تخطيط الحملات الإعلانية

ﺗﺨﻄﯿﻂ اﻟﺤﻤﻼت اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ ٧١ ﺷﻜﻞ رﻗﻢ )١( ﻧﻤﻮذج ﻟﺘﺨﻄﯿﻂ ﺣﻤﻠﺔ إﻋﻼﻧﯿﺔ ﺴﺎﺌل

ﺗﺨﻄﯿﻂاﻟﺤﻤﻼت اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ ٨١ ﺷﻜﻞ رﻗﻢ )٢( ﻧﻤﻮذج ﻟﺘﺨﻄﯿﻂ ﺣﻤﻠﺔ إﻋﻼﻧﯿﺔ ﻋﻼﻧﻴﺔ ﺘﻤﺎﻋﻰ

ﺗﺨﻄﯿﻂ اﻟﺤﻤﻼت اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ ٩١ ﺷﻜﻞ رﻗﻢ )٣( ﻧﻤﻮذ ج ﻟﻤﺮاﺣﻞ ﺗﺨﻄﯿﻂ ﺣﻤﻠﺔ إﻋﻼﻧﯿﺔ اﻟﺘﻘﯿﯿﻢ واﻟﺘﺤﻜـﻢ اﻹﻧﺘﺎجواﻟﺘﻨﻔﯿﺬ ﺗﺤﺪﯾﺪ ﻣﮭﻤﺔ اﻟﺤﻤﻠﺔ اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ ﺗﺤﺪﯾﺪاﻟﺴﯿﺎﺳﺎت ﺗﺤﺪﯾﺪ اﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺎت اﻟﺤﻤﻠﺔ اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ ﺗﺤﺪﯾﺪ أھﺪاف اﻟﺤﻤﻠﺔ اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ ﺗﺤﻠﯿﻞ اﻟﺒﯿﺌﺔ اﻟﺪاﺧﻠﯿﺔﺗﺤﻠﯿﻞ اﻟﺒﯿﺌﺔ اﻟﺨﺎرﺟﯿﺔاﻟﺒﺤﻮث

ﺗﺨﻄﯿﻂاﻟﺤﻤﻼت اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ ٠٢ ﻣﻠﺨﺺ اﻟﻔﺼﻞ اﻷول اﻟﺴﺒﯿﻞ ﻟﺘﻘﺪﯾﻢ ﺣﻤﻼت ﻗﻮﯾﺔ وﻓﻌﺎﻟﺔ ، اﻟﺤﻤﻠﺔ اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ ،وﻋﺮﻓﻨﺎ أﻧﮭﺎ ﺟﮭﻮد ﻣﺪﺑﺮة وھﺎدﻓﺔ وﻣﺨﻄ ﻄﺔ، ﻣﺒﻨﯿﺔ ﻋﻠﻰ اﻟﺒﺤﺚ ﻣﻦ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼن،وذﻟﻚ ﺧﻼل ﻓﺘﺮة زﻣﻨﯿﺔ ﻣﺤﺪدة. ً وأھﻤﮭﺎ:اﻻﻧﺘﺸﺎر واﻟﺘﺮﻛﯿﺰ واﻻﺗﺠﺎه إﻟﻰ ﺟﻤﺎھﯿﺮ ﻣﺤﺪدة واﻻﻣﺘﺪاد ﺧﻼل اﻟﺰﻣﻦ. ً ، وو وو وﺗﻘﯿﯿﻢ اﻟﺤﻤﻠﺔ اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ. وﻗﺪ ﻗﺪم اﻟﻔﺼﻞ ﻧﻤﺎ ﺑﺎﻟﺮﺳﻮم اﻟﺘﻮﺿﯿﺤﯿﺔ.

