145 ﺻﻨﺎﻋﺔ اﺳﺘﻄﻼع اﻟﺮأي: ﻗﻴﺎس اﻟﺮأي وﺗﺼﻨﻴﻌﻪ ﻓﻬﻞ )طءّﺨﺧﺄﳋﻜﻦ اﻟﻘﻮل: إن ذﻟﻚ ﻟﻴﺲ ﺳﻤﺔ )طءّﺄهﳊﳋﻴﺰة ﻟﻌﻤﻠﻴﺔ اﻻﺳﺘﻄﻼع و)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﺳﺘﻄﻼع اﻟﺮأي? إن ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻣﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺑﺼﺮف اﻟﻨﻈﺮ ﻋﻦ ﻣﺪى ﻣﻮﺿﻮﻋﻴﺔ اﻷﺳﺌﻠﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻫﻲ ﻣﻌﻠﻮﻣﺎت ﻣﻨﻔﺼﻠﺔ وﻏﻴﺮ ﻣﺘﺮاﺑﻄﺔ ﺑﺎﻟﻀﺮورةطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻳﺘﻢ اﺧﺘﻴﺎرﻫﺎ ﻣﻦ ﻣﺠﺎل ﻛﺎﻣﻞ ﻣﻦ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ وﻓﻲ ﻏﻴﺎب اﻹدراك اﻟﻜﺎﻣﻞ ﻟﻠـﺴـﻴـﺎق اﻟـﻌـﺎمطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺑـﺎ)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻳﻔﺘﺮض اﺳﺘﻜﺸﺎﻓﻬﺎ ﺑﺪﻻ ﻣﻦ أن ﺗﻜﺸﻒ ﻋﻨﻬﺎ. إن ﻋﻤﻠﻴﺔ اﺳﺘﻄﻼع اﻵراء ﻛﻤﺎ ﲡﺮي )طءّﺄهﳊﳋﺎرﺳﺘﻬﺎ ﻓﻲ اﻟﻮﻻﻳﺎت ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﺳﺘﻄﻼع اﻟﺮأي اﻟﺘﺎﺑﻌﺔ أو اﳋﺎﺿﻌﺔ ﻟﻨﻔﻮذ اﻟﻮﻻﻳﺎت ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﺑـﺼـﻮرة ﻣـﻨـﻬـﺠـﻴـﺔ وﺣـﺘـﻤـﻴـﺔ أﻳـﻀـﺎ اﻟـﺴـﻴـﺎق اﻟـﻜـﺎﻣـﻞ ﻟـﻠـﻤـﺠـﺎل اﻟـﺬي ﲢــﺎول اﻻﺳﺘﻄﻼﻋﺎت أن ﺗﺴﺘﺨﻠﺺ ﻣﻨﻪ ﻣﻌﻠﻮﻣﺎت ذات ﻣﻌﻨﻰ. وﺑﻜﻠﻤﺔ ﻓـﺈن ﻋـﻤـﻠـﻴـﺔ اﺳﺘﻄﻼع اﻵراء ﺗﻄﺮح ﻧﻔـﺴـﻬـﺎ ﺑـﻮﺻـﻔـﻬـﺎ أداة ﺗـﺴـﺠـﻴـﻞ ﻟـﻶراء وﺗـﻌـﺒـﻴـﺮ ﻋـﻦ اﺧﺘﻴﺎراتطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻟﻜﻨﻬﺎ )طءّﺨﺧ(ﺧﳋﺜﻞطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻓﻲ اﻟﻮاﻗﻊ وﻛﻤﺎ ﺑﺎﺷﺮت ﻧﺸﺎﻃﻬﺎ ﺣﺘﻰ اﻟﻴﻮمطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻣﻴﻜﺎﻧﻴﺰم ﺗﻘﻴﻴﺪ ﻟﻼﺧﺘﻴﺎرات. وﻧﻈﺮا ﻷن اﻻﺳﺘﻄﻼﻋﺎت ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﻌﺎم ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻟﺬا ﻓﺈن اﻻﺣﺘﻤﺎﻻت واﻷﻓﻀﻠﻴﺎت اﻟﺘﻲ ﺗﻌﺒﺮ ﻋﻨﻬﺎ )طءّﺨﺧﺄﳋﻜﻦ اﻟﻨﻈﺮ إﻟﻴﻬﺎ ﺑﺼﻮرة أدق ﺑﻮﺻﻔﻬﺎ اﺧﺘﻴﺎرات اﻟﺴﺨﺮﻳﺔ ﻣﻦ ﺣﻴﺚ إن اﻟﺰﻋﻢ اﻷﻳﺪﻳﻮﻟﻮﺟﻲ اﻷﺳﺎﺳﻲ ﻟﻸﺳﻠـﻮب اﻷﻣـﺮﻳـﻜـﻲطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻓﻲ ﺗﻨﺎﻓﺴﻪ اﶈﺘﺪم ﻣﻨﺬ ﻋﺪة ﻋﻘﻮد ﻣﻊ )طءّّﻸءﺒﻸﳋﻂ اﻟﻨﻈﺎم اﻟﺼﻴـﻨـﻲ-اﻟـﺴـﻮﻓـﻴـﻴـﺘـﻲ اﻟﻘﺎﺋﻢ ﻋﻠﻰ ﺗﻨﻈﻴﻤﺎت ﺳﻴﺎﺳﻴﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻫﻮ ﺗﺸﻜﻞ ﻋﻤﻠﻴﺔ اﺳﺘﻄﻼع اﻵراء أﺣﺪ اﻷﺳﺎﻧﻴﺪ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﻨﻈﺎم اﻷﻣﺮﻳﻜﻲطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻣﻦ ﺣﻴﺚ إﻧﻬﺎ ﺗﺒﺮز ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻻﺧﺘﻴﺎر ﻓﻲ اﻟﻮﻗﺖ اﻟﺬي ﺗﺮﻓﺾ ﻓﻴﻪ ﺧﻔﻴﺔ ﺟﻮﻫﺮ ﻫﺬا اﻻﺧﺘﻴﺎر ﻣﻦ ﺧـﻼل ﻣﺎ ﺗﻨﻄﻮي ﻋﻠﻴﻪ ﻣﻦ اﺧﺘﻴﺎر ﻣﻘﻴﺪ ﻟﻠﻤﻌﻠﻮﻣﺎت. ﻋﻠﻰ أﻧﻨﺎ ﻟﻢ ﻧﺘﻌﺮض ﺣﺘﻰ اﻵنطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺧﻼل ﻫﺬه ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻵراءطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ واﻟﺘﻲ ﺗﻘﻮل إن اﻟﺮأي اﻟﻌﺎم ﻗﺎﺑﻞ ﻟﻠﻘﻴﺎسطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وأن اﻟﻨﺎس )طءّﺨﺧﺄﳋﻠﻜﻮن ﺑﺎﻟﻔﻌﻞ وﺟﻬﺎت ﻧﻈﺮطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺗﻮﺻﻠـﻮا إﻟـﻴـﻬـﺎ ﻋـﻠـﻰ ﻧـﺤـﻮ ﻓـﺮديطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻓـﻲ ﻣـﺠـﻤـﻮﻋـﺔ ﻣـﻨـﻮﻋـﺔ ﻣـﻦ
عدد الصفحات ١٤٥146 ا ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﺣﺘﻰ ﻧﺘﻨﺎوﻟﻬﺎ ﺑﺎﻟﺪﻗﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﺴﺘﺤﻘﻬﺎ. ﻟﻜﻦ ﻳﺒﻘﻰ ﻣﻊ ذﻟﻚ أن ﻧﺆﻛﺪ أن إﺟـﺮاء اﺳﺘﻄﻼﻋﺎت ﻟﻠﺮأي اﻟﻌﺎم ﺣﻮل ﻗﻀﺎﻳﺎ اﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ وﺳﻴﺎﺳﻴـﺔ ﺑـﺤـﺘـﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻓـﻲ ﻇـﻞ اﻟﻨﻤﺎذج اﻟﻘﺎﺋﻤﺔ ﻋﻠﻰ ﻧﺸﺮ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ أﻣﺎﻛﻦ أﺧﺮى ﻋﺪﻳﺪةطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ )طءّﺨﺧﺄﳋﻜﻦ اﻋﺘﺒﺎره أﻛﺜﺮ أﻧﻮاع اﻟﺘﺤﺎﻳﻼت اﻧﻄﻮاء ﻋﻠﻰ اﳋﺪاع. ﻓﺈذا ﻛﺎن اﻷﻓﺮاد ﻳﺠﺪون أﻧﻔﺴﻬﻢ ﻓﻲ واﻗﻊ ﻳﻨﻈﻤﻪ ﻟﻬـﻢ ﺟـﻬـﺎز ﻟـﻠـﻮﻋـﻲ ﻳـﻐـﺰو ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ أﺳﺌﻠﺔ ﺗﺰﻳﺪ ﻣﻦ اﺧﺘﺰال اﻟﺴﻴﺎق اﻟﻌﺎم ﻟﻠﻘﻀﻴﺔ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ وﻟﻘﺪ أﺷﺎر أﺣﺪ اﻟﺒﺎﺣﺜ)طءّﺨﺠ(ىﳋ إﻟﻰ ﺑﻌﺾ ﺗﻠﻚ اﻟﻨﻘﺎط اﻟـﺪﻗـﻴـﻘـﺔ ﻓـﻲ ﻣـﻌـﺮض ﻧﻘﺪه ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻓﻲ ﲢﻠﻴﻠﻪ ﻻﺳﺘﻄﻼع ﻟﻠﺮأي ﺣﻮل ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ إﺟﺮاؤه ﻓﻲ ﻋﺎم ٧٦٩١. ﻓﻘﺪ أوﺿﺤﺖ اﻟﺪراﺳﺔ إﻟﻰ أي ﻣﺪى ﻛﺎن ﻓﻬﻢ اﳉﻤﻬﻮر اﻟﺬي )طءّﻸﺢﺧ ﻣﻨﻔﺬو اﻻﺳﺘﻄﻼع ﻓﻲ ﺗﻘﺮﻳﺮﻫﻢ وﺟﻮد آراء ﺻﺎدرة ﻋﻦ اﻗﺘﻨﺎﻋﺎت ﻗﻮﻳﺔ. وﻳﺼﻞ ﻣﺆﻟﻒ اﻟﺪراﺳﺔ إﻟﻰ اﻟﻨﺘﻴﺠﺔ اﻟﺘﺎﻟﻴﺔ: » ﻟﻠﻔﻜﺮ ﺣﻮل ﺳﻠﺴﻠﺔ اﻟﺒﺪاﺋﻞ اﻟﻮاﺳﻌﺔ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﺳﺠﻠﺖ اﺳﺘﻄﻼﻋﺎت اﻟﺮأي أن ٠٩% ﻣﻨﻬﻢ ﻟﺪﻳـﻬـﻢ اﳊﻘﻴﻘﻲ )طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ درﺟﺎت ﻣﺘﺒﺎﻳﻨﺔ ﻣﻦ اﻹﺟﺎزة وا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻫﻮ اﻟﺮأي » ﺿﺎﻋﻔﻨﺎ ﻣﻌﺪل ﺣﻴﺎزﺗﻨﺎ ﻣﻦ اﻵراءطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻟﻜﻨﻨـﺎ وﺟـﺪﻧـﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻋـﻨـﺪﻣـﺎ اﺧـﺘـﺒـﺮﻧـﺎ اﻷﻓـﺮاد أﻧﻔﺴﻬﻢ ﻣﻦ ﻣﻨﻄﻠﻖ ﻃﺮﻳﻘﺘﻬﻢ اﳋﺎﺻﺔ ﻓﻲ اﻋﺘﻨﺎق ﻫﺬه اﻵراءطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ أن ﻋﺪدا ﻛﺒﻴﺮا ﻣﻨﻬﻢ ﻳﻔﺘﻘﺮ إﻟﻰ اﻟﻘﺪرة ﻋﻠﻰ اﻟﺘﻌﺎﻣﻞ ﻣﻊ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﺬي ﻗﺎﻣﺖ ﻋﻠﻴﻪ ﺗﻠﻚ اﻵراء .)٩٣( وﻓﻲ ﻋﺎم ٥٤٩١طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻣﻊ ﺑﺪاﻳﺔ اﻟﻌﺼﺮ اﻟﻨﻮوي وﻋـﺼـﺮ اﺳـﺘـﻄـﻼﻋـﺎت اﻟـﺮأي أﻳﻀﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ذﻛﺮ ﺑﻮل ﻻزارزﻓﻴﻠﺪ ﻣﺎ ﻳﻠﻲ: »
