المتلاعبون بالعقول

161 ﺗﻮﺟﻴﻪ اﻟﻌﻘﻮل ﻳﻨﺘﻘﻞ إﻟﻰ ﻣﺎ وراء اﻟﺒﺤﺎر ﻟﻠﺪﻫﺸﺔ ﻓﻲ ﻣﺠﻤﻞ ﺣﺮﻛﺔ اﻻﺗﺼﺎل ﺑ)طءّﺨﺠ(ىﳋ ﻣﺠـﺘـﻤـﻊ اﻟـﺘـﺠـﺎرة واﻟـﺼـﻨـﺎﻋـﺔ وﺑـ)طءّﺨﺠ(ىﳋ اﳉﻤﻬﻮر. وﻋﺎدة ﻣﺎ ﻳﺘﻢ ﺗﻔﺴﻴﺮ ﻫﺬا اﻟﺪور ﺑﺼﻮرة ﺗﻐﻄﻲ ﻋﻠﻰ ﺟﺎﻧﺒﻪ اﻟﺴﻠﺒﻲطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ إﻻ أن اﻷﻏﻠﺐ اﻷﻋﻢ ﻣﻦ اﻟﺘﻐﻄﻴﺔ اﻹﺧﺒﺎرﻳﺔ اﻟﺮاﻫﻨﺔ ﻟﻠﻨﺸﺎط اﻟﺘﺠﺎري اﻟﺼﻨﺎﻋﻲ ﻋﻦ ﻃﺮﻳﻖ اﻟﺼﺤﺎﻓﺔ واﻹذاﻋﺔ واﻟﺘﻠﻴﻔﺰﻳﻮن ﻓﻲ أﻣﺮﻳﻜﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺗﺪﻋﻤﻪ ﻣﺎﻟﻴﺎ أﻧﺸﻄﺔ اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ ﺑﺎﻟﺸﺮﻛﺎت » ﺿﺨﻤﺎ ﻟﻠﻄﺎﻗﺔ اﻟﺒﺸﺮﻳﺔ ﻟﻼﺗﺼﺎل. وﻣﻦ دون ﻫﺆﻻءطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻟﻦ ﻳـﺘـﻤـﻜـﻦ ﺳـﻮى ﻋـﺪد ﻣﺤﺪود ﺟﺪا ﻣﻦ اﻟﺼﺤﻒطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻣﺤﻄﺎت اﻹذاﻋﺔ واﻟﺘﻠﻴﻔﺰﻳﻮن ﻣﻦ اﳊﺼﻮل ﻋﻠﻰ اﻟﻜﻮادر اﻹدارﻳـﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ أو ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ واﻟﺼﻨﺎﻋﺔ .)٦٢( وﻓﻲ ﻣﻌﺮض اﻟﺘﺄﻛﻴﺪ ﻋﻠﻰ أﻫﻤﻴﺔ اﻟﻮﺳﺎﺋﻞ اﻟﻐﺮﻳﺒﺔ اﻟﺘﻲ ﻳﺘﻄﻠـﺒـﻬـﺎ ﺗـﺮوﻳـﺞ ﻣﻨﺘﺠﺎت اﻟﻨﺸﺎط اﻟﺘﺠﺎري اﻟﺼﻨﺎﻋﻲ اﳊﺪﻳﺚطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺗﺴﺘﺨﻠﺺ دراﺳﺔ ﻻﺣﻘﺔ اﻟﻨﺘﻴﺠﺔ اﻟﺘﺎﻟﻴﺔ: » إﺟﻤﺎﻟﻲ اﻟﻨﻔﻘﺎت اﻟﺘﻲ ﻳﺴـﺘـﻬـﻠـﻜـﻬـﺎ ﻫـﺬا اﻟـﻌـﻤـﻞ. ﻓـﻨـﺤـﻦ ﻻ )طءّّﻸءﺒﻸﳋـﻠـﻚ ﻣـﺜـﻞ ﻫـﺬه اﻟﺘﻘﺪﻳﺮات ﻓﻀﻼ ﻋﻦ أن ﻣﺜﻞ ﻫﺬا اﻟﺮﻗﻢ ﺳﻴﺼﺒﺢ ﺿﺌﻴﻼ ﺑﺎ)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﻜﺒﻴﺮ اﻟﺬي ﻳﻨﻔﻖ ﻋﻠﻰ اﻹﻋﻼن. واﻟﻮاﻗﻊ أن أﻧﺴﺐ اﺧﺘﺒﺎر ﻷﻫﻤﻴﺘﻬـﺎ ﻳـﻜـﻤـﻦ ﻓﻲ ﲢﺪﻳﺪ ﻧﺴﺒﺔ ﻣﺤﺘﻮﻳﺎت ﺻﺤﻔﻨﺎ )وﻛﺬﻟﻚ ﺑﺮاﻣﺠﻨﺎ اﻹذاﻋﻴﺔ واﻟﺘﻠﻴﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ( ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﲡﺎﻫﻠﻬﺎ ﺑﺄي ﺣﺎل .)٧٢( وﻓﻲ ﻫﺬا اﻟﻮﺿﻊ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﳉﻤﻬﻮر )طءّﺄﻏﺨﺌﳋﻮاد إﺧﺒﺎرﻳﺔ وﺻﺤﻔﻴﺔ ﻣﻌﺪة إﻋﺪادا ﺧﺎﺻﺎ )طءّﺨﺧ(ﺧﳋﺪ ﺑﻬﺎ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼمطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻧﻈﺮا ﻷن ﻫﺬه اﻷﺧﻴﺮة ﺳﺘﺼﺒﺢ ﻋﺎﺟﺰةطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻟﻮ ﺗﺮﻛﺖ )طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻋﻦ ﺗﻮﻓﻴﺮ ﻣﺎدة إﻋﻼﻣﻴﺔ ﻛﺎﻓﻴﺔ. وﻓﻲ اﻟﻮﻗﺖ اﳊﺎﺿﺮ ﻳﻨﺘﻔﻊ اﻟﻤﺠﺘﻤﻊ اﻟﻌﺎ)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ أﻳﻀﺎ )طءّﺄﻏﺨﺌﳋﺜﻞ ﻫﺬه ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﺑﻴﺰﻧﺲ وﻳﻚ أﻧﻪ ﻛﻞ أرﺑﻊ ﺷﺮﻛﺎت ﺑﻬﺎ أﻗﺴﺎم ﻟﻠﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ ﻛﺎﻣﻠﺔ اﻹﻣﻜﺎﻧﺎتطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻫـﻲ ﻃـﻔـﺮة ﻫﺎﺋﻠﺔ ﺑﺎﻟﻘﻴﺎس إﻟﻰ اﻟﻨﺴﺒﺔ اﻟﺘﻲ ﻗﺪرت ﻋﺎم ٦٣٩١طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻫﻲ ﺷﺮﻛﺔ واﺣﺪة ﻣﻦ ﻛﻞ ﺧﻤﺴ)طءّﺨﺠ(ىﳋ ﺷﺮﻛﺔ. وﺗﺒﺪأ أﻗﺴﺎم اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ

162 ا . وﺟﺪﻳﺮ ﺑﺎﻟﺬﻛﺮ أن اﻟﺸﺮﻛﺎت)٨٣(اﻟﻜﺒﻴﺮة اﻟﻌﻤﻞ )طءّﺄﻏﺨﺌﳋﻌﺪل ﻻ ﻳﻘﻞ ﻋﻦ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﺜﻼﺛﻤﺎﺋﺔ اﻟﻜﺒﺮى )طءّﺨﺧ(ﺧﳋﺜﻞ اﳉﻬـﺎت اﻟـﺮﺋـﻴـﺴـﺔ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻟﻠﻤﻨﺸﺂت اﻟﺼﻨﺎﻋﻴﺔ وا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﺷﺮﻛﺔ أﺑﺤﺎث اﻟﺮأي اﻟﻌﺎم ﻓﻲ ﻳﻨﺎﻳﺮ ٨٦٩١طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻃﻠﺐ ﻣـﻦ اﻟـﺸـﺮﻛـﺎت اﻟـﺼـﻨـﺎﻋـﻴـﺔ اﳋﻤﺴﻤﺎﺋﺔ اﻟﻜﺒﺮى ﺣﺴﺐ اﻟﺘﺼﻨﻴﻒ اﻟﻮارد ﻓﻲ دﻟﻴﻞ ﻣﺠﻠﺔ ﲡﻴﺐ ﻋﻠﻰ أﺳﺌﻠﺔ اﻻﺳﺘﻄﻼع ﻓﻴﻤﺎ ﻳﺘﻌﻠﻖ ﺑﺒﺮاﻣﺞ ﻋﻼﻗﺎﺗﻬﺎ اﻟﻌﺎﻣﺔ ﻓﻲ اﳋﺎرج. وﻟﻢ ﲢﺼﻞ اﻟﺸﺮﻛﺔ ﺻﺎﺣﺒﺔ اﻻﺳﺘﻄﻼع إﻻ ﻋﻠﻰ ٣٥١ إﺟﺎﺑﺔ. وﻣﻦ ﺑ)طءّﺨﺠ(ىﳋ ﻫﺬا اﻟﻌﺪد ﻧﻔﺖ ٣٤ ﺷﺮﻛﺔ أن ﻟﻬﺎ ﻧﺸﺎﻃﺎ ﻣﻦ ﻫـﺬا اﻟـﻨـﻮع ﺧـﺎرج اﻟﺒﻼد. وﺑﺎﻟﺘﺎﻟﻲ ﻓﺈن اﻻﺳﺘﻄﻼع )طءّﺨﺧﺄﳋﺜﻞ ﻓﻲ اﻟﻮاﻗﻊ اﺳﺘﺠﺎﺑﺔ اﺧﺘﻴﺎرﻳﺔ ﻣﻦ ٠١١ ﻣﻦ ﻛﺒﺮى اﻟﺸﺮﻛﺎت ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ وﺗﺘﻠﺨﺺ اﻟﻨﺘﺎﺋﺞ اﻟﺮﺋﻴﺴﺔ ﻟﻼﺳﺘﻄﻼع ﻓﻴﻤﺎ ﻳﺘﻌﻠﻖ ﺑﻬﺬه اﻟﺸﺮﻛﺎت ﻓﻴﻤﺎ ﻳﻠﻲ: ـ اﻟﺘﺰاﻳﺪ اﻟﻜﺒﻴﺮ ﻓﻲ ﻋﺪد اﻟﺸﺮﻛﺎت ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﺪوﻟﻴﺔ ﻓﻲ اﻟﺴﻨﻮات اﻷﺧﻴﺮة. ـ ﺗﻨﻔﺬ ﻫﺬه اﻟﺸﺮﻛﺎت ﺑﺮاﻣﺞ اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ ﻓﻲ ﻛﻞ ﻗﺎرة وﻓﻲ ﻛﻞ دوﻟﺔ ﻣﻦ اﻟﺪول اﻟﻜﺒﻴﺮة. ـ ﻳﺸﺮف ﻋﻠﻰ ﺗﻨﻔﻴﺬ ﻫﺬه اﻟﺒﺮاﻣﺞ ﻋﺎدة ﻃﺎﻗـﻢ ﻣـﻘـﻴـﻢ ﻣـﻦ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﺒﻠﺪان اﻟﻮاﻗﻌﺔ ﻓﻴﻤﺎ وراء اﻟﺒﺤﺎر. ـ ﺛﻠﺚ ﻋﺪد اﻟﺸﺮﻛﺎت اﻟﻤﺠﻴﺒﺔ ﻋـﻠـﻰ اﻻﺳـﺘـﻄـﻼع ﻓـﻘـﻂ ﻳـﺴـﺘـﻌـ)طءّﺨﺠ(ىﳋ ﺑـﺸـﺮﻛـﺔ ﻣﺘﺨﺼﺼﺔ ﻓﻲ اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ أو وﻛﺎﻟﺔ إﻋﻼﻧﻴﺔ ﻟﺘﻨﻔﻴﺬ ﺑﺮاﻣﺠﻬﺎ ﻟﻠﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ ﻓﻴﻤﺎ وراء اﻟﺒﺤﺎر. ـ ﺗﺘﻤﺜﻞ اﻷﻧﺸﻄﺔ اﻟﺮﺋﻴﺴﺔ ﻓﻲ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻟﻠﻤﻨﺘﺠﺎتطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ وﺗﺸﻤﻞ اﻷﻧﺸﻄﺔ اﻷﺧﺮى اﻟﻌﻼﻗﺎت اﳉﻤﺎﻋﻴﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻋﻼﻗﺎت ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ واﻹﺟﺮاءات اﳊﻜﻮﻣﻴﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﲡﻤﻞPublic - Relations Quarterly- ﻣﺎ ﺟﺎء ﺑﺎﻟﺪراﺳﺔ ﻓﻲ اﻟﻜـﻠـﻤـﺎت اﻟـﺘـﺎﻟـﻴـﺔ اﻷﻣﺮ ﻋﻠﻰ ﻣﺠﺮد ازدﻳﺎد ﻋﺪد اﻟﺸـﺮﻛـﺎت اﻟـﺘـﻲ ﺗـﺪﺧـﻞ ﻓـﻲ اﻟـﻮﻗـﺖ اﳊـﺎﺿـﺮ ﻣﺠﺎل اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ ﻓﻲ اﳋﺎرجطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺑﻞ ﻳﻀﺎف إﻟﻰ ذﻟﻚ أﻳﻀﺎ أﻧﻬﺎ ﺗﺒﺪو اﻵن أﻛﺜﺮ ﻧﺸﺎﻃﺎ وﻓﺎﻋﻠﻴﺔ .)٩٢( ورﻏﻢ أن ﻣﻌﻈﻢ اﻟﺸﺮﻛﺎت اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔ اﻟﻜﺒﻴﺮة اﻟﻌﺎﻣﻠﺔ ﻋﻠﻰ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ

