علوم الاعلام والاتصال رؤية جديدة بعد الجائحة

علومالإعلام والاتصال رؤية جديدة بعد الجائحة أعمال مؤتمر 256 سبيل المثال، قدّمت الحكومة البريطانية حوالي 000 جنيه إسترليني لمنصّة H2H والتي لديها خبرة سابقة في مكافحة الأخبار الكاذبة عن الأوبئة منذ انتشار فيروس إيبو لا عام 5092، وفي سنغافورة اتخذ قرار إغلاق مواقع الانترنت المبلّغ عنها لنشرها أخبار ا كاذبة ومعلومات مضللة، وفي ماليزيا وتايلاند اعتقلت السلطات عددًا من مروّجي الشائعات. ( هواري ، 5050،https://bit.ly/3ohNtaR) أودت المعلومات الخاطئة عبر الإنترنت، والم بال غة في نظريات المؤامرة المتعلقة ب "كوفيد 91"، بحياة200 شخص على الأقل بسبب الفيروس التاجي، بحسب ما نقلت "ذي إندبندنت" البريطانية عن دراسة حديثة. وأشارت الدراسة المنشورة ب " المجلة الأمريكية للط ب الاستوائي والنظافة الشخصية"، إلى أ نَّ ما ي سمى ب "الوباء المعلوماتي" أدى إلى دخول حوالي 2200 شخص إلى المستشفى نتيجة متابعة معلومات كاذبة على وسائل التواصل الاجتماعي خلال الأشهر الثلاثة الأولى من هذا العام. وأنَّ هذه الشائعات تتضمن مزاعم بأنَّ تناول منتجات التنظيف و معقم اليدين أو بول البقر ي مكن أن يعالج من الفيروس. على سبيل المثال، توف ى حوالي 720 شخصا في إيران، وأصيب 520 آخرون بالتسمم، نتيجة تناولهم الميثانول (كحول الميثيل) في مختلف أنحاء البلاد، جراء انتشار معلومات خاطئة عبر مواقع التواصل الاجتماعي، تزعم أن تناول الكحول يقي من الإصابة بالفيروس، وفقا لما صرح به طبيب إيراني لوكالة أسوشيتد بريس ).الرشيدي ، 5050،https://bit.ly/36p4utm) المحور الثالثالإعلام العلمي من الظل إلى الأضواء : وضع فيروس كو رونا الصحافة العلم ية في بؤر الاهتمام، بعدما باتت صاحبة المحتوى الأكثر طلباً لمتابعة مستجدات الفيروس. والم فارقة أن الصحافة المتخصصة في المجال العلمي، كانت قبل زمن كورونا المستجد ت عاني من عدم الاهتمام في بعض الصحف والمواقع الإلكترونية، مقارنةً بالفروع الأخرى سواء سياسة، أو اقتصاد، أو رياضة، أو فنون. وأشار خبراء أن الصحافة ا لعلمية استطاعت أن تجد طريقها في ( أزمة الفيروس) لسعي القارئ إلى متابعتها والتفاعل معها.( أبو النصر، 5050،https://bit.ly/3fX70dr)

علومالإعلام والاتصال رؤية جديدة بعد الجائحة أعمال مؤتمر 257 أول المواجهة الإعلام ية لكورونا يركز الإعلام على معالجة أي كارثة قبل وقوعها. لكن في حالة فيروس كورونا تركز المعالجة الإعلام ية في مرحلة حدوث الأزمة لأنها صارت أمرا واقعا. وفي هذه المرحلة ثمة مهمتان أساسيتان للقائمين على العملية الإعلام ية: أو لهما تقديم معلومات دقيقة وشاملة عن الكارثة لوسائل الإعلام والجهات المعنية، بما يؤدي تراكميا إلى تكوين ما يمكن تسميته النسق المعرفي للمتلقي عن ال كارثة، ومن ثم تمكين هذا المتلقي( سواء أكان فردا أم جماعة) من الوقوف على أرضية صلبة في مواجهته للكارثة. والمهمة الثانية هي تفسير المعلومات وتحليلها وتقييمها، وتقديم ما يمكن تسميته “ثقافة الكارثة”؛ بهدف تكوين النسق الفكري والقيمي للجمهور إزاء الكارثة، وجعله مدركا وواعيا بقدر كبير من الشمولية والعمق لواقع الكارثة من حيث أسبابها وآثارها وسبل الحد من أضرارها. ينبغي للجهات القائمة على المعالجة الإعلام ية في هذه المرحلة وضع أهداف واضحة لمواجهة تطورات المرض الناجم عن فيروس كورونا، وأهمها إخبار الجمهور بتطورات المرض لحظة بلحظة، وإبراز جهود الجهات الرسمية والأهلية في التعامل معه، ودورها في المحافظة على صحة الجمهور ، والتعاطف مع المصابين وذويهم. مع ضرورة أن يكون الإعلام موجِّّهاً للمجتمع فيؤثر في كل فرد ويحوله من مجرد متلق للرسالة الإعلام ية إلى متفاعل معها، ومحقق لأهدافها من خلال تنفيذ التوجيهات الصحية الصادرة عن الجهات المعنية. ثانيا: الرسائل الإعلام ية العلمية تستعد الجهات الإعلام ية لمواجهة مثل هذه الكوار ث الصحية بإعداد رسائل إعلامية بهدف إحداث التأثير المطلوب في الجمهور. وثمة نوعان أساسيان من الرسائل التي تبث في هذه المرحلة: الأول هو الرسائل التي تطلقها الجهات القائمة على الإدارة الإعلام ية للكارثة وتعبر عن الاستراتيجية الرسمية للدولة والحكومة في مواجهة ال كارثة. والثاني هو الرسائل التي تبثها وسائل الإعلام إلى الجمهور بخصوص الكارثة وتداعياتها. وبصفة عامة هناك شروط ومعايير متعارفة للرسالة الإعلام ية الفعالة أهمها: إشباع احتياجات الجمهور المستهدف ، ومصداقية المصدر ، والفورية

