أساليب تحليل النصوص

2 . القصة : ا تباع الأسلوب القصصي لرواية الأحداث، وقد يكون التحقيق قصة واحدة أو مجموعة قصص مجتمعة، والفرق بين التحقيق الصحفي الذي كتب في قالب ا لقصة وبين القصة الأدبية أن الأول ليس إلا حقائق أما الثانية فقد تمتزج بين الحقيقة بالخيال. 3 . الوصف : يقدم الكاتب موضوعه بطريقة الوصف المباشر للمكان أو للحدث وكيفية وقوعه أو وصف للشخصية محور التحقيق. 4 . الحديث ق ي ق ح ت ل ا ن ف ي ف ً ا ع و ي ش ب ل ا و ق ل ا ر ث ك أ : الصحفي، حيث ينق ل الكاتب المعلومات والبيانات إلى قرائه على لسان مصدر أو أكثر فتنتشر بينهم. 5 . الاعتراف : ينقل الصحفي رواية الأشخاص المشاركين في الحدث، وعليه أ ً ا ن ي م أ ن و ك ي ن . ة ي س ف ن ل ا ث د ح ت م ل ا ف و ر ظ ل ً ا ي ع ا ر م ل ق ن ل ا ي ف 6 . المختلط : يقدم الكاتب من خلاله معلوماته في قالب العرض في فقرة ، وف ي قالب القصة في فقرة أخرى، وفي قالب الحديث في فقرة ثالثة. الحديث الصحفي / المقابلة الصحفية : يعرف الحديث الصحفي بأنه " فن يقوم على الحوار بين الصحفي وشخصية من الشخصيات، وقد يستهدف الحصول على أخبار أو معلومات جديدة، أو شرح وجهة نظر معينة، أو تصوير جوانب طر يفة أو غريبة أو مسلية في حياة هذه الشخصية، والحديث الصحفي قد يجري مع شخص واحد وهو الشكل الغالب على الأحاديث الصحفية، وقد يجري مع عدة أشخاص كما هو الأمر في الاستفتاء الصحفي، والحديث الصحفي قد يجريه محرر واحد

وهو الأمر الغالب في الأحاديث الصحفية ولكن قد يجري ه عدة محررين كما هو الشأن في المؤتمر الصحفي . ( 1 ) ويتألف نص الحديث الصحفي من : ( 2 ) 1 . المقدمة تركز على زاوية أساسية لموضوع الحديث، وينبغي أن تكون المقدمة مشو ق ة وجذابة تشد القارئ وتجعله يقدم على القراءة. 2 . الجسم : يحتل جس م الهرم المعتدل ويحتوي على نص الحوار بحيث يب دأ من الأقل أهمية إلى المهم إلى الأكثر أهمية. 3 . الخاتم ة : تلخيص أ هم الأخبار أو الآراء التي أدلى بها المتحدث، وقد تحتوي على تقييم المحرر لأقوال وتصريحات المتحدث وقد تحتوي على انطباعات المحرر عن شخصية المتحدث. ج . ن صوص أنواع مواد الرأي المقال الافتتاحي : ف ّ ر ع ي الم قال الافتتاحي أو الافتتاحية Editorial Article بأنها " المقال القائد Leading Article " يقوم على شرح وتفسير الأخبار والأحداث اليومية والتعليق عليها بما يكشف عن سياسة الصحيفة تجاه الأحداث والقضايا الجارية في المجتمع . ( 3 ) فالافتتاحية هي " الكلمة اليومية أو الأسب وعية التي تعبر عن رأي الصحيفة في موضوع معين، وقد ترى الصحيفة أنه أهم حدث إخباري ". ( 4 ) وعادة ما يحرر المقال الافتتاحي رئيس تحرير الصحيفة ً ا ع ض ا و في اعتباره السياسة التحريرية والتحدث بلسان المؤسسة الصحفية عادة دون تذييل المقال باسمه . ويتألف نص المقال الافتتاحي بالإضافة إلى العنوان من ثلاثة أجزاء: ( 5 ) ( 1 ) - فاروق أبو زيد فن الكتابة الصحفية . (ط. 4 ). القاهرة: عالم الكتب، ( 1221 )، ص 14 . ( 2 ) - غازي عوض الأسس الفنية للحديث الصحفي. (ط. 1 ). القاهرة: الهينة المصرية العامة للكتاب، ( 1 221 )، ص 74 - 72 . ) 3 ( - فاروق أبو زيد: فن الكتابة الصحفية، مرجع سابق، ص 112 . ( 4 ) – نبيل حداد في الكتابة الصحفية،مرجع سابق، ص 33 . ( 5 ) - فاروق أبو زيد: فن الكتابة الصحفية، مرجع سابق، ص 111 - 117 - 111 .

