تحرير مواد الرأي

المراجع 1 . القضاة، ً علي ً منعم ، ً ( 2112 ) ، ً فن ً الكاريكاتير ً في ً الصحافة ً البحرينية ً اليومية، ً الأكاديمية ً للدراسات ً الجتماعية . ً 2 . ميلود، ً ماريف ً ( 2115 ) ، ً التجليات ً الموضوعية ً لفن ً الكاريكاتير ً في ً الوسط ً الشعبي، ً دراس ة ً تحليلية ً لأعمال . ً 3 . الفنان ً أيوب ً أنموذجا، ً رسالة ً ماجستير ً غير ً منشورة، ً جامعة ً أبو ً بكر ً بلقايد ً تلمسان، ً كل ية ً الآداب ً والعلوم ً الإنسانية . ً 4 . العلوم ً الجتماعية ، ً خضور، ً أديب ، ً ( 2111 ) ، ً مبادئ ً التحرير ً الإعلامي، ً منشورات ً جامعة ً دمشق، ً كلية ً الآداب . ً 5 . الداغر، ً مجدي ،ً مقدمه ً في ً فنون ً التحرير ً الصحفي . ً 182

ة التاسع الوحدة التعليمية الحملة الصحفية العناصر: : ً لا و أ تعريف الحملة الصحفية : ً ا ي ن ا ث وظائف الحملة الصحفية : ً ا ث ل ا ث خصائص وسمات الحملة الصحفية : ً ا ع ب ا ر أنواع الحملات الصحفية : ً ا س م ا خ عناصر الحملة الصحفية : ً ا س د ا س عوامل نجاح الحملة الصحفية : ً ا ع ب ا س مرا حل الحملة الصحفية : ً ا ن م ا ث التغطية الصحفية للحملة 183

الأهداف التعليمية بعد دراسة هذه الوحدة التعليمية يجب أن يكون الطالب ا ر د ا ق على أن: 1 . ي عرف الحملة الصحفية 2 . يحدد وظائف الحملة الصحفية 3 . يذكر خصائص وسمات الحملة الصحفية 4 . يعدد أنواع الحملات الصحفية 5 . يشرح عناصر الحملة الصحفية 6 . يحدد عوامل نجاح الحملة الصحفية 7 . يشرح مراحل الحملة الصحفية 8 . يشرح التغطية الصحفية للحملة : لا و أ تعريف الحملة الصحفية: ً ا ت ت ت ع و ن ة ي ف ح ت ت ت ص ل ا ة ت ت ت ل م ح ل ا ت ت ت ت س ي ل ً ا ي ف ح ت ت ت ص بتتتل تتت نشتتاط صتتحف يعتتال و تتية أو واوعتتة أو ظتتا ر ي و ة ت ت ت ل ي و ط ة ت ت ت ي ن م ل ر ت ت ت ت م ل لا ت ت ت خ ة ت ت ت ن ي ع م ستتتتخدي متتت تتتذل المعالجتتتة جميتتتلأ اانتتتواع الصتتتحفية. وبتتتذل تكتتوا الحملتتة الصتتحفية عبتتار عتتا نشتتاط مركتت يحتاج إلى ودر كبير ما التخطيط وم الغال يشمل التخطيط للحملة الصحفية: تحديد مو وع الحملة وتحديد دف أو أ داف الحملة وو لأ خطة لتنفيذ الحملة وتأميا متابعة الحملة وم النهاية تقييي الح ملة . (خ ور 1122 ص 211 .) 184

