بحوث ودراسات في العلاقات العامة

126 مراعاة القنوات الفضائية التليفزيونية المسئولية الاجتماعية لها حيث أن لها دور هام في توفير المناخ الجيد للعلاقة بين المنتج والمستهلك (الإعلان). الالتزام بقيم المجتمع وأخلاقياته وعاداته وتقاليده في ظل الانفتاح الإعلامي لوسائل الإعلام على أكثر من مجتمع. خضوع مثل هذه الإعلانات المتعلقة بالعقاقير والمستحضرات الطبية لرقابة من جانب وزارة الصحة وكذلك وزارة الإعلام. عدم الإعلان عن أي مستحضرات أو عقاقير إلا بعد تجربتها والتأكد من سلامتها على صحة الإنسان. العمل في ظل الالتزام بميثاق الشرف الإعلامي لوسائل الإعلام التليفزيونية وعدم الخروج عنه.

127 وضع المشاهد في الاعتبار واعتباره مستهلك لهذه المستحضرات والعقاقير وضرورة تعلية مصلحته في المقام الأول. تغاضي القنوات عن مصلحتها الشخصية في تحقيق مكسب مادي على حساب المشاهدين لها.

128 المراجـع Denis Everette and Merril John C. Basic Issues in Mass Communication", 4th ed (New York Macmillan Publishine Company, 1995), p. 47. حسن إبراهيم مكي، الاتصال الجماهيري كمصدر للمعلومات الصحفية في المجتمع الكويتي، المجلة المصرية لبحوث الإعلام، كلية الإعلام، جامعة القاهرة، العدد الأول 188.، ص108. Denis Mcquail "Mass Communication theory" An Introduction" 2th ed (London, Sage Publication, 1987), pp.68-78. جيهان أحمد رشتي، الأسس العلمية لنظريات الإعلام، القاهرة، دار الفكر العربي، 18.9، ص18. سمير محمد حسين، الإعلام والاتصال بالجماهير والرأي العام، القاهرة، عالم الكتب، 189.، ص01.

129 وجدي شفيق، عولمة الإعلام، والتغير في المجتمع القروي، انطا، دار ومكتبة الإسراء للطبع والنشر والتوزيع، 0226، ص0.. محمد شومان، دور الأسرة العربية في مجال التنشئة الاجتماعية في ظل العولمة، مجلة الجزيرة، العدد 1281.،0 فبراير،0221. أسما حسين حافظ، تكنولوجيا الاتصال الإعلامي التفاعلي في عصر الفضاء الإليكترو المعلوماتي والرقمي، القاهرة، الدار العربية للنشر والتوزيع، 0221، ص ص18 – 62. فؤاده عبد المنعم البكري، التسو يق الاجتماعي وتخطيط الحملات الإعلامية، القاهرة، عالم الكتب، 022.، ص80. منى الحديدي، الإعلان، ط1، القاهرة، الدار المصرية اللبنانية،1888، ص68. فرانك كيلش: ثورة الأنفوميديا، ترجمة حسام الدين زكريا، سلسلة عالم المعرفة، العدد 018، الكويت، المجلس الواني للثقافة والفنون والآداب، 0222، ص869. علي عجوة، الأسس العلمية للعلاقات العامة، القاهرة، عالم الكتب،0222، ص ص 0. -09.

131 صفوت محمد العالم، فنون العلاقات العامة، ط 1، القاهرة، دار الهاني للطباعة والنشر، 0220، ص182. محمد عبد القادر حاتم، الرأي العام وتأثيره بالإعلام وال دعاية، القاهرة، الهيئة المصرية العامة للكتاب، 0226، ص ص82 – .81. جريدة الشروق، الصحة تخااب الفضائيات لوقف إعلانات المستحضرات الصيدلية غير المسجلة، العدد 1011، الأربعاء82/1/0210. جريدة الأهرام، بدء التحقيق مع 12 قنوات فضائية تروج المنشطات، العدد 1861، السنة 18.،11/12/0210، ص0. جريدة الأهرام، فضائيات الدجل والشعوذة تغزو النايل سات، العدد6218، السنة 18.، الثلاثاء. ديسمبر 0210، ص08. جريدة الأهرام، ندوة بإعلام القاهرة، مناقشة التصدي للإعلانات المضللة، العدد 6220، السنة18.،1. نوفمبر،0210، ص08.