163 ﺗﻮﺟﻴﻪ اﻟﻌﻘﻮل ﻳﻨﺘﻘﻞ إﻟﻰ ﻣﺎ وراء اﻟﺒﺤﺎر ﺗﺴﺘﻌ)طءّﺨﺠ(ىﳋ )طءّﺄﻏﺨﺌﳋﻮﻇﻔﻲ ﻋﻼﻗﺎت ﺗﺎﺑﻌ)طءّﺨﺠ(ىﳋ ﻟﻬﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻳﻌﻤﻠﻮن ﻓﻲ أﻗﺴﺎم ﻣﺨـﺼـﺼـﺔ ﻟـﻬـﺬا اﻟﻐﺮض )ﺷﺮﻛﺔ ﺟﻨﺮال ﻣﻮﺗﻮرز ﻟﺪﻳﻬﺎ ﻋﻠﻰ ﺳﺒﻴـﻞ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻳﺒﻠﻎ ﻋﺪدﻫﻢ ﻋﺪة ﻣﺌـﺎتطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻣـﻨـﺘـﺸـﺮﻳـﻦ ﻓـﻲ ﻣـﺨـﺘـﻠـﻒ أﻧـﺤـﺎء اﻟﻌﺎﻟﻢ( ﻓﺈن ﺑﻌﻀﻬﺎ ﻳﻌﺘﻤﺪ ﻋﻠﻰ ﺟﻬﻮد ﺷﺮﻛﺎت أﺧﺮى ﻣﻨﺸﺄة أﺳﺎﺳﺎ ﻟﻬﺬا)٠٣( اﻟﻐﺮض. وﺑﺎﻟﺘﺎﻟﻲ ﻓﺈن اﻟﺸﺮﻛﺎت اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﺷﺄﻧﻬﺎ ﺷﺄن وﻛﺎﻻت اﻹﻋﻼن ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻓﻲ اﳋﺎرج .)١٣( وﺗﻠﺨﻴﺼﺎ )طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ أن ﲡﻌﻞ ﺗﻐﻠﻐﻞ اﻟﻨﺸﺎط اﻟﺘﺠﺎري اﻟﺼﻨﺎﻋﻲ ﻟﻠﺸﺮﻛﺎت اﻟﻌﻤﻼﻗﺔ ﺷﻴﺌﺎ ﺳﺎﺋﻐﺎ وﻣﻘﺒﻮﻻطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ أو ﻋﻠﻰ اﻷﻗﻞ )طءّﺨﺧﺄﳋﻜﻦ اﺣﺘﻤﺎﻟﻪطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺑﺎﻟﻨﺴﺒﺔ ﻟﻠﻤﻨﺎﻃﻖ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻓﺎﻟﺸﺮﻛﺎت اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔ اﻟﻌﺎﻣﻠﺔ ﻓﻲ ﺑﻠﺪان أﻣﺮﻳﻜﺎ اﻟﻼﺗﻴـﻨـﻴـﺔ ﻣـﺜـﻞ: )أﻧـﺎﻛـﻮﻧـﺪا- ﺑﺮادﻳﻦ-ﺑﺮاﻧﻴﻒ-ﻛﺮﻳﺰﻟﺮ-دوﺑﻮﻧﺖ-إﺳﻮ-ﻓﻮرد-ﺟﻨﺮال ﻣﻮﺗﻮرز-و. ر. ﺟﺮﻳﺲ-ﻛﺎﻳﺰر- ﺑﺎن أﻣﺮﻳﻜﺎن ﻟﻠﺨﻄﻮط اﳉﻮﻳﺔ(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻋﻠﻰ اﻧﺘﻈﺎم ﺣﺮﻛﺔ اﻻﺗﺼﺎل ﺑﺎﳉﻤﺎﻫﻴﺮ اﶈﻠﻴﺔ ﺑﻮﺻﻔﻬﺎ أداة ﻟﻜﺴﺐ رﺿﺎﺋﻬﺎ وﺗﻔﻬﻤﻬﺎ وﺗﻘﺪﻳﺮﻫﺎ .)٢٣( وﻫﻜﺬا ﻳﺘﻢ )طءّﺨﺧ(ﺧﳋﺮﻳﺮ رﺳﺎﺋﻞ ﻟﻠﻨﺸﺎط اﻟﺘﺠﺎري اﻟﺼﻨﺎﻋﻲ )ﻣﻦ ﺧﻼل وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم اﻟﻘﻮﻣﻴﺔ واﶈﻠﻴﺔ(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻻ ﻳﺘﻢ )طءّﺨﺧ(ﺧﳋﻴﻴﺰﻫﺎ ﺑﺎﻟﻀﺮورة ﻓﻲ ارﺗﺒﺎﻃﻬﺎ )طءّﺄﻏﺨﺌﳋﺼﺎدرﻫﺎ اﻷﺻﻠﻴﺔ. وﻟﻘﺪ أﻋﺪت ﺷﺮﻛﺔ ﻫﻴﻞ وﻧﻮﻟﺘﻮن دﻟﻴﻼ ﻹﻃﻼع ﻣﻮﻇﻔﻲ اﻟﻌـﻼﻗـﺎت اﻷﻗﻞ دراﻳﺔ ﺑﺸﺆون ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ وﻓﻲ ﻫﺬا اﻟﺪﻟﻴﻞ اﺣﺘﻠﺖ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم اﶈﻠﻴﺔ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ .)٣٣( وﻣﻊ ﻇﻬﻮر وﺳﺎﺋﻞ اﻻﺗﺼﺎل اﻟﻔﻀﺎﺋﻴﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻃﺮﺣﺖ ﻓﻜﺮة اﺳﺘﻐﻼﻟـﻬـﺎ ﻹﻗـﺎﻣـﺔ اﺗﺼﺎل ﺟﻤﺎﻫﻴﺮي ﻋﻠﻰ ﻧﻄﺎق ﻋﺎ)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﺣﺰﻳﺮان ﻋﺎم ٩٦٩١طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻋﻠﻰ ﺳﺒﻴﻞ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻓﺘﺘﺎح ﻣﺠﻤﻊ ﳋﺎم اﳊﺪﻳﺪ ﻓﻲ أﺳﺘﺮاﻟﻴﺎ )طءّﺨﺧ(ﺧﳋﻠﻜﻪ وﺗﺸﺮف ﻋﻠﻰ ﺗﺸﻐﻴﻠﻪ ﺷﺮﻛﺔ أﻣﺮﻳﻜﻴﺔ ﻣﺘﻌﺪدة اﳉﻨﺴﻴﺎتطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺑﺎﻻﺷﺘﺮاك ﻣﻊ ﻋﺪد ﻣﻦ اﻟﺸـﺮﻛـﺎت اﻟـﺘـﺠـﺎرﻳـﺔ. وﻗﺪ ﻋﻠﻘﺖ ﻣﺠﻠﺔ ﻟﻠﺘﺨﻄﻴﻂ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﲢﻮل اﻓﺘﺘﺎح ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ .)٤٣( ور)طءّﺄﻏﺨﺌﳋﺎ ﺑﺪا ﻣﻦ ﻗﺒﻴﻞ اﻟﺘﺰﻳﺪ ﻓﻲ اﻟﻘﻮل أن ﻧﻀﻴﻒ أن اﻟﻬﺪف اﻟﻨﻬﺎﺋﻲ ﻟﻜﻞ

164 ا ﻫﺬه اﻷﻧﺸﻄﺔ ﻓﻲ ﻣﺠﺎل اﻻﺗﺼﺎلطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻫﻮ اﻟﺴﻴﻄﺮة ﻋﻠﻰ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻷﺳﻮاق اﻟﺘﻲ ﺗﺘﺤﻘﻖ ﻣﻦ ﺧﻼﻟﻬﺎ اﻷرﺑﺎح. ﻓﺄﺣﻴﺎﻧﺎ ﻣـﺎﺗـﻐـﻴـﺐ ﻫـﺬه اﳊـﻘـﻴـﻘـﺔ اﻟﺒﺴﻴﻄﺔ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﻨﻈﺮ ﻓﻲ ﺑﻌﺾ اﻟﺘﺄﻣﻼت ﻓﻲ اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ ﻟﺮﺟﻞ ﻛﺎن ﺷﺮﻳﻜﺎ ﻓﻲ ﺷﺮﻛﺔ » ﺟﻮن. د. روﻛﻔﻠﺮ. ﻓﻔﻲ ﻛﻠﻤﺔ ﻟﻪطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻓﻲ ﻋﺎم ١٦٩١طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ذﻛﺮ رﺟﻞ اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ ﻳﺼﺒﺢ ﻏﻴﺮ ﺟﺪﻳﺮ ﺑﺎﻟﺒﻘﺎء ﻓﻲ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻷﻓﻜﺎر ﻣﺤﻠﻘﺔ ﺑﻌﻴﺪة ﻋﻦ اﳊﻘﺎﺋﻖ اﻟﻮاﻗﻌﻴﺔ ﻟﻌﻤﻠﻪ. وﻟﻦ ﻳﺴـﺘـﻄـﻴـﻊ ﻣـﺜـﻞ ﻫـﺬا اﻟﺮﺟﻞ اﻟﺒﻘﺎء ﻃﻮﻳﻼ داﺧﻞ ﻓﺮﻳﻘﻪ اﻹداري إذا ﻣﺎ ﻧﺤﺎ ذا اﻟﻨﺤﻮ. إن ﻋﻠﻴﻪ أﻻ ﻳﻨﺴﻰطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻓﻲ ﻏﻤﺮة ﺣﻤﺎﺳﻪ ﻟﻮﺿﻊ ﺷﺮﻛﺘﻪ ﻓﻲ أﺑﺮز ﻣﻜﺎن داﺧﻞ داﺋـﺮة اﻟـﻀـﻮء اﻟﻌﺎﻣﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ أن اﻟﻌﻤﻞ اﻟﺘﺠـﺎري ﻫـﻮ ﻓـﻲ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﺮﺑﺢطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻟﻴﺲ ﻣﺆﺳﺴﺔ ﺧﻴـﺮﻳـﺔ. إن ﻣـﻦ اﳉـﺎﺋـﺰ )طءّﺨﺧ(ﺧﳋـﺎﻣـﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻓـﻲ اﻟـﻌـﻼﻗـﺎت اﻟـﺘـﻲ ﻳﺴﻌﻰ إﻟﻰ إﻗﺎﻣﺘﻬﺎ ﺑ)طءّﺨﺠ(ىﳋ اﻟﺸﺮﻛﺔ وﺑ)طءّﺨﺠ(ىﳋ ﺟﻤﻬﻮرﻫﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ أن ﻳﻜﻮن رﻗﻴﻖ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻋﻠﻴﻪ أﻻ ﻳﻜﻮن رﻗﻴﻖ اﻟﻌﻘﻞ .)٥٣( ﻣﺴﺘﻄﻠﻌﻮ اﻟﺮأي وﺑﺎﺣﺜﻮ اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ وﻫﻨﺎك ﻧﻮﻋﻴﺘﺎن أﺧﺮﻳﺘﺎن ﻣﻦ اﳋﺪﻣﺎت ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﲡﺎرة إﻧﺘﺎج ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻓﻲ اﻷﺳﻮاق اﻟﺪوﻟﻴﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻫﻤﺎ: ﻣﻨﻈﻤﺎت أو ﻫﻴﺌﺎت اﺳﺘﻄﻼع اﻟﺮأيطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ واﻟﺸﺮﻛﺎت ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ وﺗﻌﺪ اﺳﺘﻄﻼﻋﺎت اﻟﺮأيطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺑﻮﺟﻪ ﻋـﺎمطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ أﺣـﺪ ﻋـﻨـﺎﺻـﺮ اﻟـﺒـﻨـﻴـﺔ اﻷﺳـﺎﺳـﻴـﺔ ﻟﻠﻤﺠﺘﻤﻌﺎت اﻟﺒﺮ)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﺴﻮقطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺗﺴﺘﺤﻮذ ﻋﻠﻰ اﻟﻘﺴﻢ اﻷﻛﺒﺮ ﻣﻦ ﻣﺠﻤﻞ أﻧﺸﻄﺔ اﻟﺸﺮﻛﺎت اﻟﻌﺎﻣﻠﺔ ﻓﻲ اﺳﺘﻄﻼع اﻟﺮأيطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺳﻮاء ﻣﻦ ﺣﻴﺚ اﻟﻌﻤﻞ أو ﻓﻴﻤﺎ ﻳﺘﻌﻠﻖ ﺑﺎﻷﺳﻠﻮب ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﺗﻨﻔﻴﺬه. وﻟﻴﺲ ﻫﻨﺎك ﺳﻮى ﻓﺎرق ﺿﺌﻴﻞ ﻟﻠﻐﺎﻳﺔ ﺑ)طءّﺨﺠ(ىﳋ اﺳﺘﻄـﻼﻋـﺎت اﻟـﺮأي وﺑـﺤـﻮث اﻟﺘﺴﻮﻳﻖطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻛﻤﺎ أن ﺗﻘﻨﻴﺎت اﺳﺘﻜﺸﺎف اﻵراء واﻟﺮﻏﺒﺎت اﻟﺴـﻴـﺎﺳـﻴـﺔ )طءّﺨﺧﺄﳋـﻜـﻦ أن ﺗﻔﻴﺪ ﻓﻲ ﺗﻮﺟﻴﻪ اﻷﻧﺸﻄﺔ واﻟﺴﻴﺎﺳﺎت اﻻﻗﺘﺼﺎدﻳﺔ. ﻓﻘﺪ أﻋﻠﻨﺖ ﺷﺮﻛﺔ أﺑﺤﺎث اﻟﺮأي اﻟﻌﺎم ﻣﺆﺧﺮاطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻋﻠﻰ ﺳﺒﻴﻞ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ

165 ﺗﻮﺟﻴﻪ اﻟﻌﻘﻮل ﻳﻨﺘﻘﻞ إﻟﻰ ﻣﺎ وراء اﻟﺒﺤﺎر اﻟﺪوﻟﻴﺔ ﻟﺒﺤﻮث اﻟﺘﺴﻮﻳـﻖ واﺳـﺘـﻄـﻼع اﻟـﺮأيMarket and Opinion. Research Internatinal (M.O.R.I( وﻣﻘﺮﻫﺎ اﻟﺮﺋﻴﺴﻲ ﻟﻨﺪن. وﻫﻲ اﺳﺘﺜـﻤـﺎر ﻣـﺸـﺘـﺮك ﻣـﻊ ﺷﺮﻛـﺔ N. O. P. ﻷﺑﺤﺎث اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ ﺑﻠﻨﺪن. وﻣﻦ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﳉﺪﻳﺪة )MORI( ﺑﺘﻮﻓﻴﺮ اﻟﺘﺴﻬﻴﻼت اﻟﻼزﻣﺔ ﻟﻸﺑﺤﺎث ﻓﻲ أﻣﺮﻳﻜﺎ اﻟﺸﻤﺎﻟﻴﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ .)٦٣(وا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ وﺗﻌﺮف ﻣﻨﻈﻤﺔ ﺟﺎﻟﻮبطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ أﺷﻬﺮ ﺷﺮﻛﺎت اﺳﺘﻄﻼع اﻟﺮأي ﻓﻲ أﻣﺮﻳﻜﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻧﻔﺴﻬﺎ ﻋﻠﻰ أﻧﻬﺎ ﻣﺆﺳﺴﺔ ﺗﻘﻮم ﺑﺈﺟﺮاء ﻣﺆﺳﺴﺔ ﺑﺼﻮرة ﻣﺴﺘﻘﻠﺔ ﻓﻴﻤﺎ وراء اﻟﺒﺤﺎر ﺗﻜﻮن ﻣﻌﻬﺎ ﺷﺒﻜﺔ ﻣـﻔـﺘـﻮﺣـﺔ ﻋـﻦ ﻋـﻼﻗـﺎت اﻻﻧﺪﻣﺎج-٦٣ ﺑﻠﺪا أو ﻣﻨﻄﻘﺔ إﻗﻠﻴﻤﻴﺔ ﻓﻲ ﻣﺨﺘﻠﻒ أﻧﺤﺎء اﻟﻌﺎﻟﻢطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﺗﻘﻮم ﺑﺈﺟﺮاء اﺳﺘﻄﻼﻋﺎت ﻟﻠﺮأي ﻋﻠﻰ ﻧﻄﺎق ﻋﺎ)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ واﻟﺮأي اﻟﻌﺎم واﻟﻌﻠﻮم اﻟﺴﻠﻮﻛﻴﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ )طءّﺄﻏﺨﺌﳋﻮﺟﺐ ﺗﻌﺎﻗﺪات ﻣﺒﺮﻣﺔ ﻣﻊ ﻋﻤﻼء ﻣﺤﺪدﻳﻦ .)٧٣( ﻛﺬﻟﻚ ﺗﻌﻤﻞ ﺷﺮﻛﺔ اﻟﻮﻻﻳﺎت ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻓﻲ ﻋﺸﺮﻳﻦ دوﻟﺔ ﻣﺨﺘﻠﻔﺔ ﺗﻘﻊ ﻓﻲ أرﺑﻊ ﻗﺎرات. ﻛﻤﺎ ﺗـﻘـﺪم ﺑـﻌـﺾ اﳋـﺪﻣـﺎت اﻟﺒﺤﺜﻴﺔ ﻟﺴﺖ وﺛﻤﺎﻧ)طءّﺨﺠ(ىﳋ ﻣﺆﺳﺴﺔ دوﻟﻴﺔ ﺗﺎﺑﻌﺔ ﻟﻌﺪد ﻣﻦ اﻟﺸﺮﻛﺎت اﻷمطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻳﺘﻤﺮﻛﺰ ﻧﺸﺎﻃﻬﺎ ﻓﻲ ﺛﻤﺎﻧﻲ دول ﻣﺨﺘﻠﻔﺔ. وﻗﺪ أﻧﺸﺄت ﻣﺮاﻛﺰ ﻟﻠﺨﺪﻣﺎت اﻟﺒﺤﺜﻴﺔ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﺑﺠﻤﻬﻮر ﻣﺸﺎﻫﺪي اﻟﺘﻠﻴﻔﺰﻳﻮنطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺗﺘﺒﻌﻬﺎ ﻣﺒﺎﺷﺮةطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻓﻲ ﻛﻨﺪا واﻟﻴﺎﺑـﺎنطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وأﻧـﺸـﺄت ﻣﺮاﻛﺰ ﻣﺸﺎﺑﻬﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻋﻦ ﻃﺮﻳﻖ اﺳﺘﺜﻤﺎرات ﻣﺸﺘﺮﻛﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻓﻲ إﻳﺮﻟﻨﺪا وأ)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ وﻳﺼﻒ. س. ﻧﻴﻠﺴﻦطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻣﺆﺳﺲ اﻟﺸﺮﻛﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻫﺬه اﳋﺪﻣﺔ اﻟﺘﺼﻨﻴﻔﻴﺔ طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ اﻟﺘﻲ ﺗﺨﻠﻖ)*( ﺳﻌﺎرا ﺑ)طءّﺨﺠ(ىﳋ ﺷﺒﻜﺎت اﻟﺘﻠﻴﻔﺰﻳﻮن اﻟﺘﺠﺎري ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻣﻦ ﺟﻤﻬﻮر ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ )طءّﺨﺧﺄﳋﺎرس ﺗﺄﺛﻴﺮا ﻣﻠﻤﻮﺳﺎ وإﻳﺠﺎﺑﻴﺎ ﻋﻠـﻰ ﻣـﺪى ﻓـﻌـﺎﻟـﻴـﺔ أﺣـﺪ أﻫـﻢ وﺳـﺎﺋـﻞ ﻧـﻘـﻞ اﻟﺴﻠﻊ ﻣﻦ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﺗﺨﻔﻴﺾ ﺗﻜﻠﻔﺔ اﻟﺘﻮزﻳﻊطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻳﻨﺘﺞ ﻋﻨﻪ ﲢﻘﻴﻖ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ وا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ .)٨٣( )*( أي اﻟﺘﻲ ﲢﺪد درﺟﺔ إﻗﺒﺎل ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ. )م(