1 - المقدمة : تحتوي على مدخل يثير الانتباه إلى أهمية ال موضوع أو القضية أو المشكلة أو الفكرة التي يدور حولها المقال. 2 - الجسم يحتوي على المادة الجوهرية في المقال وعلى البيانات والمعلومات والحقائق الكافية، وكذلك الأدلة والح جج والأسانيد التي تؤيد وجهة نظر كاتب المقال، والخلفية التاريخية للموضوع، بالإضافة إلى أبعاد الموضوع ودلالاته السياسية أو الاقتصادية أو الاجتماعية أو الفكرية .... . 3 - الخاتمة : أهم أجزاء المقال الافتتاحي فعليها يتوقف مدى اقتناع القارئ أو عدم اقتناعه بسياسة الصحي فة ، وتضم خلاصة الآراء والأفكار التي تصل إليها الصحيفة في موضوع المقال، ودعوة القارئ للمشاركة في إيجاد الحلول ل لقضية أو المشكلة المطروحة أو تعبئته لتحقيق هدف معين أو لتنفيذ خطة معينة، ودعوة القارئ إلى اتخاذ موقف معين تجاه موضوع معين. التعليق الصحفي : ف ّ ر ع ي مقال التعليق بأنه " نوع صحفي فكري مستقل ومتميز يتضمن ً ا ي أ ر ً ا ح ض ا و ً ا ح ي ر ص و ً ا د د ح م و إزاء حدث أو قضية أو ظاهرة في مختلف المجالات وعلى جميع الأصعدة، كما يحتوي مسار برهنة يتضمن سلسلة من الأدلة والبراهين والشواهد التي تؤكد صحة هذا الرأي بشكل منطقي مقنع ومتماسك، ويتوجه التعليق ً ا س ا س أ إلى ذهن القارئ النوعي بهدف إقناعه بصحة رأي الكاتب، ويساهم ً ا ي م ك ا ر ت في تكوين النسق الفكري للقارئ ". ( 1 ) و يرتكز التعليق على تقديم إجابة شافية عن سبب وقوع حدث ما ، و تخرج تساؤلاته إلى ذهن القارئ عند قراءته خبر ما لعدم وضو ح الخبر أو أحد جوان به أو ارتباطاته بشخصية غير معروفة ، أو يعرف عنها القليل من المعلومات وأدت بعض أعمالها الراهنة إلى تسليط الضوء عليها ، ً ا ن م ض ت م و أ ة ر ي ط خ ث ا د ح لأ ة م د ق م ر و ش ن م ل ا ر ب خ ل ا ن و ك ي د ق و ً ا ر و م أ ه ا ي ا ن ث ي ف مث ي رة على المستوى العالمي أو على مستوى الأمن الوطني أو الحياة الشخصية للفرد. ( 2 ) و يمكن اختيار اللغة التي تناسب موضوع و أ ة ح ر م و أ ة ر خ ا س و أ ة ّ ي د ر س ن و ك ت ث ي ح ب ق ي ل ع ت ل ا ة ي ل د ج و أ ة ي ئ ا ج ه و ة ي م ّ ك ه ت ى ّ ت ح ، ن ل ئ ر ا ق ل ا ف ، ة ي و ق ت ا ر ي ر ب ت ى ل إ ة ل ا ح ل ا ه ذ ه ي ف ج ا ت ح ت ت ن ا ك ن ا و ة ّ ي د ج ب ً لا ا د ج و أ ً ا د ق ن ذ خ أ ي إ ذا لم يكن نتيجة منطقية لمحتويات النص. ( 3 ) ) 1 ( - أديب خضور مدخل الى فن التحرير الصحفي . (ط. 1 ). دمشق: منشورات جامعة دمشق, ( 3117 )، ص 312 . ( 2 ) - مشعل عبد الجبار أيديولوجيا الكتابة الصحفية .(ط. 1 .) عمان: دار أسامة للنشر والتوزيع، 3113 )، ص 144 ) 3 ( - إليزابيث شميدت، ماركوس تيروك، ماركوس بوش. الطريق إلى الصحافة: أساسيات في الصحافة المطبوعة والمرئية والمسموعة والالكترونية ، مرجع سابق، ص 23 .

ويتأل ف نص مقال التعليق بالإضافة إلى العنوان من ثلاثة أجزاء: ( 1 ) 1 - المقدمة : تتضمن الإشارة السريعة والمختصرة إلى الحدث أو الواقعة أو العنصر . ه ل و ح ً ا ي أ ر ق ي ل ع ت ل ا م د ق ي س ي ذ ل ا ث د ح ل ا ي ف ي ر ا ب خ لإ ا 2 - الجسم : تقديم الرأي الواضح والمحدد والصريح، وتقديم البراهين والأدلة التي تؤكد صحة الرأي . 3 - الخاتمة : النتيجة النهائية لمسار البرهنة، لذا يجب أن تكون مستخلصة من عملية البرهان وأن تكون موجزة وواضحة ومنطقية. العمود الصحفي : يعرف العمود الصحفي بأنه " فكرة أو رأي أو اقتراح حل لمشكلة ينشر في عمود أو جزء من عمود، ً ا ب ل ا غ و ما يحمل ً ا ع ي ق و ت ثابت ً ا ويظهر في مكان واحد ليعود إليه القارئ بسهولة، وقد يحمل ً ا ن ا و ن ع ً ا ت ب ا ث من قبيل ( فكرة، مواقف، نوافذ، ..) كما يحمل ً ا ن ا ي ح أ ً ا ن ا و ن ع ً ا ك ر ح ت م يتغير بحسب الموضوع ". ( 2 ) ويتألف نص العمود الصحفي بالإضافة إلى العنوان من ثلاثة أجزاء وهي: ( 3 ) 1 - مقدمة ً لا خ د م ل م ش ت : أو زاو ية أو خبر م ن الأ خبار وحدث من الأحداث الجارية، فكرة أو خاطرة أو لمحة أو انطباع يرى الكاتب أنه يحتاج إلى شرح وتوضيح أو تفسير أو تعليق أو إلى استخلاص العبر، قضية أو مشكلة تمس مصالح القراء، حكمة مأثورة أو مثل شعبي معروف أو قول لمفكر أو كاتب أو فيلسوف. 2 - جسم : يضم الأدلة أو الشواهد أو الحجج، و تفاصيل الحدث أو الصورة الحية أو القصة أو المشكلة أو القضية، إجابة الكاتب ع ن سؤال القارئ عندما يكون العمود . ب ت ا ك ل ا ن م ة ب ا ج ا و ئ ر ا ق ل ا ن م ل ا ؤ س ن ع ة ر ا ب ع 3 - خاتمة : تضم خلاصة رأي الكاتب، عبرة أو موعظة أو حكمة أو نصيحة. مقال اليوميات ال صحفية : تعد اليوميات الصحفية " شكل من أشكال المقال الصحفي المنتشرة في الصحافة ويعتمد على وجود كتاب صحفيين وأدباء بارعين يتميزون بجودة الأسلوب وثراء التجربة والخبرة الإنسانية ". ( 4 ) ( 1 ( - أديب خضور مدخل إلى فن التحرير الصحفي، مرجع سابق، ص 313 - 314 . ) 2 ( - نبيل حداد: في الكتابة الصحفية، مرجع سابق، ص 312 . ( 3 ) - فاروق أبو زيد فن الكتابة الصحفية، مرجع سابق، ص 121 – 127 - 121 . ) 4 ( - مشعل عبد الجبار: أيديولوجيا الكتابة الصحف ية، مرجع سابق، ص 141 .