علومالإعلام والاتصال رؤية جديدة بعد الجائحة أعمال مؤتمر 258 والدقة والموضوعية والوضوح ، وتكرار المضمون مع تنويع الشكل ، والاعتماد على الصور والأرقام والأشكال البيانية الشارحة. بعد انقضاء كارثة فيروس كورون ا وانتهاء تأثيرها المباشر، وتبي ين آثار تلك الكارثة والأضرار التي خلفتها، ولاسيما الخسائر البشرية، يجب على القائمين على المعالجة الإعلا مية للكارثة تقديم المعلومات الكاملة والدقيقة عن أسباب الكارثة وتداعياتها ، وتقديم تحليل موضوعي للجوانب المختلفة المتعلقة بها، وتحقيق التعاطف الكامل مع الضحايا والمتضررين والتخفيف عن معاناتهم ومعاناة ذويهم، وحشد جميع شرائح المجتمع حول الجهات الرسمية المعنية لأداء المهام المنوطة بها حتى تنقض ي آثار الكارثة وتخف حدة أضرارها ، وعدم إهمال المعالجات السلبية التي رافقت التعامل مع الكارثة. ( بدران، 5050،https://bit.ly/2VpNc9q) 3- بين الإثارة والتكامل: هنالك نوعان يطغ يان على المعالجة الإعلام ية لتطورات فيروس كورونا، الأول هو المعالجة المثيرة التي تستخدم أسلوبا يعتمد على التهويل وإثارة الفزع والرعب، أو التهميش والسطحية. وهذه المعالجة لا تقدم للجمهور ما يشبع رغباته ولا تحقق الأهداف العامة للإعلام، كما أنها تؤدي إلى تضليل الجمهور وتشويه وعيه، وتأتي استجابة لما تفرضه اعتبارات السلطة والمسؤولين في بعض الأنظمة، أو تلبية لحاجات السوق الإعلام ية. والنوع الثاني هو المعالجة المتكاملة التي تتعرض للجوانب المختلفة لتطورات هذا الفيروس، وتسلط الضوء على جوانب عدة ربما يظن الجمهور أنه ليس لها ارتباط وثيق بها. وتتسم هذه المعالجة بالعمق والشمولية والمتابعة الدقيقة، وهي تهدف إلى تكوين موقف متكامل، ووعي عميق بهذه الكارثة من خلال المعرفة العلمية السليمة لمعطياتها، ومراعاة مستويات الجمهور، والاعتماد على كوادر إعلامية مؤهلة. وتستخدم أحد الأسلوبين الآتيين، أو الاثنين معا: - النمط العقلي: الذي يعتمد على تقديم المعلومات الصحيحة والموثقة. - النمط النقدي: الذي يعتمد على تقديم المعلومات الدقيقة مع محاولة إشراك الجمهور، والانطلاق من المست وى الواقعي لوعي الجماهير. ( بدران، 5050، https://bit.ly/2VpNc9q)

علومالإعلام والاتصال رؤية جديدة بعد الجائحة أعمال مؤتمر 259 من متابعة التغطيةالإعلام ية العربية لتغطية وباء كورونا، نجد أن هناك تسرع في نشر الأخبار، كما أن الت هويل في نشر وتداول الأخبار قد أ صاب الجمهور بالهلع الشديد، ونستنتج من التغطية الإعلام ية العربية لفيروس كورونا على أهمية إنشاء مركز للإعلام العلمي، يتولى تقديم محتوى إعلامي يتميز بالمهنية والاحترافية، ومناقشة أدوار ومهام الصحافيين العلميين والعلماء، وما يحتاجه كل منهما لدعم رسالة الإعلام العلمي، وأهمية الإدراك والفهم الأفضل لكل منهما لهذه المهام، وكذلك التعا ون الجاد والجيد للقيام بالتغطية الإعلام ية المناسبة والفعالة لمواضيع العلوم والتكنولوجيا، وكذلك استضافة العلماء والصحفيين والسياسيين وخبراء إدارة المخاطر لمناقشة كيفية الإبلاغ عن مخاطر العلوم والتكنولوجيا . (ميدل إيست أون لاين، 5050،https://bit.ly/37n5n57) خاتمة الإعلام العلمي يواجه عقبات كثيرة في المجتمعات العربية، ويأتي في مقدمتها الجهل وارتفاع نسبة الأمية، والإهمال المتعمد للعلماء والباحثين وتشويه صورتهم في وسائل الإعلام ، وخلق قدوات زائفة تتعلق بها الجماهير وخاصة فئة الشباب، وخلق قطيعة بين العلماء والجماهير، وصناعة حواجز نفسية بين الجماهير وبين كل ما ينتمي للعلم من أمور بحجة أنها صعبة ومعقدة. والدور الذي يقوم به الإعلام العلمي هو كسر الحاجز النفس ي المصطنع بين الجماهير والعلم، فهناك من أراد بسوء نية أن يبعد الجماهير العربية عن الأمور العلمية، وما يمكن استنتاج ه أن تبسيط العلوم هو المدخل الجيد لجذب الجماهير، والأطفال على وجه الخصوص، نحو حب العلوم، وحتى أ كثر القضايا العلمية تعقيدا يمكن تبسيطها وتقديمها للجماهير بأسلوب ش يق وجذاب. والأمر الذي ينبغي أن يشغلنا وأن نوليه قدرًا كبيرًا من الاهتمام في مجتمعاتنا العربية هو البحث عن وسائل للنهوض ب الإعلام العلمي، ومن خلال ما ت قدم يمكن طر ح التوصيات التالية: - تشجيع الشباب على الاهتمام بالبرامج العلمية وعلى التخصص في مجال الإعلام العلمي، وهو من المجالات الواعدة في العا لم العربي .

