تخطيط المحتوى الإعلاني

ﺗﺧطﯾط اﻟﻣﺣﺗوى اﻹﻋﻼﻧﻲ اﻟدﻛﺗور ﻣﺣﻣد اﻟﻌﻣر ﺗـدﻗـﯾـق: اﻟدﻛﺗورة أﻣﯾﻣﺔ ﻣﻌراوي اﻟدﻛﺗور ﺑوران ﻣرﯾدن اﻟدﻛﺗورة ﻧﮭﻠﺔ ﻋﯾﺳﻰ ISSN: 2617-989X

ﺗﺧطﯾط اﻟﻣﺣﺗوى اﻹﻋﻼﻧﻲ اﻟدﻛﺗور ﻣﺣﻣد اﻟﻌﻣر من منشورات الجامعة الافتراضية السورية : 2020اﻟﺟﻣﮭورﯾﺔ اﻟﻌرﺑﯾﺔ اﻟﺳورﯾﺔ )CC– BY– ND 4.0ھذا اﻟﻛﺗﺎب ﻣﻧﺷور ﺗﺣت رﺧﺻﺔ اﻟﻣﺷﺎع اﻟﻣﺑدع – اﻟﻧﺳب ﻟﻠﻣؤﻟف – ﺣظر اﻻﺷﺗﻘﺎق https://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/legalcode.ar ﻟﻠﻧﺷر وﻷﯾﺔ ﻏﺎﯾﺔ ﺗﺟﺎرﯾﺔ ﺑﻣوﺟب ھذه اﻟرﺧﺻﺔ ﻧﺳﺦ ھذا اﻟﻛﺗﺎب وﻣﺷﺎرﻛﺗﮫ وإﻋﺎدة ﻧﺷره أو ﺗوزﯾﻌﮫ ﺑﺄﯾﺔ ﺻﯾﻐﺔ وﺑﺄﯾﺔ وﺳﯾﻠﺔ ﯾﺣق ﻟﻠﻣﺳﺗﺧدم أو ﻏﯾر ﺗﺟﺎرﯾﺔ، وذﻟك ﺷرﯾطﺔ ﻋدم اﻟﺗﻌدﯾل ﻋﻠﻰ اﻟﻛﺗﺎب وﻋدم اﻻﺷﺗﻘﺎق ﻣﻧﮫ وﻋﻠﻰ أن ﯾﻧﺳب ﻟﻠﻣؤﻟف اﻷﺻﻠﻲ ﻋﻠﻰ اﻟﺷﻛل اﻵﺗﻲ ﺣﺻر اً 2020اﻹﻋﻼم واﻻﺗﺻﺎل ، ﻣن ﻣﻧﺷورات اﻟﺟﺎﻣﻌﺔ اﻻﻓﺗراﺿﯾﺔ اﻟﺳورﯾﺔ، اﻟﺟﻣﮭورﯾﺔ اﻟﻌرﺑﯾﺔ اﻟﺳورﯾﺔ، ﻣﺣﻣد اﻟﻌﻣر، اﻹﺟﺎزة ﻓﻲ من موسوعة الجامعة متوفر للتحميل https://pedia.svuonline.org/ Planning of Advertisement Content Mohamed Al Omar Publications of the Syrian Virtual University (SVU) Syrian Arab Republic, 2020 :Published under the license Creative Commons Attributions- NoDerivatives 4.0 International (CC-BY-ND 4.0) https://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/legalcode Available for download at: https://pedia.svuonline.org/