والحملة الصحفية بالتعريف نشاط صحف يعال و ية مهمة خلال متر لمنية طويلة ويستخدي مختلف اانواع الصحفية ما أجل تحقيق أ داف محدد . (خ ور 1112 ص 112 .) والحملتتتة الصتتتحفية ليستتتت ً ا ت ت ت ن م متتتا منتتتوا التحريتتتر الصتتتحف ا ت ت ت م ن ا و تتت متتتا استتتتخداي منتتت وا التحريتتتر الصحف المختلفة م تحقيق الهدف الذي أ عدت الحملة ما أجله . مقتتد تبتتدأ الحملتتة الصتتحفية بخبتتر ثتتي تتطتتور إلتتى تقريتتر صتتحف ثتتي إلتتى تحقيتتق صتتحف ووتتد يجتتذ المو تتوع ً ا د د ت ت ع متتا ا ت ت ّ ت ك المقتتالات متت الصتتحيفة حتتتى يتحتتول المو تتوع إلتتى حملتتة صتتحفية و تتو عندما يتحول إلى حملتة صتح فية لا يصتب ً ا ت ن م ً ا ت م ئ ا و بذاتته متا منتوا التحريتر الصتحف ا ت م ن ا و تو متا توظيف منوا التحرير الصحف لخدمة مو وع الحملة ! مالحملة الصحفية ليست سوى شكل ما أشكال الاستخداي الجيد لفنوا التحرير الصحف . وعلتتى تتذا ااستتا مالحملتتة الصتتحفية وتتد تأختتذ شتتكل ااخبتتار الصتتحفية ووتتد تأختت ذ شتتكل ااحاديتت الصتحفية أو التحقيقتتات الصتتحفية أو المقتالات الصتتحفية أو التقتتارير الصتتحفية .. بتل ووتتد تأختتذ تتذل ااشتتتكال كلهتتتا ً ا ت ت ت ع م بتتتل ووتتتد تت تتتما ً ا ت ت ت ي أ الرستتتوي والصتتتور الفوتوغراميتتتة والكاريكتتتاتير وبقيتتتة الفنتتتوا الصحفية ااخرى. ( أبو ليد 2991 ص 142 .) : ا ي ن ا ث وظائف ال حملة الصحفية : 185

يذكر ماروق أبو ليد وظيفتيا أساسيتيا للحملة الصحفية ما 2 - تعبئة الرأي العاي ملأ سياسة معينة أو وانوا معيا أو ورار معيا أو اتجال معيا أو مكر معينتة أو تعبئته د ذل السياسة أو د ذا القانوا أو د ذل الفكر . 1 - تنظيتتتف المجتمتتتلأ متتتا الفستتتاد ومتتتا ألتتتوا ا الانحتتتراف المختلفتتتة . (أبتتتو ليتتتد 2991 ص 142 - 141 .) : ا ث ل ا ث خصائص وسمات الحملة الصحفية : يمكا تحديد أ ي خصائص الحملة الصحفية على النحو التال : 2 . ا م ت ت ت ت ي ع و ت ت ت ن ت م ف ح ت ت ت ص ط ا ت ت ت ش ن ت ت ت ل ت ت ت ب ً ا ي ف ح ت ت ت ص ً ا ت ت ت ع و ن ة ي ف ح ت ت ت ص ل ا ة ت ت ت ل م ح ل ا ت ت ت ت س ي ل إ نتتتتاج أنتتتواع صحفية مختلفة . 1 . لا تنحصر الحملة الصحفية م وست ي واحتد متا أوستاي الصتحيفة بتل تشتتر مت تنفيتذ ا جميتلأ أوساي الصحيفة وم بعض الحملات الصحفية ذات الطبيعة العامتة تشتتر مت تنفيتذ الحملتة جميلأ الصحف ا و ي ل ف ل ت و ة ع ا ذ ا و ة م ا ح ص ا م ة ي م لا ع لإ ا ل ئ ا س و ل ا لأ ي م ج ا م ب ر و . 3 . ت لا ستتتخدي الحملتتة الصتتحفية إلا متتا أجتتل معالجتتة و تتية بالغتتة اا م يتتة وأصتتبحت متت مرحلتتة متتتا التطتتتور والخطتتتور تستتتتللي اتختتتاذ إجتتترا ات معينتتتة ووتتتد تكتتتوا تتتذل الق تتتية متتت مختلتتتف مجتتتالات الحيتتتا السياستتتية أو الاجتماعيتتتة الاوتصتتتادية أو الثقاميتتتة أو الصتتتحية.. إ لتتتح (حملتتتة مو تتتتوعها ظتتتتا ر الرشتتتتو أو الهتتتتدر متتتت القطتتتتاع العتتتتاي أو تعتتتتاط المختتتتدرات متتتت أوستتتتاط الشتتتب يبة أو ظتتتا ر جتتترائي الشتتترف أو الثتتتأر أو انخفتتتاض مستتتتوى اللغتتتة العربيتتتة متتت أوستتتاط طلا الجامعة.. إ لح) . 4 . تستتتمر الحملتتة الصتتحفية متتتر لمنيتتة متفاوتتتة الطتتول ا ي خ د ت ت ت ل ا د ت ت ة ت ت ل م ح ( ً ا ت ت م ا ي أ ر م ت ت ت س ت د ت ت ق م بمناستتتتبة اليتتتتوي العتتتتالم لمكامحتتتتة التتتتتدخيا) أو أستتتتابيلأ أو حتتتتتى أشتتتتهر و تتتتذا يتووتتتتف علتتتتى تت خامة الحملتتة واتستتاع نطاوهتتا والتطتتورات التتت تحتتد متت أثنتتا شتتنها ً ا ت ت م ئ ا د ت ت ج ي ا ت ت ك ل و حسا ووت الحملة بشكل دويق ومناس وذل بشكل ي ما تحقيق أوصى ودر ما التوامتق ت ص خ ي لا ى ت ت ح ة ل م ح ل ل ة ف ل ت خ م ل ا ن ا و ج ل ا ا ي ب ص للحملتة ووتت أوصتر ممتا يجت اامتر التذي يتتيدي إلتتى عتتدي إعطتتا الحم لتتة الووتتت الكتتام لتنتتاول جوانبهتتا المختلفتتة وللوصتتول إلتتى جميتتلأ 186