و تعد اليوميات الصحفية أقرب إلى فن العمود الصحفي من حيث التعبير الشخصي الذي ي ن م عن تفكير صاحبه وروح ه وميله ونظرته إلى الحياة سواء كانت روحه ساخرة أو متواضعة أومتغطرسة أو متكبرة .... ً ا د ق ن ت ا ي م و ي ل ا ل و ا ن ت ت د ق و ً ا ي س ا ي س أ ً ا ي ع ا م ت ج ا و وهنا الكاتب يعبر عن وجه ن ظره لا سياسة الصحيفة التي يعمل بها. ( 1 ) المقال النقدي : يقوم المقال النقدي على " ع رض وتفسير وتحليل وتقييم الإنتاج الأدبي والفني والعلمي، وذلك من أجل توعية القارئ بأهمية هذا الإنتاج ومساعدته في اختيار ما يقرأه أو يشاهده أو يسمعه من هذا الكم الهائل من الإنتاج الأدبي والفني والعلمي الذي يتدفق كل يوم سواء على المستوى المحلي أو المستوى الدول ي ". ( 2 ) يجمع المقال النقدي بين " اللغة الصحفية واللغة العلمية، بين جمال اللغة الأدبية وذوقها، وتوفر ملامح اللغة الصحفية وخصائصها أي البساطة والوضوح والسهولة " . ( 3 ) يتألف نص المقال النقدي بالإضافة إلى العنوان من : ( 4 ) 1 . مقدمة : تشمل القضية أو المشكلة أو الفكرة ال م همة التي يثيرها موضوع العمل الفن ي أ و الأدبي أ و الفني، و التجديد والتطوير أو العنصر الجديد الذي يطرحه شكل العمل ومضمونه، ومدى إ قبال الجمهور على العمل أو مدى إدباره عنه. 2 . ال جسم : عرض موضوع العمل الفني أو الأدبي أو العلمي، تحليل وتفسير وشرح الأبعاد المختلفة للع مل، و تقديم المعلومات الخلفية أو التاريخية للعمل نفسه أو الأشخاص المشتركين فيه، و المقارنة بين هذا العمل وغيره من الأعمال المتشابهة. 3 . ال خاتمة : التقييم النهائي للعمل وتحديد مستواه بالنسبة لغيره من الأعمال المشابهة، و دعوة القارئ إلى سماع أو مشاهدة أو قراءة هذا العمل أو دعوته إلى عدم الاهتمام به. مقال التحليل الإعلامي : يعد مقال التحليل الإعلامي " أبرز فنون المقال الصحفي وأكثرها ، ً ا ر ي ث أ ت ويقوم على التحليل العميق للأحداث والقضايا والظواهر المختلفة التي تشغل الرأي العام، ويقوم على تناول الوقائع والأحداث بالتفصيل ويربط بينها وبين أحداث أخرى لم يستنبط منها ما يراه من آراء ) 1 ( - فاضل البدراني: أسس التحرير الصحفي والتلفزيوني والإلكتروني، مرجع سابق،ص 131 . ( 2 ) - فاروق أبو زيد فن الكتابة الصحفية، مرجع سابق، ص 317 . ) 3 ( - مشعل عبد الجبار: أيديولوجيا الكتابة الصحفية، مرجع سابق، ص 111 . ( 4 ) - فاروق أبو زيد فن ال كتابة الصحفية، مرجع سابق، ص 331 - 331 .

