬﺎ وﻫو اﻟﻤﻌﻠن إﻟﻰ ﻤﺴﺘﻘﺒﻠﻬﺎ وﻫو اﻟﻤﺴﺘﻬﻠك". أي أن اﻟوﺴﯿﻠﺔ ﻫﻲ ﻗﻨﺎة اﺘﺼﺎل ﺒﯿن اﻟﻤﻌﻠن واﻟﻤﺴﺘﻘﺒل، وﻫﻲ اﻟﺒدﯿل اﻷﻨﺴب ﻟﻼﺘﺼﺎل اﻟﺸﺨﺼﻲ، ﺒﺎﻋﺘﺒﺎر أن اﻻﺘﺼﺎل اﻟﺸﺨﺼﻲ ﻤﻊ ﺠﻤﻬور ﻏﻔﯿر ﻤوزع ﻋﻠﻰ ﻤﻨﺎطق ﺠﻐراﻓﯿﺔ ﺸﺎﺴﻌﺔ أﻤر ﻤﺴﺘﺤﯿل، ﺒﯿﻨﻤﺎ اﻟوﺴﯿﻠﺔ اﻹﻋﻼﻨﯿﺔ ﺘﻀﻤن إﻟﻰ درﺠﺔ ﻤﻌﻘوﻟﺔ ﺘﻐطﯿﺔ ﺸﺎﻤﻠﺔ وﻛﺒﯿرة ﯿﺼﻌب ﻋﻠﻰ ﻋﻤﻠﯿﺔ اﻻﺘﺼﺎل اﻟﺸﺨﺼﻲ ﺒﻠوﻏﻬﺎ. إن ﻋﻤﻠﯿﺔ اﺴﺘﺜﻤﺎر اﻷﻤوال ﻓﻲ وﺴﺎﺌل اﻹﻋﻼن ﻟﻠوﺼول إﻟﻰ اﻟﺠﻤﻬور اﻟذي ﺘرﻏب اﻟﺸرﻛﺔ ﻓﻲ اﻟوﺼول إﻟﯿﻪ وذﻟك ﺒﺄﻗل ﻓﺎﻗد ﻤﻤﻛن وﺒﺄﻋﻠﻰ درﺠﺔ ﻤن اﻟﻔﻌﺎﻟﯿﺔ ﺘﺘطﻠب ﺒﺎﻟﻀرورة أﻨواﻋﺎً ﻤن اﻟﺘﺤﻠﯿﻼت اﻟﻛﻤﯿﺔ واﻟﻨوﻋﯿﺔ، وﻛذﻟك اﺨﺘﯿﺎر اﻟوﺴﯿﻠﺔ اﻟﻔﻌﺎﻟﺔ. وﯿﺘطﻠب ذﻟك ﺒﺎﻟﻀرورة أن ﻨﻌرف: ﻤﺎ ﻫﻲ وﺴﺎﺌل اﻹﻋﻼن اﻟﺘﻲ ﯿﻤﻛن ﻟﻠﺸرﻛﺎت اﺴﺘﺨداﻤﻬﺎ؟ ؟ وﻤﺎ ﻫﻲ اﻟﻤزاﯿﺎ واﻟﻌﯿوب اﻟﺨﺎﺼﺔ ﺒﻛل وﺴﯿﻠﺔ ﻤن ﻫذﻩ اﻟوﺴﺎﺌل ﻛذﻟك ﯿﺘطﻠب اﻷﻤر ﻓﻬﻤﺎً ﻟﻺﺴﺘراﺘﯿﺠﯿﺔ اﻟﺨﺎﺼﺔ ﺒﺎﺴﺘﺨدام اﻟوﺴﺎﺌل اﻹﻋﻼﻨﯿﺔ واﻟﻌواﻤل اﻟﺘﻲ ﺘؤﺜر ﻋﻠﻰ اﺨﺘﯿﺎر أي ﻫذﻩ اﻟوﺴﺎﺌل ﻋﻨد اﻟﻘﯿﺎم ﺒﺎﻹﻋﻼن. ﻛﻤﺎ ﯿﺠب ﻓﻬم ﻛﯿﻔﯿﺔ وﻀﻊ اﻟﺠداول اﻟزﻤﻨﯿﺔ ﻻﺴﺘﺨدام اﻟوﺴﺎﺌل اﻹﻋﻼﻨﯿﺔ اﻟﺘﻲ ﯿﺘم اﺨﺘﯿﺎرﻫﺎ. الوحدة التعليمية السادسة 1وسائل الاتصال الإعلاني الوسائل المطبوعة 68

ﯿﺎً- اﻟﺼﺤف أو اﻟﺠراﺌدﺜﺎﻨ ﺘﻌد اﻟﺼﺤف ﻫﻲ ﻛل ﻤﺎ ﯿطﺒﻊ ﻋﻠﻰ اﻟورق وﯿوزع ﻓﻲ ﻤواﻋﯿد دورﯿﺔ. :ﺘﻘﺴﯿم اﻟﺼﺤف أ- ﯿﻤﻛن ﺘﻘﺴﯿﻤﻬﺎ ﻛﻤﺎ ﯿﻠﻲ: ﻤن ﺤﯿث اﻟﻬﯿﺌﺔ اﻟﺸﻛﻠﯿﺔ وطﺒﯿﻌﺔ اﻟﻤﻀﻤون:  اﻟﺠراﺌد o اﻟﻤﺠﻼت o ﻤن ﺤﯿث ﻤواﻋﯿد ﺼدورﻫﺎ: ﯿوﻤﯿﺔ )ﺼﺒﺎﺤﯿﺔ،  ﻤﺴﺎﺌﯿﺔ) وأﺴﺒوﻋﯿﺔ وﻨﺼف أﺴﺒوﻋﯿﺔ وﻨﺼف ﺸﻬرﯿﺔ ودورﯿﺔ ﺘﺼدر ﻋﻠﻰ ﻓﺘرات ﻤﻌﯿﻨﺔ أو ﻤرة واﺤدة ﻓﻲ اﻟﻌﺎم. ﻤن ﺤﯿث ﻤدى اﻻﻨﺘﺸﺎر وﻛﯿﻔﯿﺔ اﻟﺘوزﯿﻊ: اﻟﺼﺤف  اﻟﻌﺎﻤﺔ واﺴﻌﺔ اﻻﻨﺘﺸﺎر واﻟﺼﺤف اﻟدوﻟﯿﺔ واﻟﺼﺤف اﻹﻗﻠﯿﻤﯿﺔ واﻟﺼﺤف اﻟﻤﺤﻠﯿﺔ واﻟﺼﺤف اﻟﻤﻬﻨﯿﺔ واﻟﺼﺤف اﻟﺨﺎﺼﺔ وﻏﯿرﻫﺎ. ﺘﺤدﯿد أﺴﻌﺎر اﻟﻤﺴﺎﺤﺎت اﻹﻋﻼﻨﯿﺔ: ب- ﺘﺤدد دور اﻟﻨﺸر أﺴﻌﺎر اﻟﻤﺴﺎﺤﺎت اﻹﻋﻼﻨﯿﺔ اﻟﻤﺴﺘﺨدﻤﺔ ﻓﻲ اﻟﺠراﺌد واﻟﻤﺠﻼت وﻓﻘﺎً ﻟﻠﻌدﯿد ﻤن اﻟﻌواﻤل ﻤﻨﻬﺎ ﻨﻔﻘﺎت إﺼدار اﻟﺠرﯿدة أو اﻟﻤﺠﻠﺔ واﻟﻤواﻗﻊ واﻟﻌرض واﻟطﻠب ﻋﻠﻰ اﻹﻋﻼن ﻓﻲ اﻟﺼﺤﯿﻔﺔ ﻋﻤوﻤﺎً