جما ير ا المستهدمة أ ج ا ت ت ح ت ا ت م م ل و ط أ ً ا ت و و ا ه ئ ا ط ع لإ و إليت ه اامتر التذي يتيدي إلتى تراجتلأ إيقاع الحملة ومقدانها لقو اندماعها. 5 . ت عتت د ل ا ع م ة ي ف ح ت ت ص ل ا ة ت ت ل م ح ل ا جتتة شتتاملة للظتتا ر ال م همتتة اامتتر التتذي يستتتدع استتتخداي مختلتتف اانواع الصحفية ما أجل تحقيق أوسلأ وأعمتق تغطيتة ممكنتة لهتذل الظتا ر تستتخدي مختلتف اانواع الصحفية الإخباريتة لتقتديي المعلومتات والتفاستير والتحاليتل المتعلقتة بالجوانت المختلفتة للظتتتا ر مو تتتوع الحملتتتة وتستتتتخدي اانتتتواع الصتتتحفية ذات الطتتتابلأ الفكتتتري متتتا أجتتتل تقتتتديي معال جة معمقة للظا ر وتقديي أمكار جديد لفهمها ومواجهتها والبح عا حلول ناجعة لها. 6 . لا تقتصر الكتابة م الحملة على الكادر الصحف العامتل مت الصتحيفة بتل يستتدع تطتور الحملتتة استتتكتا خبتترا ومختصتتيا ومعنيتتيا متتا ختتارج الصتتحيفة اامتتر التتذي يعطتت الحملتتة مقدر أكبر على التأث ير والفعالية. 2 . لا يمكتتا القيتتاي بهتتذا النشتتاط الصتتحف ال تتخي والمتنتتوع والمستتتمر لفتتتر لمنيتتة طويلتتة إ لا علتتى أستتتا التخطتتتيط التتتدويق ولتتتذل لا بتتتد متتتا و تتتلأ خطتتتة دويقتتتة للحملتتتة الصتتتحفية وبتتتل البتتتد بتنفيتتذ ا وذلتت ل تتماا إبعتتاد التنفيتتذ عتتا العفويتتة والارتجتتال و يجتت أا تكتتوا الخطتتة شتتاملة و مدروستتتة ووابلتتتة للتطبيتتتق ومتتتق الإمكانيتتتات الماديتتتة والبشتتترية للصتتتحيفة وكتتتذل ومتتتق الفتتتتر اللمنية المحدد للحملة و امنة لتحقيق ذا الهدف. 1 . لأ ت ي م ج ت ن ا ج ا ت م ً ا ت م و ه ف م ف د ت ه ل ا ا ذ ت ا و ت ك ي ا أ ت ج ي و ة ت ي ا د ب ل ا ذ ت ن م ة ت ط خ ل ا ف د ت د ي د ح ت ج ي المعنييا بتنفيذ الحملة . (مدخل إلى ما التحرير الصحف ). : ا ع ب ا ر أنواع الحملات الصحفية : نا نوعاا ما الحملات الصحفية ما : النوع الأول: الحملة الصحفية المخططة : ي و ة ف ي ح ت ت ص ل ا ت ت م ر ت ت ي ر ح ت ل ا ل ا ت ت ه ج ا ت ت ه ل ط ت ت ط خ ي ة ت ت ل م ح ل ا ل ذ ت ت و ر ت ت ش ر ت ت ب ك أ ا ت ت ه ي م ت ت ّ ت ك و ي ر ر ت ت ح م ا ت ت م د د ت ت ع ا الصتتحيفة ويتتدعمها بالوثتتائق واادلتتة والدراستتات واابحتتا ولا تبتتد أ تتذل الحملتتة إلا بعتتد أا تستتتكمل الصحيفة إعداد ا إعدا د ً ا ً لا م ا ك للنشر . 187