واتجاهات، وينشر في المعتاد ً ا ي ع و ب س أ حيث تكون الفرصة متاحة أمام الكاتب للخوض في مجالات النشاط الإنساني من سياسة واقتصاد وثقافة وفكر وأدب ...". ( 1 ) و يعتمد الت حليل الإعلامي على " اختيار حدث أو قصة أو ف ك رة أو ظاهرة أو رأي ثم م عالجتها ً ا ي ف ح ص ً ا ن ا ي ح أ و ع ق و ت ل ا و ق ي ل ع ت ل ا و ر ي س ف ت ل ا و ل ي ل ح ت ل ا ب تقديم رؤية أو حل أو توصيات " . ( 2 ) ويتكون نص التحليل الإعلامي بالإضافة إلى العنوان من ثلاثة أجزاء: ( 3 ) 1 . مقدمة : تبرز حدث م هم، تطرح قضية تشغل الرأي العام، أو . ً ا د ي د ج ً ا ح ا ر ت ق ا م د ق ت 2 . الجسم : تنشر فيه المعلومات الخلفية للموضوع، و الأدلة والبراهين والشواهد، أو كشف أبعاد الموضوع ودلالاته، عرض الآراء المؤيدة أو المعارضة ومناقشتها. 3 . خاتمة : تشمل خلاصة وجهة نظر الكاتب، استنارة ذهن القارئ ودفعه للاهتمام بالموضوع، فتح حوار بين الكاتب وبين القراء وبين غيره من الكتاب. ومن أنواع الفنون الصحفية التي تخضع نصوصها للتحليل (الصورة الصحفية والكاريكاتور الصحفي والإعلان الصحفي). ً ا ع ب ا س : الصورة الصحفية ة ل ق ت س م ة ر و ص ت ن ا ك ء ا و س ة ي ف ح ص ل ا ة ر و ص ل ا ّ د ع ت أو مصاحبة لنص المادة الإ علامية عنصر تيبوغرافي م هم يسهم في إيضاح الوقائع والأحداث بسرعة ووضوح للقارئ. وتعرف الصورة الصحفية بأنها "صورة منفردة لتغطية حدث عام يجلب المتعة للمشاهد ويقدم معلومات وحقائق كاملة كما أنها تسجل زمن الحدث" ( 4 ) ، تتنوع الصورة في ميدان الإعلام بين "صورة ثابتة أ ة ر و ص ل ا ل ث م ً ا ي ر ص ب ً ا ب ا ط خ و الفوتوغرافية والصورة الكاريكاتورية والصورة الحية النابضة بالحياة المرتبطة بحدث من ) 1 ( - فاضل البدراني: أسس التحرير الصحفي والتلفزيوني والإلكتروني، مرجع سابق، ص 131 . ( 2 ) - مشعل عبد الجبار: أيديولوجيا الكتابة الصحفية، مرجع سابق، ص 142 . ) 3 ( - فاروق أبو زيد: فن الكتابة الصحفية، مرجع سابق، ص 323 . ( 4 ) - عادل زيادات: بلاغة الصورة؛ بين المقاربة الأدبية والإعلامية ، مجلة الإذاعات العربية ، العدد 3 ، 3112 )، ص 44 .

الأحداث المحلية والعالمية ( 1 ) . ويتفق باحثون أن الصورة الصحفية "أول وسيلة بصرية تزودنا عند تسجيل شي ء ما حدث بالواقع وشهادة حقيق ي ة له " ( 2 ) حيث "تتحد ا ي ف ح ص ث د ح ة ي ا و ر ي ف ت ا م ل ك ل ا و ر و ّ ص ل معين، وفي معظم الأحيان تعد الصور جزء لا يتجزأ داخل نص الموضوع ، ومع ذلك، هناك ً ا ز و ر ب ر ث ك أ ً ا ر و د ل ت ح ت ة ر و ص ل ا ث ي ح ت لا ا ح " ( 3 ) ، ويدرك رؤساء التحرير أن "وسائل الإ علام ا ه ر و ه م ج ن م ً ا ر ي ث ك ر س خ ت ة ي ف ح ص ر و ص ن و د ب وتفقد جاذبيتها للقارئ وال معلن على حد سواء" ( 4 ) . ن م ً لا ك ر ي ش ي و Stark & Hansen إلى أن "الصور جذابة بشكل واضح للعين وهي أول شيء ينظر إليه في الصفحة" ( 5 ) ويعتقد Edwards and Winkler أن الصور "تستخدم بشكل م ت ج م ل ا ً ا ض ي أ ن ك ل و م ي ق ل ا و ت ا ه ا ج ت لا ا و ت ا د ق ت ع م ل ا ط ق ف س ي ل س ك ع ت ل م ا ع ل ا ل ا ج م ل ا ي ف ي ج ي ت ا ر ت س ا ع بشكل واسع" ( 6 ) . حيث أصبحت الصورة "أهم عناصر التأثير في الجمهور بقصد زيادة وعيهم بدلالات الرس ا لة الإعلامية، أو تغيير مواقفهم واتجاهاتهم تجاه القضية التي تتناولها الرسالة الإعلامية" . ( 7 ) ( 1 ) - إبريربشير الصورة في الخطاب الإعلامي دراسة سيميائية في تفاعل الأنساق اللسانية والأيقونية ،ورقة عمل مقدمة للملتقى الدولي الخامس "السيمياء والنص الادبي"، ص 2 . استرجع بتاريخ 11 - 11 - 3117 من dspace.univ - biskra.dz:8080/jspui/bitstream/123456789/3239/1/ibrir.pdf ( 2 ) - BluTirohl. (2000). The Photo - Journalist and The Changing News Images. New Media & Society , 2 (3), p.335 - 336. ( 3 ) - Monika Bednarek. Helen Caple. (2010). Double - take: Unpacking the Play in the Image - Nuclear News Story. Visual Communication , 9 (2), p. 212. ( 4 ) – علاء بدارنة: الصورة الصحفية بين المهنية والممارسة، مجلة مدى ، العدد 7 ، 3113 )، ص 1 . ( 5 ) - Kenneth Holmqvist. ConstanzeWartenberg. (2005). The R ole of Local Design Factors for Newspaper RadingBehavior – an Eye - Tracking Perspective. Lund University Cognitive Studies , 127, p.14. ( 6 ) - FolkerHanusch. ) 2012 ( . The Visibility of Disaster Deaths in News Images:A Comparison of Newspapers from 15Countries. TheInternational Communication Gazette , 74(7) .p. 657 ( 7 ) - محمد البشر أيديولوجيا الإعلام . (ط. 1 ). الرياض:غيناء للنشر، 3111 )، ص 41 .