الــــــفــــــهــــــرس اﻟوﺤدة اﻟﺘﻌﻠﯿﻤﯿﺔ اﻷوﻟﻰ : اﻻﺘﺼـــﺎل .......................................................................................... 1 1- ﻤﻔﻬوم اﻻﺘﺼﺎل ........................................................................................................... 1 2- ﻋﻨﺎﺼر ﻋﻤﻠﯿﺔ اﻻﺘﺼﺎل .................................................................................................. 2 3- اﻻﺘﺼﺎل اﻟﺠﻤﺎﻫﯿري ..................................................................................................... 3 اﻟمراجع ....................................................................................................................... 8 اﻟتمﺎرين ....................................................................................................................... 9 اﻟوﺤدة اﻟﺘﻌﻠﯿﻤﯿﺔ اﻟﺜﺎﻨﯿﺔ : ﻨﻤﺎذج اﻻﺘﺼﺎل .................................................................................. 10 1- ﻨﻤﺎذج اﻻﺘﺼﺎل اﻟذاﺘﻲ ................................................................................................. 12 1-1 ﻨﻤوذج ﺒﺎرﻛر ووﯿزﻤﺎن (Barker & Wiseman) ..................................................... 13 1-2 ﻨﻤوذج ﺼﻤوﯿل ﺒوﯿس( (Samuel Bois .................................................................. 15 3-1 ﻨﻤوذج ﺒوﻟدﻨﺞ (k. Boulding) ............................................................................. 16 1-4 ﻨﻤوذج ﺒﺎرﻨﻠﻨد (Dean Barnlund ) ...................................................................... 16 2- ﻨﻤﺎذج اﻻﺘﺼﺎل ﺒﯿن ﻓردﯿن ............................................................................................. 18 2-1 ﻨﻤوذج دﯿﻔﯿد ﺒﯿرﻟو Berlo ..................................................................................... 19 2-2 ﻨﻤوذج اﻻﺘﺼﺎل اﻟﺨطﻲ ﻫﺎروﻟد ﻻﺴوﯿل ""H.Lasswell ............................................... 19 2-3 ﻨﻤوذج ﺒث اﻹﺸﺎرات ﻟﺸﺎﻨون و وﯿﻔر shsnnon & weaver ........................................ 21 2-4 ﻨﻤوذج وﺴﺘﻠﻲ وﻤﺎﻛﻠﯿن Bruce Westley & Maclom Maclean ................................ 23 3- ﻨﻤﺎذج اﻻﺘﺼﺎل اﻟﺠﻤﺎﻫﯿري ........................................................................................... 24 3-1 ﻨﻤوذج وﯿﻠﺒر ﺸرام .............................................................................................. 24 3-2 ﻨﻤوذج ﻤﯿﻠﻔﯿن دي ﻓﻠور (Melvin de fleur) ........................................................... 25 اﻟمراجع ................................................................................................................... 28 اﻟتمﺎرين ................................................................................................................... 29 اﻟﻮﺣﺪة اﻟﺘﻌﻠﯿﻤﯿﺔ اﻟﺜﺎﻟﺜﺔ : اﻻﺘﺼﺎل و اﻹﻋﻼن ............................................................................ 30 1- ﻨﺸﺄة اﻹﻋﻼن ......................................................................................................... 30