علومالإعلام والاتصال رؤية جديدة بعد الجائحة أعمال مؤتمر 260 - حث أساتذة الجامعات والمتخصصين في المجالات العلمية المختلفة على المشاركة في تحرير الصفحات العلمية في الصحف والمجلات، والمشاركة في البرامج العلمية على القنوات الفضائية . - فتح أقسام للصحافة العلمية في كليات الإعلام بالجامعات، وتشجيع الطلبة على الالتحاق بها، وتأهيلهم للقيام بدور المحرر العلمي في الصحف والمجلات والمواقع الإلكترونية. - أن تخصص الصحف والمجلات أبوابًا ثابتة للأخبار العلمية، وأن تهتم الإذاعات والقنوات الفضائية بالبرامج العلمية المبسطة التي تستهدف الطفل وتؤسس لبناء جيل من المهتمين بالعلو م المختلفة. - دعم المؤسسات والهيئات التي تهتم ب الإعلام والنشر العلمي، والمشاركة في التعريف بها وبإنتاجها لتحقق المزيد من الانتشار بين الجماهير، والعمل على استقطاب أكبر عدد ممكن من المهتمين ب الإعلام العلمي. - السعي من أجل إنهاء القطيعة بين العلماء والجماهير في العالم العربي، وخلق نوع من التواصل بينهم، والعمل على إيجاد وصناعة قدوات علمية في المجتمع . وهذه الأمور مجتمعة من شأنها أن تخلق اهتمامًا لدى الجماهير العربية ب الإعلام العلمي وبالدور الذي يقوم به في التوعية والتثقيف والنهوض بالمجتمعات. ومن محاسن جائحة كور ونا أنها أعادت الاهتمام للإعلام العلمي، وأظهرت الحاجة الماسة لتخريج متخصصين في الإعلام العلمي، الذي يمثل حلقة ا لوصل بين العلماء والجمهور، وي س هم في توعية المجتمعات، وبالوعي تنهض الأمم وتتقدم . إذن يحتاج الإعلام العلمي إلى رؤى جديدة ترفع من نوعيته وت أثيره وتميزه، لا تتبناها المؤسسات الصحافية فحسب ، و إنما أيضاً المؤسسات العلمية ومراكز البحوث والجمعيات العلمية والمراكز الإعلام ية في المؤسسات والشركات البحثية وأقسام الإعلام في الجامعات، وكل من له صلة بالعلوم والبحث العلمي، وتركز هذه الرؤى على نشر التوعية ا لعلمية والأحداث والأخبار العلمية، وعلى متابعة الحوادث والسياسات والقضايا العلمية والطبية والتكنولوجية رصداً وكشفاً، ومحاورة العلماء والمسؤولين بدقة وأمانة وموضوعية، وربطها بقضايا التنمية

علومالإعلام والاتصال رؤية جديدة بعد الجائحة أعمال مؤتمر 261 الوطنية من خلال سياسة واضحة المعالم والأهداف يس هم في تفعيلها وإنجاحها إعلاميون علميون. المراجع: أول – توثيق الكتب: 9. المشاقبة بسام عبد الرحمان . (5099). الإعلام العلمي، الأردن: دار أسامة للنشر والتوزيع. 5- محمود سمير. (5090).الإعلام العلمي، مصر: دار الفجر . ثانيا – توثيق الدوريات: 3 - Kuldeep Nagi, New Social Media and Impac t of Fake News on Society. Indian Journal of Science and Technology. Vol09, P80-81 ثالثا- التقارير والوثائق: 7- المنظمة المربية للثقافة والتربية والعلوم، الحقيب ة التدريبية في مجالالإعلام العلمي، تونس، 5090، 2- منظمة الأمم المتحدة ، إدارة الوباء المعلوماتي بشأن كوفيد -91: تعزيز السلوكيات الصحية وتخفيف الآثار الضارة للمعلومات الخاطئة والمضللة، https://bit.ly/2HUXwTw، 50/90/5050،على الساعة 95:50 رابعا– توثيق المواقع الإلكترونية: 6- هواري مريم ، وباء المعلومات - "Infodemic"،https://bit.ly/3ohNtaR، 50/90/5050،على الساعة 95:50 4- يوسفأنور ، عندما يصبح الوباء المعلوماتي أشد فتكاً من وباء كورونا، https://bit.ly/36oIqze،90/99/5050،على الساعة 92:03 2- الرشيدي أسامة،كورونا وفيروس الأخبار الكاذبة. أعراض مضاعفة، مجلة الصحافة، https://bit.ly/36p4utm،02/99/5050،على الساعة 96:50 1- أبو النصرمنى، «كوفيد91 »يضع الصحافة العلمية في «بؤر الاهتمام »، جريدة الشر الأوسط، https://bit.ly/3fX70dr،07/99/5050،على الساعة 50:07 90- بدران عبد الله، الإعلام العلمي وكورونا طوفان البيانات ونظريات المؤامرة، https://bit.ly/2VpNc9q،50/90/5050،على الساعة 50:30 99- ميدل إيست أون لاين، أزمة الوباء فرصة لبناء وتعزيز وتحسين القدرة والكفاءة المهنية للعاملين في الإعلام العلمي، https://bit.ly/37n5n57،52/90/5050،على الساعة 94:90

