أيديولوجيا الإعلام

37 مقرر الأيديولوجيا اإخبارية ت بالت � يتو بالروؤية التي يريدها القائم بالت معبّرة عن اأيديولوجيا القائم بالت الإعلامية، اأو المجتمع ب

38 مقرر الأيديولوجيا اأيديولوجيا ال )، static photoاأ ) عنMotion pictureوال رئي للن والتاأثير فيه. (محاولة واإذا كان الإعلام في اأب ، فاإن عن� في الجمهور بق اأو تغيير مواقفهم واتجاهاتهم تجاه الق الر م اأ1990 ومنذ حرب الخليج الثانية ومعه ال رئي

39 مقرر الأيديولوجيا والإعلاميين على ثم انتقلت ال التطور الكبير في تكنولوجيا ال فر واإ ت اإلى وعي الجمهور بطريقة اأي المكتوب اأو الم � ال الإقناع بالحقيقة المو وال القارئ لرموز الن على و ال � لقد اأ والم

40 مقرر الأيديولوجيا بل اإن الخبر، وت المكتوب؛ لأنها تخت كما اأ بن الإعلامية لت اأيديولوجيا ال والأح اإدراكاَ منهم لقدرتها على الجمع بين تفا الخيال. فالإنجازات التي تر � التي توؤرّخ لتفا العام المحلي اأو العالمي. والت في موا المختلفة: ال الناخب بتف له. والموؤ المعرفة والترويج للاأيديولوجيا (المهيمنة اأو النخبوية)،

41 مقرر الأيديولوجيا ومنحتها فر الإعلامية، ومن الح هيمنة ال اإن الجمهور تنبع من الأيديولوجيا التي تت ومما اوالمعاني التي تحملها، في وعي ال الفل فل والعالمية وحرّكت م الحكومات وال م ال 2001� 11التجارة العالمي ف ال وكانت الوليات المتحدة؛ واأي العراقي الأ الأمريكي في العراق بكل براعة ومهنية، ثم تعذيب ال العراقيين في �

42 مقرر الأيديولوجيا اأيديولوجي طائفي مرتبط ب اأدت اإلى اإعدامه م، وهو توقيت 1428مع اأول اأيام عيد الأ زماني له دللته الأيديولوجية اأي ومن ال � الله عليه و م، ثم اأعادت ن2005معها بع م، وهي ال 2008عام حملته من اأيديولوجيا كارهة للمقد التي و الحكومية والخا ال و المقد هذه نماذج من ال ن الأيديولوجيات الدينية اأو ال

43 مقرر الأيديولوجيا التي تحملها، وهي الإعلام في الترويج لل والخ ال ومهنية؛ فاإنها تبقى الدللة اإذا كانت خالية من الأيديولوجيا التي تمنحها الرمز والدللة والمعنى.

44 مقرر الأيديولوجيا اأيديولوجيا اللغة: من الم بالتفريق بين (اأيديولوجيا اللغة العامة) و(اأيديولوجيا اللغة الإعلامية)، فاللغة من حيث كونها مُرَكَّبة من مفردات وعبارات متفق على معناها في بيئتها هي اأداة للتوا المجتمعات المختلفة. هذه (اللغة العامة) هي اأداة للتعاي والتفاهم بين الأفراد والجماعات، قد تكون اأداةً مجردةً من الأيديولوجيا، وقد تحمل معها الأيديولوجيا في حالت قليلة. اأم تنفك عن الأيديولوجيا، اأياً كان نوع هذه الأيديولوجيا؛ ذلك اأن كل عملية ات الإعلامية التي تحمل م ���� فالخطابة ال

45 مقرر الأيديولوجيا ا عدَّت من اأجلها. ُالكلمات واإمكانية تحقيقها للاأهداف التي اأ فالفكرة التي كانت منها هي اأيديولوجيا ي � لبرنامج انتخابي اأو التاأثير على من اأنواع الفعل ال ومنطلقه. هذا هو الفرق بين (اللغة العامة) و (اللغة الإعلامية) عندما نتحدث عن اأيديولوجيا اللغة. اللغة وبناء المعنى: من المقرر عند علماء الت المعنى، ولذلك يوؤكد كثير من المتخ الإن ).1القائم بالت والمعنى 1) DeVito, Joseph. ( 1985). Humman Communication. New York: Harber & Row Publishers , Inc., P. 75