ومثتتال ذلتت الحملتتة التتت أعتتدتها صتتحيفة منيويتتور تتتايملم اامريكيتتة عتتاي 2922 تتد مظتتائلأ الجتتي اامريكتتتت متتتت ميتنتتتتاي حيتتتت وامتتتتت الصتتتتحيفة بالحصتتتتول علتتتتى ستتتتبعة لاف وثيقتتتتة ستتتترية متتتتا أوراق البنتا غ وا مولار الدماع اامريكيةم تكشف أسرار ذل الفظائلأ وتدل عليها وود حصتلت الصتحيفة علتى ذل الوثائق عا طريق مدانيال للبر غ م التذي حصتل علتى تذل الوثتائق متا البنتتا غ وا نفسته حيت كتاا ً ا ت ت ف ظ و م ميتت ه ووتتد نجحتتت تتذل الوثتتائق متت تعبئتتة التترأي العتتاي اامريكتت تتد حتتر ميتنتتاي ممتتا أدى بعتتد ذل إلى انسح ا أمريكا ما ميتناي . النوع الثاني: الحملة الصحفية المفاجئة : و الحملة الت تقوي ما ي د ت ق م لأ ت م ت ج م ل ا ت م ا د ت ح ا ا ر و ت ط ت ا ه ت ر ف ي ت ت ل ا و ق ب ت س م د ا د ع إ ا و د نشتر خبر صغير تمس الصحيفة بأحد خيوطه وتظل تتابعه م مجموعة ما ااخبار المتتالية حتى ينفجر المو وع م حملة صحفية تهل المجتملأ كله. ومثال ذل حصول أحد المحرريا المبتدئيا م صفحة الحواد بصحيفة مواشنطا بوستتم اامريكيتة على خبر صغير عا وووع سطو على المقر الانتخاب للحل الديمقراط المعارض م ذل الووتت وبمتابعة الخبر مر تلو المر اكتشتفت الصتحيفة تتورط الترئي اامريكت مالجم هتوريم نيكستوا مت تذا الستتتتطو علتتتتى المقتتتتر الانتختتتتاب للحتتتتل المعتتتتارض وذلتتتت لتركيتتتت أجهتتتتل تجستتتت علتتتتى اجتماعاتتتتته الانتخابيتتتة وتحتتتول الخبتتتر الصتتتغير إلتتتى حملتتتة صتتتحفية وادتهتتتا صتتتحيفة الواشتتتنطا بوستتتت وانتهتتتت باستقالة نيكسوا رئي الولايات المتحد اامريكية . (أبو ليد 2991 ص 141 .) خام ا س : عناصر الحملة الصحفية : وتقوي الحملة الصحفية على ثلاثة عناصر لا بد ما أا تتكامل وتتفاعل لك تحقتق الحملتة الصتحفية أ دامها و ذل العناصر : 1 - موضوع الحملة : يج أا يكوا و ية أو مشكلة تهي الرأي العاي وتم مصال الشع م الووت نف 188