وتراعي ا لصورة الصحفية مجموعة من العوامل يمكن تلخيصها ب ـ: ( 1 ) الأحداث الجا رية - جمهور المتلقين - المؤثرات المجتمعية - دور القائم بالاتصال كحارس بوابة - سي اس ة الصحيفة - مصادر الأخبار والمعلومات - المعايير الذاتي ة للقائم بالاتصال - وسائل الإعلام الأخرى - علاقات العمل وضغوطه - الإعلان - جماعات المصالح .. . وتستطيع الصورة الصحفية سواء كانت مست قلة أو جزء من النص الصحفي أن تؤدي الوظائف التالية: ( 2 ) ( نقل المعلومات - تأكيد المعلومات - تكثيف المعاني - إضفاء المتعة والترفيه ) . ً ا ن م ا ث : الكاريكاتور الصحفي ف ّ ر ع ي الكاريكات و ر بأنه " شكل من أشكال فن ً ا ب ذ ج ر ث ك لأ ا م س ر ل ا ، وهو قائم على المبالغة بالخطوط والريشة، من خلال تحريف الملامح الطبيعية وخصائص شخص مشهور - مع الاحتفاظ ببعض أوجه الشبه به - أو ظاهرة اجتماعية أو حدث سياسي بهدف التهكم والسخرية أ و النقد الاجتماعي والسياسي ، يتحرك الكاريكاتور في مواقع خلفية، ويستخدم ه ب ج ح ت ر ي ب ع ت ل ا ي ف ة ي ن ف ت ا و د أ و ة ص ا خ ً ا ز و م ر ً ا ر ا و ح ة د ا ع ل ا ي ف ر ي ت ا ك ي ر ا ك ل ا ن م ض ت ي و ً ا ق ي ل ع ت و أ ً ا ر ي ص ق ، أو يكون بدون نص، ويعتمد على المفارقة ال بصرية " ( 1 ) . ( 1 ) - محمد عبد الحميد، السيد بهنسي تأثيرات الصورة الصحفية النظرية والتطبيق . (ط. 1 ). القاهرة: عالم الكتب، ( 3114 )، ص 312 . ) 2 ( - أحمد حامد : الصورة الصحفية – منظور مهني ، ورقة عمل مقدمة للمجلس القومي للصحافة والمطبوعات الصحفية، السودان، ( 3113 )، ص 1 .

ا ه ل م ح ي ي ت ل ا ة ي م لا ع لإ ا ة ل ا س ر ل ا ن أ ر ي غ ، ة ر ش ا ب م ل ا ه ق ئ ا ر ط و ي م لا ع لإ ا ر ي ب ع ت ل ا ة ط ا س ب ن ع ً ا ن ا ي ح أ . ي م لا ع لإ ا ر ي ر ح ت ل ا ع ا و ن أ ن م ً ا ي ق ا ر ً ا ع و ن ه ن م ل ع ج ت ( 2 ) ً ا ع س ا ت : الإعلان ال صحفي يتكون نص الإعلان الصحفي من مجموعة من العناصر الإعلانية المختلفة اللفظية والمرئية ، ويمكن تحديد العناصر الإعلانية الرئيسية ب ـ : ( 3 ) 1 - العنوان : كلمة أو مجموعة من الكلمات التي توضع في موضع رائد من الإعلان ليتم قراءتها، أو كنقطة جذب بالنسبة للمستهلك ولأهميتها تكتب ببنط أكبر مقارنة ببقية العناصر، وقد ً ا ن ا و ن ع ن و ك ي ً ا ي س ي ئ ر أو مجموعة من العناوين ، كما قد يشتمل على عنوان فرعي أو أكثر للتمهيد إلى العنوان الرئيسي أو دعمه أو توضيح فكرته أو تلخيص أهم النقاط البيعية المضمنة في النص الإعلاني لتس ه يل قراءته وت ركي ز اهتمام الق ارئ على أهم الأفكار الواردة فيه. 2 - النص الإعلاني : يتكون من فقرة أو فقرات عدة تتضمن الفكرة الرئيسية لموضوع الإعلان سواء كانت سلع ة أم خ دمة ، قد تحتوي على المعلومات التفصيلية للخصائص المادية المميزة للسلعة أو ال خ دمة ، وعرض الأدلة والبراهي ن وبيان قدرة السلعة على إ شباع احتياجات المستهل ك مقارنة بالسلع المتنافسة ، أو وصف خصائص مستهلكي السلعة وسماتهم المميزة وبما يحقق الأهدا ف الإعلانية المرجوة. 3 - العناصر ال غ رافيكية : مجموعة العناصر المرئية التي يستخدمها المصمم لإبراز وتوضيح الفكرة الإعلانية ودعم العناصر اللفظية المتضمنة في الإعلان. 4 - الاسم التجاري للمعلن والعلامة التجارية : ويتكون الاسم التجاري من مجموعة الكلمات أو ال حروف أو ا لأ ً ا ع ي م ج ء لا ؤ ه ن م ج ي ز م و أ م ا ق ر بشكل يمكن قراءته، والعلامة التجارية هي الرمز أو الشكل يختاره المنتج ليسهل تمييز المنتح أو السلعة ومعرفتها بمجرد النظر إليه ا عن العلامات التجارية الأخرى للسلع المتنافسة. 5 - الشعار : جملة إعلانية موجزة ومميزة يتم تكراراه بشكل منتظم في كل إعلانات الحملة الإعلانية, ويتم تضمينها أبرز الخصائص التي تتميز بها الشركة المعلنة أو منتجاتها ) 1 ( - جودت هوشيار الكاريكاتير: الفن الذي يعبر عن جوهر الأشياء ، ( 3112 ). استرجع بتاريخ 2 - 11 - 3117 م من: http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:IDLApI8gM - ( 2 ) - فريال مهنا: نحو بلاغة إعلامية معاصرة، مرجع سابق، ص 171 . ( 3 ) - صفوت العالم، نهلة الحفناوي فن الإعلان الصحفي، ( 3111 )، ص 24 - 27 . - edu.com/wp - www.al content/uploads/2013/12/40.pdf

