أيديولوجيا الإعلام

20 مقرر الأيديولوجيا يوؤمنون به ويوؤثر في روؤيتهم للحياة وفي عواطفهم وم التي تنت على وجه الخ اأما في العالم الإ بالإ تف فر لدين الإ ولو اأتيح لها اأن تختار عن طريق النتخابات ال ���� راأينا ذلك في تركيا، والجزائر، وفل فاأيديولوجيا المجتمعات الإ لأيديولوجيا النخب الحاكمة والأيديولوجيا التي يوؤمن بها اأفراد ال المهيمنة وال اأيديولوجيا النخبة. اأيديولوجيا النخبة: �المق

21 مقرر الأيديولوجيا . ويمعينة على الأفكار ال اإلى اأن النخبة في مجتمع ما هي التي تقرر نوعية الأفكار التي ينبغي اأن ت تفخيماً اأو تكري ).1ال وت اأيديولوجيا النخبة تعود اإلى الفكر المارك ) في الثلاثينيات من القرن الع Antonio Gramsciغرام ) في Mussoliniالميلادية، وكتاباته الفكرية حول (مو اإيطاليا. وقد ذهب (غرام ذلك الكني خلال تعليم النا ).2ال وتمار 1) Lilleker, Darren D. (2006). Key Conepts in Political Commu- nication. London: Sage, P.89. ) المرجع ال2(

22 مقرر الأيديولوجيا المجتمع ولهما تاأثير كبير على اأفراده، هما: النخب الحاكمة والأحزاب ال فيما يلي حديث عن تاأثير هاتين الفئتين في الأيديولوجيا: - النُّخب الحاكمة: 1 من خلال كتابات (غرام هناك نوعاً من الإجماع حول � –على الحياة المدنية، ومن ذلك: اأ التي تعزز المفاهيم التي تريدها – ر الحكومة، وتعمل على الترويج لها عن طريق و ).1والقنوات ذات الثقافة الجماهيرية ) في هذا Gramsci) مع (غرامLillekerويتفق (ليلكر المعنى، موؤكداً اأن المعايير الجتماعية يجري و الغالب والإذعان ل يتم بال خلال تطبيق القانون. اأو مثل: الق ) المرجع ال1(

23 مقرر الأيديولوجيا كما اأنه لي الحكومي، بل هم اأفراد من المجتمع يُوظفون من الدولة لدعم ). 1المعايير التي ت وخ مفهوم اأيديولوجيا النخبة يرتبط بت والأيديولوجيا، واأن المجموعات الحاكمة يمكن اأن تحافظ على � يتطلب ا طاعة ال عن طريق الترويج للاأيديولوجيا من خلال الو المجتمع واأبرزها الموؤ وعلى الرغم من اأن كتابات الف النخبة تجري من خلال ما وحروب وثورات ع اأخرى غير الثقافة الغربية، بل اإن الثقافات الأخرى توؤكد اأن جذور هذا النوع من الأيديولوجيا مبثوث في تاأريخ الأمم وال اأقدم بكثير مما عرفته الكتابات اأو الدرا ) المرجع ال1(

24 مقرر الأيديولوجيا فقد حدثنا القراآن الكريم عن عبر ت الحديث عن دعوة الر وبيان الحق للنا و والنف ح . )1وعي ولذلك؛ فاإن جذور اأيديولوجيا النخبة تعود اإلى اأبعد مما ذكرته الكتابات الغربية الحديثة، فهو مفهوم موجود بوجود كل حاكمة تفر بالترغيب والتاأثير عليهم. بل اإن اأو ما نراه في المجتمعات المعا ليبرالية، اأو الحكومات التي تكر ) محمد بن عبدالله الخرعان، اأ 1( .24ه1424

25 مقرر الأيديولوجيا � موؤ اختلفت هذه الأيديولوجيا عن الثقافة ال - الأحزاب ال2 وهي الفئة الثانية من النُّخب التي ت معينة قد تتفق مع القيم ال فالحزب ال اأتباعه اإلى تر )، اإل 1من اأن غاية الحزب ال اأن له وظائف اأخرى ي المختلفة، واأهمها و ال ) محمد العويني. العلوم ال1( .48م،1988،1عالم الكتب،ط وانظر اأي .1م، ج1988العربية، وانظر اأي Burnham , Walter D. ( 1986 ). Democracy in the making: Ameri- can Government and Politics. Prentice-Hall , Englewood Cliffs: N.J , P. 243.