2 - هدف الحملة : لا بد ما أا ي ً ا ح ا و ة ل م ح ل ا ف د ا و ك ً ا د د ح م و متا البدايتة بحيت يصتب متا الستهل علتى القتار العتادي أا يتبينته ذلت أا عتتدي و توح تدف الحملتة وتتد يتيدي إلتى بلبلتة التترأي العتاي وعتدي اوتنتتاع القار بمووف الصحيفة . 3 - جمهور الحملة : ما ال روري أا تنج الصحيفة م إشرا الرأي العاي م تبن الق ية أو المشكلة أو الترأي التذي تطرحه م حملتها الصتحفية بحيت تتنج مت أا تجعتل الترأي العتاي يتتحم للق تية وبتذل يشتكل التترأي العتتاي وتتو تتاغطة تستتاعد الصتتحيفة علتتى تحقيتتق الهتتدف التتذي أ عتتدت الحملتتة الصتتحفية متتا أجله . (أبو ليد 2991 ص 149 .) ا س د ا س : عوامل نجاح الحملة الصحف ية : 2 . الإعداد المسبق للحملة عا طريق جم أكبتتتتر كميتتتتة متتتتا المعلومتتتتات والبيانتتتتات والتفاصتتيل واادلتتة الكاميتتة لإونتتاع التترأي العاي . 1 . ومتتت الحمتتتلات الصتتتحفية المفاجئتتتة لا بتتتد متتتا ّ ر ت ت ت س ت ا أ ً ا ت ت ت ي أ ة ف ي ح ت ت ت ص ل ا ع متتت جمتتتلأ المعلومتتتات واادلة الكامية لتدعيي مووف ها . 3 . المتابعتتة المستتتمر للمو تتوع و عتترض جوانبتته المتعتتدد وتحليتتل مرعياتتته ملتتو تكاستتلت الصتتحيفة عا متابعة الحملة لفقدت حيويتها ومقدت بالتال تأثير ا على الرأي العاي . 4 . أا تفس الصحيفة صدر ا للرأي الآخر وتمنحه مرصة الرد علتى الاتهامتات الموجهتة إليته مت إا ذل سيكسبها احتراي القرا ويليد ما ثقتهي م صحة مووف الصحيفة وشجاعتها اادبية . 5 . ت م ة ل م ح ل ا ح ا ج ن لإ ا ه ت ا ي ن ا ك م إ ل ك ة ف ي ح ص ل ا د ن ج ت ا أ ر ش ّ ت ك و ا ه ي ر ر ح م ل ر ب أ ا ه ي م ابها الكبار . 189

6 . الالتلاي بالمو وعية واحتتراي الخصتي وعتدي توجيته الاتهتاي متا دوا أدلتة كاميتة وعتدي التدخول م المهاترات وعدي الإسا إلى اابريا . (أبو ليد 2991 ص 149 - 151 .) شروط نجاح الحملة الصحفية : كما تيكد الممارسة الصحفية رور توامر شروط ة ت ت ت ت ت ت ت ل م ح ل ا ح ا ت ت ت ت ت ت ت ج ن ت ت ت ت ت ت ت م ً ا م ت ت ت ت ت ت ت س ا ح ً ا ر و د ي د ي ت ت ت ت ت ت ت ت ة ت ت ت ت ت ت ت ن ي ع م الصحفية أو مشلها و أ ي ذل الشروط: 2 - التحديد الدويق لنطاق الحملة 1 - التحديد الدويق لهدف الحملة 3 - التحديد الدويق لهيئة ومريق التنفيذ. 4 - الحصول على معلومات ووثائق صحيحة. 5 . اختيار الووت المناس 6 . اختيار المو وع المناس 2 . تقديي تغطية متوالنة 1 . تحديد شعار للحملة 9 . استثار ا تماي مختلف ااطراف المعنية ب الحملة. 21 . تحديد توويت مناس لشا الحملة 22 . تحديد الووت المناس لاستمرارية الح ملة. 21 . الحرص على وو اندماع الحملة . 190