2- ﺘطور اﻹﻋﻼن ......................................................................................................... 31 3- ﻤﻔﻬوم اﻹﻋﻼن وﻋﻼﻗﺘﻪ ﺒﺎﻻﺘﺼﺎل ................................................................................... 34 4- أﺠزاء اﻟﻌﻤﻠﯿﺔ اﻻﺘﺼﺎﻟﯿﺔ .............................................................................................. 37 5- ﻋواﺌق اﻟﻌﻤﻠﯿﺎت اﻻﺘﺼﺎﻟﯿﺔ ........................................................................................... 39 اﻟتمﺎرين .................................................................................................................. 41 اﻟمراجع .................................................................................................................. 42 اﻟﻮﺣﺪة اﻟﺘﻌﻠﯿﻤﯿﺔ اﻟﺮاﺑﻌﺔ : اﻻﺘﺼﺎل اﻹﻋﻼﻨﻲ ............................................................................ 43 1- اﻷﺜر اﻻﺘﺼﺎﻟﻲ ﻟﻺﻋﻼن .................................................................................................... 43 2- أﻫداف اﻹﻋﻼن اﻻﺘﺼﺎﻟﯿﺔ ........................................................................................ 44 3- ﻋواﻤل ﻨﺠﺎح اﻹﻋﻼن ............................................................................................. 45 4- وظﺎﺌف اﻻﺘﺼﺎﻻت اﻹﻋﻼﻨﯿﺔ ................................................................................... 47 5- أﻫداف اﻻﺘﺼﺎل اﻹﻋﻼﻨﻲ ........................................................................................ 51 اﻟتمﺎرين ............................................................................................................... 55 اﻟمراجع ................................................................................................................. 56 اﻟﻮﺣﺪة اﻟﺘﻌﻠﯿﻤﯿﺔ اﻟﺨﺎﻣﺴﺔ : اﻹﻋﻼن ...................................................................................... 57 1- أﻫﻤﯿﺔ اﻹﻋﻼن ................................................................................................................. 57 2- أﺴﺒﺎب اﻻﻫﺘﻤﺎم ﺒﺎﻹﻋﻼن ............................................................................................ 57 3- ﻓواﺌد اﻹﻋﻼن ......................................................................................................... 60 4- ﺨﺼﺎﺌص اﻹﻋﻼن .................................................................................................... 62 5- أﻨواع اﻹﻋﻼﻨﺎت ....................................................................................................... 63 اﻟتمﺎرين ................................................................................................................... 66 اﻟمراجع ................................................................................................................... 67 اﻟﻮﺣﺪة اﻟﺘﻌﻠﯿﻤﯿﺔ اﻟﺴﺎدﺳﺔ : وﺴﺎﺌل اﻻﺘﺼﺎل اﻹﻋﻼﻨﻲ 1 - اﻟوﺴﺎﺌل اﻟﻤطﺒوﻋﺔ ................................... 68 1- وﺴﺎﺌل اﻻﺘﺼﺎل اﻹﻋﻼﻨﻲ ............................................................................................ 68 2- اﻟﺼﺤف أو اﻟﺠراﺌد ................................................................................................... 69 3- اﻟﻤﺠﻼت .........................................................................................................

........................................................... 69 3- اﻟﻤﺠﻼت ............................................................................................................... 73

4- إﻋﻼﻨﺎت اﻟطرق ....................................................................................................... 75 5- اﻟﺒرﯿد اﻟﻤﺒﺎﺸر ......................................................................................................... 77 اﻟتمﺎرين .................................................................................................................... 79 اﻟمراجع .................................................................................................................... 80 اﻟﻮﺣﺪة اﻟﺘﻌﻠﯿﻤﯿﺔ اﻟﺴﺎﺑﻌﺔ : ﺴﺎﺌل اﻻﺘﺼﺎل اﻹﻋـــــــﻼﻨﻲ 2 - اﻟوﺴﺎﺌل اﻟﻤرﺌﯿﺔ واﻟﻤﺴﻤوﻋﺔ .................. 81 1 - اﻟﺘﻠﻔزﯿون .......................................................................................................................... 81 1-1 أﻫﻤﯿﺔ اﻟﺘﻠﻔزﯿون .............................................................................................. 81 1-2 ﺨﺼﺎﺌص اﻟﺘﻠﻔزﯿون ﻛوﺴﯿﻠﺔ إﻋﻼﻨﯿﺔ ..................................................................... 82 1-3 أﻨواع اﻹﻋﻼﻨﺎت اﻟﺘﻠﻔزﯿوﻨﯿﺔ ................................................................................ 84 2- اﻹذاﻋﺔ .................................................................................................................. 87 3- اﻟﺴﯿﻨﻤـﺎ ................................................................................................................... 90 اﻟتمﺎرين ................................................................................................................. 94 اﻟمراجع .................................................................................................................. 95 اﻟﻮﺣﺪة اﻟﺘﻌﻠﯿﻤﯿﺔ اﻟﺜﺎﻣﻨﺔ: وﺴﺎﺌل اﻻﺘﺼﺎل اﻹﻋـــــــﻼﻨﻲ3- اﻟوﺴﺎﺌل اﻹ ﻟﻛﺘروﻨﯿـﺔ .............................. 96 1- وﺴﺎﺌل اﻹﻋﻼن اﻹﻟﻛﺘروﻨﯿﺔ ........................................................................................... 96 2- اﻹﻋﻼن اﻹﻟﻛﺘروﻨﻲ .................................................................................................... 98 3- اﻹﻨﺘرﻨت ﻛوﺴﯿﻠﺔ إﻋﻼﻨﯿﺔ ............................................................................................. 100 3-1 أﻫﻤﯿﺔ اﻹﻨﺘرﻨت ﻛوﺴﯿﻠﺔ إﻋﻼﻨﯿﺔ ......................................................................... 100 3-2 طرق اﺴﺘﺨدام اﻹﻨﺘرﻨت .................................................................................. 101 3-3 طرق اﺘﺼﺎل اﻟﻤﻌﻠﻨﯿن ﺒﺎﻟﺠﻤﻬور ......................................................................... 101 3-4 أﺸﻛﺎل اﻹﻋﻼن ﻋﻠﻰ اﻹﻨﺘرﻨت ........................................................................... 105 اﻟتمﺎرين ................................................................................................................ 112 اﻟمراجع ............................................................................................................... 113 اﻟﻮﺣﺪة اﻟﺘﻌﻠﯿﻤﯿﺔ اﻟﺘﺎﺳﻌﺔ : اﻟﺘﺨطﯿط ............................................................................... 114 1- ﻤﻔﻬوم اﻟﺘﺨطﯿط ...................................................................................................... 114 2- اﻟﺼﻔﺎت اﻷﺴﺎﺴﯿﺔ ﻟﻠﺘﺨطﯿط ......................................................................................... 115