اﻹﻋﻼﻨﯿﺔ اﻟﻤﺘﻤﯿزة وأﻨواع اﻹﻋﻼﻨﺎت ﻛﺎﻹﻋﻼﻨﺎت اﻟﺘﺤرﯿرﯿﺔ واﻟﻤﺎﻟﯿﺔ واﻹﻋﻼﻨﺎت اﻟﻤﺒوﺒﺔ واﻟﺼﻔﺤﺎت اﻹﻋﻼﻨﯿﺔ اﻟﺨﺎﺼﺔ ﺒﺄﻏﻠﻔﺔ اﻟﻤﺠﻼت ﻤﺜل اﻟﻐﻼف اﻷﺨﯿر وﺒطن ﻏﻼف أول وﺒطن ﻏﻼف أﺨﯿر وﺼﻔﺤﺘﻲ اﻟوﺴط وﻏﯿرﻫﺎ ﻛﻤﺎ ﯿؤﺜر اﺴﺘﺨدام اﻷﻟوان ﻋﻠﻰ أﺴﻌﺎر اﻹﻋﻼﻨﺎت ﻓﻲ اﻟﻤواﻗﻊ واﻟﻤﺴﺎﺤﺎت اﻹﻋﻼﻨﯿﺔ اﻟﻤﺨﺘﻠﻔﺔ. 69

ج- أﻨواع اﻹﻋﻼﻨﺎت اﻟﺼﺤﻔﯿﺔ ﺘﻨﻘﺴم اﻹﻋﻼﻨﺎت اﻟﺼﺤﻔﯿﺔ إﻟﻰ ﻋدة أﻨواع ﻛﻤﺎ ﯿﻠﻲ: وﻫﻲ اﻹﻋﻼﻨﺎت اﻟﺘﻲ ﺘﻨﺸر داﺨل إطﺎرات أو ﺒراوﯿز ﺘﻤﯿزﻫﺎ، وﺘﺸﻤل إﻋﻼﻨﺎت اﻟﻤﺴﺎﺤﺎت:  اﻹﻋﻼﻨﺎت اﻟﺘﻲ ﯿﻨﺸرﻫﺎ اﻟﻤﻌﻠن ﻋن ﻤﻨﺘﺠﺎﺘﻪ أو ﻋن اﻟﻤﻨظﻤﺔ ﻛﻛل، ﻤﺜل: إﻋﻼﻨﺎت ﺘﺠﺎرﯿﺔ، ﺤﻛوﻤﯿﺔ، ﺘذﻛﺎرﯿﺔ، ﺘﻨﺎﻓﺴﯿﺔ، ﺘﻬﯿﺌﺔ، إﻋﻼﻤﯿﺔ، ﻤﻘﺎرﻨﺔ....إﻟﺦ. و ﻫﻲ اﻹﻋﻼﻨﺎت اﻟﺘﻲ ﺘﺄﺨذ ﺸﻛل اﻟﺨﺒر أو اﻟﺘﺤﻘﯿق اﻟﺼﺤﻔﻲ، ﺒﺤﯿث اﻹﻋﻼﻨﺎت اﻟﺘﺤرﯿرﯿﺔ:  ﻻ ﯿدرك اﻟﻘﺎرئ أﻨﻬﺎ إﻋﻼﻨﺎت ﻓﻲ اﻟﻠﺤظﺔ اﻷوﻟﻰ وﻫﻲ اﻹﻋﻼﻨﺎت اﻟﺨﺎﺼﺔ ﺒﺎﻷﻤوال اﻟﻤﺎﻟﯿﺔ ﻟﻠﻤﻨﺸﺂت اﻟﻤﻌﻠﻨﺔ، ﻤﺜل اﻹﻋﻼﻨﺎت اﻟﻤﺎﻟﯿﺔ:  اﻟﻤﯿزاﻨﯿﺔ اﻟﻌﻤوﻤﯿﺔ وﻗواﺌم ﻨﺘﺎﺌﺞ وﺘﻘﺎرﯿر ﻤﺠﺎﻟس اﻹدارة وﻏﯿرﻫﺎ وﻫﻲ اﻟﺘﻲ ﺘﻨﺸر ﯿوﻤﯿ ﺎً وﯿﺘوﻗﻊ اﻟﻘﺎرئ ﻤﺸﺎﻫدﺘﻬﺎ ﻓﻲ ﻤﻛﺎﻨﻬﺎ اﻟﻤﻌﺘﺎد ﻓﻲ اﻹﻋﻼﻨﺎت اﻟﺜﺎﺒﺘﺔ:  اﻋﻼﻨﺎت اﻷﻓراح اﻟﺼﺤف، وﻤﻨﻬﺎ: اﻹﻋﻼﻨﺎت اﻟﻤﺒوﺒﺔ، إﻋﻼﻨﺎت اﻟﻤﺠﺘﻤﻊ، و وﻫﻲ اﻟﺘﻲ ﯿﺘم ﺘﺠﻤﯿﻌﻬﺎ ﻤن ﻗﺒل اﻟﻌدﯿد ﻤن اﻟﻤؤﺴﺴﺎت وﻨﺸرﻫﺎ ﻓﻲ اﻹﻋﻼﻨﺎت اﻟﻤﺠﻤﻌﺔ:  اﻟﺼﺤف ﻋﻠﻰ أﺸﻛﺎل ﺼﻔﺤﺎت ﺨﺎﺼﺔ أو ﻤﻼﺤق د- ﻤزاﯿﺎ اﻟﺠرﯿدة ﻛوﺴﯿﻠﺔ إﻋﻼﻨﯿﺔ: اﻟﻤروﻨﺔ اﻟﺠﻐراﻓﯿﺔ:  إذ ﺘﺤﻘق اﻹﻋﻼﻨﺎت اﻟﻤﻨﺸورة ﻓﻲ اﻟﺠراﺌد اﻟﻤروﻨﺔ اﻟﺠﻐراﻓﯿﺔ ﻟﻠﻤﻌﻠﻨﯿن، ﻤن ﺤﯿث اﺨﺘﯿﺎر اﻷﺴواق واﻟﻤﻨﺎطق اﻟﺠﻐراﻓﯿﺔ اﻟﻤﺴﺘﻬدف اﻟﺘﺄﺜﯿر ﻋﻠﯿﻬﺎ إﻋﻼﻨﯿﺎً، إذ ﯿﻤﻛن ﺘرﻛﯿز اﻹﻋﻼن ﻓﻲ اﻟﻤﻨﺎطق اﻟﺘﻲ ﺘﺒﺎع ﻓﯿﻬﺎ اﻟﺴﻠﻌﺔ أو ﺘﺴوق ﻓﯿﻬﺎ اﻟﺨدﻤﺔ، أو ﻗﺼر اﻹﻋﻼن ﻋﻠﻰ اﻟﻤﻨﺎطق اﻟﺘﻲ ﺘوزع ﻓﯿﻬﺎ اﻟﺴﻠﻌﺔ ﺠﯿداً أو ﯿوﺠد ﻓﯿﻬﺎ ﻓروع أو ﻤراﻛز ﺘوزﯿﻊ ﻟﻠﻤﻌﻠن اﻟﻤﺴﺘﻬدف، أو اﻟﺘرﻛﯿز إﻋﻼﻨﯿﺎً ﻋﻠﻰ اﻷﺴواق اﻟﺘﻲ ﺘﺘﻤﺘﻊ ﺒﻤﺴﺘوﯿﺎت اﻗﺘﺼﺎدﯿﺔ أو اﺠﺘﻤﺎﻋﯿﺔ ﻤﻌﯿﻨﺔ، أي أن اﻟﺠراﺌد ﺘوﻓر أﻛﺒر ﻗدر ﻤن اﻟﻤروﻨﺔ اﻟﺠﻐراﻓﯿﺔ أﻛﺜر ﻤن أي و ﺴﯿﻠﺔ إﻋﻼﻨﯿﺔ أﺨرى ﻋدا اﻟﺒرﯿد اﻟﻤﺒﺎﺸر. 70