ا ع ب ا س : مراحل الحملة الصحفية: ا ل ر ب أ د د ع ت م ل ح ا ر م ب ً ا ر م ت س م و ً ا ع و ن ت م ً ا ي ف ح ص ً ا ط ا ش ن ا ر ا ب ت ع ا ب ة ي ف ح ص ل ا ة ل م ح ل ا ر م ت : 2 . تحديد موضوع الحملة : مو وعات الحملة مو وعات الحيا مت مجالاتهتا المختلفتة ويمكتا أا يكتوا مو توع الحملتة و ية مهمة أو مشكلة معقد أو حتى شخصية معينتة ة ت ل م ح ل ا ع و ت و م ت م ر م و ت ت ي ا أ ت ج ي ً ا ت م ئ ا د و اا ميتتة والا تمتتاي الجمتتا يري و تترور اتختتاذ إجتترا ات عاجلتتة أو البحتت عتتا حتتل وذلتت كلتته متتا أجل خدمة المصلحة العامة. 1 . تحديد هدف الحملة : ومق معطيات المرحلة وسياسة الصحيفة وا تمامات الجم هور. 3 ت وضع خطة الحملة : التخطيط للحملة الصتحفية - ً ا ق ب ا ت س ا ن ر ت ش أ ا ت م ك - ة ل أ ت س م ت ة ت ط خ ل ا ا ا ً ا ر ت ظ ن ت ل ذ و ة ت ي م ا ا ة ت غ ل ا ب ااسا الذي تقوي عليه الحملة وأ ل ت م ج م ى ت ل ع ً ا ي ب ل ت س ك ع ن ي ف و س ة ط خ ل ا م ل ل خ و أ ص ق ن ي أ ا بنا الخطة وعلى جميتلأ مراحلهتا الستابقة ولتذل علتى ويتاد مريتق العمتل المكلتف بتنفيتذ الحملتة أا يعمتتل ع لتت ى و تتتلأ خطتتة شتتتاملة للمراحتتل المختلفتتتة للحملتتة ويجتتت الحتترص علتتتى أا تشتتمل عمليتتتة التخطيط للحملة الصحفية ما يل : 2 - تحديد الهدف العاي للحملة وتحديد اا داف التفصيلية لكل مرحلة وم مختلف المجالات 1 - تتحديد المحاور أو الجوان أو المجا ت الرئيسية والفرعية للحملة. 3 - تحديد المعلومتات والحقتائق والبيانتات والوثتائق التت يجت جمعهتا والحصتول عليهتا وتوليت المهمات المتعلقة بإنجال ذل على مريق العمل. 4 - تحديد وياد الحملتة و د ت ح أ ي ت ي ي د ا ت ي و ت ت ك م و أ ر غ ت ص م ا ا ت ك ر أ ة ت ئ ي ل ي ك ت ش ت ي ت ت ي ا ت م ً ا ت ب ل ا غ مد ي ر ي م ً ا د د ع و ر ي ر ح ت ل ا ا ريسا ااوساي ااكثر صلة بمو وع الحملة ومجالها. 5 - تحديد العناصر التنفيذية للخطة م جميلأ ااوساي 6 - تحديد الجدول اللمن للخطة و تحديد موعد البد ومسار التطور وموعد نهاية الحملة. 191

2 - تحديد الاستراتيجية المناسبة لبد شتا الحملتة تل تبتدأ بشتكل تتدريج ( تبتدأ بهتدو بنشتر أو تسري معلومات معينة ثي تراو ردود الفعل) ثي تبدأ بالتصاعد لتصل إلى الذرو ثتي تبتتدأ بتتالتراجلأ لتصتتل النهايتتة أ و تبتتدأ بقتتو وانتتدماع (تبتتدأ الحملتتة إمتتا بعقتتد متتيتمر صتتحف يطرح اابعاد المختلفة للق ية أو بنشر متاد صتحفية م همتة أو تحقيتق أو حتدي أو مقتال يطرح المشكلة بقو ) وتسعى إ ل ى ا لحفاظ على وو اندماعها حتى النهاية. 1 - ت ّ ت ك ل ا و أ ( ا ي ي ف ح ت ص ل ا ف ت ي ل ك ت و ة م د خ ت ت س م ل ا ة ي ف ح ت ص ل ا ع ا و ت ن ا ا د ي د ح ت ا متا ختارج الصتحيفة) بإعتتداد اانتتواع الصتتحفية ال تتخمة كالتحقيقتتات وااحاديتت والمقتتالات وتحديتتد غتتلار نشتتر المواد المتعلقة بالحملة وكثامت ها والمساحات المخصصة لها م ااوساي المختلفة. 9 - تحديد أشكال المتابعة وطرق تقييي ا لحملة م أثنا التنفيذ. 4 . تنفيذ الحملة : تبتتتدأ الحملتتتة وتتطتتتور ومتتتق الخطتتتة المو تتتوعة و يتتتتي اختيتتتار الشتتتكل المناستتت للبتتتد والإيقتتتاع المناس للتطور ولكا ثبات الخطة المدروسة المو وعة م لا ت ت م ا لأ ت م ض و ا ت ن ت ي لا أ ت ج ي ً ا ق ب س ام ما المرونة يعط الحملة إمكانية الاستجابة للتطتورات والمعطيتات الجديتد وب خاصتة متا يتعلتتتق بتتتردود الفعتتتل علتتتى الحملتتتة والاستتتتجابات المختلفتتتة ومتتتدى ا تمتتتاي الجمهتتتور والجهتتتات الرسمية.. إ لح. 5 . . التقييم المرحلي للحملة تجتمتتلأ يئتتة أركتتاا ي ت ت ت ا ت ت م ي ي ت ت ي ق ت ل ً ا ت ت ي م و ي ة ت ت ل م ح ل ا د ا ت ت ي و إ نجتتالل متتا الحملتتة وتتتدار أي نتتواوص أ و أخطا ومراجعة الخطة ومتابعة تنفيذ ا وتتومير المتواد الصتحفية المقترر ودراستة الاستتجابات وردود الفعتتتل المختلفتتتة ومعرمتتتة الصتتتدى التتتذي تركتتتته الحملتتتة متتت ااوستتتاط الشتتتعبية والرستتتمية وتذليل أي عقبات إ دارية أو مالية يمكا أا تكوا برلت م أثنا التنفيذ. 6 . متابعة تنفيذ الخطة ومتابعة النشر م و ئها وملأ ااخذ بعيا الاعتبار أي تطورات أو مستجدات و المهي و المحامظة على إ لأ ي م ج م ي ا م ت لا ا ا ذ ى ل ع ظ ا ف ح ل ا و ا ه ب ي ا م ت لا ا ر ا ث ا و ا ه ع ا م د ن ا و ة ط خ ل ا ع ا ق ي مراحل التنفيذ. 192