131 Poul D. Leady, "Practical research: Planning and Desing, 5th, ed (New York, Macmillan Publishing Company, 1993), p.143. Arthur. Asa Berger, Media Research Techniques" 2th ed London: Sage Publications, 1994), p.119. محمود يوسف، العلاقات العامة في الشركات المحولة إلى نظام الخصخصة، ط 1، القاهرة، دار النهضة العربية للنشر والتوزيع، 1888، ص ص01 – 06. علي عجوة، الأسس العلمية للعلاقات العامة، ط .، القاهرة، مكتبة عالم الكتب، 0222، ص69 – .1. سمير محمد حسين، تحليل المضمون، القاهرة، عالم الكتب،1898، ص9. سمير محمد حسين، تطبيقات في مناهج البحث العلمي، القاهرة، عالم الكتب، 1881، ص6.. سامي اايع، بحوث الإعلام، القاهرة، دار النهضة العربية،0221، ص16..

132 Philips Estelle, M and Rugh, D.S. How to get PH.D.: Hand Book for Students and their supervisors (New Delhi, UBS. Publishers Distrikutors Ltd., 1996), p.41. محمد زيدان عمر، البحث العلمي مناهجه وتقنياته، القاهرة، الهيئة المصرية العامة للكتاب، 022.، ص ص819 – 881. منال العت محمود، العلاقات العامة بين النظرية والتطبيق، الإسكندرية، المكتب الجامعي الحديث، 0220، ص ص110 – 118. أحمدبدر، مناهج البحث في الاتصال والرأي العام والإعلام الدولي، القاهرة، دار قباء للطباعة والنشر والتوزيع، 1889، ص ص168،1.2. عبير فتحي محمد الشربيني، القيم التي يتضمنها الإعلان في القنوات الفضائية العربية، دراسة تحليلية خلال عامي 1888،0222، رسالة دكتوراه غ منشورة، جامعة الزقازيق، كلية الآداب، قسم الإعلام، 0228.

133 حنان أحمد سليم، دور القنوات الفضائية العربية في تغيير أنماط السلوك الاجتماعي، دراسة لعينة من الجمهور المصري دراسة تحليلية وميدانية، رسالة دكتوراه، غير منشورة، جامعة الزقازيق، كلية الآداب، قسم الإعلام،1889. أشرف جلال حسن، دوافع استخدام الجمهور المصري للإعلان التليفزيوني وإشباعاته، رسالة ماجستير، غير منشورة، جامعة القاهرة، كلية الإعلام، قسم إذاعة، 1881. منى سعيد الحديدي، وسلوى إمام علي، الإعلان في التليفزيون المصري، القاهرة، دار الفكر العربي، 189.. إسماعيل بن خليل كتب خانة وآخرون، الإعلان التليفزيوني التجاري وأثر الفروق النوعية بين المشاهدين على السلوك الاستهلاكي، دراسة تطبيقية على عينة من سكان مدينة جدة، مجلة الخدمة الاجتماعية، القاهرة، 188..