خدماتها، ويساعد تكرار الشعار على ارتباطه باسم الش ركة أو اسم السلعة أو الخدمة بحيث يتذكرها المستهلك عند سماعه للشعار أو قراءته له. إن أسلوب تحرير نص الإعلان أما أن يكون منطقي الصورة يذكر المحرر الإعلاني ميزات ً ا د م ت ع م ة ع ل س ل ا على الحقائق الت ي ً ا ف ف خ م ل د ج ل ا ل ب ق ت لا ما أ مكن من المصطلحات العلمية ، أو أسلوب عاطف ي الصورة يخاطب نفوس القراء ويثير خيالهم. ( 1 ) و ر و ص ل ا و ن ي و ا ن ع ل ا ت ن ا ك ن ا ت قوم بالدور الرئيسي في جذب الانتباه يأتي دور النص في الاحتفاظ بالانتباه ونقله للأهداف التالي ة: ( 2 ) تقديم الرسالة البيع ّ ي ة كامل ة ، و ذ كر الادعاءات، ويلخص الدليل، ويوفر التوضيح وأسباب شراء ا لمنتج، فالنص الإعلاني هو المحور الإقناعي للرسالة الإعلانية ويراع ى في النص الإ علاني الصدق ، والقابلية للتصديق ، والقابلية للقراءة ، والبساط ة ، والمواءمة مع احتياجات المستهل ك. ( 1 ) - عبد اللطيف حمزة : المدخل في فن التحرير الصحفي . (ط. 4 .) القاهرة: دار الفكر العربي (د.ت). ص 212 - 211 . ( 2 ) - طلعت عيسى : الإعلان كتابة وتصميم. ص 3 ، ( 3112 ). استرجع بتاريخ 32 - 11 - 3117 من site.iugaza.edu.ps/tissa/files/2010/02/Ad.pdf

ال خلاصة تناول نا في هذه الوحدة مفهوم النص ، بأنه دراسة للأدوات اللغوية للتماسك الشكلي والدلالي لل محتوى ، و عنصر لغوي من فعل الاتصال ، وعرض نا مكونات النص الأساسية المتمثلة في (التعبير - التحديد، الخاصية البنيوية) والمعايير السبعة الواجب توافرها ليحقق النص التواصل الفعال، ومستويات التعبير اللغوي في النص. و تناولنا مفهوم النص الصحفي من حيث ت عريفاته، ومستويات كتاب ته وخصائص لغة النصوص الصحفية، ومكونات الأسلوب الصحفي في النص الصحفي، وتصنيفات النصوص الصحفية. وختم نا الوحدة بشرح أنواع النصوص الصحفية التي صنفت إلى ثلاثة أنواع أساسية (النصوص الإخبارية: الخبر، القصة الإخبارية، التحليل الإخباري، التقري ر الصحفي، البروفايل، النصوص الاستقصائية: التحقيق الصحفي، الحديث /المقابلة الصحفية، نصوص مواد الرأي: المقال الافتتاحي، مقال التعليق، مقال العمود، المقال النقدي، مقال التحليل الإعلامي)، بالإضافة إلى نصوص الفنون الصحفية الأخرى (الصورة والكاريكاتور والإعلان).