عدد الصفحات ١٤٦147 ﺻﻨﺎﻋﺔ اﺳﺘﻄﻼع اﻟﺮأي: ﻗﻴﺎس اﻟﺮأي وﺗﺼﻨﻴﻌﻪ اﻟﺘﺎﻟﻲ: إن ﻋﻠﻢ اﻟﻄﺒﻴﻌﺔ ﻋﻠﻢ ﺧﻄﺮ ﻷﻧﻪ ﻳﺆدي إﻟﻰ ﻇﻬﻮر اﻟﻘﻨﺒﻠﺔ اﻟﺬرﻳﺔ. ﻣﻦ اﻟﻮاﺿﺢ أن ﻫﺬا اﻟﺘﺤﺬﻳﺮ ﺳﻴﻮﺟﻪ وﺟﻬﺔ ﻣﺨﺘﻠﻔﺔ. ﻓﺎﻟﺘﻘﺪم اﻟﻌﻠﻤـﻲ ﻻ )طءّﺨﺧﺄﳋـﻜـﻦ إﻳﻘﺎﻓﻪطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﺑﺎﻟﺘﺎﻟﻲ ﻓﺈن أﺷﻜﺎل ﺗﻨﻈﻴﻤﻨﺎ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﺗﺼﺒﺢ ﻓﻲ ﺣـﺎﺟـﺔ إﻟـﻰ أن ﻳﺠﺮي ﺗﻜﻴﻴﻔﻬﺎ ﻣﻊ أي اﻛﺘﺸﺎﻓﺎت ﻳﺘﻢ اﻟﺘﻮﺻﻞ إﻟﻴﻬﺎ. وﻳﻨﻄﺒﻖ ذﻟﻚ أﻳﻀﺎ ﻋﻠﻰ اﺳﺘﻄﻼﻋﺎت اﻟﺮأي. ﻓﺎﻟﻨﺘﺎﺋﺞ اﻟﺘﻲ ﺗﺘﻮﺻﻞ إﻟﻴﻬﺎ اﻻﺳﺘﻄﻼﻋﺎت اﳉﻴﺪة ﻣـﻦ ﺣﻴﺚ اﻹﻋﺪاد واﻟﺘﻨﻔﻴﺬ )طءّﺨﺧ(ﺧﳋﺜﻞ ﺣﻘﺎﺋﻖ ﻋﻠﻤـﻴـﺔ: ﻟـﻜـﻦ ﻫـﺬه اﳊـﻘـﺎﺋـﻖ )طءّﺨﺧﺄﳋـﻜـﻦ أن ﻳﺴﺎء ﺗﻔﺴﻴﺮﻫﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ أو ﻳﺴﺎء اﺳﺘﺨﺪاﻣﻬﺎ. وﻣﻊ ذﻟﻚ ﻓﻤﻦ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﳊﺎﻟﺔ ﻟﻦ ﻳﺘﻤﺜﻞ ﻓﻲ إﻟﻐﺎءطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ أو ﺣﻈﺮ اﺳﺘﻄﻼﻋﺎت اﻟﺮأيطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺑﻞ )طءّﺨﺧﺄﳋﻜﻦ أن ﻳﺘﻤﺜﻞ ﻓﻲ أن ﻧﻜﺮس أﻓﻜﺎرﻧﺎ ﻟﺘﺤﺪﻳﺪ ﻛﻴﻔـﻴـﺔ اﺳـﺘـﺨـﺪام اﺳـﺘـﻄـﻼﻋـﺎت اﻟـﺮأي وﻣـﻦ اﻟﺬي ﻳﺴﺘﺨﺪﻣﻬﺎ .)٠٤( ﻋﻠﻰ أن ﺗﻌﺒﻴﺮ اﻟﺬي ﻛﺎن ﻳﻨﻄﻮي ﻋﻠﻴﻪ ﻣﻨﺬ ﺧﻤﺴﺔ وﻋﺸﺮﻳﻦ ﻋﺎﻣﺎ ﻣﻀﺖ. وﻓﻀﻼ ﻋﻦ ذﻟﻚ ﻓﺈن اﺳﺘﻄﻼﻋﺎت اﻟﺮأي ﺗﻌﺮﺿﺖ أﻳﻀﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻣﻦ ﺣﻴﺚ ﻫﻲ ﻣﻔﻬﻮم ﻋﻠـﻤـﻲطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻛـﻤـﺎ ﺳﺒﻖ أن رأﻳﻨﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻟﻠﻜﺜﻴﺮ ﻣﻦ اﻟﻨﻘﺪ. أﻣﺎ ﻓﻴﻤﺎ ﻳﺘﻌﻠﻖ ﺑﺘـﻜـﺮﻳـﺲ اﻟـﻔـﻜـﺮ ﻟـﺘـﺤـﺪﻳـﺪ » اﻟﺘﻲ ﺗﺮاﻛﻤﺖ ﻋﻠﻰ ﻣﺪى رﺑﻊ ﻗﺮن ﻣﺘﺎﺣﺔ وﻻ ﺣﺼﺮ ﻟﻬﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻫﻲ ﺗﻮﺿﺢ ﺑﺠﻼء أن اﺳﺘﻄﻼﻋﺎت اﻟﺮأي ﻟﻢ ﺗﻘﺼﺮ ﻓﻲ ﺧﺪﻣﺔ أﻫﺪاف اﻟﺪ)طءّﺨﺧﺄﳋﻮﻗﺮاﻃﻴﺔ ﺑﻞ ﺧﺪﻣﺘﻬﺎ ﺑﻄﺮﻳﻘﺔ ﺗﺆدي إﻟﻰ اﻟﻜـﺎرﺛـﺔ. ﻓـﻘـﺪ ﻛـﺮﺳـﺖ ﻣـﻈـﻬـﺮا ﺧـﺎدﻋـﺎ ﻣـﻦ روح اﳊـﻴـﺎد وا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﺘﻐﻄﻴﺔ ﻋﻠﻰ ﺟﻬﺎز ﻟﺘﻮﺟﻴﻪ اﻟﻮﻋﻲ واﻟﺴﻴﻄﺮة ﻋﻠﻰ اﻟـﻌـﻘـﻮل ﻳـﺘـﺰاﻳـﺪ ﺗـﻮﺳـﻌـﻪ وﺗﻄﻮره ﻳﻮﻣﺎ ﺑﻌﺪ ﻳﻮم. وﻓﻲ ﻛﺘﺎب ﻣﻨﺪﻟﺴﻮن وﻛﺮﻳﺴﺒﻲ واﻟﺘﻠﻴﻔﺰﻳﻮنطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ واﻟﺴﻴﺎﺳﺔ اﳉﺪﻳﺪة اﻟﺘﺤﺪي ﻓﻲ إﻳﺠﺎد أﺷﻜﺎل ﻣﻦ اﻟﺮﻗﺎﺑﺔ واﻹﺷﺮاف ﻣﻦ ﺧﻼل ﻣﺆﺳﺴﺎت ﺗﺆدي إﻟﻰ ﻛﺒﺢ ﻣﺜﻞ ﺗﻠﻚ اﻟﺘﻄﻮرات )اﻟﺘﻮﺟﻴﻪ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ أﺷﻜﺎل أﺻﻴﻠﺔ ﻟﻼﺗﺼﺎل ﺛﻨﺎﺋﻲ اﻻﲡﺎه ﺑ)طءّﺨﺠ(ىﳋ اﻟـﻘـﺎدة اﻟـﺴـﻴـﺎﺳـﻴـ)طءّﺨﺠ(ىﳋ وا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ وﻓﻘﺎ ﻟﻠﻤﺒﺎدط(ﻀءﻏءﺨﺠﺄﻀءءﺌ واﻟﺘﻐﻠﺐ ﻋﻠﻴﻬﺎ .)١٤( و)طءّﺨﺧﺄﳋﻜﻦ أن ﻧﻀﻴﻒ إﻟﻰ ذﻟﻚ أن ﻫﺬا اﻟﺘﺤﺪي ﻻ ﻳﺠﺪ ﺣﺘﻰ ﻣﺠﺮد ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ
عدد الصفحات ١٤٧148 ا
عدد الصفحات ١٤٨149 ﺗﻮﺟﻴﻪ اﻟﻌﻘﻮل ﻳﻨﺘﻘﻞ إﻟﻰ ﻣﺎ وراء اﻟﺒﺤﺎر ﺗﻮﺟﻴﻪ اﻟﻌﻘﻮل ﻳﻨﺘﻘﻞ إﻟﻰ ﻣﺎ وراء اﻟﺒﺤﺎر: ﺗﺼﺪﻳﺮ ﺗﻘﻨﻴﺎت اﻻﺳﺘﻤﺎﻟﺔ » اﻟﻌﺎﻟﻢ رﻳﺪرز داﻳﺠﺴﺖطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ اﻟﻄﺒﻌﺔ اﻟﻌﺎ)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ » إﻋﻼنكﻳﺸﻳزﻖﺦك ٣٢ أﻛﺘﻮﺑﺮ ٢٧٩١ ﻋﻠﻰ ﻣﺪى ﻣﺎ ﻳﺰﻳﺪ ﻋﻠﻰ رﺑﻊ ﻗﺮن )ﻣﻨﺬ ٥٤٩١(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ازداد ﻋﺪد اﻟﻄﺒﻌﺎت اﻟﺪوﻟﻴﺔ ﻣﻦ ﺑﻠﺪان اﻟﻌﺎﻟﻢ ﺗﻘـﺮﻳـﺒـﺎ... وﻓـﻲ اﻟـﻮﻗـﺖ اﳊـﺎﺿـﺮطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺗـﺼـﻞ اﻟـﻨـﻴـﻮزوﻳـﻚ إﻧﺘﺮﻧﺎﺷﻴﻮﻧﺎل إﻟﻰ ﻣﻠﻴﻮن وﻧﺼﻒ ﻣﻠﻴﻮن ﻗﺎرط(ﻀءﻏءﺨﺠﺄﻀءءﺌ إﻋﻼنكﻳﺸﻳزﻖﺦك ٠٢دﻳﺴﻤﺒﺮ ٢٧٩١ ﺗﻨﺘﺞ ﻣﺎﺋﺘﺎن ﻣﻦ اﻟﺸﺮﻛﺎت اﻟﻌﻤﻼﻗﺔ أﻏﻠﺐ اﻟﺴﻠﻊ واﳋﺪﻣﺎت اﻟﺘﻲ ﻳﺘﻢ اﺳﺘﻬﻼﻛﻬﺎ ﻓﻲ اﻟﻮﻻﻳﺎت ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻋﻠﻰ أن اﻟﺘﺮﻛﻴﺰ ﻳـﺰداد ﻓـﻲ ﻣـﺠـﺎل اﻟـﺴـﻴـﻄـﺮة ﻋـﻠـﻰ اﳉﻬﺎز اﻹﻋﻼﻣﻲ. إذ ﺗﻘﻮم ﻣﺠﻤﻮﻋﺔ ﻗﻠﻴـﻠـﺔ اﻟـﻌـﺪد ﻣﻦ ﺷﺮﻛﺎت اﻹﻟﻜﺘﺮوﻧﻴﺎت ﺑﺘﺼﻨﻴﻊ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﻮﺳﺎﺋﻞ اﻟﻼزﻣﺔ ﻟﻼﺗﺼﺎل اﳉﻤﺎﻫﻴﺮي. وﻫﻨﺎك ﻋﺪد ﺻﻐﻴﺮ آﺧﺮ ﻣﻦ اﻟﺸﺮﻛﺎتطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻣﻌﻈﻤﻬﺎ )طءّﺨﺧﺄﳋﺜﻞ ﺟﺰءا ﻣـﻦ 6
عدد الصفحات ١٤٩150 ا ﲡﻤﻌﺎت ﺻﻨﺎﻋﻴﺔ أﻛﺒﺮطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻳﺒﺎﺷﺮ اﻟﻌﻤﻞ ﻓﻲ اﻟﻨﺸﺎط اﻟﻔﻌﻠﻲ ﻟﻺذاﻋﺔ واﻟﺘﻠﻴﻔﺰﻳﻮن واﻟﻨﺸﺮ. وﺗﺪار اﻟﻌﻤﻠﻴﺔ اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ ﻓﻲ ﻣﺠﻤـﻮﻋـﻬـﺎ )طءّﺄﻏﺨﺌﳋـﻬـﺎرة ﻓـﺎﺋـﻘـﺔ ﻣـﻦ ﺧـﻼل ﺻﻨﺎﻋﺔ اﻹﻋﻼن اﻟﺘﻲ ﲢﺼﻞ ﻋﻠﻰ إﻳﺮاداﺗﻬﺎ ﻣﻦ ﻛﺒﺮى اﻟﺸـﺮﻛـﺎت اﻟـﻘـﻮﻣـﻴـﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ اﻟﺘﻲ ﺗﻘﺪم اﳉﺎﻧﺐ اﻷﻛﺒﺮ ﻣﻦ إﻧﺘﺎج اﻟﺴﻠﻊ واﳋﺪﻣﺎت اﻻﺳﺘﻬﻼﻛﻴﺔ. وﻓﻲ ﻋﺎم ١٧٩١طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻛﺎن ﺗﺮﺗﻴﺐ اﻟﺸﺮﻛﺎت اﻟﻘﻮﻣﻴﺔ اﻷﻛﺜﺮ إﻋﻼﻧﺎ ﻋﻦ ﻣﻨﺘﺠﺎﺗﻬﺎ ﻋﻠﻰ اﻟﻨﺤﻮ اﻟﺘﺎﻟﻲ: ﺑﺮوﻛﺘﺮ وﺟﺎﻣﺒﻞ-ﺟﻨﺮال ﻣﻮﺗﻮرز-أﻣﻴﺮﻛـﺎن ﻫـﻮم ﺑـﺮودﻛـﺘـﺲ-ﺟـﻨـﺮال ﻓـﻮدز- ﺑﺮﺳﺘﻮل/ﻣﺎﻳﺮز-ﻛﻮﳉﻴﺖ/ﺑﺎ)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ وارﻧﺮ/ﻻﻣﺒﺮت ﻓﺎرﻣﺎ ﺳﺘﻴﻜﺎل. ﺛﻢ ﺗﺘﺒﻌﻬﺎ ﻓﻲ اﻟﺘﺮﺗﻴﺐ: ﻟﻴﻔـﺮ ﺑـﺮاذرز-ﻓـﻴـﻠـﻴـﺐ ﻣﻮرﻳﺲ-ﺟﻨﺮال ﻣﻴﻠﺰ-ﻛﺮﻳﺰﻟﺮ-ﺟﻴﻠﻴﺖ-ﻛﺮاﻓﺘﻜﻮ-إﻳﻪ. ﺗﻲ/ﺗﻲ )AT & T(-ﻛﻮﻛﺎﻛﻮﻻ ﺑﻴﺒﺴﻴﻜﻮ-ﺻﻨﺎﻋﺎت ر. ج رﻳﻨﻮﻟﺪز. وﻗﺪ ﺑﻠﻎ ﻣﺠﻤﻞ اﻹﻧﻔﺎق ﻓﻲ ﻣﺠﺎل اﻹﻋﻼنطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻋﺎم ٢٧٩١٬ ٣٢ ﺑـﻠـﻴـﻮن دوﻻر ١٫٣١ ﺑﻠﻴﻮﻧﺎ ﻣﻨﻬﺎ ﻋﻠﻰ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ وﻗﺪر ﻣﺎ أﻧﻔﻖ ﻣﻨﻬﺎ ﻋﻠﻰ اﻟﺘﻠﻴﻔﺰﻳﻮن اﻟـﻘـﻮﻣـﻲ واﶈـﻠـﻲ ﺑــ ١٫٤ ﺑـﻠـﻴـﻮن دوﻻرطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ واﻹذاﻋﺔ ٥٫١ ﺑﻠﻴﻮنطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺑﻴﻨﻤﺎ ﺑﻠﻎ ﻧﺼﻴﺐ اﻟﺼﺤﻒ واﻟﻤﺠﻼت ﻓﻲ ﻣﺠﻤﻮﻋﻬﺎ ٤٫٨ ﺑﻠﻴﻮن دوﻻر .)١( وﻓﻲ اﻟﻮﻗﺖ اﳊﺎﺿﺮ ﺗﺴﻴﻄﺮ اﻟﺸﺮﻛﺔ ﻣﺘﻌﺪدة اﳉﻨﺴﻴﺎت-اﻻﻣﺘﺪاد اﻟﺪوﻟﻲ ﻟﻠﺒﻨﻴﺔ اﻟﺪاﺧﻠﻴﺔ اﻟﻌﻤﻼﻗﺔ-وﻓﻲ ﻇﻞ اﻹﺷﺮاف اﻟﻜﺎﻣﻞ ﻟﺪواﺋﺮ اﻻﺗﺼﺎل اﻷﻫﻠﻴﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻋﻠﻰ اﻻﻗﺘﺼﺎد اﻟﻜﻮﻧﻲطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻛﻤﺎ أﺻﺒﺤـﺖ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻻﺗﺼﺎل اﻟﺪوﻟﻲ. وﻗﺪ )طءّﻸﺢﺧ اﻟﻨﻤﻮذﺟﻴﺔ ﻋﻠﻰ اﻟﻨﺤﻮ اﻟﺘﺎﻟﻲ :)٢( ﻧﺸﺎط ﻣﺎ رواء اﻟﺒﺤﺎر-)اﻟﺸﺮﻛﺔ اﻟﻨﻤﻮذﺟﻴﺔ( ﺗﺒﺎﺷﺮ اﻟﻌﻤﻞ ﻓﻲ ﺳﺖ ﺑﻠﺪان ﻋﻠﻰ اﻷﻗﻞ و)ﻳﻨﺒﻐﻲ أن( ﺗﻘﺪر ﺣﺼﺔ اﻟﺸﺮﻛﺎت اﻟﺘﺎﺑﻌﺔ ﻟﻬﺎ ﻓﻲ ﺗﻠﻚ اﻟﺒﻠﺪان ﺑـ ٠٢% ﻣﻦ إﺟﻤﺎﻟﻲ اﻷﺻﻮل وا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﺣﺠﻢ اﻹﻧﺘﺎج-ﻣﺒﻴﻌﺎت ﺳﻨﻮﻳﺔ ﻻ ﺗﻘﻞ ﻋﻦ ٠٠١ ﻣﻠﻴﻮن دوﻻر. اﻟﻨﻤﻮ واﻷرﺑﺎح-ﻓﻮق ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ )طءّﺄهﳊﳋﺎرﺳﺎت اﻹدارة-ﺗﺨﺼﺺ ﻧﺴﺒﺔ ﻛﺒﻴﺮة ﻣﻦ ﻣﻮاردﻫﺎ ﻟﻠﺒﺤﻮث واﻹﻋﻼن. ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ
عدد الصفحات ١٥٠151 ﺗﻮﺟﻴﻪ اﻟﻌﻘﻮل ﻳﻨﺘﻘﻞ إﻟﻰ ﻣﺎ وراء اﻟﺒﺤﺎر وﻣﻊ أن اﻟﺸﺮﻛﺔ اﻟﻜﺒﻴﺮة اﻟﺘﻲ ﺗﺒﺎﺷﺮ ﻧﺸﺎﻃﻬﺎ ﻋﻠﻰ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﺑﺎﻟﻈﺎﻫﺮة اﳉﺪﻳﺪة ﻛﻠﻴﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻓﺈن ﻣﺸﺎرﻛﺘﻬﺎ واﺳﻌﺔ اﻟﻨﻄﺎق ﻓﻲ اﺗﺼﺎﻻت ﻣﺎ وراء اﻟﺒﺤﺎر ﺗﻌﺪ ﺷﻴﺌﺎ ﺣﺪﻳﺜﺎ ﻧﺴﺒﻴﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻓﻘﺪ ﺗﻐﻴﺮ ﺣﺠﻢ وﻃﺎﺑﻊ اﻟﻨﺸﺎط اﻻﻗﺘﺼﺎدي اﻟﺪوﻟﻲ ﺗﻐﻴﺮا ﻛﺒﻴﺮا ﻣﻨﺬ ﻧﻬﺎﻳﺔ اﳊﺮب اﻟﻌﺎ)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ )طءّﺨﺧ(ﺧﳋﻠﻚ ﻣﺌﺎت ﻗﻠﻴﻠﺔ ﻣﻦ اﻟﺸﺮﻛﺎت ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﺗﻌﺮف ﺑﺎﺳﻢ اﻟﺸﺮﻛﺎت ﻣﺘﻌﺪدة اﳉﻨﺴﻴﺎتطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﺗﺸﺮف ﻋﻠﻰ اﺳﺘﺜﻤﺎرات ﺧﺎﺻﺔ وﻣﺒﺎﺷﺮة ﻓﻴﻤﺎ وراء اﻟﺒﺤﺎر ﺗﻘﺎرب ﻣﺎﺋﺔ ﺑﻠﻴﻮن دوﻻر. وﻟﺴﻨﺎ ﻓﻲ ﺣـﺎﺟـﺔ ﻫـﻨـﺎ ﻟﺘﻔﺼﻴﻞ اﻟﻜﻼم ﺣﻮل اﻟﻨﻤﻮ اﻟﻬﺎﺋﻞ ﻟﻼﺳﺘﺜﻤﺎر اﻷﻣﺮﻳﻜﻲ اﳋﺎص ﺧﺎرج اﻟﺒﻼد. ورﻏﻢ أن اﻟﺼﻨﺎﻋﺎت اﻻﺳﺘﺨﺮاﺟﻴﺔ واﻟﻌﺎﻣﻠﺔ ﻓﻲ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻟﺴﻴﻄﺮة أﻣﺮﻳﻜﻴﺔ ﻗﺪ واﻇﺒﺖ ﻋﻠﻰ اﻻﺣﺘﻔﺎظ )طءّﺄﻏﺨﺌﳋﻤﺘﻠﻜﺎﺗﻬﺎ وﻋﻠﻰ ﺗﻮﺳﻴﻊ ﻧﻄﺎﻗﻬﺎ ﺣﻮل اﻟﻌﺎﻟﻢطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻓﺈن اﻟﻘﺴﻢ اﻷﻛﺒﺮ ﻣﻦ ﺣﺮﻛﺔ اﻻﺳﺘﺜﻤﺎر اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔ ﺑﻌﺪ اﳊـﺮب ﺧﺎرج اﻟﺒﻼد اﲡﻬﺖ إﻟﻰ ﺻﻨﺎﻋﺎت اﻟﺘﺼﻨﻴﻊطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ واﳋﺪﻣﺎت ﻓﻲ اﻟﺒﻠﺪان ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ )أوروﺑﺎ اﻟﻐﺮﺑﻴﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻛﻨﺪاطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ أﺳﺘﺮاﻟﻴﺎ(. وﻗﺪ أﺛﺮت اﻟﻄﺒﻴﻌﺔ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﺑﺼﻮرة ﻣﺒﺎﺷﺮة وﻣﻠﻤﻮﺳﺔ ﻓﻲ ﻣﻨﻈﻮﻣﺔ اﻻﺗﺼﺎﻻت اﻟﻌﺎ)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻻﺗﺼﺎﻻت. وﺗﻌﻠﻖ إﺣﺪى ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻷﻣﺮﻳﻜﻲ اﳋﺎص ﻓﻴﻤﺎ وراء اﻟﺒﺤﺎر ﻋﻠﻰ اﻟﻨﺤﻮ اﻟﺘﺎﻟﻲ ﻟﺸﺮﻛﺔ اﻹﻋﻼنطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ أو اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ اﻟﻌﺎ)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻓﺎﻟﺘﺤﻮل اﻟﺬي ﺷﻬﺪه اﻻﺳﺘﺜﻤﺎر ﻳﻌﻨﻲ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﺘﺠﺎري اﻟﺼﻨﺎﻋﻲ اﻟﻌﺎ)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻷﺳﻮاق اﻻﺳﺘﻬﻼك. وﻣﻦ ﻫﻨﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻳﺼﺒﺢ ﻣﺘﻮﻗﻌﺎ )طءّﺨﺧ(ﺧﳋﺎﻣﺎ ﺗﺰاﻳﺪ اﻟﺘﺄﻛﻴﺪ ﻋﻠﻰ اﻹﻋﻼن ﻋﻦ ﻫﺬه اﻟﺴﻠﻊ واﳋﺪﻣﺎت وﻋﻠﻰ ﺗﺴﻮﻳﻘﻬﺎ .)٣( ﻟﻘﺪ اﺳﺘﻐﻠﺖ اﻟﺸﺮﻛﺎت اﻟﺘﻲ ﺗﻌﻤـﻞ ﻓـﻲ ﲡـﺎرة ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﺜﻘﻴﻞ ﻓﻴﻤﺎ وراء اﻟﺒﺤﺎرطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺧﻼل اﻟﻔﺘﺮة اﻟﺴﺎﺑﻘﺔ ﻋﻠﻰ اﳊﺮب اﻟﻌﺎ)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻗﺪرﺗﻬﺎ ﻓﻲ ﻣﺠﺎل اﻻﺗﺼﺎل ﻓﻲ إﺿﻔﺎء ﺻﻮرة )طءّﺄهﳊﳋﻴﺰة ﻋﻠﻰ أﻧﺸﻄﺘﻬﺎ اﶈﻠﻴﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ إﻻ أن ذﻟﻚ ﻟﻢ ﻳﻜﻠﻔﻬﺎ ﻣﺒﺎﻟﻎ ﻛﺒﻴﺮة. أﻣﺎ ﻓﻲ اﻟـﻮﻗـﺖ اﳊـﺎﺿـﺮطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻓـﻘـﺪ اﺧـﺘـﻠـﻒ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻟﻠﺸﺮﻛﺎت اﻟﺼﻨﺎﻋﻴﺔ اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ إﻟﻰ ﺗﻌﺰﻳﺰ ودﻋﻢ اﻟـﺘـﻮﺳـﻊ اﻟـﻜـﻮﻧـﻲ )طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﺴﻠﻊ واﳋﺪﻣﺎت اﻻﺳﺘﻬﻼﻛﻴﺔ اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔ. وﻳﺘﻢ ﻓﻲ اﻟﻮﻗﺖ اﳊﺎﺿﺮ إﻏﺮاق اﻟﻤﺠـﺘـﻤـﻊ اﻟـﻌـﺎ)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ
عدد الصفحات ١٥١152 ا اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ اﻟﻨﺎﺷﺌﺔ ﻋﻦ ﻣﺘﻄﻠﺒﺎت ﺗﺴﻮﻳﻖ اﻟﺸﺮﻛﺎت ﻣﺘﻌﺪدة اﳉﻨﺴﻴﺎتطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔ ﻓﻲ أﻏﻠﺒﻬﺎ. وﻳﺠﺮي ﲢﻮﻳﻞ ﺑﻨﻴﺔ ﺷﺒﻜﺎت اﻻﺗﺼﺎل اﻟﻘﻮﻣﻴﺔ وﻣﺎ ﺗـﻘـﺪﻣـﻪ ﻫـﺬه اﻟﺸﺒﻜﺎت ﻣﻦ ﺑﺮاﻣﺞ ﻃﺒﻘﺎ )طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ وﻳﺘﻄﻠﺐ اﻟﻨﺸﺎط اﻹﻋﻼﻧﻲ اﻻﻧﻔﺘﺎح اﻟﻜﺎﻣﻞ ﻋﻠﻰ وﺳـﺎﺋـﻞ اﻹﻋـﻼم. ﻓـﻤـﻦ ﺧﻼل اﻟﻤﺠﻠﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﻮزع ﻣﻼﻳ)طءّﺨﺠ(ىﳋ اﻟﻨﺴﺦطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻣﻦ ﺧﻼل ﻣﺬﻳﺎع اﻟﺴﻴﺎرة وا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ وﺷﺎﺷﺔ اﻟﺘﻠﻴﻔﺰﻳﻮن ﻓﻲ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ وﺑﺎﻟﻐﺔ اﻟﺘﺄﺛﻴﺮ. وﻟﻴﺲ ﻓﻲ وﺳﻊ اﻟﻨﺸﺎط اﻟﺘﺠﺎري اﻹﻋﻼﻧﻲطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ إذا أراد أن ﻳﻜﻮن ﻧﺎﺟﺤﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ أن ﻳﺘﺴﺎﻣﺢ ﻣﻊ ﻗﻨﻮات اﻻﺗﺼﺎل اﳉﻤﺎﻫﻴﺮي اﻟﺘﻲ ﺗﺴﺘﺒﻌﺪ إﻋﻼﻧـﺎﺗـﻪ وﺑﺮاﻣﺠﻪ أﺟﻞ اﺧﺘﺮاق ﻛﻞ ﻣﺎ ﻫﻮ ﻣﺘﺎح ﻣﻦ ﻣﻨﺎﻓﺬ اﻻﺗﺼﺎل ذات اﳉﻤﺎﻫﻴﺮﻳﺔ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻓﺸﻬﻴﺔ ﺷﺮﻛﺎت اﻹﻋﻼن ﻻ ﺗﻌﺮف اﻟﺸﺒﻊطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻛﻤﺎ أن ﻫﺪﻓﻬﺎ ﻟﻴﺲ أﻗﻞ ﻣﻦ اﻟﺴﻴﻄﺮة اﻟﻜﺎﻣﻠﺔ ﻋﻠﻰ ﻛﻞ وﺳﻴﻠﺔ ﻣﻦ وﺳﺎﺋﻞ اﻻﺗﺼﺎل اﳉﻤﺎﻫﻴﺮي. و)طءّﺄﻏﺨﺌﳋﺠﺮد ﳒﺎﺣـﻬـﺎ ﻓﻲ إﺧﻀﺎع وﺳﻴﻠﺔ ﻣﻦ اﻟﻮﺳﺎﺋﻞطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ أﻳﺎ ﻛﺎﻧﺖ اﻟﺼﻔﺎت اﻷﺻﻠﻴﺔ ﻟﺘﻠﻚ اﻟﻮﺳﻴﻠـﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻓﺈﻧﻬﺎ ﺗﺘﺤﻮل إﻟﻰ أداة ﻟﻠﺜﻘﺎﻓﺔ اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ. وﻫﻜﺬا ﻓﺈن أﺣﺪ ﻣﻘﺎﻳﻴﺲ ﻓﻘﺪان أﻣﺔ ﻣﺎ ﻟﺴﻴﻄﺮﺗﻬﺎ ﻋﻠﻰ وﺳﺎﺋﻞ إﻋﻼﻣﻬﺎ )ﻓﻀﻼ ﻋﻦ اﳋﺴﺎرة اﻟﻮاﺿﺤﺔ ﻣﻦ ﺧﻼل ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﺧﺘﺮاق وﻛﺎﻻت اﻹﻋﻼن اﻷﺟﻨﺒﻴﺔ )طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ وﻳﻌﺒﺮ ﺗﻘﺮﻳﺮ ﻟﻤﺠﻠﺲ اﻟﺸﻴﻮخ اﻟﻜﻨﺪي ﻋﻦ ذﻟﻚ ﺑﻘﻮﻟﻪ ﻛﻔﺎﻳﺔ اﻟﻘﻮاﻧ)طءّﺨﺠ(ىﳋ اﻟﺘﻲ ﺗﻔﺮض ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻷﻛﺒﺮ ﻟﻌﺎﺋﺪات وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼمطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻳﺘﻢ اﻟﺘﺤﻜﻢ ﻓﻴﻪ ﻋﻦ ﻃﺮﻳﻖ دوﻟﺔ أﺟﻨﺒﻴﺔ ﺣﺘﻰ ﻟﻮ ﻛﺎﻧﺖ ﻫﺬه اﻟﺪوﻟﺔ ﻫﻲ اﻟﻮﻻﻳﺎت ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﺑﺎﻹﻋﻼنطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ إذا ﻛﺎﻧﺖ ﻫﺬه اﻟﺪوﻟﺔ ﻫﻲ اﻟﻮﻻﻳﺎت ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ .)٤( و)طءّﺨﺧﺄﳋﻴﺰ ﻣﺜﻞ ﻫﺬا اﻻﺧﺘﺮاق أو اﻟﺘﻐﻠﻐﻞ أﻳﻀﺎ ﺗﻐﻴﺮات أﺳﺎﺳﻴﺔ ﻓـﻲ اﻟـﺒـﻴـﺌـﺔ اﻟﺜﻘﺎﻓﻴﺔ ﻟﻠﺒﻼد. إذ ﻳﺸﻴﺮ إﻟﻰ ﺑﻨﻴﺔ اﺗﺼﺎل ﺗـﻨـﻘـﻞ وﺗـﻌـﺰز ﻋـﻠـﻰ ﻧـﺤـﻮ ﻣـﺘـﺰاﻳـﺪ ﻣﻮاﻗﻒ ﺗﺘﻮاﻓﻖ ﻣﻊ ﻣﺘﻄﻠﺒﺎت اﻹﻧﺘﺎج اﻟﺴﻠﻌﻲ ﻟﻠﺸﺮﻛﺎت ﻣﺘـﻌـﺪدة اﳉـﻨـﺴـﻴـﺎت اﻟﺘﻲ )طءّﺨﺧ(ﺧﳋﻮل اﻟﻨﻈﺎم اﳉﺪﻳﺪ. إن اﻟﻨﻤﻂ اﻟﻨﺎﺷﺊ ﻫﻮ ﻣﺰﻳﺞ ﻣﻦ ﻋﻠﻢ اﻻﻗﺘﺼﺎد واﻹﻟﻜﺘﺮوﻧﻴﺎت. وﻗﺪ رأﻳﻨﺎ ﻓﻴﻤﺎ ﺳﺒﻖ أﻧﻪ ذو إﻣﻜﺎﻧﺎت ﻫﺎﺋﻠﺔ. ﻓﺎﻷﺳﺎﻟﻴﺐ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﺣﻘﻞ اﻻﺗﺼﺎل-ﺗﻠﻚ اﻟﺘﻲ أﺛﺒﺘﺖ ﻓﻌﺎﻟﻴﺔ ﻛﺒﻴﺮة ﻓﻴﻤﺎ ﻳﺘﻌـﻠـﻖ ﺑـﺈﺧـﻀـﺎع ﺟـﻤـﻬـﻮر
عدد الصفحات ١٥٢153 ﺗﻮﺟﻴﻪ اﻟﻌﻘﻮل ﻳﻨﺘﻘﻞ إﻟﻰ ﻣﺎ وراء اﻟﺒﺤﺎر ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ وﺗﺒﺚ ﺛﻘﺎﻓﺔ اﻟﺘﺠﺎرة )أو ﺑﺘﻌﺒﻴﺮ أدقطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺛﻘﺎﻓﺔ ﺳﻠﻄﺔ اﻟﺸﺮﻛﺎت اﻟﻌﻤﻼﻗﺔ( إﺷﻌﺎﻋﻬﺎ ﻣﻦ ﻗﺎﻋﺪﺗﻬﺎ اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔ ﻓﻲ اﺳﺘﻌﺮاض ﺑﺎﻫﺮ. ﻓﻤﻦ أﺟﻞ ﺑﻴﻊ ﺑﻀﺎﺋﻌﻪطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﺗﺮﺳﻴﺦ ﻣﻜﺎﻧﺘﻪ ﻳﺴﺘﺨﺪم اﻟﻨﺸﺎط اﻟﺘﺠﺎري اﻟﺼﻨﺎﻋﻲ اﻷﻣﺮﻳﻜﻲ ﻓﻲ اﳋﺎرج اﳋﺪﻣﺎت ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻳﻌﻤﺪ ﻫﺬا اﻟﻨﺸﺎط اﻟﺘﺠﺎري اﻟﺼﻨﺎﻋﻲ إﻟﻰ ﲡﻨﻴﺪطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ أو إﻓﺴﺎدطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم ﻓﻲ اﻟﺪول اﻟﻌﺪﻳﺪة اﻟﺘﻲ ﻳﻌﻤﻞ ﻓﻴـﻬـﺎ ﻣـﻦ أﺟـﻞ ﻧـﺸـﺮ رﺳـﺎﺋـﻞ ﻫـﺬه اﳋـﺪﻣـﺎت ﻣﺪﻓﻮﻋﺔ اﻷﺟﺮ وا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﻮﻛﺎﻟﺔ اﻹﻋﻼﻧﻴﺔ اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔ ﺑﻮﺻﻔﻬﺎ: أﺻﺒﺢ اﻹﻋﻼن أداة ﻣﻌﺎوﻧﺔ ﻻ ﻏﻨﻰ ﻋﻨﻬﺎ ﻟﻠﻨﻈﺎم اﻟﺘﺠﺎري اﻟﺼﻨﺎﻋﻲطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻫﻮ ﻻ ﻳﺨﺘﻠﻒ ﻛﺜﻴﺮا ﻣﻦ ﺣﻴﺚ ﺑﻨﻴﺘﻪ اﻟﺘﻨﻈﻤﻴﺔ ﻋﻦ اﻟﺸﺮﻛﺎت اﻟﻀﺨﻤﺔ اﻟﺘﻲ ﻳﺮوج )طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻟﻠﺘﻄﻮر ﺷﺄﻧﻬﺎ ﺷﺄن ﺑﻘﻴﺔ أﻧﺸﻄﺔ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﺣﺼﻠﺖ ﻧﺴﺒﺔ ﻗﺪرﻫﺎ ٠١% ﻣﻦ اﻟﺸﺮﻛﺎت اﻟﻌﺎﻣﻠﺔ ﻓﻲ ﺣﻘﻞ اﻹﻋـﻼن ﻋـﻠـﻰ ﻣـﺎ ﻳﻘﺪر ﺑﺄرﺑﻌﺔ أﺧﻤﺎس ﺣﺠﻢ اﻷﻋﻤﺎل )اﻹﻋﻼﻧﺎت( داﺧـﻞ اﻟـﺒـﻼد . أﻣﺎ ﻋﻠﻰ)٥( ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ و)طءّﺨﺧ(ﺧﳋﻠﻚ اﻟـﻮﻛـﺎﻻت اﻷﻣـﺮﻳـﻜـﻴـﺔ اﻟـﻜـﺒـﺮى ﻟـﻺﻋـﻼنطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ )طءّﺨﺧ(ﺧﳋـﺎﻣـﺎ ﻣـﺜـﻞ اﻟـﺸـﺮﻛـﺎت اﻟﺼﻨﺎﻋﻴﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﻘﺪم ﺧﺪﻣﺎﺗﻬﺎ ﻟﻬﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻣﻮارد ﻣﺎﻟﻴﺔ وﲢﺼﻞ ﻋﻠﻰ ﻋﺎﺋﺪات ﺗﻜﻔﻞ ﻟﻬﺎ أوﺿﺎﻋﺎ أﻓﻀﻞ ﺑﻜﺜﻴﺮ ﻣﻦ ﻣﻨـﺎﻓـﺴـﺎﺗـﻬـﺎ ﻣـﻦ اﻟـﻮﻛـﺎﻻت اﻟـﺪوﻟـﻴـﺔ اﻷﺧـﺮى. ﻓﺈﺣﺪى وﻛﺎﻻت اﻹﻋﻼن اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔ ﺗﻜﺎد ﺗﻨﻀﻢطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻋﻠﻰ ﺳﺒﻴﻞ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﻨﺨﺒﺔ ﻣﻦ اﻟﺸﺮﻛﺎت اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔ اﻟﻜﺒﺮى اﻟﺘﻲ ﻳﺒﻠﻎ ﻣﺠﻤﻮع ﻣﺒﻴﻌﺎﺗﻬﺎ اﻟﺴﻨﻮﻳـﺔ ﺑﻠﻴـﻮن دوﻻر . ﻛﺬﻟﻚ أﻋﻠﻨﺖ ﻣﺠﻤﻮﻋﺔ ﺷﺮﻛﺎت ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﺗﺸﻤﻞ ﻣﻨﺘﺼﻒ ﻋﺎم ٢٧٩١طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻛﺎدت ﺗﻨﺘﻬﻲ ﺑﺎﻟﻔﻌﻞ ﻣﻦ ﲢﻘﻴﻖ ﻫﺬا اﻟﻬﺪف. وﻣﻦ ﺑ)طءّﺨﺠ(ىﳋ أﻛﺒﺮ ﻋﺸﺮ وﻛﺎﻻت إﻋﻼﻧﻴﺔ ﻓﻲ اﻟﻌﺎﻟﻢ ﻓﻲ ﻋﺎم ١٧٩١طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻟﻴﺲ ﻫﻨﺎك ﺳﻮى ﺷﺮﻛﺔ واﺣﺪة ﻏﻴﺮ أﻣﺮﻳﻜﻴﺔ. وﻣﻦ ﺑ)طءّﺨﺠ(ىﳋ أﻛﺒﺮ ﺧﻤﺴﺔ وﻋـﺸـﺮﻳـﻦ وﻛـﺎﻟـﺔ دوﻟـﻴـﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻫـﻨـﺎك إﺣﺪى وﻋﺸﺮون ﺷﺮﻛﺔ أﻣﺮﻳﻜﻴﺔ .)٧( وﻟﻘﺪ ﻣﺜﻠﺖ ﺳﻮق اﻻﺳﺘﻬﻼك اﻟﺪاﺧﻠﻴﺔ ﺑﺎﻟـﻐـﺔ اﻟـﺜـﺮاء اﳊـﺎﻓـﺰ اﻷﺳـﺎﺳـﻲ
عدد الصفحات ١٥٣154 ا ﻟﻨﻤﻮ ﻫﺬه اﻷﻧﺸﻄﺔ اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﻌﻤﻞ ﺑﺼﻨﺎﻋﺔ اﻟﻜﻠﻤﺔ واﻟﺼﻮرة. إذ ﻋﺠـﻞ ازدﻫﺎر اﻟﺴﻮق اﻟﺪاﺧﻠﻴﺔ ﺑﺘﻄﻮرﻫﺎ اﻷول. واﻟﻴﻮم ﺗﺮﻋﻰ ﻓﻲ ﻣﺮاع ﺑـﻌـﻴـﺪة ﻋـﻦ اﻟﻮﻃﻦ. وﻗﺪ ﺟﻠﺐ اﻟﻨﻤﻮ اﻟﻬﺎﺋﻞ ﻟﻠﻨﺸﺎط اﻟﺘﺠﺎري اﻟﺼﻨﺎﻋﻲ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻣﻌﻪطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺑﺎﻟﻀﺮورةطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ رﺟﺎل اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ. ﻓﺎ)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻻ ﺗﻘﻞ ﻗﻴﻤﺘﻬﺎ ﻋﻦ ٥٢ ﺑﻠﻴﻮن دوﻻر. وﻓﻲ ﻛﻨﺪا ﺗﺒﻠﻎ اﻟﻘﻴـﻤـﺔ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﺼﻨﺎﻋﻲ اﻷﻣﺮﻳﻜﻲ اﻟﻘﺎﺋﻢ ﻫﻨﺎك ٥٢ ﺑﻠﻴـﻮن دوﻻر أﺧـﺮى. ورﻏـﻢ أن أﻣـﺮﻳـﻜـﺎ د ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻷوﻟﻴﺔ ﻟﻠﻤﺸﺮوع اﳋﺎص اﻟﻐﺮﺑﻲطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻓﺈن ﻟﺪﻳﻬﺎ ﻫﻲ اﻷﺧﺮى ﻗﺪرا ﻻ ﺑﺄس ﺑﻪ ﻣﻦ ﻃﺎﻗﺔ اﻟﺘﺼﻨﻴﻊ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻳﺘﺒﻌﻮن ﻋﻤﻼءﻫﻢ ﻣﻦ رﺟﺎل اﻟﺼﻨﺎﻋﺔ ﺣﻴﺜﻤﺎ ﺗﻮاﻓﺮت إﻣﻜﺎﻧـﻴـﺔ إﻳـﺠـﺎد ﺳـﻮقطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﺣﻴﺜﻤﺎ أﳒﺰت ﺑﻮﺟﻪ ﻋﺎم ﻋﻤـﻠـﻴـﺎت اﺳـﺘـﺜـﻤـﺎر ﻟـﺮأس ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﺣﺼﻠﺖ وﻛﺎﻻت اﻹﻋﻼن اﻷﻣﺮﻳﻜﻴـﺔ اﻟـﻌـﺎﻣـﻠـﺔ ﺧـﺎرج