166 ا وﺑﻄﺒﻴﻌﺔ اﳊﺎل ﻓﺈن اﻟﻨﻈﺮة إﻟﻰ اﻟﺘﻠﻴﻔﺰﻳﻮن ﺑﺎﻋﺘﺒﺎره ﻣﻦ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﻮﻇﻴﻔﻲ ﻟﻠﺘﺴﻮﻳﻖطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ )طءّﺨﺧﺄﳋﻜﻦ ﻣﻘﺎﺑﻠﺘﻬﺎ ﺑﺎﻻﺧﺘﻼل اﻟﻮﻇﻴﻔﻲ اﻹﻧﺴـﺎﻧـﻲ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻋﻠﻰ ﺟﻤﻬﻮر ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ وﻫﻨﺎك ﻋﺪد آﺧﺮ ﻣﻦ اﻟﺸﺮﻛﺎت )طءّﺨﺧﺄﳋﺎرس أﻳﻀﺎ ﻋﻤﻠﻴﺎت اﺳﺘـﻄـﻼع اﻟـﺮأي ﻋﻠﻰ اﻟﻨﻄﺎق اﻟﺪوﻟﻲ. ﻓﺸﺮﻛﺔ إﻧﺘﺮﻧﺎﺷﻴﻮﻧﺎل رﻳـﺴـﻴـﺮش أﺳـﻮﺷـﻴـﻴـﺘـﺲ ﲡـﺮي أﺑﺤﺎﺛﺎ ﺣﻮل اﻟﺴﻮقطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ واﻟﺮأي اﻟﻌﺎم ﻓﻲ اﻟﻮﻻﻳﺎت ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ وأوروﺑﺎ وأﻓﺮﻳﻘﻴﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ واﻟﺸﺮق اﻷوﺳﻂطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﺟﻨﻮب ﺷﺮق آﺳﻴﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ واﻟﺸﺮق اﻷﻗﺼﻰ. و)طءّﺨﺧ(ﺧﳋﻠﻚ اﻟﺸﺮﻛﺔ ﺷﺒﻜﺔ ﻣﻦ ﻣﻨﻈﻤﺎت اﻟﺒﺤﺚ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻣﻦ أرﺑﻌ)طءّﺨﺠ(ىﳋ دوﻟﺔ وإﻣﺎرة ﻓﻲ ﻣﺨﺘﻠـﻒ أﻧـﺤـﺎء اﻟـﻌـﺎﻟـﻢ . ﻛﻤﺎ ﲡﺮي ﻣﺆﺳـﺴـﺔ)٩٣( ﺟﺎﻟﻮب اﻟﺪوﻟﻴﺔ اﺳﺘﻄﻼﻋﺎت رأي ﺷﺎﻣﻠﺔ ودورﻳﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﳊﺴﺎب أي ﺟﻬﺔ أو ﺷﺨﺺ ﻳﺴﺪد ﻓﺎﺗﻮرة اﻷﺗﻌﺎبطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻓﻲ اﻷرﺟﻨﺘ)طءّﺨﺠ(ىﳋ )ﺷﻬﺮﻳﺎ(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ أﺳﺘﺮاﻟﻴﺎ )ﻛﻞ ﺷﻬﺮﻳﻦ(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ اﻟﻨﻤﺴﺎ )ﻛﻞ ﺛﻼﺛﺔ ﺷﻬﻮر(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺑﻠﺠﻴﻜﺎ )أﺳﺒﻮﻋﻴﺎ(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺷﻴﻠﻲ )ﻛﻞ ﺷﻬﺮﻳﻦ(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺑﺮﻳﻄﺎﻧﻴﺎ اﻟﻌﻈﻤﻰ )أﺳﺒﻮﻋﻴﺎ(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ اﻟﻴﻮﻧﺎن )ﻛﻞ أﺳﺒﻮﻋ)طءّﺨﺠ(ىﳋ(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ اﻟﻬﻨﺪ )ﻛﻞ ﺛﻼﺛﺔ ﺷـﻬـﻮر(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ إﻳـﻄـﺎﻟـﻴـﺎ )ﻛـﻞ ﺛﻼﺛﺔ ﺷﻬﻮر(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻫﻮﻟﻨﺪا )أﺳﺒﻮﻋﻴﺎ(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ اﻟﻨﺮوﻳﺞ )ﺷﻬﺮﻳﺎ(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ اﻟﻔﻠﻴﺒ)طءّﺨﺠ(ىﳋ )ﺳﻨﻮﻳﺎ(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ اﻟﺴﻮﻳﺪ )ﺷﻬﺮﻳﺎ(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺳﻮﻳﺴﺮا )ﻛﻞ ﺛﻼﺛﺔ ﺷﻬﻮر(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ اﲢﺎد ﺟﻨﻮب أﻓـﺮﻳـﻘـﻴـﺎ )ﻛـﻞ ﺷـﻬـﺮﻳـﻦطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻳﻘﺘﺼﺮ ﻋﻠﻰ اﻟﺒﺎﻟﻐ)طءّﺨﺠ(ىﳋ ﻣﻦ اﻟﺴﻜﺎن اﻷوروﺑﻴ)طءّﺨﺠ(ىﳋ(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ أورﺟﻮاي )ﻛﻞ ﺷﻬﺮﻳﻦ(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻓﻴﺘﻨﺎم اﳉﻨﻮﺑﻴﺔ )ﻛﻞ ﺛﻼﺛﺔ ﺷﻬﻮر(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ أ)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ إن اﺳﺘﻄﻼع اﻟﺮأي ﺳﻮاء )طءّﻸﺢﺧ أﻣﺮ ﻟﻴﺲ ﻣﻦ اﻟﺴﻬﻞ ﲢﺪﻳﺪه( ﻳﻘﺼﺪ ﺑﻪ ﻇﺎﻫﺮﻳﺎ وﻟﻴﺲ إﻧﺘﺎﺟـﻬـﺎ . ﻋﻠﻰ أﻧﻪ ﻳﻨﺘﺞ ﻓﻲ اﻟﻮاﻗﻊ ﻟﻴﺲ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ واﻵراء أو ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻓﻲ ﲡﻤﻴﻊ اﻟﻌﻴﻨﺎت أو ﻋﺪم )طءّﺨﺧ(ﺧﳋﻜﻦ اﻟﺒﺎﺣﺚ ﻓﻲ إﺟﺮاﺋـﻪ ﻟـﻠـﻤـﻘـﺎﺑـﻠـﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ إذ )طءّﺨﺧﺄﳋـﻜـﻦ ﺻﻴﺎﻏﺔ اﻷﺳﺌﻠﺔ )طءّﺄﻏﺨﺌﳋﻮﺿﻮﻋﻴﺔ ﻛﺎﻣﻠﺔ. ﻛﻤﺎ أن أﻟﻮان اﻟﻘﺼﻮر ﻓﻲ ﻣﺜﻞ ﻫﺬه ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ )طءّﺨﺧﺄﳋﻜﻦ أن ﺗﻈﻬﺮ ﺑﻞ وﺗﻈﻬﺮ ﺑﺎﻟﻔﻌﻞطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ إﻻ أن اﻷﺧﻄﺎء اﻟﻔﻨﻴﺔ ﻻ ﺗﺘﻌﺪىطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻣﻊ ﺗﻮاﻓﺮ ﺗﻘﻨﻴﺎت اﻻﺳﺘﻄﻼع ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﳋﺒﺮة اﻟﻌﺮﻳﻀﺔ ﻓﻲ ﻫﺬا اﻟﻤﺠﺎل. و)طءّﺨﺧ(ﺧﳋﺜﻞ اﺳﺘﻄﻼﻋﺎت اﻟﺮأي اﻟﺘﻲ ﻳﺘﻢ إﺟﺮاؤﻫﺎ ﳊﺴﺎب اﻟﺸﺮﻛﺎت اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔ

167 ﺗﻮﺟﻴﻪ اﻟﻌﻘﻮل ﻳﻨﺘﻘﻞ إﻟﻰ ﻣﺎ وراء اﻟﺒﺤﺎر اﻟﻜﺒﺮىطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ أو وﻛﺎﻻت اﻹﻋﻼم اﳊﻜﻮﻣﻴﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺧﻄﺮا ﻣﺰدوﺟﺎ ﻳﻬﺪد اﻟﻤﺠﺘﻤﻌﺎت اﻟﺘﻲ ﻳﺘﻢ إﺟﺮاؤﻫﺎ ﻓﻴﻬﺎ. ﻓﺎﻻﺳﺘﻄﻼﻋﺎت ﻣﺒﻨﻴﺔ ﻋﻠﻰ أﺳﺎس ﲡﺎريطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻋﻨﺪﻣﺎ ﺗﻨﺘﺸﺮ ﻧﺘﺎﺋﺠﻬﺎ ﺑﻮﺻﻔﻬﺎ ﻓﻲ اﻷﻣﺔ ﻣﻦ)*١(رأﻳﺎ ﻗﻮﻣﻴﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻓﺈﻧﻬﺎ ﺗﺆدي ﺣﺘﻤﺎ إﻟﻰ ﺗﻔﺎﻗـﻢ اﻷﺛـﺮ ﺧﻼل إﺿﻔﺎء ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ واﻷﻫﻢ ﻣﻦ ذﻟﻚ أﻧﻬﺎ ﺗﺴﺘﺒﺮ ﺑﺼﻮرة ﻣﺴﺘﺘﺮةطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ آراء )طءّﺨﺧﺄﳋﻜﻦ أن ﲢـﺪد أو ﺗـﻮﺳـﻊ ﻣﺠﺎل اﻟﺴﻴﺎﺳﺔ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ذﻟﻚ اﻟﺒﻠﺪ. ﻓﻠﻨﺘﺄﻣﻞطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻋﻠﻰ ﺳﺒﻴﻞ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻻﺳﺘﻌﻼﻣﺎت اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔ ﻓﻴﻤﺎ وراء اﻟﺒﺤﺎر: » ﻫﻮ اﺳﺘﻄﻼع ﻟﻠﺮأي اﻟﻌﺎمطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ واﻟﺬي ﻳﺘﻢ إﺟﺮاؤه ﻓﻲ ﻛﻞ ﻣﻨﻄﻘﺔ ﻣﺘﺎﺣﺔ ﻟﻠﺒﺎﺣﺜ)طءّﺨﺠ(ىﳋ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ أﻧﻬﺎ ﻻ ﻳﺘﻢ إﺟﺮاؤﻫﺎ ﺑﺼﺮاﺣﺔ )طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﺘﻘﻠﻴﺪي ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﺒﻠﺪ اﻟﺬي ﻳﺘﻢ اﺳﺘﻄﻼع اﻟﺮأي ﻓﻴﻪطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻟﻠﻘﻴﺎم ﺑﺈﺟﺮاء اﻟﺒﺤﺚ. ﻇﻮﻻ ﻳﻌﺮف اﻟﻨﺎس اﻟﺬﻳﻦ ﻳﺪﻋﻮن ﻟﻺﺟﺎﺑﺔ ﻋﻠﻰ أﺳﺌﻠﺔ اﻻﺳﺘﻄـﻼع ﺳـﻮى أن ﻣﻨﻈﻤﺔ ﺧﺎﺻﺔ ﻻﺳﺘﻄﻼع اﻟﺮأي ﺗﻮﺟﻪ إﻟﻴﻬﻢ ﻣﺠﻤﻮﻋﺔ ﻣﻦ اﻷﺳﺌﻠﺔ. ﻓﻬﻨﺎك ﻗﻨﺎﻋﺔ ﺑﺄن اﻟﻌﻠﻢ ﺑﺼﻠﺔ اﳊﻜﻮﻣﺔ ﺑﻌﻤﻠﻴﺔ اﻻﺳﺘﻄﻼع ﻳﺤﻴﻂ ﻧﺘﺎﺋﺞ اﻻﺳﺘﻄﻼع ﺑﺎﻟﺸﺒﻬﺎت وﺑﺎﻟﺘﺎﻟﻲ ﻓﻘﺪ وﺿﻊ ذﻟﻚ ﻣﻮﺿﻊ اﻻﻋﺘﺒﺎر اﻟﺪﻗﻴﻖ .)١٤( وﻓﻲ اﻟﻌﺪﻳﺪ ﻣﻦ ﻣﺠﺘﻤﻌﺎت اﻟﺴﻮق اﻟﺼﻨﺎﻋﻴﺔ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﺴﻮق واﺳﺘﻄﻼع اﻟﺮأي ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻣﻨﺎﻓﺴﺔ ﻣﻦطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ اﻟﻨﺸﺎط ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ)٢٤(وﺗﻘﺪم ﻫﺬه اﳉﻬﻮدطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ إﻟﻰ اﳊﺪ اﻟﺬي )طءّﺨﺧﺄﳋﻜﻦ وﺻﻔﻬﺎ ﻓﻴﻪ ﺑﺎﻻﺳﺘﻘـﻼل ﳉﻬﺎﺗﻬﺎ اﻷﻫﻠﻴﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﺮﻋﺎﻫﺎ ﻣﺎﻟﻴﺎ ﻧﻔﺲ اﻷﺳﺎﻟﻴﺐ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﺘﻲ ﺗﻮﻓﺮﻫﺎ اﳉﻬﺎت اﻷﻣﺮﻳﻜﻴـﺔ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻳﻨﻀﺢ ﺑﺎﻟﻨﺰﻋﺔ اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ ﻫﻮ أﻣﺮ أﻛﺜﺮ ﺳﻬﻮﻟﺔ ﻓﻲ ﻣـﺠـﺘـﻤـﻌـﺎت ﺗـﺘـﻢ ﺗـﻬـﻴـﺌـﺘـﻬـﺎ ﺑﺎﻟﻔﻌﻞ )طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ )*١( ﻛﻠﻤﺔ

168 ا اﳌﻜﺎﺗﺐ اﻻﺳﺘﺸﺎرﻳﺔ وﻣﻜﺎﺗﺐ اﻟﺴﻤﺴﺮة اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔ ﻓﻲ اﳋﺎرج ﻓﻲ ﻫﺬا اﻟﻌﺮض اﻟﺒﻌﻴﺪ ﻋﻦ اﻹﺣﺎﻃﺔ اﻟﻜﺎﻣﻠﺔ ﺑﺎﻟﻜﻢ اﻟﻬﺎﺋﻞ ﻣﻦ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﳋﺎرجطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺳﻴﻜﻮن ﻣﻔﻴﺪا وﻣﺘﺼﻼ )طءّﺄﻏﺨﺌﳋﻮﺿﻮع دراﺳﺘﻨﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ أن ﻧﺘﻨﺎول ﺑﺈﻳﺠﺎز اﻟﺸﺮﻛﺎت اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔ اﳋﺎﺻﺔ ﺑﺎﻹدارة واﻻﺳﺘﺸﺎرةطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻣﻜﺎﺗﺐ اﻟﺴﻤﺴﺮة اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔ ﺧﺎرج ﺣﺪود اﻟﻘﺎرة. )طءّﺨﺧ(ﺧﳋﺜﻞ ﺳﻮق اﻻﺳﺘﺸﺎرات اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔ ﻓﻲ أوروﺑﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻃﺒﻘﺎ ﻻﺳﺘـﻄـﻼع ﺣـﺪﻳـﺚ أﺟﺮﺗﻪ ﻣﺠﻠﺔ ﻓﻮرﺷﻴﻮنطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ أرﺿﺎ ﺧﺼﺒﺔ ﻣﺎ ﺗﺰال ﻣﻔﺘﻮﺣﺔ أﻣﺎم إﻣﻜﺎﻧﺎت اﻟﺘﻮﺳﻊ واﻟﻨﻤﻮ أوروﺑﺎ )طءّﺄﻏﺨﺌﳋﻨﺎﺧﻬﺎ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ .)٣٤( وﺗﻮرد ﻓﻮرﺷﻴﻮن و أوروﺑﺎ ﻓﻲ اﻟﻮﻗﺖ اﳊﺎﻟﻲ. وﺗﺬﻛﺮ اﻟﻤﺠﻠﺔ أن ﻫﺬه اﻟﺸﺮﻛﺎت ذﻫﺒﺖ ﻓﻲ اﻷﺻﻞ إﻟﻰ أوروﺑﺎ ﳋﺪﻣﺔ اﻟﺸﺮﻛﺎت اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔ ﻣﺘﻌﺪدة اﳉﻨﺴﻴﺎت اﻟﺘﻲ ﺗﻘﻴﻢ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ أو ﺗﺸﺘﺮي أﺳﻬﻢ ﺷﺮﻛﺎت ﺗﺎﺑﻌﺔ ﻫﻨﺎك. وﻓﻲ اﻟﻮﻗﺖ اﳊﺎﺿـﺮطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﲡـﺘـﺬب ﻫـﺬه اﻟﺒﻴﻮت اﻻﺳﺘﺸﺎرﻳﺔ اﻟﻌﺪﻳﺪ ﻣﻦ اﻟﺸﺮﻛﺎت اﻟﺘـﺠـﺎرﻳـﺔ وا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻛﻌﻤﻼء. ﻓﻘﺪ ﺣﺼﻠﺖ ﺷﺮﻛﺔ ﻣﺎﻛﻴﻨﺰيطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻋﻠﻰ ﺳﺒﻴﻞ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻷول ﻣﻦ ﻧﻮﻋﻪطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺑﺪراﺳﺔ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻋﻤﺮ ﻫﺬا اﻟﺒﻨﻚ اﻷم ﻓﻲ ﺷﺎرع اﻟﺒﻨﻮك ﺑﻠﻨﺪنطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﺳﻨﺔ ﻳﻔﺘﺢ اﻟﺒﻨﻚ اﻟﻌﺮﻳﻖ ذراﻋﻴﻪ ﻷﺟﻨﺒﻲ وﻻ ﻳﻘﺘﺼﺮ ﺗﺼﺪﻳﺮ ﻣﻨﺎﻫﺞ اﻹدارة اﻷﻣﺮﻳﻜـﻴـﺔ ﻋـﻠـﻰ أوروﺑـﺎ اﻟـﻐـﺮﺑـﻴـﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺑـﻞ ﺗﻐﻠﻐﻠﺖ أﻳﻀﺎ إﻟﻰ أﻓﺮﻳﻘﻴﺎ اﻟﺸﻤﺎﻟﻴﺔ وﻣﻨﺎﻃﻖ أﺧﺮى ﻋـﺪﻳـﺪة. وﻳـﻜـﺸـﻒ أﺣـﺪ اﻟﺘﻘﺎرﻳﺮ أن وواﻟﺘﺮ ﻫﺎوسطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﺑﻮزطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ آﻟﻦ وآﻧﺪ ﻫﺎﻣﻠﺘﻮنطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وآرﺛﺮ أﻧﺪرﺳﻮنطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻣﺎﻛﻴﻨﺰيطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻳﻌﻤﻠﻮن ﺑﺼﻮرة ﻏﻴﺮ ﻣﻌﻠﻨﺔ داﺧﻞ ﻣﻜﺎﺗﺐ اﳊﻜـﻮﻣـﺔ اﳉـﺰاﺋـﺮﻳـﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ أو داﺧـﻞ اﻟـﺸـﺮﻛـﺎت اﻟﺘﻲ ﺗﺪﻳﺮﻫﺎ اﻟﺪوﻟﺔ... وﺗﺘﺴﻢ اﻟﺘﻘﻨﻴﺎت اﻹدارﻳﺔ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ .)٤٤( ﻓﻤﺎ ﻫﻲ دﻻﻟﺔ ﻫﺬه اﳊﺮﻛﺔ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﺘﺨﺼﺺ? اﻟﻮاﻗﻊ أﻧﻪ ﻧﺘﻴﺠﺔ ﻻﺗﺼﺎﻓﻬﺎ ﺑﺎﻟﺴﺮﻳﺔ اﻟﺘﺎﻣﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻓﺈن أﺣﺪا ﻻﻳﺴﺘﻄﻴﻊ أن ﻳﻌﺮف ﻋﻠﻰ وﺟﻪ اﻟﺪﻗﺔ. وﺗﺼﻒ ﻓﻮرﺷﻴﻮن ﻧﺸﺎط ﺷﺮﻛﺔ

169 ﺗﻮﺟﻴﻪ اﻟﻌﻘﻮل ﻳﻨﺘﻘﻞ إﻟﻰ ﻣﺎ وراء اﻟﺒﺤﺎر ﻳﻨﻄﻮي ﻋﻠﻰ ﻫﺎﻟﺔ ﻣﻦ اﻟﻐﻤﻮض ﻣﻘﺪﻣﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺑﻞ وﻳﺼﻌﺐ أﻛﺜﺮ ﺗﻘﻴﻴﻤﻪ ﺑـﻌـﺪ اﻧـﺘـﻬـﺎﺋـﻪ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻣﺎ ﺗﻘﻮﻟﻪ ﺑﺼﺪد ذﻟﻚ . ﻋﻠﻰ أﻧﻪ ﻳﻌﺘﻘﺪ أن اﻻﲡﺎه اﻟﻌﺎم ﻟﻨﺸﺎﻃﻬﺎ اﻻﺳﺘﺸﺎري ﻣﻌﺮوف)٥٤( )طءّﺨﺧ(ﺧﳋﺎﻣﺎ. وﻳﻘﺘﺒﺲ ﺟﺮﻳﻨﺒﺮج ﺟﺎﻧﺒﺎ ﻣﻦ ﻛﻠﻤﺔ ﻷﺣﺪ اﻻﺳﺘﺸﺎرﻳ)طءّﺨﺠ(ىﳋ اﻷﻣﺮﻳﻜﻴ)طءّﺨﺠ(ىﳋ أﻣﺎم ﻣﺆ)طءّﺨﺧ(ﺧﳋﺮ ﻟﻠﺘﺴﻮﻳﻖ اﻧﻌﻘﺪ ﻓﻲ أوروﺑﺎ: » واﺳﺘﻌﺪاد ﻟﻼﺳﺘﺪاﻧﺔ... ﻛﻤﺎ أن ﻫﻨﺎك اﺳﺘﻴﺎء ﻣﺘﻨﺎﻣﻴﺎ ﻣﻦ اﻟﻘﺪ)طءّﺖﺄ(ﻏﺨﻈﳋ و)طءّﺄهﳊﳋـﺎ ﻫـﻮ ﻣﻘﺮر وﺳﺎﺋﺪطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ورﻏﺒﺔ ﻗﻮﻳﺔ ﻓﻲ اﻟﺘﺤﺴ)طءّﺨﺠ(ىﳋطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ واﻟـﺘـﺠـﺮﺑـﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻣـﺤـﺎوﻟـﺔ اﺳـﺘـﺤـﺪاث ﻣﻨﺘﺠﺎت وﺧﺪﻣﺎت ﺟﺪﻳﺪةطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻟﻠﺘـﺪﻟـﻴـﻞ ﻋـﻠـﻰ اﻟـﻮﻓـﺮة. ﺑـﻞ إن اﻷوروﺑـﻴـ)طءّﺨﺠ(ىﳋ ﺑـﺪأوا ﻳﺆﻣﻨﻮن ﻓﻲ اﻟﻔﺘﺮة اﻷﺧﻴﺮة ﺑﺎﻹﻫﻤﺎل اﻟﻤﺨﻄﻂ )طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻣﺜﻼ أﺛﺮ اﻟﺘﻠﻴﻔﺰﻳﻮن. ﻓﺎﻹﻋﻼﻧﺎت اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ ﺑﻞ واﻟﺒﺮاﻣﺞ ﻧﻔﺴﻬﺎ ﺗﻐﻤﺮ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﺑﺎ)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ وﻳﻼﺣﻆ ﺟﺮﻳﻨﺒﺮج أن ﻋﻦ اﻟﻼﻣﺴﺆوﻟﻴﺔ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ اﻟﺘﻲ ﻳﺘﺎح ﻟﻸﻏﻠﺐ اﻷﻋﻢ ﻣﻦ ﺷﺮﻛﺎﺗﻬﺎ أن )طءّﺨﺧ(ﺧﳋﺎرس أﻧﺸﻄﺘﻬﺎ ﻓﻲ ﻇﻠﻬﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻣﻊ ذﻟﻚ ﻓﺈن اﻷﻣﻞ ﻳﻈﻞ ﻗﺎﺋﻤﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وأﻳﺎ ﻛﺎﻧﺖ ﻃﺒﻴﻌﺔ اﻟﻨﺼﺎﺋﺢ اﻟﺘﻲ ﺗﻬﻤـﺲ ﺑـﻬـﺎ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻷوروﺑﻴ)طءّﺨﺠ(ىﳋطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻓﻲ وﺟﻮد ﺷﺨﺺ آﺧﺮ ﻓﻲ اﻟﻤﺠﺎل ﻟﻴﻮﺿﺢ أن اﻷرﺧﺺ واﻷﺳﺮع ﻟﻴﺴﺎ ﻫﻤﺎ اﳊﻞ اﻟﺸﺎﻓﻲ ﻟﺼﻨﻊ اﳊـﻴـﺎة اﻷﻓـﻀـﻞ . ﻟﻜﻦ ﻣﻊ ﻫﺬا اﻟﻔـﻴـﺾ)٦٤( ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻓﻲ اﳋﺎرجطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺗﺘﻀﺎءل أﻛﺜﺮ ﻓﺄﻛﺜﺮ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ داﺧﻞ أﺟﻬﺰة اﻹﻋﻼم ﻓﻲ ﺑﻼدﻫﺎ. وﻫﻨﺎك ﺗﺪﻓﻖ آﺧﺮ )طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻓﻘﺪ أﺗﺎﺣﺖ ﻋﻤﻠﻴﺔ ﺗﺪوﻳﻞ رأس ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﺗﻮﻓﺮ ﺳﻴﻮﻟﺔ اﳊﺮﻛﺔ ﻟﻠﻤﺴﺘﺜﻤﺮﻳﻦ اﻷﺟﺎﻧﺐ ذووي اﻷﻣﻮال اﻟﻄﺎﺋﻠﺔ واﻟﻤﺨﺎوف ﺳﺮﻳﻌﺔ اﻻﺳﺘﺜﺎرة( اﻧﺘﺸﺎر ﻣﻜﺎﺗﺐ اﻟﺴﻤﺴﺮة وﻣﺴﺘﺸﺎري اﻻﺳﺘﺜﻤﺎر واﻟﻮداﺋﻊ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﺷﺮﻛﺔ ﺑﺎش وﺷﺮﻛﺎؤه ﻳﺮﺟﻊ ﻫﺬا اﻻﲡﺎه إﻟﻰ اﻻﺗﺼﺎل اﻟﺒﺮﻗﻲ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ

170 ا ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ أﺳﺮع وأﻛﺜﺮ اﻛﺘﻤﺎﻻ ﻷﺣﻮال اﻟﺴﻮقطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ أو أﺣﻮال ﺷﺮﻛﺔ ﺑﻌـﻴـﻨـﻬـﺎ ﻣـﻦ أي ﺟـﻬـﺔ أﺧﺮى. إن أي ﻣﺴﺘﺜﻤﺮ ﻓﻲ أﻣﺴﺘﺮدام ﻳﺴﺘﻄﻴﻊ أن ﻳﺤـﺼـﻞ ﻋـﻠـﻰ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﺣﺼﻮﻟﻪ ﻋﻠﻰ ﻣﻌﻠﻮﻣﺎت ﺗﺘﻌﻠﻖ ﺑﺄﺳﻬﻢ ﻣﻄﺮوﺣﺔ ﻟﻠﺘﺪاول اﶈﻠﻲ داﺧﻞ ﺑﻼده .)٧٤( وﻫﻜﺬا ﺗﻨﺘﻘﻞ أﺳﻌﺎر اﻷﺳﻬﻢ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻋﻦ ﻃﺮﻳﻖ اﻟﺒﺮق أو اﻟﻘﻤﺮ اﻟﺼﻨـﺎﻋـﻲطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻛﻤﺎ )طءّﺨﺧ(ﺧﳋﺘﻠﻚ ﺷﺮﻛـﺎت ﺳـﻮق اﻷوراق)٨٤( ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﻜﻮﻳﺖطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻧﺎﺳﺎو ﻓﻲ ﺟﺰر اﻟﺒﻬﺎﻣﺎ )ﻣﻜﺘﺐ واﺣﺪ(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺑﻠﺠﻴﻜﺎ )ﺛﻼﺛﺔ ﻋﺸﺮ ﻣﻜﺘﺒﺎ(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ اﻟﻨﻤﺴـﺎ )ﻣﻜﺘﺐ واﺣﺪ(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ اﻟﺒﺮازﻳﻞ )ﻣﻜﺘﺒﺎن(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻛﻨﺪا )ﺛﻼﺛﺔ ﻋﺸﺮ ﻣﻜﺘﺒﺎ(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ إﳒﻠﺘﺮا )ﺧﻤﺴﺔ وﻋﺸﺮون ﻣﻜﺘﺒﺎ(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻓﺮﻧﺴﺎ )ﺧﻤﺴﺔ وﻋﺸﺮون ﻣﻜﺘﺒﺎ(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ أ)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻣﻜﺎﺗﺐ(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ اﻟﻴﻮﻧﺎن )ﻣﻜﺘﺒﺎن(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻫﻮﻟﻨﺪا )أﺣﺪ ﻋﺸﺮ ﻣﻜـﺘـﺒـﺎ(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻫـﻮﱋ ﻛـﻮﱋ )ﺳـﺘـﺔ ﻣﻜﺎﺗﺐ(. إﻳﻄﺎﻟﻴﺎ )ﺳﺒﻌﺔ ﻣﻜﺎﺗﺐ(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ اﻟﻴﺎﺑﺎن )ﻣﻜﺘﺒﺎن(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻟﺒﻨﺎن )ﺧﻤﺴﺔ ﻣﻜﺎﺗﺐ(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ إﻣﺎرة ﻟﻴﻜﺘﻨﺸﺘ)طءّﺨﺠ(ىﳋ )ﻣﻜﺘﺐ واﺣﺪ(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻣﻮﻧﺎﻛﻮ )ﺛﻼﺛﺔ ﻣﻜﺎﺗﺐ(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺑﻨﻤﺎ )ﻣﻜﺘﺒﺎن(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ اﻟﻔﻠﺒ)طءّﺨﺠ(ىﳋ )ﻣﻜﺘﺒﺎن(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺑﻮرﺗﺮﻳﻜﻮ )ﺛﻼﺛﺔ ﻣﻜﺎﺗﺐ(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ إﺳﺒﺎﻧﻴﺎ )أرﺑﻌﺔ ﻣﻜﺎﺗﺐ(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺳﻮﻳﺴﺮا )ﺧﻤﺴﺔ وﻋﺸﺮون ﻣﻜﺘﺒﺎ(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ أورﺟﻮاي )ﻣﻜﺘﺒﺎن(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻓﻨﺰوﻳﻼ )أرﺑﻌﺔ(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ اﳉﺰر اﻟﻌﺬراء )ﻣﻜﺘﺐ واﺣﺪ( .)٩٤( اﻟﻨﺸﺎط اﻟﺘﺠﺎري اﻟﺼﻨﺎﻋﻲ اﻷﻣﺮﻳﻜﻲ واﻟﺴﻮق اﻟﻌﺎﳌﻴﺔ: ﲡﻠﺖ اﻟﻘﻮة اﻻﻗﺘﺼﺎدﻳﺔ ﻟﻠﺮأﺳﻤﺎﻟﻴﺔ اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔ اﻟﻘﺎﺋﻤﺔ ﻋـﻠـﻰ اﻟـﺸـﺮﻛـﺎت اﻟﻌﻤﻼﻗﺔ ﻣﻨﺬ ﻓﺘﺮة ﻃﻮﻳﻠﺔ. ﻓﻘﺪ ﻧﺘﺞ ﻋﻦ ﺗﻮﺳﻌﻬﺎ ﻋﻠـﻰ اﻟـﻨـﻄـﺎق اﻟـﻌـﺎ)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ أﻋﻘﺎب اﳊﺮب أن أﺻﺒﺤﺖ ﻧﻈﺎﻣﺎ ﻋﺎ)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﺻﻨﻊ اﻟﻘﺮار ﻋﻠﻰ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﻘﺎرات. إن اﻟﺘﺄﺛﻴﺮ اﻻﻗﺘﺼﺎدي ﻟﻠﺮأﺳﻤﺎﻟﻴـﺔ اﻷﻣـﺮﻳـﻜـﻴـﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻋـﻠـﻰ اﻟـﺮﻏـﻢ ﻣـﻦ ﻋﺪم ﺗﻮﺛﻴﻘﻪ ﺑﺼﻮرة ﺷﺎﻣﻠﺔ وﻣﻔﺼﻠﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻫﻮ أﻣﺮ ﻣﻌﺘﺮف ﺑﻪ ﺑﻮﺟﻪ ﻋﺎم. وﻳﺸﻤﻞ ﻫﺬا اﻟﺘﺄﺛﻴﺮ ﺣﺮﻛﺔ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ )طءّﺄﻏﺨﺌﳋﻴﺰان ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﻜﻔﺎءات اﻟﺒﺸﺮﻳﺔ )اﺳﺘﻨﺰاف اﻟﻌﻘﻮل(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻣﻀﺎرﺑﺎت اﻟﻌﻤﻠﺔ واﻟﺬﻫﺐطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﲢﻮﻳﻞ

171 ﺗﻮﺟﻴﻪ اﻟﻌﻘﻮل ﻳﻨﺘﻘﻞ إﻟﻰ ﻣﺎ وراء اﻟﺒﺤﺎر أﺳﻬﻢ اﻟﺴﻮق اﻟﻌﺎ)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﺪوﻟﻴﺔ ﻟﻠﺸـﺮﻛـﺎت اﻷﻣـﺮﻳـﻜـﻴـﺔ. وﻓـﻲ ﺣـﺎﻻت ﻋـﺪﻳـﺪةطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ارﺗـﺒـﻄـﺖ اﻟـﻘـﻼﻗـﻞ أو اﻻﺿﻄﺮاﺑﺎت ﻓﻲ اﻟﺒﻨﻰ اﻟﺴﻴﺎﺳﻴﺔ اﶈﻠﻴﺔ ﺑﺘﺪﻓﻖ رأس ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ وﻗﺪ ﻣﺜﻞ اﻟﻤﺠﺎل اﻟﺜﻘﺎﻓﻲ-اﻹﻋﻼﻣﻲ اﻟﻤﺠﺎل اﻟﻮﺣﻴﺪ ﺗﻘﺮﻳﺒﺎ اﻟﺬي ﻟﻢ ﻳﺠـﺮ اﻻﻋﺘﺮاف ﺑﻪ ﻓﻲ ﻋﻤﻠﻴﺔ ﺗﻘﻴﻴﻢ اﻟﻨﻔﻮذ اﻷﻣﺮﻳﻜﻲ اﻟﻌﺎ)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻋﻠﻰ اﻟﺒﺸﺮ وﻋﻠﻰ اﻟﻤﺠﺘﻤﻌﺎت ﺗﺘﻄﻠﺐ ﻓـﻲ اﻟـﻮﻗـﺖ اﳊـﺎﺿـﺮطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻗـﺒـﻞ أي ﺷـﻲء آﺧﺮطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ اﻻﺳﺘﺨﺪام ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ )طءّﺨﺧﺄﳋﻜﻦ اﺳﺘﺨﺪاﻣﻬﺎ ﺿﺪ ﺷﻌﺐ ﻣﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻓﺈﻧﻬﺎ ﻻ ﺗﻔﻴﺪ ﻋﻠﻰ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ )طءّﺨﺧﺄﳋﻜﻦ أﻻ ﻳﺴﺘﻤﺮ ﻃﻮﻳﻼ( إﻻ إذا )طءّﺨﺧ(ﺧﳋﻜﻦ اﻟﻤﺠﺘﻤﻊ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﺗﺒﺪو ﻣﻘﺒﻮﻟﺔ ﻋﻠﻰ اﻷﻗﻞطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ إن ﻟﻢ ﺗﻜﻦ ﺟﺬاﺑﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺑﺎﻟﻨﺴـﺒـﺔ ﻟـﻬـﺆﻻء اﻟـﺬﻳـﻦ ﻳـﺴـﻌـﻰ ﻹﺧﻀﺎﻋﻬﻢ. ﻣﻦ ﻫﻨﺎ )طءّﺨﺧ(ﺧﳋﺜﻞ ﻣﻨﺎﻫﺞ ورﺳﺎﺋﻞ )وﺗﻮﺟﻬﺎت( وﺳﺎﺋﻞ اﻻﺗﺼﺎل أﻫﻢ أدوات أﺻﺤﺎب اﻟﺴﻠﻄﺔ واﻟﻨﻔﻮذ اﶈﺪﺛ)طءّﺨﺠ(ىﳋ وأﻛﺜﺮﻫﺎ ﺣﻴﻮﻳﺔ. ﻓﺎﳊﺎﻟﺔ اﻟﺸﻌﻮرﻳﺔ ﻟﺴﻜﺎن ﺑﻠﺪ ﻣﺎ ﻟﻬﺎ دورﻫﺎ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ واﻵراء ﻗﺎﺑﻠﺔ ﻟﻠﺘﺄﺛﺮ إﻟﻰ ﺣﺪ ﺑﻌﻴﺪ ﺑﺬﻟﻚ اﻟﻀﺮب ﻣﻦ اﻟﺘﻮﺟـﻴـﻪ اﳉـﻤـﺎﻫـﻴـﺮي ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ وﻣﻊ أن أﻟﻮان اﻟﺘﺮﻓﻴﻪ واﻟﺘﺴﻠﻴﺔ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻗﻴﻢ اﻟﺮأﺳﻤﺎﻟﻴﺔ اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔ اﻟﻘﺎﺋﻤﺔ ﻋﻠﻰ اﻟﺸﺮﻛﺎت اﻟﻌﻤﻼﻗﺔ وأﺳﺎﻟﻴﺐ ﺣﻴﺎﺗﻬﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻓﺈن اﻹﻋﻼم ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻷﻣﺮﻳﻜﻲ ﺧﺎرج اﻟﺒﻼد ﻟﻪ آﺛﺎره اﻟﻘـﻮﻳـﺔ واﻟـﺒـﻌـﻴـﺪة ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻷﻧﺸﻄﺔ اﻟﺘﺮوﻳﺤﻴﺔ و ﻟﻬﺎ ﻳﻔﻮق ﻛﻞ اﻟﺘﻘﺪﻳﺮات. وﻓﻀﻼ ﻋﻦ ذﻟﻚ ﻓﺒﻤـﺎ أن اﻟـﻌـﺎﻣـﻞ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﺣﺪوث ﻫﺬا اﻟﺘﺄﺛﻴﺮ ﻏﻴﺮ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ أذﻫﺎن اﻟﻜﺜﻴﺮﻳﻦ(طسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻟﺬا ﻓﺈﻧﻪ ﻳﺘﺼﻒ ﺑﻔﺎﻋﻠﻴﺔ أﺷﺪ وﺑﻘﺎﺑﻠﻴﺔ ﻟﻠﻘﻴﺎس أﻗﻞ. إن ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﺑﺎﻟﺮوح اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ واﻟﺘﻲ ﻳﺘﻢ ﻧﺸﺮﻫﺎ ﻣﻦ ﺧﻼل وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم ﺗﺴﺘﻬﺪف ﺣﻤﺎﻳﺔ اﻷﻧﺸﻄﺔ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﺘﻤﻠﻚ اﳋﺎصطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ واﻟﻨﺰﻋﺔ اﻻﺳﺘﻬﻼﻛﻴﺔ اﻟﻠﺘ)طءّﺨﺠ(ىﳋ )طءّﺨﺧ(ﺧﳋﺜﻼن اﻟﺪﻋﺎﻣﺘ)طءّﺨﺠ(ىﳋ اﻷﺳﺎﺳﻴﺘ)طءّﺨﺠ(ىﳋ ﻟﻠﻨﻈﺎم اﻟﺘﺠﺎري اﻟﺼﻨﺎﻋﻲ. وﻗﻠﻴﻠﺔ ﻫﻲ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﻨﺰﻋﺔ اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔ. ﻓﺜﻘﺎﻓﺔ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ

172 ا ﺷﻲء ﻓﻲ ﻃﺮﻳﻘﻬﺎ ﻣﻦ ﺧﻼل ﻣﺨﺎﻃﺒﺔ ﻏﺮاﺋﺰ اﻟﻨﺰﻋﺔ اﻟﻔﺮدﻳﺔ ﻓﻲ اﻟﻮﻗﺖ اﻟﺬي ﺗﻌﺰز ﻓﻴﻪ ﺗﻮﺟﻬﺎﺗﻬﺎ )رﺳﺎﺋﻠﻬﺎ( ﺑﺎﻻﺳﺘﻨﺎد إﻟﻰ اﻟﺼﻮرة اﳋﻴﺎﻟﻴﺔ ﻋﻦ ﻣﺒﺘﻜﺮات اﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻴﺎ وﻣﺒﺎﻫﺞ اﻻﺳﺘﻬﻼك. ﻛﻤﺎ أﻧﻬﺎ ﺗﺴﺘﻤﺪ اﻟﻘﻮة ﻣﻦ اﺳﺘﻐﻼﻟﻬﺎ ﻟﺮﻏﺒﺘ)طءّﺨﺠ(ىﳋ ﻣﻦ أﻗﻮى اﻟﺮﻏﺒﺎت اﻹﻧﺴﺎﻧﻴﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻫﻤﺎ ﺗﻮق اﻟﻨﺎس ﻓﻲ ﻛﻞ ﻣﻜﺎن ﻟﻮﺿﻊ ﻧﻬﺎﻳﺔ ﻟﻠﺤﺮوب وﻋﻠﻰ ﻣـﺴـﺘـﻮى اﻟـﻌـﺎﻟـﻢ أﺟﻤﻊطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﺗﻄﻠﻌﻬﻢ اﻟﺬي ﻻ ﻳﻘﻞ ﻗﻮة إﻟﻰ ﲢﻘﻴﻖ اﻟﺬات ﻋﻠﻰ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ وﻣﻦ ﺛﻢ ﻓﺈن ﻟﻐﺔ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﺪوﻟﻲ واﳊﺮﻳﺔ ﻣﻦ ﺧﻼل ﻣﻔﻬﻮم ﺧﺎص ﻟﻬﻤﺎ ﻳﻌﺰو أﻫﻤﻴﺔ ﻗﺼﻮى إﻟﻰ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﻔﺮدﻳﺔ . ﻓﺎﻟﺘﻮﺣﻴﺪ ﺑ)طءّﺨﺠ(ىﳋ اﳊﺮﻳﺔ اﻹﻧﺴﺎﻧﻴﺔ وﺑ)طءّﺨﺠ(ىﳋ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻷﻧﺸﻄﺔ اﻟﻌﺎ)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻟﻠﺘﻌﺎﻳﺶ اﻟﺪوﻟﻲ ﻫﻤﺎ اﻟﺪﻋﺎﻣﺘﺎن اﻷﻳﺪﻳﻮﻟﻮﺟﻴﺘﺎن اﻷﺳﺎﺳﻴﺘﺎن ﻟﺘـﻮﺟـﻬـﺎت )أو رﺳﺎﺋﻞ( اﻟﻨﺸﺎط اﻟﺘﺠﺎري اﻟﺼﻨﺎﻋﻲ. واﻟﻨﺼﻴﺤﺔ اﻟﺘﻲ ﻳﻘﺪﻣـﻬـﺎ ﺗـﻮم ﺳـﺎﺗـﻮنطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ اﻟﻨﺎﺋﺐ اﻟﺘﻨﻔﻴﺬي ﻟﺮﺋﻴﺲ وﻛﺎﻟﺔ واﻟﺘﺮ ﺗﻮﻣﺒﺴﻮن ﻟﻠﻌﻤﻠﻴﺎت اﻟﺪوﻟﻴﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻓﻴﻤﺎ ﻳﺘﻌﻠﻖ ﺑﻬﺬا ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ » اﻟﺪوﻟﻲ ﻟﻮﻛﺎﻻت اﻹﻋﻼنطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ واﻟﻐﺮﻓﺔ اﻟﺪوﻟﻴﺔ ﻟﻠﺘﺠﺎرةطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ أن ﺗﺒﺸﺮ ﺑﺘﻌﺎﻟﻴﻢ اﳊﺮﻳﺔ وأن ﺗﺘﻴﻘﻦ ﻣﻦ أن أﻓﻀﻞ ﻧﻈﻢ اﻟﺴﻴﻄﺮة وﻛﺒﺖ اﳊﺮﻳﺎت-ﻓﻲ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻳﻜﻮن ﻟﻮﺟﻮدﻫﺎ ﺿﺮورة )ﻛﺬا!(-ﻫﻲ اﻟﺘﻲ ﻳﺠﺮي ﺗﺼـﺪﻳـﺮﻫـﺎ وﻟـﻴـﺲ أﺳـﻮأﻫـﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻻﺳﺘﺨﺪاﻣﻬﺎ ﻓﻲ أي ﻣﻦ ﻫﺬه ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ .)١٥( وﻳﻄﺮح روﺑﺮت ﺳﺎرﻧﻮفطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ رﺋﻴﺲ ﻣﺠﻠﺲ إدارة ﺷﺮﻛﺔ RCA ﻛﺒﺮى ﺷﺮﻛﺎت اﻹﻟﻜﺘﺮوﻧﻴﺎتطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻓﻴﻤﺎ ﻳﺘﻌﻠﻖ )طءّﺄﻏﺨﺌﳋﻮﺿﻮع اﻟـﺘـﻌـﺎﻳـﺶ ﺑـ)طءّﺨﺠ(ىﳋ اﻟـﺪولطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺗـﺼـﻮرا ﻟـﻌـﺎﻟـﻢ ﻻ ﺗﻘﺴﻤﻪ ﺣﺪودطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻣﻔﺘﻮح أﻣﺎم ﻛﻞ إﻧﺴﺎن وﺧﺎﺻﺔ أﻣﺎم ﻣﺸﺮوﻋﺎت ﺗـﻠـﻚ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﻘﻠﻴﻠﺔ ﻣﻦ اﻟﺸﺮﻛﺎت ﻣﺘﻌﺪدة اﳉﻨﺴﻴﺎت. ﻓﻔﻲ ﻛﻠﻤﺔ ﻟﻪ ﻳﺪﻋﻮ ﻓﻴﻬﺎ إﻟﻰ ﻣﺸﺘﺮﻛﺔ ﻋﺎ)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻓﻲ ﺣﻘﻞ اﻻﺗﺼﺎل ﺑﺤﻴﺚ )طءّﺨﺧﺄﳋﻜﻦ اﻋﺘﺒﺎره ﻫﺬا اﻟﺘﻄﻮر: » ﻓﻮاﺋﺪ ﻣﻠﻤﻮﺳﺔ )طءّﺨﺧ(ﺧﳋﺎﻣﺎ ﻣﺜﻠﻤﺎ أﻓﺎدت ﺣﺮﻛﺔ اﻟﺘﺠﺎرة ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﻐﺮﺑﻴﺔ. إن ﺗﻮزﻳﻊ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ

173 ﺗﻮﺟﻴﻪ اﻟﻌﻘﻮل ﻳﻨﺘﻘﻞ إﻟﻰ ﻣﺎ وراء اﻟﺒﺤﺎر ﻟﻠﻨﻤﻮ واﻟﺘﻮﺳﻊ أﻛﺒﺮ ﺑﻜﺜﻴﺮ ﻣﻦ أي ﺑﺮﻧﺎﻣﺞ )طءّﺨﺧﺄﳋﻜﻦ ﺗﺼﻮره ﻟﻠﻤﻌﻮﻧﺔ اﻻﻗﺘﺼﺎدﻳﺔ » اﻟﺜﻘﺎﻓﺔ وا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﺷﻴﺌﺎ ﻧﺎدر اﳊﺪوث » ﻟﺬا ﻓﺴﻮف ﻧﺸﻬﺪ اﺳﺘﺨﺪاﻣﺎ أوﺳﻊ ﻟﻌﻤﻠﻴﺎت اﻟﺘﺤﻜﻢ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﺑﻞ ﺳﻨﺸﻬﺪ أﻳﻀﺎ ﻣﻌـﺎﳉـﺔ أﻛـﺜـﺮ ﻣـﻦ ﺑـﺮﻧـﺎﻣـﺞ ﻓـﻲ ﻧـﻔـﺲ اﻟـﻮﻗـﺖ ﻋـﻦ ﻃـﺮﻳـﻖ اﻟﻜﻮﻣﺒﻴﻮﺗـﺮ ﻣـﻦ ﻣـﺴـﺎﻓـﺎت ﺑـﻌـﻴـﺪا ﺑـﻬـﺪف ﺗـﺪﻋـﻴـﻢ أوﺿـﺎع اﻟـﺸـﺮﻛـﺔ ﻣـﺘـﻌـﺪدة اﳉﻨﺴﻴﺎت ﺑﻮﺻﻔﻬﺎ أداة ﻟﻨﻘﻞ اﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻴﺎ. واﻟﻮاﻗﻊ أن اﻟﺰﻳﺎدة ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻹﻧﺘﺎج واﻹﻧﺘﺎﺟﻴﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻧﺘﻴﺠﺔ ﻟﻠﺘﺪﻓﻖ اﻟﻌﺎ)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ )طءّﺨﺧﺄﳋﻜﻦ أن ﺗﻮازي ﻛﻞ ﻣﺎ أﺣﺮز ﻣﻦ ﺗﻘﺪم اﻗﺘﺼﺎدي ﻓﻲ اﻟﺴﻮق ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﻌﺸﺮﻳﻦ ﻋﺎﻣﺎ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ .)٢٥( وﻣﻦ اﻟﻮاﺿﺢ أن ﻛﻞ ذﻟﻚ )طءّﺄهﳊﳋﻜﻦ اﳊﺪوث ﻓﻲ ﻏﻴﺎب أﻃﺮ دوﻟﻴﺔ ﺣﻘﻴﻘﻴـﺔ ﻟﻺﺷﺮاف واﻟﺘﺤﻜﻢ وﺟﻨﺒﺎ إﻟﻰ ﺟﻨﺐ ﻣﻊ وﺟﻮد ﺳﻠﻄﺔ ﻗﻮﻣﻴﺔ ﻣﺴﺘﻀﻌﻔﺔ. وﻓﻲ ﻫﺬا اﳉﻮ ﺗﺼﺒﺢ اﻟﺸﺮﻛﺎت اﻟﻌﻤﻼﻗﺔ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﻮﺣﻴﺪ. ﻟﻘﺪ )طءّﺨﺧ(ﺧﳋﺜﻠﺖ ﻣﺼﺎدر اﻟﻘﻮة اﻟﺘﻘﻠﻴﺪﻳﺔ ﻟـﻼﻗـﺘـﺼـﺎد اﻷﻣـﺮﻳـﻜـﻲ اﻟـﻘـﺎﺋـﻢ ﻋـﻠـﻰ اﻟﺸﺮﻛﺎت اﻟﻌﻤﻼﻗﺔ ﻓﻲ اﻹﻧﺘﺎج اﻻﻗﺘﺼﺎديطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ واﻟﺘﻔـﻮق اﻟـﺘـﻜـﻨـﻮﻟـﻮﺟـﻲطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ واﻟـﻘـﻮة اﻟﻌﺴﻜﺮﻳﺔ. واﻟﻴﻮم ﻳﺘﺰاﻳﺪ اﻻﻋﺘﻤﺎد ﻋﻠﻰ اﻟـﺴـﻴـﻄـﺮة اﻹﻋـﻼﻣـﻴـﺔ. إن اﻟـﺘـﺪﻓـﻖ اﻹﻋﻼﻣﻲ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻳﺴﻬﻢ ﺑﻘﻮة ﻓﻲ اﻟﺼﻴﺎﻧﺔ اﻟﺪاﺧﻠﻴﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ واﻟﺘﻮﺳﻊ اﻟﻜﻮﻧﻲ ﻟﻠﻨﻈﺎم اﻟﺘﺠﺎري اﻟﺼﻨﺎﻋﻲ وﻟﻘﻴﻤﻪ اﻟﺴﺎﺋﺪة.

