أيديولوجيا الإعلام

اأيـديـولـوجـيـا الإعــلام محمد بن�

حقوق الن الريا ghainaabook@hotmail.com الطبعة الأو م1429 1429دار غيناء للن فهر الب اأيدلوجيا الإعلام./ محمد بن 1429 �21 * 14.85�67 978-9960- 9804- 5-4ردمك - و2- الإعلام - نظريات1 1429/2828 301.16ديوي 1429/2828رقم الإيداع 978-9960- 9804- 5-4ردمك ح

$

5 مقرر الأيديولوجيا المحتويات ...................................................................................................المقدمة6 .................................................................مفهـوم الأيـديولوجـيا11 المفهوم العام للاأيديولوجيا12 مفهوم الأيديولوجيا الإعلامية15 ..................................................................اأنـواع الأيـديـولـوجـيا17 الأيديولوجيا المهيمنة19 اأيديولوجيا النخبة20 الأيديولوجيا الإعلامية28 اأنواع الأيديولوجيا الإعلامية33 اأيديولوجيا الن34 اأيديولوجيا ال38 اأيديولوجيا اللغة44 اأيديولوجيا الإعلان54 .................................................................................................... الخاتمة63

6 مقرر الأيديولوجيا يتزايد اله بمو عاملين رئي اأن الر الأول: � و تنبع من اعتماد الجمهور على و مما كان الأمر عليه في وقت م تقنية الر يعتمدون كثيراً على الو عن معرفة ما يجري حوله من اأح واجتماعية وثقافية واقت المقدمة

7 مقرر الأيديولوجيا اإدراك القائمين على الو ثانياً: و على الإع واتجاهاتهم، وقدرته على التي يريدها القائم بالت الر � الفكري وال المعلوماتي م المجتمعات النامية، فقد ك اأيديولوجيا موجهة الوعي وال الأب وقد اأدرك ق � وبخا (محاولة قبل تكوينه مهنياً، ذلك اأن الإعلام هو في حقيقته

8 مقرر الأيديولوجيا على الجمهور، وهذا الأثر ل يتحقق ما لم يكن � وراءه ر ) ليتحقق هذا الأثر المرتجى وفقاً 1()اأيديولوجيا الإعلام( لثقافة المجتمع الذي يدر هذا الكتاب هو مُح البكالوريو اإعداده اأموراً اأربعة: اأن يكون مختالأول: اأن يكون مركزاً ومبا الثاني: يقدمها، وُتتْرك لم ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ ) قد يتبادر اإلى ذهن المتخ1( للاإعلام اأيديولوجيا خا اأي الأيديولوجيا (اأو الأفكار اأو المرجعيات الثقافية وا الإعلامية التي تنقلها و ) والتقدير: بل مكر في الليل ومكر 33�( {الكريم قوله تعا ) والمعنى: بل مكركم بنا الليل والنهار، 328/4في النهار، قال ال فحذف ا ت

9 مقرر الأيديولوجيا اأن يكون الثالث: اأفهام الطلبة في هذه المرحلة الدرا اأن يكون مناالرابع: اأي بين الإعلام والأيديولوجيا. والكتاب في مو يحتاج اإل العربية، وهو مو المتخ اأ والحمد لله اأولً واآخراً. الموؤلف ه1429�11

مفهـوم الأيـديولوجـيا المفهوم العام للأيديولوجيا مفهوم الأيديولوجيا الإعلامية

12 مقرر الأيديولوجيا المفهوم العام للاأيديولوجيا: تتنوع تعريفات الباحثين لم منطلقاتهم الفل مفهوم هذا الم الرئي (مجموعة الأيديولوجيا باأنها: )Becker فقد عرف (بيكر من المرجعيات، تتكون من محددات قِيميّة متداخلة ت .)1(في تحديد روؤيتنا اإلى العالم والتكيف معه ) مفردة (المرجعيات) في تعريفه Hall وي (الأيال الذهنية، مثل: الأفكار، واللغة، والمفاهيم، التي تعمل وَفْقها جماعات معينة في المجتمع، وتوؤثر في روؤية هذه 1) Becker,S. (1984) Marxist approaches to media studies: the British experience. Critical Studies in Mass Communicaton. 1,66- 80.p.69.