46 مقرر الأيديولوجيا والم هذه العملية التفاعلية بين القائم بالت الت وتكوين المعاني الم يريد القائم بالت هو من جهة اأخرى. والأيديولوجيا تكمن في المعنى الذي يحاول القائم بالت اإي يُكوّنون معانٍ معينة عن البيئة المحيطة بهم ق . )1اإليهم الآخرون عبر و ) في مفهومه Wilhelm Dilthey وقد بيّن (ويلهيلم دلثي ) الكيفية التي ينظر بها الناworldviewل اإل والمعتقدات، ويوؤكد اأن معظم الروؤى والمفاهيم التي يتبناها 1) Louw, Eric. (2005 ). The Media and Political Process. Lon- don: Sage , P. 195

47 مقرر الأيديولوجيا الأ حاولت اأن تعرف الكيفية التي ينظر بها هوؤلء الأ ). 1البيئة المحيطة بهم واأفعالهم المتاأثرة بها ) ا Hall،1977 واإذا كان هول ، 1960)، وروك Map of Meaningال Beliefs) ا Rokeach ) اأطلق م George،1969، وجورج Systems ) لبيان كيف يت Operational Codesالإجرائية الأ دلثي) قد تَ الت وَفْقاً لها. اللغة والمعنى والأيديولوجيا: المفهوم ال يبني بها الفرد روؤاه وت يت ) المرجع ال1(

48 مقرر الأيديولوجيا )Worldviewsله، فهو يقول: اإن اكت اإنما هو نتيجة للاأيديولوجيا المكت اإنما تكون عن طريق و اإلى النا مفاهيم النا ). 1التي يعي ول اإنما هي من فعل القائم بالت المراد (الأيديولوجيا) اإلى الجمهور. ) مثلاً John Howe ولإي بالأيديولوجيا التي يقول: اإن النت للثورة الأمريكية المعا . )2اللغة التي تنقلها و ) المرحع ال1( (2) Howe , John. ( 2004 ). Language and Political Meaning in Revolotionary America. Boston:University of Massachusettes Press , P. 86.

49 مقرر الأيديولوجيا هذا المثال يوؤكد ما اأثبته عدد من الباحثين من اأن اللغة هي ) الذي يتخذ من و 1اأ فاعلة وموؤثرة لإقناع الجماهير به، واأن ال هي تاأثير اللغة، وخ ).2اأو التهديد اأو الهيمنة وبتاأمل التاريخ ال ك الأيديولوجيات ال ت والعدوان والحرب، معتقدين اأن ال من خلال الت الت 1) Paul E. Corcoran. Language and Politics. In: David L. Swan- son & Dan Nimmo (eds.) New Directions in Political Communi- cation: A Resource Book. Newbury Park , CA: Sage ,P 51 (2) Bell , D.V. J. (1975). Power , Influence and Authority: An Essay in Political Languestics. New York: Oxford University Press , PP. ix-x

50 مقرر الأيديولوجيا )؛ وال 1رعباً ودموية في التاريخ الب تحولت من اأيديولوجيا فل ال التي تبنت الفكرة المارك ف ال اإلى اأن انتهت ب . )2من القرن الميلادي المن والمد القومي العروبي الذي روج له نفر من ال العرب في ال تحولت كبيرة في الم تُ الثورة ال العربية. م اإثر الحتلال 1990 ثم جاءت حرب الخليج الثانية ) زين العابدين الركابي، ق1( م2002 فبراير9،8474الأو ) المرجع ال2(

51 مقرر الأيديولوجيا العراقي للكويت الذي اأنهى المد العروبي واأعاد ال متفرقة كان اأبرزها: ال الإ الدينية والثقافية. ثم وقعت اأحداث الحادي ع تتويجاً لأيديولوجيا النخب ال لت وفر الإرهاب). وقد زاد من ت � في التي ج المتحركة وال المق والوليات المتحدة على وجه الخ الحرب تعطي الجماهير معانٍ مق

52 مقرر الأيديولوجيا فاإن (الحرب غر يكرهوننا)، دون اأن ت . )1� واإذا كان علماء اللغة الإعلامية يوؤكدون اأن القدرة على القتناع تكمن في ال ؛ فقد تعامل ال )2مفهومه بطريقة تقنع النا الأمريكيون ببراعة فائقة في تحديد المفاهيم التي اأرادوا لها اأن ت وحقوق الإن يق العالم. وقد لخ رام 1) Hedges , Charles. (2002 ). War is a Force That Gives Us Meaning. New York: Public Affairs Press , P112 . (2) Clarke , Lynn. (2004 ). Defining reality: Definitions and the politics of meaning. Argumentation and Advocacy. Vol. 40 , no. 3 , P197