علومالإعلام والاتصال رؤية جديدة بعد الجائحة أعمال مؤتمر 262 استراتيجية المؤسسات الإعلام ية الاقتصادية في إدارة أزمتها المالية خلال جائحة كورونا 0202 المؤسسات الصحفية نموذجا( من مارس 0202 إلى ماي 0202) د. وهيبة بوزيفي كلية علوم الإعلام والاتصال جامعة الجزائر 3 alger3.dz-bouzifi.ouahiba@univ ملخص الدراسة: تهدف ورقتنا البحثية إلى الوقوف عند الاستراتيجية الاقتصادية التي تبنتها مختلف المؤسسات الصحفية لإدارة أزمتها المالية التي تعرضت لها نتيجة للأزمة الصحية العالمية لوباء كوفيد 91،وذلك بالاعتماد على التحليل الوصفي الوثائقي الإلكتروني لعينة من الدراسات العلمي ة والمقالات الصحفية الوطنية والعربية والغربية المتناولة لعلاقة جائحة كورونا بتداعياتها السلبية على اقتصاديات هذه المؤسسات خلال الفترة الممتدة من شهر مارس 5050 إلى ماي من نفس السنة وقد توصلت دراستنا إلى أن بعض المؤسسات الصحفية اعتمدت على مصادر تم ويل مواقعها الإلكترونية وتطبيقاتها على الهواتف الذكية في تخطي أزمتها المالية والخروج منها بأقل الخسائ ر مثل: نظام الاشتراك والعضوية، إنتاج وبيع منتجات ر قمية، في حين اضطرت مؤسسات أخرى إلى اتخاذ إجراءات وسياسات تقشفية مثل تقليص عدد النسخ والصفحات وأيام الصدور ، بالإضافة إلى تسريح بعض الموظفين وتخفيض أجور البعض الآخر. الكلمات المفتاحية : الا ستراتيجية الاقتصادية، إدارة الأ زمة المالية، المؤسسة الصحفية، وباء كوفيد 91.

علومالإعلام والاتصال رؤية جديدة بعد الجائحة أعمال مؤتمر 263 مقدمة: واجهت مختلف المؤسسات الصحفية في العديد من المرات أزمات مالية هددت تواجدها في سوق الإعلام المكتوب خاصة مع تحولها إلى مؤسسات اقتصادية وارتفاع تكلفة إصدار الصحف بارتفاع أسعار الورق تارة وندرته تارة أخرى، لتظهر الصحافة الإلكترونية باختلاف أنواعها، وتحدث انقلابا في التوازنات الاقتصادية التي بنيت عليها الصحافة المكتوبة حسب ما أثبتته عدة دراس ات علمية، لتجد إدارة هذه المؤسسات نفسها أمام تحديا ت من نوع آخر لاسترجاع توازنها المالي من جديد. ومن جهة أخرى تحول الصحافة إلى صناعة لديها اقتصادياتها الخاصة بها والقائمة على المنطق الصناعي والتجاري جعلها تتداخل مع الاقتصاد ومن ثم تتأثر على غرار ب قية الصناعات الأخرى بمختلف الأزمات التي عرفها العالم وما زال منها الأزمة الاقتصادية العالمية لعام 5002، والأزمة الصحية العالمية الحالية المتمثلة في وباء كوفيد 91 الذي ظهر في الصين منذ شهر ديسمبر 5091، وما زال مستمرا إلى حد كتابة هذه الأسطر في مختلف دول العالم. بل حسب بعض الباحثين المختصين في اقتصاديات الصناعة الصحفية أن هذه الأخيرة تعتبر من أكثر الصناعات الإعلام ية تأثرا بالتغيرات الاقتصادية التي أحدثها انتشار فيروس كورونا المستجد، بحكم أن المنتوج الصحفي يباع بثمن أقل بكثير من تكاليف إنتاجه، هذا من جهة ومن جهة أخرى ما زالت بعض المؤسسات الصحفية تعتمد على مصادر التمويل التقليدية كالإشهار والدعم الحكومي. وهو الأمر الذي جعلها تدخل في أزمة مالية أخلت بتوازنها بين مدخلاتها ومخرجاتها، مما اضطر البعض منها إلى التوقف عن الصدور تفاديا لخسائر أكثر. وبناء على ما تقدم تظهر أهمية إدارة الأزمات بالمؤسسات الصحفية كجزء مهم من التخطيط والاستراتيجية العامة للتعامل مع الأزمة المالية التي تسببت فيها جائحة كورونا الحالية ، واحتوائها والخروج منها بأقل الأ ضرار وبالتالي تجنبها الإ فلاس من خلال البحث عن استراتيجية اقتص ادية تساعدها في تحقيق ذلك. من هذا المنطلق ارتأينا البحث في الإ جراءات والسياسات التقشفية التي تبنتها مختلف المؤسسات الصحفية سعيا منها في تخطي أزمتها المالية والحد من تأثيراتها