ﺗﺨﻄﯿﻂ اﻟﺤﻤﻼت اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ ١٢ أﺳﺌﻠﺔ ﻋﻠﻰ اﻟﻔﺼﻞ اﻷول س١-ﻗﺪم ﺗﻌﺮﯾﻔﺎً ﻟﻠﺤﻤﻠﺔ اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ ﻣﻊ ﺷﺮح ﻟﻠﻤﻜﻮﻧﺎت اﻟﻤﺨﺘﻠﻔﺔ ﻟﮭﺬا اﻟﺘﻌﺮﯾﻒ ً . س٢-ﻣﺎ ھﻰ اﻷﻧﻮاع اﻟﻤﺨﺘﻠﻔﺔ ﻟﻠﺤﻤﻼت اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ؟ س٣-ﻣﺎ اﻟﺨﺼﺎﺋﺺ اﻟﺘﻰ ﺗﻤﯿﺰ اﻟﺤﻤﻼت اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ؟ س٤- اﻟﺤﻤﻠﺔ اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ …اﺷﺮح ھﺬه اﻟﻌﺒﺎرةﻣﺒﯿﻨﺎ ﻣﺮاﺣﻞ وﺧﻄﻮات ﻋﻤﻞ اﻟﺤﻤﻠﺔ اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ. س٥-ﻣﺎ اﻟﻤﻘﺼﻮد ﺑﺎﻟﺘﺸﺎﺑﮫ اﻟﺒﺼﺮى واﻟﺴﻤﻌﻰ واﻟﻠﻔﻈﻰ ﺑﯿﻦ إﻋﻼﻧﺎت اﻟﺤﻤﻠﺔ؟ س٦-ً ً ،ﻣﻊ ﺷﺮح ﻟﻤﻜﻮﻧﺎت اﻟﺤﻤﻠﺔ اﻟﻤﺨﺘﻠﻔﺔ.

ﺗﺨﻄﯿﻂاﻟﺤﻤﻼت اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ ٢٢ ﻣﺮاﺟﻊ اﻟﻔﺼﻞ اﻷول )١(؛): ٦٠٠٢(،ص٥٤٢. (2) C. H. Sandage, Vernon Fryburger & Kim Rotzoll, Ad vertising Theory and Practice, Tenth Edition (Illinois: Richard D. Irwin Inc., 1979) p . 256. (3) Tom, Altistic & Jean Graw, Advertising Strategy (U.S., London: Sage Publications, 2006) p. 131. (4) Donald E. Parente, Advertising C ampaign Guide to Marketing Communication Plans, FourthEdition (U. S.: Thomson, 2006) p. 19. (5) Peter Bernett , Dicti onary of Marketing Terms U.S.A: Thamson, 1995) p. 7. )٦(؛ دﻛﺘﻮراه، ﻏﯿﺮ ﻣﻨﺸﻮرة، ﺟﺎﻣﻌﺔ اﻟﻘﺎھﺮة، ﻛﻠﯿﺔ اﻹﻋﻼم، ٤٨٩١، ص٤. (7) Andrew Ingram & Mark Barber , An Advertising ’s Better R adio Advertising (U.S: John Wiley & Sons LTD, 2005) pp. 60-61. (8) J. Thomas Russel & W. Ronald Lane, Advertising Procedure, Seventh Edition (U.S: Prentice Hall, Inc, 1990) p. 566. (9) Program Product, I.B. M., Seventh Edition (U.S: International Business Machines Corporation. 1983) p.1. )٠١(؛ )اﻟﻘﺎھﺮة: ﻋﺎﻟﻢ اﻟﻜﺘﺐ، ٤٨٩١(،ص١٧٣. )١١(ﻃﺎرق ﻓﺘﺢ اﷲ؛اﻹﻋﻼن اﻟﺪوﻟﻰ، ﺟﺎﻣﻌﺔ اﻟﻘﺎھﺮة،ﻛﻠﯿﺔ اﻹﻋﻼم، ٧٠٠٢، ص٥٥. )٢١(اﻟﺴﯿﺪ ﺑﮭﻨﺴﻰ ؛اﺑﺘﻜﺎر اﻷﻓﻜﺎر اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ، اﻟﻄﺒﻌﺔ اﻷوﻟﻰ )ا: ﻋﺎﻟﻢ اﻟﻜﺘﺐ، ٧٠٠٢( ص٤٦. )٣١(اﻷﺷﻜﺎل ﻣﻮﺟﻮدة ﻓﻰ اﻟﻜﺘﺐ اﻟﺘﺎﻟﯿﺔ: -ﺳﻤﯿﺮ ﻣﺤﻤﺪ ﺣﺴﯿﻦ ؛اﻹﻋﻼن، اﻟﻤﺪاﺧﻞ اﻷﺳﺎﺳﯿﺔ، اﻟﻄﺒﻌﺔ اﻟﺜﺎﻧﯿﺔ ): ٣٨٩١(،ص٠٠٢.