7 . التقييم النهائي للخطة : ً ا ق ب ت س م ة ع و ت و م ل ا ة ت ط خ ل ا ق م و ت ر ا س د و ة ل م ح ل ا ت ن ا ك ا ذ إ ا م ة م ر ع م ل و ح ئ ا ه ن ل ا ي ي ي ق ت ل ا ل ك ر ت ي وما إذا كانت ود نجحت مت تغطيتة الجوانت والمجتالات المختلفتة ومتا المصتاع التت بترلت وما الصدى العاي للحملة م مختلف ااوستاط المعينتة ومتا التتأثيرات ال تت أحتدثتها والإجترا ات التتتت استتتتدعتها وكيتتتف كتتتاا مستتتتوى اادا الصتتتحف لفريتتتق التنفيتتتذ و ص لا خ ت ت ت ت س ا ا ت ت ت ك م ي ً ا ت ت ت م ئ ا د ً ر ت ت ب خ ر ت ك ت ة ت ت م ه م ر ت ب ع و و ر د صتحفية يمكتتا الاستتفاد منهتتا مت حمتتلات وادمتة . (متتدخل إلتتى ما التحرير الصحف ). ا ن م ا ث : التغطية الصحفية للحملة: إا التغطية الصحفية لل حملة تعن عملية جملأ المعلومات والوثائق والبيانات المتعلقة بمو وع الحملة و عملية شاوة وخاصة إذا كاا دف الحملة الكشف عا و ايا الفساد أو الانحراف إذ لا بد للصحف أا يعمل على الحصول على الوثائق واادلة الت تيكد دعوال ما ناحية والت تحميه أماي القانوا ملا يتهي بالقذف أو التشهير ما ناحية ثانية ونجاح الصحيفة يقا اليوي بمقدار ما تحصل عليه ما أمثال ذل ااحدا الغام ة الت تلي الستار عا حواد امة أو ووائلأ مثير أو بيانات مجهولة أو يوجد ما يتعمد إخفا ا لتحقيق مصال شخصية أو مناملأ مادية وغير ذل ما ا لق ايا الت تكشف عا الف ائ والجرائي المتنوعة ولكا يظل ذا النوع ما الحملات الصحفية الت تكشف عا الانحرامات والفساد إحدى المهاي الرئيسية للصحامة الناجحة وخاصة م المجتمعات الديمقراطية 193