علومالإعلام والاتصال رؤية جديدة بعد الجائحة أعمال مؤتمر 264 السلبية على اقتصاديات صحفها، وعليه تتمحور إشكالية ورقتنا البحثية في السؤا ل الرئيس ي التالي: فيم تتمثل الاستراتيجية الاقتصادية التي تب نتها مختلف المؤسسات الصحفية في إدارة أزمتها المالية خلال جائحة كورونا من مارس 0202 إلى ماي من نفس السنة؟ ولمعالجة هذه الإ شكالية والإ جابة عليها تم تفكيكها إلى التساؤلات الفرعية التالية: -ما هي الخصائص الاقتصادية للمؤسسات الصحفية؟ -ما هي أهمية إدارة المؤسسات الصحفية في حالة الأزمات المالية التي تتعرض لها؟ -كيف أحدث انتشار فيروس كورونا لعام 5050 انقلابا في التوازنات الاقتصادية للمؤسسات الصحفية في العالم؟ 0. الخصائص الاقتصادية للمؤسسات الصحفية ينظر إلى الم ؤسسة الصحفية كمنظمة اقتصادية و إعلامية مستقلة تتكون من مجموعة عناصر الإ نتاج البشرية والم ادية والمالية التي تستخدم بهدف إنتاج سلع (صحف) وخدمات (إعلان) موجهة للبيع، بهدف تحقيق الربح. وتعرف أيضا بأنها" وحدة اقتصادية تتجمع فيها الموارد البشرية، المادية والمالية اللازمة للإنتاج الاقتصادي، بغرض تحقيق نتيجة ملائمة وهذا ضمن شروط اقتصادية تختلف باختلاف الحيز المكاني والزماني الذي توجد فيه وتبعا لحجم ونوع النشاط." (النبهاني، الجبوري، 5096، ص 73) ومن الخصائص الاقتصادية للمؤسسة الصحفية نذكر: 0.0 تحولالمؤسسة الصحفية إلى مؤسسة اقتصادية: أصبحت المؤسسات الصحفية مؤسسات وكيانات اقتصادية يرتبط البعد الاقتصادي والإنتاجي بها بالبعد الإعلام ي الذي يستهدف مستهلكا في الأساس. (الشجيري، 5097، ص ص37-32) 0.0 تقوم المؤسسات الصحفية على المنطق التجاريالذي يعني البحث عن الفائدة الا قتصادية وتعظيم الربح من خلال إنشاء المؤسسات الصحفية، بالإضافة إلى منحها الأولوية إلى الإ شهار التجاري ، حيث أصبح الإ نتاج الصحفي في شكله النهائي يجب أن يحقق فائدة بالمعنى الاقتصادي، و هي تحقيق الربحية بما

علومالإعلام والاتصال رؤية جديدة بعد الجائحة أعمال مؤتمر 265 يضمن عائدا استثماريا على رأس المال يكفل لها الاستمرار في تقديم خدماتها وتحقيق رسالتها الإعلام ية، وأهم ش يء استقلالها المالي. (علم الدين، العباس ي، 5009، ص532) 3.0 تقدم المؤسسات الصحفية منتوج ا على شكل سلعة استهلاكية: تباع وتشترى في سوق الإعلام المكتوب، كما أن المنتوج الصحفي(الجريدة) أصبح سلعة مثلها مثل أي سلعة أخرى تتوفر فيها شروط السلعة التي يطلقها الاقتصاديون 3Ms وهي المال Money الأيدي العاملةMan Power المواد الخام Material الآلات Machines الإدارة .Management(الطيب، ص 24 ) 4.0 التنافس على أسواقالإعلام المكتوب: يتم التنافس بين المؤسسات ال صحفية على عدة أسواق وهي سوق القراء، المعلنين، وسوق إنتاج المحتوى الصحفي. 5.0 تداخل أشكال تمويل المؤسسات الصحفية: (مزيج تمويلي داخلي وخارجي) حيث تتوزع مصادر التمويل بين سوق الجمهور وسوق المعلنين، العمليات التجارية، الدعم الحكومي والدولي ...الخ). 6.0 تعرضها خاطر السوق باعتبار أن المشروع الصحفي مشروع استثماري: إن المؤسسات الصحفية مثلها مثل باقي المؤسسات الأخرى، معرضة لمخاطر السوق، فضلا عن مخاطر الرقابة والتوقف. 9.0 تتأثر المؤسسات الصحفية سلبا ب الأزمات الاقتصادية والصحية: وذلك على عدة أصعدة منها: انخفاض في القدرة الشرائية للقراء وبالتالي تراجع في حجم التوزيع والمبيعات والاشتراك، وانخفاض في دخل المؤسسات الصحفية من الإعلانات. 3 أهمية إدارة المؤسسات الصحفية خلالالأزمات المالية التي تتعرض لها: إن تأثر المؤسسات الصحفية ب الأزمات ومنها الاقتصادية والصحية وزيادة تعر ضها لمخاطر السوق - كما سبق الذكر - يعطي لإدارة هذه المؤسسات أهمية أكبر، حيث مثلما تحتاج إلى إدارة ناجحة لتحقيق أهدافها وتسيير العمل الإعلام ي بكافة جوانبه وبشكل جيد، فهي كذلك تعتمد عليها في الخروج من الأزمات المالية التي تتعرض لها من حين لآخر.