التمارين : أجب عن الأسئلة التالية: 1 . ما هي مستويات التعبير اللغوي في النص؟ 2 . عرف مفهوم النص الصحفي . 3 . ما المستويات الكتابية في النصوص الصحفية؟ 4 . ما ا لخصائص العامة الواجب توافرها في لغة النصوص الصحفية؟ 5 . اذكر العناصر الرئيسية في نص الإعلان الصحفي . ضع إشارة (صح √ أو خطأ X ) أمام العبارات الآتية أ - كي يحقق النص التواصل الفعال مع القارئ عليه أن يستوفي سبعة معايير (السبك – الالتحام - القصد - القبول - رعاية الموقف - التناص - الإعلامية) . / صح ب - المستوى النظري التجريدي في التعبير اللغوي يستخدم في الصحافة والإعلام. / خ طأ ت - تتبع مقالات (الافتتاحي الشارح المفسر، التعليق، القائد / الافتتاحي - ع ق و ُ م ل ا - التحليلي ) ل لمستوى الصحفي التفسيري . / صح ث - ترتبط الصحة النحوية والصرفية بالنص الصحفي بالبناء الفكري للنص الصحفي عامة، والجملة بصفة خاصة . / خطأ اختر الإجابة الصحيحة: 1 . المقصود بالمع اصرة في النص الصحفي أن تكون اللغة : A . متلائمة مع الوسيلة والجمهور المستهدف . B . متماشية مع روح العصر . الإجابة الصحيحة : B . متماشية مع روح العصر 3 . النوع المعلوماتي في النصوص الصحفية يهتم بـ : A . مجال الأفكار . B . المراقبة الاجتماعية . الإجابة الصحيحة : B . المراقبة الاجتم اعية

المراجع : 1 . محمد الجابري اللغة الإعلامية: المفهوم والخصائص - الواقع والتحديات . (ط. 1 .) عمان: دار كنوز المعرفة للنشر والتوزيع، ( 2113 ) . 2 . حسام إلهامي الإبداع في الكتابة الصحفية . (ط. 1 ). عمان: دار أسامة، ( 2113 ) . 3 . خالد عزام: فن التقر ير الصحفي. (ط. 1 ). عمان: دار نبلاء للنشر والتوزيع، ( 2115 ) . 4 . فهيمة لحلوحي: علم النص: تحريات في دلالة النص وتداوله مجلة الآداب واللغات . العدد 11 و 11 ، الجزائر، ( 2112 ) . 5 . سعيد بحيري علم لغة النص المفاهيم والاتجاهات . (ط. 1 ). القاهرة: الشركة المصرية العالمية للنشر ، ( 1997 ) . 6 . محمود خليل، محمد هيبة إنتاج اللغة الإعلامية في النصوص الإعلامية . (ط. 1 .) القاهرة: مركز تكنولوجيا التعليم، 2112 ) . 7 . سيميولوجيا النص والخطاب . مقال منشور بتاريخ 23 أيار عام 2113 . استرجع بتاريخ 31 - 11 - 2117 من http://ostadabayoucef.blogspot.com/2013/05/blog - post_23.html 8 . . ة ف ر ع م ل ا ج ا ت ن ا و ى ن ع م ل ا ء ا ن ب ت ا ي ل آ : م لا ع لإ ا ل ئ ا س و ي ف ب ر ح ل ا . لله ا د ب ع ن ب ة ر ي ه ش مجلة المستقبل العربي ، العدد 96 . 9 . سامي الشريف، أيمن منصور ندا اللغة الإعلامية المف اهيم - الأسس - التطبيقات . (ط. 1 ). القاهرة: مركز تكنولوجيا التعليم، 2114 .) 11 . نبيل حداد في الكتابة الصحفية . (ط. 1 ). عمان: دار الكندي، ( 2112 ) . 11 . أديب خضور مدخل إلى الصحافة نظرية وممارسة (ط. 2 ) دمشق: المكتبة الإعلامية، ( 2112 ) . 12 . سعيد السيد، سامي الشريف الأخبار الإذا عية والتلفزيونية . (ط. 1 ). القاهرة مركز تكنولوجيا التعليم ، ( 2115 ) . 13 . فريال مهنا نحو بلاغة إعلامية معاصرة . (ط. 1 ) دمشق: منشورات جامعة دمشق، ( 2114 .) 14 . بسام الحاج حسين الخبر ومصادره . (ط. 3 ) دمشق: منشورات جامعة دمشق، ( 1999 ) .

15 . عبد العزيز شرف الأساليب الفنية في الت حرير الصحفي . (ط. 1 ). القاهرة: دار قباء للطباعة والنشر والتوزيع، ( 2111 ) . 16 . إبراهيم شهاب أحمد بين القصة الأدبية والقصة الصحفية - أول تنظير أكاديمي لفن القصة الصحفية ، ( 2112 ) . استرجع بتاريخ 8 - 11 - 2117 من www.mohamedrabeea.com/books/book1_19906.pdf 17 . إليزابيث شميدت، ماركوس تيروك، ماركوس بوش الطريق إلى الصحافة: أساسيات في الصحافة المطبوعة والمرئية والمسموعة والالكترونية . برلين: مؤسسة الإعلام عبر التعاون وفي التحول، ( 2112 ) . 18 . عبد الوهاب الرامي الأجن اس الصحفية مفتاح الإعلام المهني . (ط. 1 .) الرباط: منشورات المنظمة الإسلامية للتربية والعلوم والثقافة / إيسيسكو، 2111 ) . 19 . فاضل البدراني أسس التحرير الصحفي والتلفزيوني والإلكتروني . (ط. 1 .) عمان: دار البداية، 2113 ) . 21 . محمود أدهم الأسس الفنية للتحرير الصحفي العام . (ط. 1 ). القاهرة: حقوق النشر للمؤلف، ( 1984 ) . 21 . أحمد حامد كتابة التقارير الإخبارية . ورقة عمل قدمت في دورة التحرير الاخباري للصحافيين بوكالة السودان للأنباء، ( 2112 )، ص 5 . استرجع بتاريخ 1 - 11 - 2117 م من www.sustech.edu/staff_publications/20110824105334327.pdf 22 . اسماعيل عزام البروفايل: طريقك لكتابة قصة صحفية حول شخصية بأسلوب ي ح ،( 2115 ، استرجع بتاريخ 2 - 11 - 2117 م من ijnet.org/ar/blog/%D8%A7%D9%84%D8%A8%D8%B1 https %D9%88%D9%81%D8%A7%D9%8A%D 23 . عبد الملك شلهوب التحقيق الصحفي: أسسه أساليبه اتجاهاته الحديثة . (ط. 1 ). حقوق النشر محفوظة للمؤلف، 2114 ) . 24 . إبراهيم إسماعيل الإعلام المعاصر - وسائله مهاراته تأثيراته أخلاقياته ،.(ط. 1 ). ا لدوحة: وزارة الثقافة والفنون والتراث، ( 2114 ) . 25 . فاروق أبو زيد فن الكتابة الصحفية . (ط. 4 ). القاهرة: عالم الكتب، ( 1991 ) . 26 . غازي عوض ا الأسس الفنية للحديث الصحفي. (ط. 1 ). القاهرة: الهينة المصرية العامة للكتاب، ( 1996 ) .