ﺗﺨﻄﯿﻂ اﻟﺤﻤﻼت اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ ٣٢ -James E. Engel. Hugh G. Wales & Martin R. Warshow, Promotional Strategy (Illinois, Richard D. Irwin) p. 70. - Philip Kolter, Marketing Management, Tenth Edition (N. Y: Prentice Hall, 2000) p. 76. - William Wells, Sandra Moriarty & John Burnett, Principles and Practice (New Jersey: Pearson and Prentice Hall, 2006) p. 182. - James E. Engle, Hugh G Wels es & Martin R. Washow, Promotional Stra tegy, Third Edition ( Illinois Ri chard D. Irwin ) p. 70.

ﺗﺨﻄﯿﻂ اﻟﺤﻤﻼت اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ ٥٢ اﻟﻔﺼﻞ اﻟﺜﺎﻧﻰ ﺗﺤﻠﯿﻞ اﻟﻤﻮﻗﻒ اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﻰ اﻷھﺪاف: ﺑﻌﺪ دراﺳﺔھﺬا اﻟﻔﺼﻞ،ﯾﺠﺐ أن ﯾﻜﻮن اﻟﺪارس ﻗﺎدرا ﻋﻠﻰ :أنً -ﯾﺪرك اﻟﺤﻤﻠﺔ اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ. -ﺤﺪد اﻟﻌﻮاﻣﻞ واﻟﻤﺘﻐﯿﺮات اﻟﺘﻰ ﺗﺆﺛﺮ ﻋﻠﻰ اﻟﺤﻤﻼت اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ ﯾ ، ﻗﺎدراً ﻋﻠﻰ ﺗﺤﻠﯿﻠﮭﺎ ،ً وھﻰ: *ﻋﻨﺎﺻﺮ اﻟﺒﯿﺌﺔ اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ. *ﻣﻜﻮﻧﺎت اﻟﻤﺰﯾﺞ اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﻰ واﻟﺘﺮوﯾﺠﻰ ﻟﻠﻤﻨﺸﺄة. *اﻻﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺎت اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ واﻟﺘﺮوﯾﺠﯿﺔ. (.ﻓﻜﺮة–ﺧﺪﻣﺔ –ﺳﻠﻌﺔ )اﻟﻤﻨﺘﺞ * .اﻟﻤﻨﺎﻓﺴﻮن* - اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ. - واﻗﻊ اﻟﻤﻤﺎرﺳﺔ اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ. :اﻟﻌﻨﺎﺻﺮ -ﻣﻌﻨﻰ ﺗﺤﻠﯿﻞ اﻟﻤﻮﻗﻒ اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﻰ وأھﻤﯿﺘﮫ ﻋﻨﺪ ﺗﺨﻄﯿﻂ اﻟﺤﻤﻼت اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ. -

ﺗﺨﻄﯿﻂ اﻟﺤﻤﻼت اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ ٦٢ اﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺎت اﻟﺤﻤﻼت اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ: أوﻻ ً-ﺗﺤﻠﯿﻞ اﻟﺒﯿﺌﺔ اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ،وﺗﺸﻤﻞ: ١-اﻟﺒﯿﺌﺔ اﻻﻗﺘﺼﺎدﯾﺔ. ٢-اﻟﺒﯿﺌﺔ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﯿﺔ. ٣-اﻟﺒﯿﺌﺘﯿﻦاﻟﺴﯿﺎﺳﯿﺔ واﻟﻘﺎﻧﻮﻧﯿﺔ. ٤-اﻟﺒﯿﺌﺔ اﻟﺜﻘﺎﻓﯿﺔ. ٥-اﻟﺒﯿﺌﺔ اﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﯿﺔ. ﺛﺎﻧﯿﺎ ً-دراﺳﺔ اﻻﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺎت اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ واﻟﺘﺮوﯾﺠﯿﺔ ﻟﻠﻤﻨﺸﺄة: ١-اﻻﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺎت اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ. ٢-اﻻﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺎت اﻟﺘﺮوﯾﺠﯿﺔ. ﺛﺎﻟﺜﺎ ً-دراﺳﺔ اﻟﻤﺰﯾﺞ اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﻰ واﻟﺘﺮوﯾﺠﻰ: -اﻟﻤﻨﺘﺞ.-اﻟﺘﺴﻌﯿﺮ. -اﻟﺘﻮزﯾﻊ.-اﻟﺘﺮوﯾﺞ. راﺑﻌﺎ ً-دراﺳﺔ اﻟﻤﻨﺘﺞ: -أﻧﻮاع اﻟﻤﻨﺘﺠﺎت. -دورة ﺣﯿﺎة اﻟﻤﻨﺘﺞ. -اﻟﺨﺼﺎﺋﺺ اﻟﻌﺎﻣﺔ ﻟﻠﻤﻨﺘﺞ. -ﺗﻤﯿﯿﺰ اﻟﻤﻨﺘﺞ. ﺧﺎﻣﺴﺎ ً-دراﺳﺔ اﻟﻤﻨﺎﻓﺴﯿﻦ.

ﺗﺨﻄﯿﻂ اﻟﺤﻤﻼت اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ ٧٢ اﻟﻤﻔﺎھﯿﻢ: -اﻟﺒﯿﺌﺔ اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ. -اﻻﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ. -اﻟﻤﻨﺘﺞ. ؛ اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ، وھﻮ اﻟﻀﻤﺎن ﻹﻧﻔﺎقاﻟﻤﺨﺼﺼﺎت اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ اﻟﺘﻰ وﺻﻠﺖ ﻓﻰ اﻟﺴﻨﻮات ، ﻟﻠﺤﻤﻠﺔ اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ وﺗﺘﺪاﺧﻞ ﻓﻰ ﻛﻞ ﻣﺮﺣﻠﺔ ﻣﻦ ﻣﺮاﺣﻠﮭﺎ وﺗﺴﺘﻤﺮ ﺣﺘﻰ ﻧﮭﺎﯾﺘﮭﺎ. وﺗﺘﻀﻤﻦ ﺧﻄﻮة ﺗﺤﻠﯿﻞ اﻟﻤﻮﻗﻒ اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﻰ ﺟﻤﻊ وﺗﺤﻠﯿﻞ اﻟﺒﯿﺎﻧﺎت واﻟﻤﻌﻠﻮﻣﺎت اﻟﻼزﻣﺔ ﻻﺗﺨﺎذ ا اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ؛ﻣﻤﺎ ﯾﺴﺎﻋﺪ ﻣﺨﻄﻂ اﻟﺤﻤﻠﺔ ﻓﻰ اﻟﺘﻌﺮف ﻋﻠﻰ)١(: -ﻧﻘﺎط اﻟﻘﻮة اﻟﺘﻰ ﯾﺘﻤﺘﻊ ﺑﮭﺎ Strength -ﻧﻘﺎط اﻟﻀﻌﻒ اﻟﺘﻰ ﯾﺠﺐ ﻣﻌﺎﻟﺠﺘﮭﺎWeakness -اﻟﻔﺮص اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔOpportunities -اﻟﺘﮭﺪﯾﺪات اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔThreats أو ﻣﺎ اﺧﺘﺼﺮ ﻓﻰ ﻣﺼﻄﻠﺢ.(SWOT Analysis) اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﻰ واﻟﺘﻰ ﺗﺆﺛﺮ ﻋﻠﻰ ﺗﺨﻄـﯿـﻂ اﻟﺤـﻤـﻼت اﻹﻋـﻼﻧﯿﺔ ﻓﯿﻤﺎ ﯾﻠﻰ: أوﻻً ً -ﺗﺤﻠﯿﻞ اﻟﺒﯿﺌﺔ اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ. ﺛﺎﻧﯿﺎً ً -دراﺳﺔ ﻣﻜﻮﻧﺎت اﻟﻤﺰﯾﺞ اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﻰ واﻟﺘﺮوﯾﺠﻰ.