134 Gerlach Peter and Stuart Surlin, "Personal, values and Attitud es foword Television Advertising" US, German and England, French, Canadian Conparisons -paper presated to the International Association for Mass Communication Research in Beld. Xoyos lina. August 1990. Anderows J.C. "The Dimensionality of Beliefs Advertisin g General, Journal of Advertising. Vol.18, No. 1, 1989, pp.29-35. Zanet E. Public attidudes Advertising in A.A.A. Proceeding", Keith Kunt. Ed American Academy of Advertising, 1981. سونيا دبوس، عادل عبد الغفار، أخلاقيات الإعلام الطبي بين النظرية والتطبيق، ورقة عمل مقدمة إلى المؤتمر الدولي الأول، المركز الدولي للبحوث والدراسات السكانية، في الفترة من . – 6 فبراير، جامعة الأزهر،0228. منى الحديدي، ورقة عمل مقدمة إلى المؤتمر الدولي الأولحول ضوابط وأخلاقيات الإعلام والإعلان الطبي، المركز الدولي للبحوث والدراسات السكانية، جامعة الأزهر، الفترة من . – 6 فبراير0228.

135 محيى الدين عبد الحليم، ضوابط وأخلاقيات الإعلام والإعلان الطبي، ورقة عمل مقدمة إلى المؤتمر الدولي الأول، المركز الدولي للبحوث وال دراسات السكانية، جامعة الأزهر، من . – 6 فبراير0228. DoNo hue, J.M. Ceuasco, M. and Rosenthal, M.B. 2007, Acecade of Direct-to-Consumer Advertising of Prescription Drugs" The New England Journal of Medicine, 357-(7) 673, 681. عبد العزيز عبد الستار تركستا ، تأثير الإعلان التليفزيوني الدولي على الجوانب الاجتماعية والثقافية في المملكة العربية السعودية، دراسة تطبيقية، رسالة دكتوراه، غير منشورة، جامعة القاهرة، كلية الإعلام قسم العلاقات العامة والإعلان، 1888. أميمه أحمد معراوي، تأثير الإعلان التليفزيوني على السل وك الاستهلاكي للمرأة الأردنية، دراسة ميدانية، رسالة ماجستير، غير منشورة، جامعة القاهرة، كلية الإعلام، قسم العلاقات العامة والإعلان، 188..

136 محمود يوسف مصطفى، البث المباشر وخطورته على المجتمع الإسلامي، مجلة كلية التربية بدمياط، عدد 1، الجزء الأول، أكتوبر،188.. سامي عطا محمد الخطيب، "أثر الإعلان الدوائي المباشر للزبائن على قراراتهم الشرائية" دراسة تطبيقية على الزبائن في المملكة الأردنية الهاشمية، كلية الأعمال، قسم إدارة الأعمال، جامعة الشرق الأوسط، الأردن، 0210. Hong Ching and Johne. Schw Eitzer, R.: Culture V al Refected in Chinese and U.S. Television Commercials. Journal of Advertising, vol.36, No.3, May, June, 1996, pp. 24 – 44.w Biener Lois, Ji, Ming Gilpin, Elizabethy - a elbers Alison -B. "This impact national tone Massage, Prodcast Parameters in Youth anti - Smoking advertisements: VK -Journal of health com. Vol.9 (3), May - Jun, 2001. Lisa Henn ksen and June Flora. "Third -person perception and children: perceived impad of proad anti -smoking Ads. Com Research, Vol.26, 199, (6). Ethmm-Wilson, Etham-Mercy. "The qua litiative impact of proadcast - Media advertisement perception of Medicinims in Nigerin, 2003.

137 منى سعيد الحديدي، ضوابط إعلانات المنتجات الدوائية والخدمات الطبية، ورقة عمل في المؤتمر الدولي الأول عن ضوابط أخلاقيات الإعلام والإعلان الطبي، القاهرة، جامعة الأزهر، المركز الدولي الإسلامي للدراسات والبحوث السكانية 0228، ص0. جيهان مصطفى كمال البيطار، أخلاقيات الإعلان ومدى تطبيقها في واقع الممارسة الإعلانية في مصر، دراسة تحليلية لعينة من إعلانات التليفزيون المصري، رسالة ماجستير، غير منشورة، القاهرة، كلية الإعلام، جامعة القاهرة، 188.، ص1.2. عبد اللطيف حمزة، الإعلام له تاريخه ومذاهبه، القاهرة، الهيئة المصرية العامة للكتاب، 022.، ص189.