174 ا

175 ﺗﻮﺟﻴﻪ اﻟﻌﻘﻮل ﻓﻲ ﺑﻌﺪ ﺟﺪﻳﺪ ﻌﺪ ﺟﺪﻳﺪ:ُﺗﻮﺟﻴﻪ اﻟﻌﻘﻮل ﻓﻲ ﺑ ﻣﻦ ﻗﺎﻧﻮن اﻟﺴﻮق إﻟﻰ اﻟﺴﻴﻄﺮة اﻟﺴﻴﺎﺳﻴﺔ اﳌﺒﺎﺷﺮة » ﻳﻌﻤﺪ اﳊﻜﺎم إﻟﻰ اﻻﺳﺘﺌﺜﺎر ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﳉﻤﻬﻮر اﻟﺸﻌﺐطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻓﺈن أﻓﺮاد اﻟﺸﻌﺐ ﺳﺮﻋﺎن ﻣﺎ ﻳﺼﺒﺤﻮن ﻓﻲ وﺿﻊ ﻳﺠﻬﻠﻮن ﻣﻌﻪ ﻛﻞ ﻣﺎ ﻳﺘﻌﻠﻖ ﺑﺸﺆوﻧﻬﻢ اﳋﺎﺻﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻛﻤﺎ ﺳﻴﻔﻘﺪون اﻟﺜﻘـﺔ ﻓﻲ ﻫﺆﻻء اﻟﺬﻳﻦ ﻳﺴﻴﺮون أﻣﻮرﻫﻢطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﺳﻴﻔﺘﻘﺮون ﻓﻲ ﻧﻬﺎﻳﺔ اﻷﻣﺮ إﻟﻰ اﻟﻘﺪرة ﻋﻠﻰ ﲢﺪﻳﺪ ﻣﺼﺎﺋﺮﻫﻢ اﳋﺎﺻﺔ رﻳﺘﺸﺎرد ﻧﻴﻜﺴﻮن ﻧﻴﻮﻳﻮرك ﺗﺎﺞكﻺصزذﺦﺠﺰ ٢٢ ﻧﻮﻓﻤﺒﺮ ٢٧٩١. ﻋﻠﻰ رﻏﻢ أﻧـﻨـﺎ )طءّّﻸءﺒﻸﳋـﻴـﻞ داﺋـﻤـﺎ إﻟـﻰ اﻻﻋـﺘـﻘـﺎد ﺑـﺄن » ﻓﺈن إﺧﻀﺎع وﻗﻬﺮ أﻏﻠﺒﻴﺔ اﻟﺒﺸﺮ ﻣﺜﻞ اﻟﻘﺎﻋﺪة ﻋﻠﻰ ﻣﺮ اﻟﻌﺼﻮر. وﻟﻘﺪ )طءّﻸﺢﺧ ﻣﺨﺘﻠﻔﺔ ﺣﺴﺐ ﻃﺎﺑﻊ ﻛﻞ ﻣﺠﺘﻤﻊ وﺣﺎﻟﻪطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ أو ﻣﺴﺘـﻮى ﻓﻨﻮن اﻟﻘﻤﻊ وا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻋﻠﻰ اﳊﻜﻢ. وﻛﺎن اﻟﻬﺪف اﻟﺮﺋﻴﺴﻲ ﺑﻮﺟـﻪ ﻋـﺎم ﻫـﻮ اﻻﺣﺘﻔﺎظ ﺑﺄﻛﺒﺮ ﻗﺪر )طءّﺄهﳊﳋﻜﻦ ﻣﻦ اﻟﻨﺎﰋ اﻻﺟﺘﻤـﺎﻋـﻲ ﻟﻸﻗﻠﻴﺔ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻗﻮة ﻋﻤﻞ اﻷﻏﻠﺒﻴﺔ اﻷﻗﻞ ﺣﻈﺎ. وﻵﻻف ﻋـﺪﻳـﺪة ﻣـﻦ 7

176 ا اﻟﺴﻨ)طءّﺨﺠ(ىﳋطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻇﻠﺖ اﻟﻨﺪرةطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻣﺎ ﻳﺼﺎﺣﺒﻬﺎ ﻣﻦ إﻛﺮاه ﺑﺪﻧﻲطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻫﻲ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻷﻏﻠﺐ اﻷﻋﻢ ﻟﻠﺴﻠﻮك اﻹﻧﺴﺎﻧﻲ. وﻓﻲ اﻟﻘﺮون اﻟﻘﻠﻴﻠﺔ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻣﻊ ﻇﻬﻮر اﻟﺼﻨﺎﻋﺔ اﳊﺪﻳﺜﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺗﻄﻮر ﻧﻈﺎم أﻛﺜﺮ ﺗﻌﻘﻴﺪا ﻟﻠﺴﻴﻄﺮة واﻹﺧﻀﺎع. ﻓﻠﻘﺪ أﺗﺎح ﻇﻬﻮر ﻣﺠﺘﻤﻊ اﻟﺴﻮق وﺿﻌﺎ اﺟﺘﻤـﺎﻋـﻴـﺎ أﻛـﺜـﺮ ﲢـﺮراطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ إﻻ أن ﻫـﺬا اﻟﻮﺿﻊ أدى ﺑﺎﻟﺸﻌﺐ اﻟﻌﺎﻣﻞ إﻟﻰ أن ﻳﻌﺘﻤـﺪ ﺑـﺼـﻮرة ﻣـﻄـﻠـﻘـﺔ ﻋـﻠـﻰ دﺧـﻞ ﻫـﻮ ﻋﺒﺎرة ﻋﻦ أﺟﺮ ﻟﻌﻤﻞ ﻟﻴﺲ اﳊﺼﻮل ﻋﻠﻴﻪ ﻣﻜﻔﻮﻻ ﺑﺼﻔﺔ داﺋﻤﺔ. ورﻏﻢ أن ﻫﺬا اﻟﺸﻜﻞ ﻣﻦ اﻟﺘﺼﻨﻴﻊ ﻟﻢ ﻳﺘﻐﻠﻐﻞ ﺑﻌﺪ إﻟﻰ ﻛﻞ أرﺟﺎء اﻟﻌـﺎﻟـﻢطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻓﻘﺪ أدى ﺑﺎﻟﻔﻌﻞ إﻟﻰ ﺗﻐﻴﻴﺮ ﻃﺎﺑﻊ ﺗﻠﻚ اﻷﻣﺎﻛﻦ اﻟـﺘـﻲ وﺻـﻞ ﻓـﻴـﻬـﺎ إﻟـﻰ أﻋـﻠـﻰ درﺟﺎت ﺗﻄﻮره. وﻓﻲ اﻟﻮﻻﻳﺎت ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ أوروﺑﺎ اﻟﻐﺮﺑﻴﺔ واﻟﻴﺎﺑﺎن ﺑﺼﻮرة ﻣﺘﺰاﻳﺪةطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﺗﺘﺤﺮك اﻟﺪوﻟﺔ اﻟﺼﻨﺎﻋﻴﺔ إن ﻟﻢ ﻳﻜﻦ ﻓﻲ ﻣﺴﺎر ﺟﺪﻳﺪ )طءّﺨﺧ(ﺧﳋﺎﻣﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻓﻬﻲ ﺗﺘﺠﻪ ﻋﻠﻰ اﻷﻗﻞ وﺟﻬﺔ ﺗﺨﺘﻠﻒ اﺧﺘﻼﻓﺎ ﻣﻠﻤﻮﺳﺎ ﻋﻦ اﲡﺎﻫﻬﺎ ﺧﻼل ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﻣﻌﺪﻻت ﻋﺎﻟﻴﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وأﺻﺒﺢ اﻟﻨﺎﰋ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ اﻟﺬي ﺟﺮى ﺗﻮﺳﻴﻌﻪطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ واﻟﺬي ﻳﻌﻜﺲ اﻟﻔﻮﺿﻰ اﻟﺘﻲ ﺗﺴﻢ ﻋﻤﻠﻴﺔ إﳒﺎزهطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻏﻴﺮ ﻗﺎﺑﻞ ﻟﻼﺳﺘﻴﻌﺎب أﻛﺜﺮ ﻓﺄﻛﺜﺮطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ورﻏـﻢ ذﻟﻚ ﻻﻳﺰال ﻳﻮزع ﺑﺼﻮرة ﻏﻴﺮ ﻣﺘﻜﺎﻓﺌﺔ ﺑﺎ)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ وﻗﺪ اﺿﻄﺮ اﻟﻨﻈﺎم اﻟﺼﻨﺎﻋﻲ اﻟﻐﺮﺑﻲطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ ﻓﻲ اﻟـﻮﻗـﺖ ذاﺗـﻪ-ﻧـﺘـﻴـﺠـﺔ ﻹدراﻛـﻪ ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﺷﻬﺪﻫﺎ اﻟﺜﻠﺚ اﻷول ﻣﻦ اﻟﻘﺮن اﻟﻌﺸﺮﻳﻦ-إﻟﻰ اﻟﺒﺤﺚ ﻓﻲ ﻣﺒﺪأ ﺗﺪﺧﻞ اﻟﺪوﻟﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وإﻟﻰ اﻷﺧﺬ ﺑﻪ ﻟﻜﻲ ﻳﺤﺎﻓﻆ ﻋﻠﻰ ﻣﺴﻴﺮة ﻧﺸﺎﻃﻪ دون ﻋﻮاﺋﻖ ﻻ ﲢﻤﺪ ﻋﻘﺒﺎﻫﺎ. وﻣﻊ ﺗﻘﺪم وﺳﺎﺋﻞ اﻟﺘﻨﻈﻴﻢ واﻟﺘﺤﻜﻢ )طءّّﻸءﺒﻸﳋﺖ اﻟﺒﻴﺮوﻗﺮاﻃﻴﺎت اﳊﻜﻮﻣﻴﺔ ﻛﻤﺎ )طءّّﻸءﺒﻸﳋﺖ ﻃﺒﻘﺔ داﺋﻤﺔ اﻟﺘﻮﺳﻊ ﺷﺎﻏﻠﻬﺎ اﻷﺳﺎﺳﻲ ﻫﻮ اﳊﻔﺎظ ﻋﻠﻰ اﻟﺘﻮازن اﻻﻗﺘﺼﺎدي )واﻟﺴﻴﺎﺳﻲ(. ﻛﺬﻟﻚ ﺟﻠﺐ اﻟﻨﻈـﺎم ا)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ اﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻴﺎطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻋﻠﻰ ﻫﺆﻻء اﻟﺬﻳﻦ درﺑﻮا ﻋﻠﻰ اﻻﺑﺘﻜﺎر أو اﻹﻧﺘﺎج أو اﻟﻌﻤﻞ ﻣﻦ ﺧﻼل ﻣﻌﺪات وﻋﻤﻠﻴﺎت ﺗﺸﻐﻴﻞ أﻛﺜﺮ ﺗﻌﻘﻴﺪا. وﺑﻌﺪ اﳊﺮب اﻟﻌﺎ)طءّﺛﺒﻈ(ﳊﺢ ﺗﺴﺘﺨﺪم ﻓﻴﻪ اﻟﻨﺴﺒﺔ اﻷﻛﺒﺮ ﻣﻦ اﻟﻘﻮة اﻟﻌﺎﻣﻠﺔ ﻓﻲ اﳋﺪﻣﺎت وﻟﻴﺲ ﻓﻲ اﻹﻧﺘﺎج. ﻓﺎﻟﻌﻤﺎل اﻟﻜﺘﺎﺑﻴﻮنطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ واﻹدارﻳﻮنطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻋﻤﺎل اﻟﺒـﻴـﻊ واﳋـﺪﻣـﺔ ﻳـﻔـﻮق ﻋـﺪدﻫـﻢ ﻓـﻲ اﻟﻮﻗﺖ اﳊﺎﺿﺮ ﻋﺪد ﻋﻤﺎل اﻟﺼﻨﺎﻋﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ واﻟﺰراﻋﺔطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ وﻏﻴﺮﻫﻢ ﻣﻦ ﻋﻤﺎل اﻟﻤﺠﺎل اﻹﻧﺘﺎﺟﻲطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ واﻻﲡﺎه ﻓﻲ ﺣﺎﻟﺔ اﺳﺘﻤﺮارطسﻫسﺨﺖﺄط(ﺧﺢﳋ إن ﻟﻢ ﻳﻜﻦ ﻓﻲ ﺣﺎﻟﺔ ﺗـﺴـﺎرع. وﺗـﺒـﺪو