13 مقرر الأيديولوجيا ). 1(الجماعات اأثناء حراكها المجتمعي ) اأن عن Lilleker وي الم نتيجة الفكرة اأو المعتقد. فيقول في تعريفه: (الأيديولوجيا هي مجموعة من الأفكار والمعتقدات التي ).2(تعمل بو وبتاأمُّل هذه التُّعريفات الثلاثة الرئي هي مرجعيات ذهنية تتكون من مجموعة اأفكار ومفاهيم يوؤمن بها الفرد، ويترجمها اإلى الأفكار والمفاهيم توؤثر في روؤية الفرد اإلى الأ والت لذلك ويح الأيديولوجيا وعلاقتها بالفرد والجماعات والمجتمع: - اأن الأيديولوجيا ل ت 1 يت 1) Hall. S.(1986) The proplem of ideology. Journal of Commu - nication Inquiry. 10, (2), 28 -44- P.29. (2) Lilleker, Darrn D. (2006). Key Conepts in Political Communi- cation. London: Sage Publication.

14 مقرر الأيديولوجيا الم فم التي ت الأيديولوجيا الدينية، وهناك الأيديولوجيا ال الأيديولوجيا الجتماعية، وغيرها. فالأيديولوجيا الدينية ت والأيديولوجيا ال غاية اأو غايات محددة، والأيديولوجيا الجتماعية ت جملة القيم والأع على البناء المعنوي وما ينتج عنه من كان نوعها يتوافق معها فهي نوع من الأيديولوجيا. - قد ل تتفق الأيديولوجيا التي يحملها الفرد اأو الجماعة 2 في مجتمع معين مع الأيديولوجيا ال توجد اأيديولوجيات فردية اأو جماعية تتناق - لي3 ال فهناك ح ال المهيمنة على

15 مقرر الأيديولوجيا مفهوم الأيديولوجيا الإعلامية: كلما كان هناك ات ) في الر1لم تكن جليّة ووا فالت اأو ف ���� .)2معينة للكون والحياة فاأيديولوجيا الإع الأفكار، يُعبر عنه من خلال العملية الت القائم بالت (ال المطبوعة اأو الم واللغة وال يكون الن با هذه العنا والتاأثير في جمهور الو ) يحيى اليحياوي، اأوراق في التكنولوجيا والإعلام والديمقراطية، دار طيبة، بيروت، 1( .39،2004،1ط ) المرجع ال2(

أنـواع الأيـديـولـوجـيا الأيديولوجيا المهيمنة أيديولوجيا النخبة الأيديولوجيا الإعلامية

18 مقرر الأيديولوجيا تذكر الكثير من الدرا تنق - الأيديولوجيا المهيمنة.1 - اأيديولوجيا النخبة2 - الأيديولوجيا الإعلامية3 ) ت Dominant Ideology فالأيديولوجيا المهيمنة اإلى: الأفكار وال في مجتمع معين، مثل: الإ والمادية الإلحادية، وغيرها مما نراه م واأيديولوجيا النخبة هي الأيديولوجيات اأو التوجهات ال ذات العلاقة بالحكومة اأو ال وفي كثير من الحالت يكون هذا النوع متفقاً مع الأيديولوجيا المهيمنة (اأيديولوجيا المجتمع). وهناك حالت تختلف فيها اأيديولوجيا النخبة عن اأيديولوجيا مقدمة:

19 مقرر الأيديولوجيا ) اإلى اأنه عندما تختلف اأيديولوجيا 1المجتمع. وت النخبة عن الأيديولوجيا (المهيمنة) فاإن اأيديولوجيا النخبة يكون لها النت اأما الأيديولوجيا الإعلامية فتعنى المحددات المرجعية التي توؤثر في عمل القائم بالت الأيديولوجيا معززاً لأيديولوجيا النخبة. وفيما يلي نعر الثلاثة: الأيديولوجيا المهيمنة: المعتقدات الدينية اأو ت . فهناك مجتمعات تنوع الفكر ال المعتقدات الدينية، مثل: الإ والوثنية، والإلحاد. وهناك مجتمعات علمانية الدين عن 1) Becker,s. (1984).. Marxist approaches to media studies: the British experience. Critical Studies in Mass Communicaton. 1,66- 80.p.73.