ﺗﺨﻄﯿﻂ اﻟﺤﻤﻼت اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ ٨٢ ﺛﺎﻟﺜﺎً ً -دراﺳﺔ اﻻﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺎت اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ واﻟﺘﺮوﯾﺠﯿﺔ. راﺑﻌﺎً ً -دراﺳﺔ ﺗﺤﻠﯿﻠﯿﺔ ﻟﻠﻤﺴﺘﮭﻠﻚ. ﺧﺎﻣﺴﺎً ً -دراﺳﺔ اﻟﻤﻨﺘﺞ. ﺳﺎدﺳﺎً ً -دراﺳﺔ اﻟﻤﻨﺎﻓﺴﯿﻦ. ﺗﺨﻄﯿﻂ اﻟﺤﻤﻼت اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ. أوﻻ ً-ﺗﺤﻠﯿﻞ اﻟﺒﯿﺌﺔ اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ: ﯾﻘﺼﺪ ﺑﺎﻟﺒﯿﺌﺔ اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ : ﺑﺎﻟﻤﻨﺸﺄة واﻟﻤﺆﺛﺮة ﻋﻠﻰ ﺗﺨﻄﯿﻂ اﻟﺤﻤﻠﺔ اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ.وﺗﺘﻜﻮن اﻟﺒﯿﺌﺔ اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ ﻣﻦ)٢(: ١-اﻟﺒﯿﺌﺔ اﻟﺪاﺧﻠﯿﺔ: : اﻷﻧﻈﻤﺔ، اﻹﺟﺮاءات، اﻟﻤﻨﺎخ اﻟﻌﺎم اﻟﺪاﺧﻠﻰ. ٢-اﻟﺒﯿﺌﺔ اﻟﺨﺎرﺟﯿﺔ: وﯾﻤﻜﻦ ﺗﻘﺴﯿﻤﮭﺎ إﻟﻰ: )أ( : واﻟﻮﺳﻄﺎء واﻟﻤﻮزﻋﯿﻦ وﺷﺮﻛﺎت اﻟﻨﻘﻞ…إﻟﺦ. )ب( :: اﻟﻤﻨﺸﺄة وﺗﺆﺛﺮ ﻋﻠﯿﮭﺎ إﻣﺎ ﺗﺄﺛﯿﺮً ً اإﯾﺠﺎﺑﯿﺎً أو ﺗﺄﺛﯿﺮ ً اﺳﻠﺒﯿﺎً ً )٣(. واﻟﺸﻜﻞ اﻟﺘﺎﻟﻰ رﻗﻢ )١( ﯾﻮﺿﺢ ﻋﻨﺎﺻﺮ اﻟﺒﯿﺌﺔ اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ)٤(:

ﺗﺨﻄﯿﻂ اﻟﺤﻤﻼت اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ ٩٢ ﺷﻜﻞ رﻗﻢ )١( ﻣﺘﻐﯿﺮات اﻟﺒﯿﺌﺔ اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ ١-اﻟﺒﯿﺌﺔ اﻻﻗﺘﺼﺎدﯾﺔ Economic Environment: ؛ ﻇﺮوف اﻟﺮﺧﺎء واﻻﻧﺘﻌﺎش اﻻﻗﺘﺼﺎدى ﺗﺨﺘﻠﻒ ﻋﻨﮭﺎ ﻓﻰﻇﺮوف اﻟﺮﻛﻮد واﻟﻜﺴﺎد. اﻟﺒﯿﺌﺔ اﻟﺨﺎرﺟﯿﺔ ﻟﻠﻤﻨﺸﺄة ﺜﻘﺎﻓﻴﺔ ﺴﻴﺎﺴﻴﺔ اﻟﻮﺳﻄﺎء واﻟﻤﻮزﻋﻮن ﻤﻨﺘﺞ

ﺗﺨﻄﯿﻂ اﻟﺤﻤﻼت اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ ٠٣ وأھﻢ اﻟﻤﺘﻐﯿﺮات اﻻﻗﺘﺼﺎدﯾﺔ اﻟﺘﻰ ﯾﺠﺐ دراﺳﺘﮭﺎ ھﻰ: -اﻻزدھﺎر واﻟﻜﺴﺎد اﻻﻗﺘﺼﺎدى. -اﻟﺪﺧﻞ اﻟﻘﻮﻣﻰ. -ﻣﺘﻮﺳﻂ ﻧﺼﯿﺐ اﻟﻔﺮد ﻣﻦ اﻟﺪﺧﻞ اﻟﻘﻮﻣﻰ. -ﻧﺴﺒﺔ اﻟﺘﻀﺨﻢ. -ﻧﺴﺒﺔ اﻟﺒﻄﺎﻟﺔ. -ﻗﯿﻤﺔ اﻟﻨﻘﻮد. -اﻹﻧﻔﺎقاﻻﺳﺘﮭﻼﻛﻰ. -اﻟﺘﻐﯿﯿﺮ ﻓﻰ دﺧﻞ اﻷﺳﺮة ﻧﺘﯿﺠﺔ ﺧﺮوج اﻟﻤﺮأة ﻟﻠﻌﻤﻞ. -اﻟﻘﺪرة اﻟﺸﺮاﺋﯿﺔ ﻟﺪى اﻷﻓﺮاد. إ،وﺑﺪ ﻟﻤﺨﻄﻂ اﻟﺤﻤﻠﺔ اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ ﻣﻦ ﻣﺘﺎﺑﻌﺘﮭﺎ ؛ﻦ واﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺎﺗﮭﺎ. ٢-اﻟﺒﯿﺌﺔ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﯿﺔSocial Environment: ، وﻧﻤﻂ اﻟﺤﯿﺎة واﻟﺤﺲ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻰ ﻟﻸﻓﺮاد ودور اﻟﻤﺮأة ﻓﻰ اﻟﻤﺠﺘﻤﻊ. وﻗﺪ اﻟﺸﺮاﺋﻰ،وﺑﺎﻟﺘﺎﻟﻰ ﻓﺈن ﻟﮭﺎ ﺗﺎﺛﯿﺮً ً ا ﯾﺘﻀﺢ ﻣﻦ اﻷﻣﺜﻠﺔ اﻟﺘﺎﻟﯿﺔ: - ا،