علومالإعلام والاتصال رؤية جديدة بعد الجائحة أعمال مؤتمر 266 وتعرف إدارة م ؤسسة صحفية بأنها " مجموعة القواعد والأسس لتنظيم المؤسسات الصحفية وتسيير جوانب العمل فيها ومسؤولية الإدارة الصحفية هي في الاستخدام الأمثل للموارد والإمكانيات المتاحة وكفاءة أكبر في تحقيق قيادة للمشروع الصحفي من الناحيتين المالية والإدارية. ( المسلمي، 5004، ص 39) ومن جهة أخرى ، ينظر إلى الإدارة العامة للصحفية أو إدارة المؤسسة الصحفية من زاويتين الزاوية الأولى تعني" الجهة أو العضو الموجود داخل المؤسسة الصحفية والذي يهيمن على نواحي النشاط الإعلاني والطباعي والتوزيعي، بهدف جعل العمل التحريري مادة تباع إلى مشتريها – وهم قراء الصحيفة – بثمن يغطي مصروفات إصدارها ويحقق ربحا مجزيا لأصحاب رأس المال، أي الناشرين." أما الزاوية الثانية فتتمثل في إدارة التحرير أو إدارة الجهاز التحريري الذي يضم المحررين والمصورين والكتاب والمصححين ...( المسلمي، 5004، ص ص31-79 ) فبالإدارة يمكن السيطرة على مختلف أوجه نشاط المؤسسة وذلك بتوجيه كوادرها لتأدية واجباتها بما يضمن تحقيق أهداف المؤسسة بأفضل السبل وبأقل التكاليف. وهي المسؤ ولة عن تمويل المؤسسة ومواردها الحفاظ عليها وتنميتها.(الطيب، ص 32 ) وحسب بعض الباحثي ن فإن إدارة المؤسسات الصحف ية تس هم في اتخاذ قرارات وفقا لمنهج معين لحل المشكلات التي تعترضها ومن ثم تحقيق أهدافها.( المسلمي، 5004، ص34) لذلك يعتبرها البعض م قياسا لنجاح اقتصاديات الصحيفة، إلى درجة يشبهونها بالقلب ذلك العضو المسؤول عن مد الجسم بالدم اللازم لبقائه على قيد الحياة. (المسلمي، 5004، ص39) الجدير بالذكر أنالبعد الاقتصادي للإعلام أو الزاوية الاقتصادية لدراسة الإعلام تقوم أساسا على دراسة إدارة وسائل الإعلام بمعنى تحقيق أهداف هذه الوسائل في حيز النشاط الاقتصادي الذي يهدف إلى إرضاء الحاجات ويعد في نفس الوقت وسيلة لتحقيق الربح، والظروف التي لا تجعل الربح هدفا رئيسيا لهذه الوسائل. (محمد، ص 99 ) وعلى صعيد آخر أصبحإدراج قسم محاسبة التكاليف في الهيكل التنظيمي لأي مؤسسة صحفية ضرورة حتمية خاصة في ظل الصعوبات المالية التي تواجهها

علومالإعلام والاتصال رؤية جديدة بعد الجائحة أعمال مؤتمر 267 العديدمن هذه المؤسسات في إحداث توازن بين مدخلاتها و مخرجاتها، حيث تعمل محاسبة التكاليف على مساعدة الإدارة الصحفية في التعرف على مدى تغطية سعر بيع النسخة من الصحيفة لتكاليف إصدارها، و أيضا تساهم في حل مشاكل تسويق المساحات الإعلانية بالصحيفة و كذلك تسويق الصحيفة ذاتها، كما تعتبر الركيزة الأساسية في إعداد الموازنات التخطيطية بهدف اكتشاف عوامل الإسراف والقضاء عليها واكتشاف عوامل التوفير والمحافظة عليها و تشجيعها.( علم الدين، العباس ي، 5009، ص ص920 -925 ) كما تكمن أهمية محاسبة التكاليف في النقاط التالية: -التعرف على حجم هذه النفقات وطبيعتها، أي المجالات المختلفة التي صرفت بشأنها. -هي بمثابة إجراء تقو يمي يساعد على مراقبة العملية الإ نتاجية بصورة دقيقة ودائمة. -توفير معطيات معلوماتية في شكل إحصائيات مالية تساعد أوّلا على معرفة الحدود التي بلغها هذا الإ نفاق على مستوى المشروع، وثانيا تحديد التوجهات التي أخذها. -التدخل بسرعة من أجل تصحيح الوضع المالي للمؤسسة الصحفية. -الحرص على إنفاق ما يجب إنفاقه بصورة علمية صحيحة. -تفادي إنفاذ رأس المال الخاص بتسيير المؤسسة الصحفية في منافذ لا تعود بالفائدة على صاحبها. -تحقيق التوازن المالي على مستوى المؤسسة الصحفية والذي يقو م على معرفة ما تم إنفاقه على إنتاج النسخة الواحدة في حجم معين من الصفحات وفي إطار محدد من السحب. -التعرف على مدى تغطية س عر البيع للنسخة الواحدة مما تم إنفاقه على إنتاجها. -تساعد في اتخاذ الإ جراءات اللازمة لتعويض الخسارة إن وجدت على مستوى الإ شهار أو الأعمال الإ ضافية. (بن مرس ي، 5097، ص61 ) 4 الانعكاسات السلبية على التوازنات الاقتصادية للمؤسسات الصحفية عقب الأزمة الصحية لوباء كوفيد 02:

علومالإعلام والاتصال رؤية جديدة بعد الجائحة أعمال مؤتمر 268 يؤكد خبراء الاقتصاد وتقارير صندوق النقد الدولي أن للأزمات منها الاقتصادية والصحية انعكاسات على الدول المتقدمة والنامية على حد س واء و إن اختلفت درجات التأثير من دولة لأخرى، حيث يدخل الاقتصاد العالمي في مرحلة الكساد، فتتراجع وتيرة النمو الاقتصادي وحجم التبادل التجاري على الصعيد العالمي مثلما حدث عام 5002 خلال الأزمة الاقتصادية العالمية التي ظهرت في الولايات المتحدة، ويحدث اليوم مع الأ زمة الصحية العالمية المتمثلة في وباء كوفيد 91 .ويكمن تأثير الأزمة الصحية لوباء كوفيد 91 على اقتصاديات المؤسسات الصحفية في المظاهر التالية: 0.4 تراجع في حجم التوزيع والمبيعات: لقد عرفت بعض الصحف التي استمرت في الصدور في ظل أزمة فيروس كوفيد 91 تراجعا ملحوظا في حجم توزيعها ومن ثم مبيعاتها، حيث اكتفت بطبع نسخ محدودة بسبب الحجر الصحي المنزلي ، فمثلا في الجزائر قلّصت الصحف إصداراتها إلى مستوياتها الدنيا، وكثير منها طبع في حدود ثلاثة آلاف نسخة فقط.(محمد أفزاز، 5050 ماي، تم الاسترجاع من الموقع الإلكتروني https://www.aljazeera.net/ebusiness/2020/5/7 )ومنها يومية " Expression" الخاصة الناطقة باللغة الفرنسية ح يث سحبت الجريدة في بداية الأزمة( شهر مارس 5050 )5000 نسخة يوميا عوض 30000 نسخة في العادة ليرتفع الح جم فيما بعد بسحب 97000 نسخة يوميا حاليا. ( وكالة الأنباء الجزائرية، 5050 ماي، تم الاسترجاع من الموقع الإلكتروني :15-19-16-02-05-2020-http://www.aps.dz/ar/algerie/86764 ) ومن جهته أش ار مدير النشر ليومية الوطن الخاصة والناط قة باللغة الفرنسية الطيب بلغيش إلى أن السحب لصحيفت ه تراجع في بداية الأزمة الصحية إلى 92000 ليرتفع مجددا إلى 20000 فيما كانت في العادة تسحب من 43000 إلى 20000 نسخة يوميا. ( وكالة الأنباء الجزائرية، 5050ماي، تمسترج اع من الموقع الإلكتروني http://www.aps.dz/ar/algerie/86 إن ظاهرة تراجع حجم التوزيع والمبيعات لم تقتصر فقط على الصحف الوطنية، بل مست كذلك الصحف الدولية ومنها الفرنسية التي عرفت تراجع ا في

علومالإعلام والاتصال رؤية جديدة بعد الجائحة أعمال مؤتمر 269 حجم مبيعاتها بنسبة30% في النصف الثاني من شهر مارس المنصرم، كما سجلت المجلات الفرنسية في الربع الأول من عام 5050 انخفاضا بنسب متفاوتة بين 3% إلى 92%، باستثناء بعض المجلات مثل Paris Match. (mind Media; 2020 avrilhttps://www.mindnews.fr/article/18217/covid-19-les- consequences-sur-le-secteur-des-medias-et-de-la-publicite-en-ligne/) 0.3 تراجع في نسبة مقروئيةالصحف: إن تراجع نسبة مقروئية الصحف لم يكن وليد الأزمة الصحية العالمية لكوفيد 91 بل كان قبل ذلك بعد انتشار الصحافة الإلكترونية، إلا أن هذا التراجع تسارعت وتيرته عبر العالم مع تفش ي الوباء وتطبيق سياسة الحجر المنزلي في مختلف دول العالم مما أدى إلى زيادة هائلة في عدد القراء على الإنترنت مقابل تراجع مقروئية الصحف المطبوعة التي بات من الصعب في ظل الأزمة الصحية إيصالها إلى نقاط البيع، وكذا وصول الزبائن إليها. وأفاد معهد رويترز في تقريره للعام 5050 أن الأزمة "سرعت بشكل شبه أكيد الا نتقال إلى مستقبل رقمي بالكامل "، ففي بريطانيا مثلا، زاد عدد قراء وسائل الإعلام الكبرى على الإنترنت بمقدار 6.6 ملايين متصفح في الفصل الأول من السنة، وهو رقم قياس ي بحسب اتحادها المهني. (الشرق الأوسط، 5050 أوت، تم الاسترجاع من الموقع الإلكتروني:https://aawsat.com/home/article/2435346 3.3تراجع في المداخيل الإ شهارية: سجلت الكثير من المؤسسات الصحفية تراجعا في إيراداتها الإ علانية خاصة تلك الصحف المحلية التي كانت تعتمد بدرجة كبيرة على المداخيل الإ شهارية التي تأتيها من عدة قطاعات مثل السيارات والتجارة، الأمر الذي سيؤدي حسب بعض التحليلات إلى قتلها لا محالة ما دام الوباء ما زال منتشرا عالميا. ( الصادق الحمامي، 5050،99.) فعلى سبيل المثال خسرت صحيفة " لولاند فالستر"LollandFalster) ) نسبة تتراوح بين 52 و20 في المائة من الإعلانات شهر مارس المنصرم، وقد تصل إلى 62 بالمائةإذا استمر انتشار الوباء في المنطقة. (ناصر السهلي، 5050 )ومن جهتها توقعت صحيفة The Guardian "تراجع ا في مواردها المالية بمبلغ 50 مليونجنيه إسترليني خلال الستة الأشهر القادمة. ( 2020 Schwab)