و نا العديد ما الصعوبات الت تواجه الصحف عندما يتصدى لتغطية حملة تم حالة ما حالات الانحراف أو الفساد م المجتملأ مهنا كثير ما المواطنيا الذيا يعرموا بعض التفاصيل عا ذل الق ية ود يمتنعوا عا الحدي ؛ بل ود يقفوا د الصحف ويحولوا بينه وبيا الوصول إلى الحقيقة وذل إما لخومهي ما التورط م الف يحة أو لمجرد الخوف ما أا ت ذكر أسماي ي مقرونة بمثل ذل الف يحة. أما أ ي الوسائل الت يلجأ إليها الصحف لحماية نفسه ما الاتهاي بالقذف أو التشهير ولإثبات الانحراف أو الفساد أا يحاول ماا أكبر عدد ما الشهود م الق ية؛ ولكا بشرط أا يتأكد الصحف ما صلابة الشا د وعدي إمكانية تغييرل ل شهادته ما أجل المال أو تحت غط التهديد كذل يج على الصحف أا يحرص على عدي الاعتماد على الشهود الذيا يستعدوا للشهاد ما أجل المال حتى لو كانت شهادتهي صحيحة وما اام ل أا يعمل الصحف م مثل ذل الحالات على أا تكوا جميلأ ااووال والتصريحات الت يحصل عليها مووعة ما أصحابها وم ح ور شهود كذل عليه أا يعمل ا ً خ س ن مصور ما المستندات الت يحصل عليها كلما أمكنه ذل وعليه ألا يستخدي مستندات لا ا و ة و و ر س م تعر ت شهرته للخطر وعرض نفسه للمحاكمة . (أبو ليد 2991 ص 152 - 152 .) 194

الخلاصة الحملة الصحفية عبار عا نشاط مرك يحتاج إلى ودر كبير ما التخطيط وم الغال يشمل التخطيط للحملة الصحفية: تحديد مو وع الحملة وتحديد دف أو أ داف الحملة وو لأ خطة لتنفيذ الحملة وتأميا متابعة الحملة وم النهاية تقييي الحملة . الحملة نشاط صحف يعال و ية مهمة خلال متر لمنية طويلة ويستخدي مختلف اانواع الصحفية ما أجل تحقيق أ داف محدد والحملة الصحفية ليست ً ا ن م ما منوا التحرير الصحف ا م ن ا و ما استخداي منوا التحرير الصحف المختلفة م تحقيق الهدف الذي أ عدت الحملة ما أجله . مقد تبدأ ا لحملة الصحفية بخبر ثي تتطور إلى تقرير صحف ثي إلى تحقيق صحف وود يجذ المو وع ا ً د د ع ما كتا المقالات م الصحيفة حتى يتحول المو وع إلى حملة صحفية و و عندما يتحول إلى حملة صحفية لا يصب ً ا ن م ً ا م ئ ا و بذاته ما منوا التحرير الصحف ؛ ا م ن ا و و ما توظيف منوا التح رير الصحف لخدمة مو وع الحملة. مالحملة الصحفية ليست سوى شكل ما أشكال الاستخداي الجيد لفنوا التحرير الصحف . 195

التمارين  اختر الإجابة الخاطئة مما يلي: 1 - الحملة الصحفية A . نشاط صحف يعال و ية مهمة خلال متر لمنية طويلة B . نوع صحف او ما ما منوا التحرير. C . عبار عا نشاط مرك يحتاج إلى ودر كبير ما التخطيط . الإجابة الصحيحة: B نوع صحف او ما ما منوا التحرير 2 - من خصائص وسمات الحملة الصحفية : A . لا تستخدي الحملة الصحفية إلا ما أجل معالجة و ية بالغة اا مية . B . تستخدي مختلف اانواع الصحفية . C . تنحصر الحملة الصحفية م وسي واحد م ا أوساي الصحيفة . الإجابة الصحيحة: C تنحصر الحملة الصحفية م وسي واحد ما أوساي الصحيفة 3 - من عناصر الحملة الصحفية A . خطة الحملة B . مو وع الحملة C . دف الحملة الإجابة الصحيحة: A خطة الحملة 196

المراجـــــــــــــــــــع 2 - أ بو ليد ماروق ( 2991 ) ما الكتابة الصحفية (ط 4 ). القا ر : عالي الكت 1 - خ تتور اديتت 1112 ) متتدخل التتى متتا التحريتتر الصتتحف منشتتورات جامعتتة دمشتتق كليتتة الآدا . 197