اﻟـﻮﻻﻳـﺎت ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ إﻋﻼﻧﺎت ﺗﺰﻳﺪ ﻗﻴﻤﺘﻬﺎ ﻋﻠﻰ ٥٫١ ﺑﻠﻴﻮن دوﻻرطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ اﳉﺰء اﻷﻛﺒﺮ ﻣﻨﻬﺎ )إن ﻟﻢ ﻳﻜﻦ ﻛﻠﻬﺎ( ﺣﻘﻘﺘﻪ ﻣﻦ ﺑﺮاﻣﺠﻬﺎ اﻹﻋﻼﻧﻴﺔ ﻓﻴﻤﺎ وراء اﻟﺒﺤﺎر. وﻓﻲ ﻋﺎم ٠٧٩١طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺑـﻠـﻎ إﻧﻔﺎق اﻟﺸﺮﻛﺎت اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔ ﻓﻲ ﻣﺠﺎل اﻹﻋﻼن ﺣﻮاﻟﻲ ٥ ﺑﻼﻳ)طءّﺨﺠ(ىﳋ دوﻻر. اﳌﻨﺘﺸﺮون ﻓﻲ أرﺟﺎء اﻟﻌﺎﻟﻢ اﻟﻤﺨﺘﻠﻔﺔ ﻟﻴﺲ ﻫﻨﺎك ﻣﻜﺎن ﻓﻲ اﻟﻌﺎﻟﻢ )ﻣﺎ ﻋﺪا اﻟﻘﻄﺎع اﻻﺷﺘﺮاﻛﻲ-ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﺑﺸﻜﻞ ﻣﺆﻗﺖ ﻓﺤﺴﺐ(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻳﺴﻠﻢ ﻣﻦ ﺗﻐﻠﻐﻞ وﻛﺎﻟﺔ اﻹﻋﻼن اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔ اﻟﻌﺎﻣﻠﺔ ﻋﻠﻰ )٠١(اﻟﻨﻄﺎق اﻟﺪوﻟﻲ. وﻗﺪ أﺣﺼﺖ ﻃﺒﻌﺔ دوﻟﻴﺔ ﺧﺎﺻﺔ ﻣﻦPrinter‘s Inkطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺻﺪرت ﻋﺎم ٧٦٩١ ﲢﺖ ﻋﻨﻮان ﺧﻤﺴﺎ وأرﺑﻌ)طءّﺨﺠ(ىﳋ وﻛﺎﻟﺔ أﻣﺮﻳﻜﻴﺔ )طءّﺨﺧ(ﺧﳋﻠﻚ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﺒﺤﺎر. ﻓﻠﻨﻨﻈﺮطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻋﻠﻰ ﺳﺒﻴﻞ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻷﻛﺒﺮ وﻛﺎﻟﺔ ﻓﻲ اﻟﻌﺎﻟﻢطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻫﻲ وﻛﺎﻟﺔ واﻟﺘﺮﺗﻮﻣﺒﺴﻮن. ﻓﻔﻲ ﻋﺎم ١٧٩١ ﺣـﺼـﻠـﺖ اﻟﻮﻛﺎﻟﺔ ﻋﻠﻰ إﻋﻼﻧﺎت ﻗﻴﻤﺘﻬﺎ ٤٧٧ ﻣﻠﻴﻮن دوﻻرطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻣﻨﻬـﺎ ٥٥٣ ﻣـﻠـﻴـﻮن دوﻻر )أي ٥٤%طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻫﻲ ﻧﺴﺒﺔ ﻛﺒﻴﺮة( ﻣﻦ إﻋﻼﻧﺎت ﻧـﻔـﺬﺗـﻬـﺎ ﻓـﻲ ٧٢ دوﻟـﺔ ﺧـﺎرج اﻟـﻮﻻﻳـﺎت ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﺒﻨﻮك وﺗﺴﺘﺨﺪم ٨ آﻻف ﺷﺨﺺ ﻓﻲ اﺛﻨ)طءّﺨﺠ(ىﳋ وأرﺑﻌ)طءّﺨﺠ(ىﳋ ﻣﻜﺘﺒﺎ. وﻓﻲ ﺑﻌﺾ اﳊﺎﻻت )طءّﺨﺧ(ﺧﳋﻠﻚ اﻟﻮﻛﺎﻟﺔ اﻟﻌﺪﻳﺪ ﻣﻦ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ
عدد الصفحات ١٥٤155 ﺗﻮﺟﻴﻪ اﻟﻌﻘﻮل ﻳﻨﺘﻘﻞ إﻟﻰ ﻣﺎ وراء اﻟﺒﺤﺎر ﻓﻲ اﻷرﺟﻨﺘ)طءّﺨﺠ(ىﳋطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ واﻟﻨﻤﺴﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وأﺳﺘﺮاﻟﻴﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﺑﻠﺠﻴﻜﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ واﻟﺒـﺮازﻳـﻞطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻛـﻨـﺪاطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﺳـﻴـﻼنطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻓﺮﻧﺴﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ واﻟﺪا)طءّّﻸءﺒﻸﳋﺮكطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﺑﺮﻳﻄﺎﻧﻴﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ واﻟﻬﻨﺪطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وإﻳﻄﺎﻟـﻴـﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﺳـﻮﻳـﺴـﺮاطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وإﺳـﺒـﺎﻧـﻴـﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ واﻟﻴﺎﺑﺎنطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ أﻓﺮﻳﻘﻴﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ )ﺣﻴﺚ )طءّﺨﺧ(ﺧﳋﻠﻚ ﺧﻤﺴﺔ ﻣﻜﺎﺗﺐ وإﻋﻼﻧﺎت ﺗﺒﻠﻎ ﻗﻴﻤﺘﻬﺎ ٠١ ﻣﻼﻳ)طءّﺨﺠ(ىﳋ دوﻻر(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وأورﺟﻮاي وﻓﻨﺰوﻳﻼ. وﻫﻲ أﻛﺒﺮ وﻛﺎﻟﺔ إﻋﻼﻧﻴﺔ ﻓﻲ ﺳﺒﻌﺔ ﺑﻠﺪان ﺧﺎرج اﻟﻮﻻﻳﺎت ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ .)١١( وﻗﺪ ﺣﺼﻠﺖ وﻛﺎﻟﺔ ﻳﻮﱋ وروﺑﻴﻜﺎمطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺛﺎﻧﻲ أﻛﺒﺮ وﻛﺎﻟﺔ إﻋﻼﻧﻴﺔ ﻓﻲ أﻣﺮﻳـﻜـﺎ ﻋﺎم ١٧٩١طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻋﻠﻰ إﻋﻼﻧﺎت ﻗﻴﻤﺘﻬﺎ ٣٠٥ ﻣﻠﻴﻮن دوﻻرطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻣﻨﻬﺎ ٦٨١ ﻣﻠﻴﻮﻧـﺎ )أي ﻣـﺎ ﻳﺰﻳﺪ ﻋﻠﻰ ٧٣%( ﻣﻦ اﻟﺴﻮق اﻟﻌﺎ)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻣﻜﺘﺒﺎ ﻳﻌﻤﻞ ﺑﻬﺎ ٩٤٤١ ﻣﺴﺘﺨﺪﻣﺎ ﻓﻲ ﺳﺒﻊ ﻋﺸﺮة دوﻟﺔ. وﻣﻦ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ )طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﺧﻼل أرﺑﻊ ﺳﻨﻮاتطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻣﻦ ﻳﻨﺎﻳﺮ ٥٦٩١ إﻟﻰ ﻳﻨﺎﻳﺮ ٩٦٩١. وﻓﻲ ﻋﺎم ١٧٩١ ﺣﻘﻘﺖ وﻛﺎﻟﺔ ﻣﺎك ﻛﺎن-أرﻳﻜﺴﻮن ٤٩٥ ﻣﻠﻴﻮن دوﻻر ﻣـﻨـﻬـﺎ ١٦٣ ﻣﻠﻴﻮن دوﻻر )أي ﺣﻮاﻟﻲ ٠٦%( ﻣﻦ ﻓﺮوﻋﻬﺎ اﻟﺪوﻟﻴـﺔ. و)طءّﺨﺧ(ﺧﳋـﻠـﻚ ﻣـﺎك ﻛـﺎن- أرﻳﻜﺴﻮن ٩٦ ﻣﻜﺘﺒﺎ ﻓﻲ ﺳﺖ وأرﺑﻌ)طءّﺨﺠ(ىﳋ دوﻟﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻋﻼوة ﻋﻠﻰ ﻣـﻜـﺎﺗـﺒـﻬـﺎ ﻓـﻲ ﻫـﻮﱋ ﻛﻮﱋطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وأوﻛﻴﻨﺎوا. وﻟﻠﻮﻛﺎﻟﺔ اﺳﺘﺜﻤﺎرات ﺿﺨﻤﺔ ﻓﻲ أﻣﺮﻳـﻜـﺎ اﻟـﻼﺗـﻴـﻨـﻴـﺔ ﺑـﻮﺟـﻪ ﺧﺎصطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﲢﺘﻔﻆ )طءّﺄﻏﺨﺌﳋﻜﺎﺗﺐ داﺋﻤﺔ ﻟﻬﺎ ﻓﻲ اﻟﺒﺮازﻳﻞ )ﺗﺴﻌﺔ أﻓﺮع( وﺷﻴﻠﻲ )ﺛﻼﺛﺔ أﻓﺮع( وﻛﻮﻟﻮﻣﺒﻴﺎ )ﻓﺮﻋﺎن(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻛﻮﺳﺘﺎرﻳﻜﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وإﻛﻮادورطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ واﻟﺴﻠﻔﺎدورطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﺟﻮاﺗﻴﻤﺎﻻطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﺟﺎﻣﺎﻳﻜﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ وأرﺟﻮايطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻓﻨﺰوﻳﻼ. وﻳﺘﺴﺎرع ﻣﻌﺪل ﺗﻮﺳﻊ اﻟﻮﻛﺎﻻت اﻹﻋﻼﻧﻴﺔ اﻷﻣﺮﻳﻜـﻴـﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻣـﺨـﻀـﻌـﺎ ﺑـﺼـﻮرة ﻣﺘﺰاﻳﺪة ﻣﻨﺎﻓﺴﺎﺗﻬﺎ اﻷﺟﻨﺒﻴﺔ ﲢﺖ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻓﻘﻂ ﻣﻦ ﺑ)طءّﺨﺠ(ىﳋ أﻛﺒﺮ ﺧﻤﺲ وﻋﺸﺮﻳﻦ وﻛﺎﻟﺔ ﻓﻲ أﻣﺮﻳﻜـﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺧـﻼل ﻋـﺎم ٠٧٩١طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻟـﻢ ﻳﻜﻦ ﻟﻬﺎ أي ﻣﻜﺎﺗﺐ ﺣﺘﻰ ذﻟﻚ اﳊ)طءّﺨﺠ(ىﳋ ﺧﺎرج اﻟﺒﻼدطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻓﻲ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻟﻴﻮﺑﻴﺮﻧﺖ-ﺧﺎﻣﺲ أﻛﺒﺮ وﻛﺎﻟﺔ ﻓﻲ اﻟﻮﻻﻳﺎت ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ وﻛﺎﻟﺘﻲ إﻋﻼن ﺗﺎﺑﻌﺘ)طءّﺨﺠ(ىﳋ ﻟﺸﺮﻛﺔ ﻟﻴﻤﺘﺪطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ إﺣﺪى ﻛﺒﺮﻳﺎت اﻟﻮﻛﺎﻻت اﻹﳒﻠﻴﺰﻳﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ول. ب. إي إﻧﺘﺮﻧﺎﺷﻴﻮﻧﺎل ﻟﻴﻤﺘﺪطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻫﻲ اﲢﺎد ﻟﺘﺴﻊ ﻋﺸﺮة وﻛﺎﻟﺔ إﻋﻼﻧﻴﺔ ﻓﻲ أوروﺑﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وأﻣﺮﻳﻜﺎ اﻟﻼﺗﻴﻨﻴﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وأﻓﺮﻳﻘﻴﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وآﺳﻴﺎ. وﻓﻲ ذﻟﻚ ﻳﻘﻮل ﻓﻴﻠﻴﺐ. ﻫـ . ﺷﺎف اﻷﺻﻐﺮطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ رﺋﻴﺲ وﻛﺎﻟﺔ ﺑﻴﺮﻧﺖ
عدد الصفحات ١٥٥156 ا ﲢﺎﻟﻒ ﻃﺒﻴﻌﻲطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻓﻮﻛﺎﻟﺔ ﺑﻴﺮﻧﺖ ﻗﻮﻳﺔ ﻓﻲ اﻟﻮﻻﻳﺎت ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻓﻲ اﳋﺎرج. ﺑﻴﻨﻤﺎ ﻟﻨﺪن ﺑﺮس اﻛﺴﺘﺸﻴﻨﺞ ﻗـﻮﻳـﺔ ﻓـﻲ اﳋـﺎرج وﺿـﻌـﻴـﻔـﺔ ﺟـﺪا .)٢١(ﻫﻨﺎ ﻛﻤﺎ أﻋﻠﻨﺖ وﻛﺎﻟﺔ ﺷﺮاء ﺣﺼﺔ ﻛﺒﻴﺮة ﻣﻦ وﻛﺎﻟﺔ ﻟﻴﻨﺘﺎسطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ورﻓﻌﺖ ﻫﺬه اﻟﺼﻔﻘﺔ إﻟﻰ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻋﺎم ٩٦٩١طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻳﻘﺎرب ٠٠٣ ﻣﻠﻴﻮن دوﻻر. وﺗﺒﺎدﻟﺖ وﻛﺎﻟﺔ ﺣﺼﺔ ﻣﻦ أﺳﻬﻤﻬﺎ ﻣﻊ وﻛﺎﻟﺔ )واﻟﺘﻲ )طءّﺨﺧ(ﺧﳋﻠﻚ اﳊﻜﻮﻣﺔ اﻟﻔﺮﻧﺴﻴﺔ ٤٥% ﻣﻦ أﺳﻬﻤﻬﺎ(. وﲢﺘﻔﻆ اﻟﻮﻛﺎﻟﺘﺎن )طءّﺄﻏﺨﺌﳋﻜﺎﺗﺐ داﺋﻤﺔ ﻓﻲ أﺣﺪ ﻋﺸﺮ ﺑﻠﺪا أوروﺑﻴﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻓﻲ ﻛﻨﺪاطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ واﻟﺒﺎﺳﻔﻴﻜﻲطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ واﻟﻮﻻﻳﺎت ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻓﻀﻼ ﻋﻦ ﻣﺆﺳﺴﺔ ﺗﺎﺑﻌﺔ ﻟﻬﺎ ﻓﻲ ﺑﺮﻳﻄﺎﻧﻴﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻫﻲ .)٣١( ﻛﻤﺎ اﻧﻀﻤﺖ وﻛﺎﻟﺔ ﻋﺸﺮة ﻓﻲ ﻗﺎﺋﻤﺔ أﻛﺒﺮ وﻛﺎﻻت أﻣﺮﻳﻜﺎ ﻓﻲ ﺑﺪاﻳﺔ ﻋﺎم ٠٧٩١ . وﻓﻲ ﻋﺎم ٨٦٩١ أﻓﺎض اﻟﺘﻘﺮﻳﺮ اﻟﺴﻨﻮي ﻟﻮﻛﺎﻟﺔ ﺟﺮاي)٤١( ﻟﻺﻋﻼن ﻓﻲ ﺣﺪﻳﺜﻪ اﳊﻤﺎﺳﻲ ﻋﻦ ﻧﺸﺎﻃﻬﺎ ﻓﻲ اﻻﺛﻨﺘﻲ ﻋﺸﺮة دوﻟﺔ واﻟﺜﻤﺎﻧﻲ ﻋﺸـﺮة ﻣـﺪﻳـﻨـﺔ اﻟـﺘـﻲ ﺗـﻌـﻤـﻞ ﻓـﻴـﻬـﺎ » اﻻﻧﺪﻣﺎج ﺑ)طءّﺨﺠ(ىﳋ ﻋﺪد ﻣﻦ اﻟﺸﺮﻛﺎت اﻟﻌﺎﻣﻠﺔ ﻓﻲ اﳊﻘﻞ و)طءّﺨﺧﺄﳋﺜﻞ ﺗﺪوﻳﻞ اﻟﻨﺸﺎط اﻟﺘﺠﺎري ﻟﻮﻛﺎﻻت اﻹﻋﻼن اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔ أﺣﺪ اﳉﻮاﻧﺐ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﺗﻌﺮف اﻻﻛﺘﻔﺎء ﻟﻬﺬه اﻟﺼﻨﺎﻋﺔ ﻫﻲ اﻟﺘﻲ ﺗﻮﻟﺪ اﻷﻧﺸﻄﺔ اﻟﻌﺎ)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ وﺗﻮﻓﺮ ﻟﻬﺎ اﻟﺪﻋﻢ. وﺗﻮرد ﻗﺎﺋﻤﺔ ﻋﻤﻼء اﻟﻮﻛﺎﻻت اﻹﻋﻼﻧﻴﺔ اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔ اﻟﻌﺎﻣﻠﺔ ﻋﻠﻰ ﻧﻄﺎق دوﻟﻲ ﻧﻔﺲ اﻷﺳﻤﺎء ﺗﻘﺮﻳﺒﺎ اﻟﺘﻲ ﺗﺮد ﻓﻲ ﻗﺎﺋﻤﺔ ﺧﻤﺴﻤﺎﺋﺔ ﺷﺮﻛﺔ أﻣﺮﻳﻜﻴﺔ ﻏﻴﺮ ﻣﺎﻟﻴﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻣﻀﺎﻓﺎ إﻟﻴﻬﺎ )طءّﺨﺧ(ﺧﳋﺜﻴﻞ ﻣﻜﺜﻒ ﻟﻠـﺸـﺮﻛـﺎت اﻷوروﺑﻴﺔ اﻟﻜﺒﺮى. ﻓﻔﻲ ﻛﻨﺪاطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻋﻠﻰ ﺳﺒﻴﻞ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻟﻺذاﻋﺔ واﻟﺘﻠﻴﻔﺰﻳﻮن ﻣﻦ اﻟﺸﺮﻛﺎت اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔ اﻟـﻌـﻤـﻼﻗـﺔ اﻟـﺘـﻲ ﺗـﻌـﻤـﻞ ﺧـﺎرج اﳊﺪود. وﻓﻲ ﻋﺎم ٩٦٩١ ﻛﺎن أﻛﺒﺮ ﻋﺸﺮ ﺷﺮﻛﺎت ﻣﻌﻠﻨﺔ ﻓﻲ اﻹذاﻋﺔ واﻟﺘﻠﻴﻔﺰﻳﻮن ﻫﻲ: ﺟﻨﺮال ﻣﻮﺗﻮرز أف ﻛﻨﺪاطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺑﺮوﻛـﺘـﺮ وﺟـﺎﻣـﺒـﻞ أف ﻛـﻨـﺪاطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻣـﺼـﺎﻧـﻊ اﻟـﺒـﻴـﺮة
عدد الصفحات ١٥٦157 ﺗﻮﺟﻴﻪ اﻟﻌﻘﻮل ﻳﻨﺘﻘﻞ إﻟﻰ ﻣﺎ وراء اﻟﺒﺤﺎر اﻟﻜﻨﺪﻳﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺟﻨﺮال ﻓﻮدزطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ إﻣﺒﺮﻳﺎل ﺗﻮﺑﺎﻛﻮ أف ﻛﻨﺪاطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻛﻮﳉـﻴـﺖ-ﺑـﺎ)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻣﻮﺗﻮر ﻛﺎﻣﺒﺎﻧﻲ أف ﻛﻨﺪاطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻟﻴﻔﺮ ﺑﺮاذرزطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺣﻜﻮﻣﺔ ﻛـﻨـﺪاطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺑـﺮﻳـﺴـﺘـﻮل-ﻣـﺎﻳـﺮز أف . وﺗﺬﻛﺮ وﻛﺎﻟﺔ اﺟﻴﻠﻔﻲ آﻧﺪ ﻣﺎزرطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ اﻟﻌﺎﺷﺮة ﻓﻲ ﺗﺮﺗﻴﺐ اﻟﻮﻛﺎﻻت اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔ)٥١(ﻛﻨﺪا اﻟﻜﺒﺮى-واﻟﺘﻲ ﻳﺄﺗﻲ ٠٤% ﻣﻦ دﺧﻠﻬﺎ ﻣﻦ ﻧﺸﺎﻃﻬﺎ ﺧﺎرج اﻟﻮﻻﻳﺎت ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﺧﻼل ﺛﻼﺛ)طءّﺨﺠ(ىﳋ ﻣﻜﺘﺒﺎ ﻓﻲ أرﺑﻊ ﻋﺸﺮة دوﻟﺔ-أن أرﺑﻌﺔ وﻋﺸﺮﻳﻦ ﻋﻤﻴﻼ ﻣﻦ ﻋﻤﻼﺋﻬﺎ .)٦١(ﻟﻬﻢ ﻧﺸﺎط اﺳﺘﺜﻤﺎري ﻓﻲ ﺛﻼث دول أو أﻛﺜﺮ وﻟﻘﺪ اﺳﺘﻄﺎع واﻟﺘﺮﺗﻮﻣﺒﺴﻮنطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ اﻟﺬي ﳒﺤﺖ أﻧﺸﻄﺘﻪ اﻹﻋﻼﻧﻴﺔ ﻓﻲ اﻟﺘﻐﻠﻐﻞ إﻟﻰ ﺧﻤﺲ ﻗﺎراتطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ أن ﻳﺴﻴﻄﺮ ﻋﻤـﻠـﻴـﺎ ﻋـﻠـﻰ اﻷﻧـﺸـﻄـﺔ اﻹﻋـﻼﻣـﻴـﺔ ﳊـﻜـﻮﻣـﺔ ﻧﻴﻜﺴﻮن. وﺗﺬﻛﺮ ﻣﺠﻠﺔ ﲡﺎرﻳﺔ اﻫﺘﻤﺖ ﺑﺎﻟﺒﺤﺚ ﻓﻴﻤﺎ إذا )ﻛﺎن( اﻟﺒﻴﺖ اﻷﺑﻴﺾ ﻓﺮﻋﺎ ﻣﻦ وﻛﺎﻟﺔ واﻟﺘﺮﺗﻮﻣـﺒـﺴـﻮن طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ أن ﺧﻤﺴﺔ ﻣﻦ اﻟﻌﺎﻣﻠ)طءّﺨﺠ(ىﳋ اﻟﺴﺎﺑـﻘـ)طءّﺨﺠ(ىﳋ ﻓـﻲ)٧١( اﻟﻮﻛﺎﻟﺔ ﻳﻌﻤﻠﻮن اﻵن داﺧﻞ ﻫﻴﺌﺔ ﻣﻮﻇﻔﻲ اﻟﺒﻴﺖ اﻷﺑﻴﺾطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻣﻦ ﺑـﻴـﻨـﻬـﻢ ﻫــ . ر. ﻫﺎﻟﺪ)طءّﺨﺧﺄﳋﺎنطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ رﺋﻴﺲ ﻫﻴﺌﺔ ﻣﻮﻇﻔﻲ اﻟﺮﺋﻴﺲطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ورون زﻳﺠﻠﺮطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ اﻟﺴـﻜـﺮﺗـﻴـﺮ اﳉـﺪﻳـﺪ ﻟﻠﺮﺋﻴﺲطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ واﻟﺬي ﻛﺎن ﻣﺨﺘﺼﺎ ﻗﺒﻞ ذﻟﻚ ﺑﺸﺆون دﻳﺰﻧﻲ ﻻﻧﺪ. وﻋﻠـﻰ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﺪوﻟﻲطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻳﺬﻛﺮ اﻟﺘﻘﺮﻳﺮ اﻟﺴﻨﻮي ﻟﻮﻛﺎﻟﺔ ﺗﻮﻣﺒﺴﻮنطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻟﻌﺎم ٩٦٩١طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ أن اﻟﻮﻛﺎﻟﺔ ﻋﻠﻰ ﺗﻔﻮﻳﺾ ﻣﻦ اﳊﻜﻮﻣﺔ اﻟﺒﺮﻳﻄﺎﻧﻴﺔ ﺑﺎ)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﳉﺪﻳﺪطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ )و( ﻓﻲ اﻟﻬﻨﺪ ﻗﻤﻨﺎ ﺑﺎ)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ وﻓﻲ اﻟﻮﻗﺖ اﳊـﺎﺿـﺮ ﻋـﺮﻓـﺖ اﻟـﺮﺳـﺎﻟـﺔ اﻹﻋـﻼﻧـﻴـﺔ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻟﻠﻤﺸﺎﻋﺮطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ أو ذات اﻷﺛﺮ اﻟﺴﻠﺒﻲ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻓﺄﺟﻬﺰة اﻹﻋﻼم ﻫﻲ اﻟﻮﺳﻴﻠﺔ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻳﺴﺘﻮﻟﻲ ﻋﻠﻰ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ )اﻟﺬي )طءّﺨﺧﺄﳋﻴﺰ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم ﻓﻲ اﻟﻮﻻﻳﺎت ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﻌﻤﻠﻴﺔ أدوات ﻣﻌﺎوﻧﺔ ﻟﻠﻨﺸﺎط اﻟﺘﺠﺎري اﻟﺼﻨﺎﻋﻲطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﺧﺎﺻﺔ ﻓﻲ اﻟﺒﻠﺪان اﻷﻗﻞ ﺗﻄﻮرا. ﻓﺈﻏﺮاء ﻋﺎﺋﺪات اﻹﻋـﻼن ﺷـﺪﻳـﺪ اﳉـﺎذﺑـﻴـﺔ. وﻓـﻀـﻼ ﻋـﻦ ذﻟـﻚ ﻓـﺈن ﻧﻈﺎم اﻟﺘﺠﺎرة ﻻ ﻳﺴﻤﺢ ﺗﻌﻤﻞ ﻋﻠﻰ ﻧﺤﻮ ﻏﻴﺮ ﲡﺎريطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺑﺤﻴﺚ )طءّﺨﺧ(ﺧﳋﻠﻚ ﺣﺮﻳﺔ رﻓﺾ ﻧﻘﻞ رﺳﺎﺋﻠﻪ اﻻﺳﺘﻬﻼﻛﻴﺔ. وﻓﻲ اﻟﺒﻠﺪان ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﻘﻮﻣﻴﺔ ﻃﻮﻳﻠﺔ ﻷﻣﺪطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﺘﻐﻠﻐﻞ اﻷﺟﻨﺒﻲ( وﺗﺮﺳﻴﺦ ﺗﻘﻠﻴﺪ ﻳﺤﺘﺮم رﻗﻲ اﻟﺜﻘﺎﻓﺔ ﻓﻲ ﺑﻌﺾ اﳊﺎﻻتطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ إﻟﻰ
عدد الصفحات ١٥٧158 ا ﻣﻌﺎرﺿﺔ اﻟﻐﺰو اﻹﻋﻼﻧﻲطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ إﻻ أن دور ﻫﺬه اﻟﻌﻮاﻣﻞ ﻳﻘﺘﺼﺮ ﺑـﻮﺟـﻪ ﻋـﺎم ﻋـﻠـﻰ إﺑﻄﺎء أو ﺗﺄﺧﻴﺮ ﻋﻤﻠﻴﺔ اﻟﻐﺰو. ﻓﻌﻠﻰ ﻣﺴﺘﻮى اﻟﻮاﻗﻊ اﻟﻔﻌﻠﻲ ﻫﻨﺎك ﻗﺴﻢ ﻛﺒﻴﺮ ﻣﻦ دواﺋﺮ اﻟﺘﺠﺎرةطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻓﻲ اﻷ)طءّﺨﺨﻏّﳊﳋ اﻟﻌﺎﻟﻴﺔ اﻟﺪﺧﻞطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻳـﻌـﻤـﻞ ﻛـﻮﻛـﻴـﻞ داﺧـﻠـﻲ ﻟـﺪواﺋـﺮ اﻟﺘﺠﺎرة اﻟﺪوﻟﻴﺔ. وﻋﻠﻰ ذﻟﻚ ﻓﻠﻴﺲ ﻏﺮﻳﺒﺎ أن ﻧﻜﺘﺸﻒ أن وﻛﺎﻻت اﻹﻋـﻼن اﻷﻣـﺮﻳـﻜـﻴـﺔ ﻗـﺪ ﻏﺰت ﻋﻠﻰ ﻧﻄﺎق واﺳﻊ ﻣﻌﻈﻢ اﻟﺪول ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻋﻠﻰ ﺳﺒﻴﻞ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ وﻛﺎﻟﺔ إﻋﻼﻧﻴﺔ ﻓﻲ ﻟﻨﺪن ﻓﻲ اﻟﻮﻗﺖ اﳊﺎﺿﺮ )طءّﺨﺧﺄﳋﻠﻜﻬﺎ ﺑﺮﻳﻄﺎﻧﻴﻮن ﻣﻠﻜﻴﺔ ﻛﺎﻣﻠﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺑﻴﻨﻤﺎ )طءّﺨﺧﺄﳋﻠﻚ أﻣﺮﻳﻜﻴﻮن اﻷﻏﻠﺐ اﻷﻋﻢ ﻣﻦ اﻟﻮﻛﺎﻻت اﻷﺧـﺮىطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﺗـﺮﺗـﺒـﻂ اﻟـﻘـﻠـﺔ اﻟﺒﺎﻗﻴﺔ ﺑﺼﻼت ﻗﻮﻳﺔ ﺑﺎﻟﻮﻛﺎﻻت اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔ. وﺗﺒﺪو اﻟﺴﻴﻄﺮة اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔ أﻛﺜـﺮ وﺿﻮﺣﺎ ﻓﻲ ﺣﺎل اﻟﻮﻛﺎﻻت اﻟﻌﺸﺮ اﻟﻜﺒﺮىطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ إذ ﻻ ﺗﺘﻤﺘﻊ ﺑﺎﻻﺳﺘﻘـﻼل اﻟـﻜـﺎﻣـﻞ ﺳﻮى وﻛﺎﻟﺘ)طءّﺨﺠ(ىﳋ ﻓﻘﻂ ﻣﻦ اﻟﻮﻛﺎﻻت اﻟﻌﺸـﺮ . وﻓﻲ أ)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ وإﻳﻄﺎﻟﻴﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺑﻞ واﻟﻴﺎﺑﺎن أﻳﻀﺎ ﺗﺴﻴﻄﺮ اﻟﻮﻛﺎﻻت اﻹﻋﻼﻧﻴﺔ اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔ ﻓﻲ اﻟﻮﻗﺖ اﳊﺎﺿﺮ ﻋﻠﻰ ﻣﻌﻈﻢ أﻧﺸﻄﺔ اﻹﻋﻼن ﻋﻠﻰ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻷوروﺑﻴﺔ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﻌﺎﻣﻠﺔ ﻋﻠﻰ ﻣﺴﺘﻮى اﻟﻘـﺎرة اﻷوروﺑـﻴـﺔ ﻓﺮوﻋﺎ )طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ . و)طءّﺨﺧﺄﳋﺮ اﳉﺎﻧﺐ اﻵﺧﺮ ﻣﻦ اﻟﻌﺎﻟﻢ ﺑﻨﻔﺲ اﻟﺘﺠﺮﺑﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ)٩١( إذ ﺗﻌﺎﻧﻲ ﺑﻠﺪاﻧﻪ أﻳﻀﺎ ﻣﻦ ﻓﻘﺪان اﻟﺴﻴﻄﺮة ﻋﻠﻰ ﺟـﻬـﺎز وﻳﺬﻛﺮ ﺗﻘﺮﻳﺮ ﻟـ وراء اﻟﺒﺤﺎر ﺗﺴﻴﻄﺮ ﺳﻴـﻄـﺮة ﻛـﺎﻣـﻠـﺔ أو ﺟـﺰﺋـﻴـﺔ ﻋـﻠـﻰ ٥١ وﻛـﺎﻟـﺔ ﻣـﻦ وﻛـﺎﻻت اﻹﻋﻼن اﻷﺳﺘﺮاﻟﻴﺔ اﻟـ ٤٢ اﻟﻜﺒﺮىطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻳﻠﻮم اﻷﺳﺘﺮاﻟﻴﻮن أﻧﻔـﺴـﻬـﻢ ﻻﻓـﺘـﻘـﺎرﻫـﻢ إﻟﻰ اﻟﺜﻘﺔ ﺑﺎﻟﻨﻔﺲ .)٠٢( وﻓﻲ ﻋﺪﻳﺪ ﻣﻦ اﻟﺪول اﻷﻗﻞ ﺗﻄﻮراطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺗﺘﺒﺪى ﺳﻴـﻄـﺮة ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﺼﻨﺎﻋﻴﺔ اﻷﺟﻨﺒﻴﺔ )واﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔ ﻓﻲ أﻏﻠﺐ اﻷﺣﻮال( ﻋﻠـﻰ وﺳـﺎﺋـﻞ اﻻﺗـﺼـﺎل اﻟﺪاﺧﻠﻴﺔ أوﺿﺢ ﻣﺎ ﺗﻜﻮن. وﺗﺬﻛﺮ ﺻﺤﻴﻔﺔ » ﻗﺒﻞ ﺗﻮﻟﻲ اﳊﻜﻮﻣﺔ اﻟﻌﺴﻜﺮﻳﺔ اﳊﺎﻟﻴﺔ ﻟﺸﺆون اﻟﺒﻼد ﺷﺮﻛﺎت اﻹﻋﻼن اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔ اﻟﻜﺒﺮىطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻣﺜﻞ وﻛﺎﻟﺔ واﻟﺘﺮ ﺗﻮﻣﺒﺴﻮن )ﻛﻨﺪا(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ووﻛﺎﻟﺔ ﻣـﺎك ﻛـﺎن أرﻳـﻜـﺴـﻮن )ﻛـﻨـﺪا(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﺟـﺮاﻧـﺖ ﻟـﻺﻋـﻼن وﺷـﺮﻛـﺔ ﻛـﺎﺗـﺲ أﻛـﺴـﻴـﻮﻧـﺰ