علومالإعلام والاتصال رؤية جديدة بعد الجائحة أعمال مؤتمر 270 5 الاستراتيجية الاقتصادية للمؤسسات الصحفية في إدارة أزمتها المالية لقد ن حت بعض المؤسسات الصحفية وخاصة الأجنبية منها في تخطي أز متها المالية عقب جائحة كورونا ب اتباعها استراتيجية اقتصادية قائمة على الاعتماد على مصادر تمويل مواقعها الإلكترونية وتطبيقاتها على الهواتف الذكية، في حين اضطرت المؤسسات الأخرى التي تعاني اقتصادياتها من المشاكل الماليةذاتها إلى اتخاذ إجراءات تقشفية شديدة تندرج ضمن استراتيجيتها لإدارة أزمتها المالية كتقليص عدد صفحاتها وأرقام توزيعها وإلغاء آلاف الوظائف وتسريح عدد كبير من العاملين فيها، وفيما يلي تفصيل لذلك: 0.4 تقليص عدد الصفحات وأيام الصدور قلّصت العدي د من الصحف الوطنية عدد صفحاتها إلى النصف منها يومية "Expression " الخاصة الناطقة باللغة الفرنسية حسب ما أكده مدير النشر يومية " Expression " الخاصة الناطقة باللغة الفرنسية أحمد فتاني .( وكالة الأنباء الجزائرية، 5050 ماي تم الاسترجاع من الموقع الإلكتروني 15-19-16-02-05-2020-http://www.aps.dz/ar/algerie/86764 ) وبالموازاة مع هذا جراء هناك العديد من الصحف التي قلَّصت عدد أيام الصدور إلى يومين بدل من تقليص عدد صفحاتها أو التوقف المؤقت عن النشر على غرار (Tampa Bay Times ) لخفض تكاليف الطباعة وتخصيص أيام بعينها للصدور من أجل استقطاب الإشهار. ( الصادق الحمامي، 5050،99) 0.4 التوقف المؤقت عن الصدور يعتبر التوقف المؤقت عن صدور بعض الصحف من القرارات التي اتخذتها سواء المؤسسات الصحفية الوطنية، العربية وال غربية بعد دخولها في أزمة مالية أخلت باقتصادياتها بسبب تسجليها لتراجع ملحوظ في حجم مبيعاتها من سوق القراء ومداخيلها الإ شهارية من سوق المعلنين. فمثلا في الجزائر أعلنت إدارة مجمع" النهار " عن تعليق إصدار جريدة " النهار الجديد "، وحسب البي ان الصادر بتار يخ 57 أفريل 5050 فإن هذا القرار يرجع بالدرجة الأولى إلى أسباب مادية منها عزوف المتعاملين عن اقتناء الجريدة بسبب غلق الأكشاك. وتفاديا لتراكم الديون لدى المطابع العمومية والديون لدى شركات

علومالإعلام والاتصال رؤية جديدة بعد الجائحة أعمال مؤتمر 271 التوزيع.( النهار الجديد، 5050 أفريل، تم الاسترجاع من الموقع الإلكتروني: https://www.ennaharonline.com ) 3.4 النشر الصحفيالإلكتروني كحل للخروج من الأزمة المالية للمؤسسات الصحفية: لقد عرفت المضامين الإ خبارية للمواقع الإلكترونية للصحف وتطبيقاتها على الهواتف النقالة ومنصاتها على مختلف مواقع التواصل الاجتماعي إقبالا بلغ مستويات قياسية، علما أن بعض مضامينها الرقمية مدفوعة الثمن مثلما هو الحال في بعض الصحف الإلكترونية الغربية، فعلى سبيل المثال، بلغ عدد المستخدمين الجدد الذين تصفحوا النسخة الأميركية لموقع" الغارديان " 997 مليون زائر جديد، في مارس 2020، وهو ما يمثل تطورا بنسبة 86 %. وحقق تقرير تفسيري حول تعريف فيروس كورونا ونسبة الوقاية منه أرقاما قياسية، أما صحيفة التلغراف "فقد حققت تطورا في عدد مشتركيها بقناة اليوتيوب تجاوز المليون. (الصادق الحمامي، 5050،6) 5.0 تسريح الموظفين وتخفيضات في الأجور كإجراءات لمواجهة الأزمة المالية أعلنت المجموعة الاقتصادية الكبرى "غانيت "(Gannett) التي تملك 500 يومية أميركية، عن إجراءات تقنية كبيرة لمواجهة أزمتها المالية كع ط ل غير مدفوعة الأجر، وتخفيضات في الأجور تصل إلى 52 % أو مضاعفة العمل بالنسبة لبعض الصحفيين)، كما أن بعض الصحف سرَّحت 1 % من موظفيها (في مجال الرياضة مثل "ذا مافن " (The Maven). (الصادق الحمامي،5050،99) ومن جهة أخرى اتجهت العديد من الصحف المغربية إلى التوقيف المؤقت للإداريين والتقنيين، والتخفيض من أجور الصحفيين ما بين 50% و20 % والاستغناء عن بعضهم. ( محمد أفزاز، 5050 ماي، تم الاسترجاع من الموقع الإلكترونيhttps://www.aljazeera.net/ebusiness/2020/5/7) وبدو ر ها أخبرت "نيوز كويست " (Newsquest)، وهي واحدة من أكبر مجموعات الصحف المحلية في المملكة المتحدة التي تمتلك أكثر من مائة عنوان، بما في ذلك " "Glasgow's Herald وBrighton Argusو" "Northern Echo، موظفيها أنهم سيخضعون جميعا لتخفيض فوري في الأجور، وقالت إن العديد