ﺗﺨﻄﯿﻂ اﻟﺤﻤﻼت اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ ١٣ اﻟﺼﺒﺎح أﺛﻨﺎء ﺗﻮاﺟﺪ اﻟﻤﺮأة ﻓﻰ اﻟﻌﻤﻞ. - رﺳﺎﺋﻞ اﻟﺤﻤﻼت اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ. - اﻻﻟـﺘـﺰام ﻓﻰ اﻟـﺮﺳـﺎﺋﻞ اﻹﻋـﻼﻧﯿﺔ ﺑﻘـﻮاﻋﺪ ﻣﻌـﯿﻨﺔ ﻓﻰ اﻟﻤـﻼﺑـﺲ واﻟﺴـﻠﻮك. ٣-اﻟﺒﯿﺌﺔ اﻟﺴﯿﺎﺳﯿﺔ واﻟﻘﺎﻧﻮﻧﯿﺔ: Political and Legal Environment: ﺗﺤﺎط اﻟﻤﻨﺸﺂت ﺑﺎﻟﻌﺪﯾﺪ ﻣﻦ اﻟﻨﻈﻢ واﻟﺘﺸﺮﯾﻌﺎت اﻟﺘﻰ ﺗﻨﻈﻢ أﻋﻤﺎﻟﮭﺎ ﻓﯿ اﻷﺳﻮاق. وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼن)٥(. اﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺎت اﻟﺤﻤﻼت اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ: -و ؛ اﻟﻜﺒﯿﺮة اﻟﺘﻰ ﻟﺤﻘﺖ ﺑﺤﺠﻢ ﻣﯿﺰاﻧﯿﺔ ﺗﻠﻚ اﻟﺤﻤﻼت واﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺎﺗﮭﺎ اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ وﻣﻀﻤﻮن وﺳﺎﺋﻠﮭﺎ اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ ؛:ﺷﺮﻛﺔ ﻣﺎﻛﺪوﻧﺎﻟﺪ ز،وﺑﻌﺾ ﻣﻨﺘﺠﺎت اﻷﻟﺒﺎن واﻟﺠﺒﻦ اﻟﺪﻧﻤﺎرﻛﻰ. - اﻟﻤﻨﺘﺠﺎت؛ اﻹﻋﻼن اﻟﻤﺼﺮﯾﺔ. -(Consumerism)

ﺗﺨﻄﯿﻂ اﻟﺤﻤﻼت اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ ٢٣ ﺑﻌﺾ اﻷﻧﻈﻤﺔ اﻟﺴﯿﺎﺳﯿﺔ وﺧﺎﺻﺔ ﻓﻰ اﻟﺪول اﻟﻤﺘﻘﺪﻣﺔ. -Public Interest Groups ﻣﺜﻞ ﺟﻤﺎﻋﺎت ﺣﻤﺎﯾﺔ اﻟﺒﯿﺌﺔ واﻟﺪﻓﺎع ﻋﻦ ﺣﻘﻮق اﻟﻤﺮأة واﻟﺠﻤﺎﻋﺎت اﻟﺪﯾﻨﯿﺔ؛ وﻛﯿﻒ أن ﻣﻌﺎﻣﻼﺗﮭﺎ إﺳﻼﻣﯿﺔ)٦(. ٤-اﻟﺒﯿﺌﺔ اﻟﺜﻘﺎﻓﯿﺔ Cultural Environment: ً ً ؛إ ً ﺎ ﻟﺜﻘﺎﻓﺘﮫ، ﺣﯿﺚ ﺗﺤﺪد ﺛﻘﺎﻓﺔ اﻟﻤﺴﺘﮭﻠﻚ أوﻟﻮﯾﺎﺗﮫ اﻟﻌﺎﻣﺔ، وﺗﺤﺪد اﻷﻧﺸﻄﺔ اﻟﺘﻰ ﯾﻤﺎرﺳﮭﺎ وﺗﺤﺪد اﻟﻤﻨﺘﺠـﺎت اﻟﺘﻰ ﯾﻘـﻮم ﺑﺸﺮاﺋﮭـﺎ)٧(. ؛ وﯾﻀﻢ ھﺬا اﻟﻤﺮﻛﺐ)٨(: اﻟﺜﻘﺎﻓﺔ = اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ + اﻟﻌﻘﯿﺪة + اﻟﻔﻦ + اﻷﺧﻼﻗﯿﺎت + اﻟﻘﺎﻧﻮن + اﻟﻌﺎدات + اﻟﻘﯿﻢ + اﻟﺘﻘﺎﻟﯿﺪ + اﻟﻠﻐﺔ. وﺗﺨﺘﻠﻒ اﻟﺜﻘﺎﻓﺔ ﻣﻦ ﻣﺠﺘﻤﻊ ﻵﺧﺮ، ﻛﻤﺎ أ ؛ اﻟﺴﺎﺣﻠﯿﺔ ﻓﻰ ﻣﺼﺮ. - ﻣﺜــﻞ دراﺳﺎت ﻛﺎرﻣﻦ (Carman) (Vinson, Lamont ) .ود(Henry)اﻟﺘﻰ ، ً ﺷﺮاؤھﺎ)٩(.