27 . أديب خضور مدخل الى فن التحرير الصحفي . (ط. 1 ). دمشق: منشورات جامعة دمشق, ( 2117 ) . 28 . مشعل عبد الجبار أيديولوجيا الكتابة الصحفية .(ط. 1 ). عمان: دار أسامة للنشر والتوزيع، ( 2112 ) . 29 . عادل زيادات: بلاغة الصورة؛ بين المقاربة الأدبية والإعلامية ، مجلة الإذاعات العربية ، العدد 2 ، 2113 ) . 31 . إبريربشير الصورة في الخطا ب الإعلامي – دراسة سيميائية في تفاعل الأنساق اللسانية والأيقونية ، "ورقة عمل مقدمة للملتقى الدولي الخامس "السيمياء والنص الأدبي". استرجع بتاريخ 11 - 11 - 2117 من - dspace.univ biskra.dz:8080/jspui/bitstream/123456789/3239/1/ibrir.pdf 31 . علاء بدارنة: الصورة الصحفي ة بين المهنية والممارسة، مجلة مدى ، العدد 7 ، ( 2112 .) 32 . محمد البشر أيديولوجيا الإعلام . (ط. 1 ). الرياض:غيناء للنشر، 2118 ) . 33 . محمد عبد الحميد، السيد بهنسي تأثيرات الصورة الصحفية النظرية والتطبيق . (ط. 1 ). القاهرة: عالم الكتب، 2114 ) . 34 . أحمد حامد : الصورة الصحفية – منظ ور مهني ، ورقةعمل مقدمة للمجلس القومي للصحافة والمطبوعات الصحفية، السودان، ( 2112 ) . 35 . جودت هوشيار الكاريكاتير: الفن الذي يعبر عن جوهر الأشياء ، ( 2115 .) استرجع بتاريخ 9 - 11 - 2117 م من http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:IDLApI8 - gM 36 . صفوت العالم، نهلة الحفناوي فن الإعلان الصحفي، ( 2116 ) . - www.al content/uploads/2013/12/40.pdf - edu.com/wp 37 . عبد اللطيف حمزة المدخل في فن التحرير الصحفي . (ط. 4 ). القاهرة: دار الفكر العربي. (د.ت). 38 . طلعت عيسى الإعلان كتابة وتصميم ، ( 2119 ). استرجع بتاريخ 29 - 11 - 21 17 من site.iugaza.edu.ps/tissa/files/2010/02/Ad.pdf

1. Manca Kosir. (1988) .Towards a Theory of the Journalistic Text Form. Media, Culture and Society ,10. 2. Karina Saraiva Schröder. Cristina Becker Lopes Perna. (2006). Reading and Processing a Journalisti c Text through Relevance Theory: the Larry Rohter case. Revista Virtual de Estudos da Linguagem – ReVE L, 4 (6) . 3. Luminita Rosca. (2010).The Journalistic Text. Theoretical Background. Studia Universitatis Babes - Bolya i , Philologia , 3 . 4. José Marques de Melo. Fra ncisco de Assis. (2016). Journalistic Genres and Formats: a Classification Model. Intercom – RBCC São Paulo , 39 (1) . 5. Soa Seo. 2013. Hallidayean transitivity analysis: The Battle for Tripoli in the Contrasting Headlines of Two National Newspapers. Discourse & Society , 24 (6) . 6. Gene Fowler. Basic News Writing - Hard News . p.11Retrieved 2 - 11 - 2017. Available: http://www.lssc.edu/faculty/heather_j_e lmatti/Shared%20Docume nts/MMC%202100/News%20Writing%2010.pdf 7. Teun Van Dijkm. (1985). Structures of News in the Press. Discourse and Communication , Retrieved 7 - 11 - 2017.Available: http://discourses.org/OldArticles/Structures%20of%20news%20in %20the%20press.pdf 8. Nnamdi Tobechukwu Ekeanyanwu Christine. Ofulue Bel - Molokwu. Chidinma Onwubere. (2012). News Writing and