138 الفصل الثالث الأنشطة الاتصالية للمنظمات الحقوقية في مصرد راسة تطبيقية

139 مقدمـة الاتصال أحد السمات الإنسانية البارزة، سواء أكان ذلك في شكل كلماتأم صور أم موسيقى مفيد أم ضار، مقصود أم عشوائي، فعلي أم مستتر، إعلامي أم إقناعي، واضح أم غامض، ذاتي أم مع آخرين. وتستخدم كلمة الاتصال في سياقات مختلفة وتتضمن مدلولات عديدة، فهي بمعناها المفرد Communication تعني تبادل الأفكار والرسائل والم علومات. وتشير في صفة الجمع Communications إ الوسائل التي تحمل مضمون الاتصال(1.) فالاتصال هو تفاعل بالرموز اللفظية وغير اللفظية بين ارفين أحدهما مرسل يبدأ الحوار والثاني مستقل يكمل الحوار، وما لم يكتمل الحوار من جانب المستقبل لا يتحقق الاتصال، ويقتصر الأمر على توجيه المعلومات والآراء من جانب واحد فقط دون معرفة بنوع الاستجابة أو التأثير الذي حدث عند المستقبل(0.)

141 وفي العصــر الحالي الذي تطورت فيه تكنولوجيا الاتصال وتزايد فيه تدفق المعلومات وتشابكت المصالح وتداخلت بفضل التكنولوجيا المتقدمة(8)أدى ذلك إ ظهـــور أو تواجد العشرات إن لم تكن المئات من المنظمات ذات العلاقة بحماية حقوق الإنسان(.). والواقع أن كل المجتمعات الإنسانية بصرف النظر عن الحقبة التاريخية التي وجدت بها أو المكان الذي عاش فيه كانت تعمل دائماً على أن تعيش حياتها وأن تكون سعيدة ولا يجب أن نخلط ذلك بالاتجاه نحو رفض السلطة أو التنظيم وفي الواقع فإن الإنسان مثل كافة المخلوقات الأخرى يوجد لديه رغبة ابيعية في تحقيق معيشة اجتماعية مع أمثاله وفي سلام ولكن الاختلاف الأساسي أن الإنسان عكس الحيوانات يستعمل المنطق فيسأل دائما لماذا يجب أن توجد السلطة وعندما توجد السلطة لضمان النظام الاجتماعي أو السلم أو الحماية فإن الأمر يصبح ضرورة يرحب بها الإنسان(1.)

141 الحرية كلمة براقة نكثر من استعمالها في تعبيراتنا الحديثة وتعني الحرية بمدلولها انعدام القيود أي القدرة على التصرف دون أي تحريم أو قيد يفرض من الخارج على هذه القدرة أما المعاجم العربية فتوسعت في معاني هذا المعنى للحرية وتفرعت عن الجذر نفسه بعض المشتقات التي تؤكد جوهر المعنى وتزيده وضوحاً مثل حر العبد حراراً خلص من الرق والحر الخالص من الشوائب مثل ذهب حر فرس حر والحر الكريم جميعها أحرار والمؤنث حرة (جمعها حرائر) والحر من القول أو الفعل الحسن منه مثل هذا حر من الكلام والحرية الخلوص من الشوائب أو الرق أو اللؤم(6.) ويقل مصطلح حقوق الإنسانHuman Right معادلاً موضوعياً لخليط متنوع من الحريات الخاصة والعامة وعدد من المواثيق والمعاهدات الدولية والإعلانات الإقليمية وسلسلة اويلة من القرارات الدولية للأمم المتحدة بمستوياتها المتعددة فضلاً عن القوانين والقرارات الصادرة في الدولة التي أقرت مفاهيم حقوق الإنسان لم تصل إلى منتهاها في أية دولة من دول العالم