26 مقرر الأيديولوجيا لك ما توؤمن به من اأفكار، ومن ثم اإقناع الجماهير بها. واإذا كانت اأيديولوجيا الأحزاب ال من الأفكار التي تهدف اإلى تحقيق غاية نقل تلك الأفكار اإلى الجماهير لتحقيق ذلك الهدف اأو الغاية ال عنها، وهو ما يمكن اأن تقوم به و ): اإن الأيديولوجيا هي جوهر عمل Lillekerيقول (ليكر الأح للحزب، وه برامجه؛ ذلك اأن التعاون بين اأع المكا ).1منها الحزب ويعمل من اأجلها وحتى نت :)2تاأمُّل ال 1) Lilleker , ibid , p.92. ) المرجع ال2(

27 مقرر الأيديولوجيا نلحظ في هذا ال اأيديولوجيا ت بالمجتمع. بل اإن اأه غايتها اأع الذين يج من الن للاأيديولوجيا. اأما و الأكبر التي تربط اأيديولوجيا الحزب واأع يجري ذلك من خلال الرموز الأيديولوجية وال ية)هنذ ورص� - ئلصار - ل(رموزصصاتا)صات�ايصوصاء أعا( تجنلما )مقيالو رالأفكا(ا وجيلويديلأا

28 مقرر الأيديولوجيا ي والقيم الرئي ذلك كله وتبقى را كل ذلك يجري من خلال و . )1ما تكون اأدوات للاأحزاب الأيديولوجيا الإعلامية: الأيديولوجيا م والقائمون بالت (المعتقد الديني اأو الثقافي الذي يوؤمن به الفرد ويترجمه � وف ترتبط بم الإعلامية تُحيد العامل الديني بو بالأيديولوجيا. ذلك اأن (تحييد الدين) هو ذاته معتقد اأيديولوجي 1) Gouldner, Alvin W. The communications revolution : News , public , and ideology. In : Denis MCQuail ,s edition : MC- Quails Reader in Mass communication Theory. London : Sage , 2004,pp.87.

29 مقرر الأيديولوجيا يوؤمن بالمنهج العَلْماني في النظرة اإلى الكون والحياة. وباعتبار هذا التلازم بين المعتقد وال ال والمو فالحياد والمو �المتخ في الممار ل بد لها من (روؤية)، والروؤية هي (فكرة) اأو (مجموعة اأفكار) ت ب– ه ، تتج –ل اللغوي و الروؤية الأيديولوجية هي (المحددات المرجعية) التي الإ في عمل القائم بالت مرجعياتهم الثقافية، ومعتقداتهم الجتماعية، وفي اأحيانٍ اأخرى على مواقفهم ال روؤى واأيديولوجيات ينطلق منها القائم بالت

30 مقرر الأيديولوجيا الإعلامية اأو كلاهما معاً. واإذا اتفقت توجهات القائم بالت مع توجهات الموؤ تحدثه الر ومعتقداتهم. تاريخياً؛ يُعدُّ النظام الجتماعي الذي تعمل في اإطاره و الإعلام من القوى الأ لأن اأيَّ نظام اجتماعي في اأيَّ مجتمع اإنما يقوم على ن المبادئ والقيم التي ي عليها. وقد ظهرت نظريات اإعلامية تخدم اأيديولوجيا القائم بالت نظرية حار الإعلامي التي تراعي القيم الثقافية ال والموؤثرة في طبيعة عمل القائم بالت يحدد ما ين وال تقوم بوظيفة تعزيز الأيديولوجيا ال وهناك ح المجتمع ومحدداته القِيَمية والثقافية، اأو تُقلل منها. يجري

31 مقرر الأيديولوجيا ذل ال وتقديم البديل المخالف لأيديولوجيا المجتمع وعر الجمهور (المواطنين) ب ومبادئه التي تمثل مرتكزات اأيديولوجيته. ولمعرفة ما اإذا كانت الأيديولوجيا الإعلامية تعزز اأو تنق اأيديولوجيا المجتمع الذي تعمل فيه فاإن علينا اأن نفهم اأ التحليل الأيديولوجي للر التنا والمحددات المرجعية للمجتمع الذي تعمل فيه. وعلينا اأن نت ما الذي تخبرنا به الر والعالم من حولنا؟ وهل ما تخبرنا به الر مع محدداتنا الفكرية والثقافية اأم يتناق ه الإعلام روناقداً. اإذ لم يكن الجمهور واعياً؛ بم تحمله من اأيديولوجيا؛ فاإنه اإعلامية تخالف ما يوؤمن به ويعتقده.

أنـواع الأيـديـولوجـيا الإعـلامية أيديولوجيا النص أيديولوجيا الصورة أيديولوجيا اللغة أيديولوجيا الإعلان

34 مقرر الأيديولوجيا اأيديولوجيا الن تختلف اأن له؛ فالن كال وغير ذل الو في التلفاز وغيره من الو والن الجمهور ظاهرة اأو خفية؛ فالأيديولوجيا في الن ظاهرة ومبا المعنى، اأو من خلال بع كاتبها، اأو الموؤ

35 مقرر الأيديولوجيا المجتمع الذي ت ويمكن ال الكُتَّاب، اأو التي يلحظ الجمهور فيها اأن الأيديولوجيا في ن الإعلامية مبا وتكون الأيديولوجيا في الن خلال توظيف ن الجمهور ب البعيد والتراكمي التي توؤمن بها الموؤ (الأيديولوجيا) اإم بالت اإليه الر وبالإ بطريقة مبا وجود الأيديولوجيا وظاهريتها في الن على القتناع اأو التاأثر بها، ومن هذه العوامل: ا

36 مقرر الأيديولوجيا الإب وحجم الحرف، ومكان الن وكثير من قراء ال الموؤ ال خلال ما يُن اأم بالت تتنا - على اأيديولوجيا الن الحوار، وال � القائم بالت والردود. والخ