عدد الصفحات ١٥٨159 ﺗﻮﺟﻴﻪ اﻟﻌﻘﻮل ﻳﻨﺘﻘﻞ إﻟﻰ ﻣﺎ وراء اﻟﺒﺤﺎر . وﻓﻲ ﻓﻨﺰوﻳﻼ ﺗﺘﺴﻊ داﺋﺮة اﺣﺘﻜﺎر اﻟﻮﻛﺎﻻت اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔ إﻟﻰ ﻣﺪى)١٢(ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ أﺑﻌﺪ ﻣﻦ ذﻟﻚ. ﻛﺬﻟﻚ )طءّﺨﺧ(ﺧﳋﺜﻞ ﻛﻞ ﻣﻦ رودﻳﺴﻴﺎ )ز)طءّﺨﺧﺄﳋﺒﺎﺑﻮي(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻛﻴﻨﻴﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻧﻴﺠﻴـﺮﻳـﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ واﻟﻬﻨﺪطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻣﺎﻟﻴﺰﻳﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﺑﺎﻛﺴﺘﺎنطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﺗﺎﻳﻼﻧﺪطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻋﺪد آﺧﺮ ﻣﻦ اﻟﺪول ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ )طءّّﻸءﺒﻸﳋﻮذﺟﺎ ﻣﺸﺎﺑﻬﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻣﻊ اﺧﺘﻼف ﻓﻲ اﻟﺪرﺟﺔ .)٢٢( وﻣﻦ ﺛﻢ )طءّﺨﺧﺄﳋﻜﻦ اﻟﻘﻮل: إن اﻷدوات اﻟﺮﺋﻴـﺴـﺔ ﻓـﻲ ﺗـﺪﻧـﻲ ﻣـﺴـﺘـﻮى اﻹﻋـﻼن ووﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم ﻫﻲ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﳋﺪﻣﺎت اﻷﺧﺮى ﻣﺜﻞ اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﺑﺤﻮث اﻟﺘﺴﻮﻳﻖطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ واﺳﺘﻄﻼع اﻟﺮأي- واﻟﺘﻲ ﻳﺘﻢ اﺳﺘﺨﺪاﻣﻬﺎ ﺟﻤﻴﻌﺎ ﻣﻦ أﺟﻞ دﻋﻢ ﻓﻌﺎﻟﻴﺔ اﳉـﻬـﺪ اﻟـﺘـﺴـﻮﻳـﻘـﻲ-إﻟـﻰ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ ﺑﻮﺻﻔﻬﺎ ﻣﺼﺪرا دوﻟﻴﺎ ﻟﻺﻋﻼم واﳌﻌﻠﻮﻣﺎت: أﺻﺒﺤﺖ اﻟﻌـﻼﻗـﺎت اﻟـﻌـﺎﻣـﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻫـﻲ ﺧـﺒـﺮة اﺧـﺘـﺮﻋـﻬـﺎ اﻟـﻨـﺸـﺎط اﻟـﺘـﺠـﺎري اﻟﺼﻨﺎﻋﻲ اﻷﻣﺮﻳﻜﻲ ﻣﻨﺬ اﻟﺴﻨﻮات اﻷوﻟﻰ ﻟﻠﻘﺮن اﻟﻌﺸﺮﻳﻦطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻫﻲ اﻷﺧﺮى ﻇﺎﻫﺮة دوﻟﻴﺔ ﻓﻲ أﻋﻘﺎب ﻫﺠﺮة رأس ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﻌﺎﻣﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ إذا ﻣﺎ ﻗﻮرﻧﺖ ﺑﻨﻤﻮ وﺗﻮﺳﻊ اﻹﻋﻼن اﻟﺪوﻟﻲطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻧﺸﺎﻃﺎ ﻣﺘﻮاﺿﻊ اﳊﺠﻢ ﻻ ﻳﺰالطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ إﻻ أﻧﻪ ﻳﺘﻮﺳﻊ ﺑﺼﻮرة ﻣـﻄـﺮدة. وﻗـﺪ ﻗـﺪرت دراﺳـﺔ ﺣـﺪﻳـﺜـﺔ اﻟـﻌـﻬـﺪ ﻧﻔﻘﺎت اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ اﳋﺎرﺟﻴﺔ ﻟﻠﺸﺮﻛﺎت اﻷﻣﺮﻳﻜﻴـﺔ ﺑـﺤـﻮاﻟـﻲ ٠٥ ﻣـﻠـﻴـﻮن دوﻻر. وﻓﻲ ﺣ)طءّﺨﺠ(ىﳋ ﻳﻬﺪف اﻹﻋﻼن ﻋﺎدة إﻟﻰ ﺗﺮوﻳﺞ إﻧﺘﺎج اﻟﺸﺮﻛﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻓﺈن ﻫـﺪف اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ ﻫﻮ ﺗﺮوﻳﺞ اﻟﺸﺮﻛﺔ ذاﺗﻬﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺑﻮﺻﻔﻬﺎ ﺷﻴﺌﺎ ﻣـﻔـﻴـﺪاطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻣـﻨـﺘـﺠـﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻧﺎﻓﻌﺎ ﻟﻠﻤﺠﺘﻤﻊ اﻟﺬي ﺗﻮﺟﺪ ﻓﻴﻪ. وﻧﻈﺮا ﻷن رأس ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﺬي ﻳﺪﺧﻠﻪ وﻳﻨﺘﺰع اﻟﺴﻴﻄﺮة ﻋﻠﻰ ﺻﻨﺎﻋﺎﺗﻪ اﻟﺮﺋﻴﺴﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻟﺬا ﻓﺈن ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ إﻟﻴﻬﺎ ﻟﻴﺴﺖ ﻣﻬﻤﺔ ﻋﺎدﻳﺔ. وﻳﻌﺮض ﻧﺎﺋﺐ رﺋﻴﺲ ﺷﺮﻛﺔ اﻟﺸﺮﻛﺎت اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔ اﻟﻌﺎﻣﻠﺔ ﻓﻲ ﻣﺠﺎل اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ اﻟﺪوﻟﻴﺔ ﻫﺬه ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻋﻠﻰ اﻟﻨﺤﻮ اﻟﺘﺎﻟﻲ: » اﻟﻐﺮﺑﻴﺔ: ﺧﻼل اﻟﻔﺘﺮة اﻟﺘﻲ أﻋﻘﺒﺖ اﳊﺮب اﻟﻌﺎ)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔ ﻟﺪى ﺑﻠﺪان أوروﺑﺎ اﻟﻐﺮﺑﻴﺔ ﺗﻮﻗﺎ إﻟﻰ اﺳﺘﺜﻤﺎرات اﻟﺪوﻻر اﻷﻣﺮﻳﻜﻲطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﺑﺪا واﺿﺤﺎ أن اﻷﺳﻮاق ﺗﻨﻄﻮي ﻋﻠﻰ إﻣﻜﺎﻧـﺎت ﻻ ﺣـﺪ ﻟـﻬـﺎ. وﺧـﻼل اﻟـﻌـﻘـﺪ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ
عدد الصفحات ١٥٩160 ا اﻻﺳﺘﺜﻤﺎرات اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻣﺠﻤﻮع اﻷﻣﻮال ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﺑﻠﻴﻮن دوﻻر ﻋﺎم ٠٥٩١ )وﻓﻲ ﻋﺎم ٢٧٩١ اﻗﺘﺮب اﻟﺮﻗﻢ ﻣﻦ ٥٢ ﺑﻠﻴﻮن دوﻻر » ﻓﻌﻼﻣﺔ ﻣﺮﺣﺒﺎ ﺣﻠﺖ ﻣﺤﻠﻬﺎ ﻋﺒﺎرة ﻋﺪ إﻟﻰ ﺑﻼدك أﻳﻬﺎ اﻟﻴﺎﻧﻜﻲ. وﻗﺪ ﻛﺸـﻒ اﺳﺘﻄﻼع ﻟﻠﺮأي أﺟﺮﺗﻪ ﺷﺮﻛﺔ أﺑﺤﺎث اﻟﺮأي اﻟﻌﺎم ﻋﻦ وﺟﻮد ﺿﻐﻮط ﻛـﺒـﻴـﺮة ﻣﻦ أﺟﻞ اﳊﺪ ﻣﻦ ﺗﻮﺳﻊ اﻟﺸﺮﻛﺎت اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔ ﻓـﻲ أرﺑـﻌـﺔ ﻣـﻦ ﺑـﻠـﺪان اﻟـﺴـﻮق ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﺣﻜﻮﻣﺘﻬﻢ أﻻ ﺗﺸﺠﻊ اﻻﺳﺘﺜﻤﺎرات اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔ. وﻓﻲ إﻳﻄﺎﻟﻴﺎ ﺑﻠﻐﺖ ﻫﺬه اﻟﻨﺴﺒﺔ ٤٤%طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻓﻲ ﻓﺮﻧﺴﺎ ٠٤%طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ واﻷراﺿﻲ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ » وﻫﻲ ﻻ ﺗﺴﺘﻄﻴﻊ أن ﺗﺘﺮاﺟﻊ ﺑﺒﺴﺎﻃﺔ-ﺑﻞ ﻳﺘﻌ)طءّﺨﺠ(ىﳋ ﻋﻠﻴﻬﺎ أن ﺗﺒﺬل ﺟﻬﺪا أﻛﺒﺮ ﻣﻦ أي وﻗﺖ ﻣﻀﻰ-ﻛﻤﺎ ﻳﺘﻌ)طءّﺨﺠ(ىﳋ أن ﺗﺒﺪي اﻫﺘﻤﺎﻣﺎ أﻛﺒﺮ ﺑﺎﻟﻨﻮاﺣﻲ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﻌﺎﻣﺔ ﻓﻲ ﻣﺠﺎل ﻋﻤﻠﻴﺎﺗﻬﺎ اﻟﺪوﻟﻴﺔ .)٤٢( أو ﺑﺘﻌﺒﻴﺮ آﺧﺮ إن ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔ اﻟﻌﻤﻼﻗﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺗﺘﻤﺜﻞ ﻓﻲ اﻟﺘﻐﻠﺐ ﻋﻠﻰ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﺘﻐﻠﻐﻞ اﻷﻣﺮﻳﻜﻲ ﻓﻲ اﻗﺘﺼﺎد اﻷ)طءّﺨﺨﻏّﳊﳋ اﻷﺧﺮى. إن اﻟﺘﻼﻋﺐ ﺑﺎﻟﺮﻣﻮزطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻣﻦ أﺟﻞ ﲢﻘﻴﻖ ﻫﺬا اﻟﻬﺪفطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ )طءّﺨﺧﺄﳋﺎرس )طءّﺄﻏﺨﺌﳋﻬﺎرة ﻓﺎﺋﻘﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻋﻠﻰ ﻧﺤـﻮ ﻏـﻴـﺮ ﻣـﻠـﻤـﻮس ﺑـﻮﺟـﻪ ﻋـﺎمطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﺑـﺼـﻮرة ﻣـﻜـﺜـﻔـﺔ ﻋـﻠـﻰ أﻳـﺪي ﺧـﺒـﺮاء ﻣﺘﺨﺼﺼ)طءّﺨﺠ(ىﳋ ﻓﻲ ﻋﻠﻰ اﻟﻨﺤﻮ اﻟﺘﺎﻟﻲ ﺷﺪﻳﺪةطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻓﻦ اﺳﺘﺨﺪام اﻷﻓﻜﺎر وا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﺸﺮﻛﺔ ﺑﻞ واﻟﺸﺮﻛﺔ ﻧﻔﺴﻬﺎ .)٥٢( وﻋﻨﺪﻣﺎ ﺗﺒﺎﺷﺮ اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ ﻋﻤﻠﻬﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻓﺈن اﳉﻤﻬـﻮر ﻳـﺘـﻌـﺮض ﺑـﺼـﻮرة ﻣﻄﺮدة وﻣﺘﻜﺮرة ﻟﺮﺳﺎﺋﻞ ﺗﺮوج ﻟﻠﺸﺮﻛﺔ أو ﻟﻤﺠﻤﻮﻋﺔ اﻟﺸﺮﻛﺎت ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ وﻟﻠﻨﻈﺎم اﻟﺘﺠﺎري ﻓﻲ ﻣﺠﻤﻠﻪطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻣﻦ ﺧﻼل ﻣﺼﺪر ﻳﺘﻌﺬر ﲢﺪﻳﺪ ﻫـﻮﻳـﺘـﻪ. وﻗـﺪ ﻻﺣﻈﺖ إﺣﺪى اﻟﺪورﻳﺎت اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻣﻨﺬ ﺳﻨﻮاتطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻣﺎ ﻳﻠﻲ: »
عدد الصفحات ١٦٠