ﺗﺨﻄﯿﻂ اﻟﺤﻤﻼت اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ ٣٣ - ﻛﺎﻟﻮﻻﯾﺎت اﻟﻤﺘﺤﺪة ﺗﺨﺘﻠﻒ ﻋﻦ ﺗﻠﻚ اﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﺔ ﻓﻰ اﻟﯿﺎﺑﺎن ﻧﻈﺮاً ﻻﺧﺘﻼف ً اﻟﺜﻘﺎﻓﺔ؛ﺑﺎﺳﺘﺨﺪام اﺳﺘﻤﺎﻻت اﻟﮭﯿﺒﺔ اﻟﺘﻘﻠﯿﺪﯾﺔ ﻟﻠﺠﻤﺎﻋﺔ اﻟﯿﺎﺑﺎﻧﯿﺔ وﺗﻜﻮن اﻷﻓﻜﺎر ﻏﯿﺮ ﻣﺒﺎﺷﺮة. -ً ن أﺛﺒﺘ ﺖ اﻟﻤﺴﺘﮭﻠﻜﯿﻦ)٠١(. اﻟﺜﻘﺎﻓﯿﺔ اﻟﺘﻰ ﺳﺘﺪار اﻟﺤﻤﻠﺔ اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ ﻣﻦ ﺧﻼﻟﮭﺎ ﺣﺘﻰ ﯾﻤﻜﻦ اﻻﺳﺘﻔﺎدة ﻣﻦ ﻣﺤﺪدات ھﺬه اﻟﺒﯿﺌﺔ وﺗﻔﺎدى اﻟﺼﺪام ﻣﻊ ﺛﻘﺎﻓﺎت اﻟﻤﺠﺘﻤﻊ اﻟﻤﺨﺘﻠﻔﺔ. ٥-اﻟﺒﯿﺌﺔ اﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﯿﺔTechnological Environment: . اﻟﻤﺸﻜﻼت اﻟﻌﻤﻠﯿﺔ وﺗﯿﺴﯿﺮ ﺳﺒﻞ اﻟﺤﯿﺎة. ﻓﯿﻤﺎ ﯾﻠﻰ: - ؛ ﻓﻰ ارﺗﻔﺎع ﻣﺴﺘﻮى اﻟﻤﻌﯿﺸﺔ وھﻮ اﻷﻣﺮ اﻟﺬى ﻧﺘﺞ ﻋﻨﮫ زﯾﺎدة وﻗﺖ اﻟﻔــﺮاغ وﺗﻮاﻓﺮ اﻟﻤﻌﻠﻮﻣﺎت وﺗﻘﺪم اﻟﺘﻌﻠﯿﻢ وﺗﻌﺪد وﺳﺎﺋﻞ وﺳﺒﻞ اﻟﺘﺮﻓﯿﮫ)١١(. -اﻟﺘﻐﯿﯿﺮات اﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﯿﺔ وﺗﺄﺛﯿﺮھﺎ ﻋﻠﻰ اﻟﺴﻠﻮك اﻟﺸﺮاﺋﻰ ﻟﻠﻔﺮد؛ﻓﮭﻨﺎك إﻗﺒﺎل