3- طﯿطﻟﻠﺘﺨ لﻟﺸﺎﻤا فﯿرﻟﺘﻌا ......................................................................................... 116 4- طﯿطﻟﺘﺨا ﻫﻤﯿﺔأ ...................................................................................................... 117 5- طﯿطﻟﺘﺨا سﺴأ ...................................................................................................... 117 6- طﯿطﻟﺘﺨا واعﻨأ ...................................................................................................... 120 6-1 أﻨواع اﻟﺘﺨطﯿط ﻤن ﺤﯿث اﻟﻤﺴﺘوى ....................................................................... 120 6-2 أﻨواع اﻟﺘﺨطﯿط ﻤن ﺤﯿث اﻟﻤدى اﻟزﻤﻨﻲ ............................................................... 122 7- طﯿطﻟﺘﺨا دﺌواﻓ ....................................................................................................... 123 8-طﯿطﻟﺘﺨا ﻋﻤﻠﯿﺔ دﺒﻌﺎأ ............................................................................................... 124 9-طﯿطﻟﺘﺨا تﻋﻤﻠﯿﺎ تﻨﺎوﻤﻛ ......................................................................................... 126 10-طﯿطﻟﺘﺨا ﻋﻤﻠﯿﺔ لﺤراﻤ .......................................................................................... 127 11-لﻟﻔﻌﺎا طﯿطﻟﺘﺨا صﺨﺼﺎﺌ ...................................................................................... 129 اﻟتمﺎرين ................................................................................................................ 133 اﻟمراجع ................................................................................................................. 134 ﯿﻘﻲوﻟﺘﺴا طﯿطﺘﺨ: ةﻟﻌﺎﺷﺮا ﻟﺘﻌﻠﯿﻤﯿﺔا ةﻟﻮﺣﺪا .................................................................... 135 1-ﯿﻘﯿﺔوﻟﺘﺴا ﺔطﻟﺨوا ﯿﻘﻲوﻟﺘﺴا طﯿطﻟﺘﺨا ............................................................................ 135 2-ﯿﻘﯿﺔوﻟﺘﺴا ﺘﯿﺠﯿﺔراﻻﺴﺘا .............................................................................................. 136 3-ﯿﻘﻲوﻟﺘﺴا طﯿطﻟﺘﺨا ﻫﻤﯿﺔأ .............................................................................................137 4-ﯿﻘﻲوﻟﺘﺴا طﯿطﻟﺘﺨا تﻗﺎوﻤﻌ ........................................................................................ 138 5-دةﻟﺠﯿا ﺔطﻟﺨا صﺨﺼﺎﺌ ............................................................................................. 138 6-قﯿوﻟﻠﺘﺴ ﺘﯿﺠﻲراﻻﺴﺘا طﯿطﻟﺘﺨا ................................................................................... 139 اﻟمراجع ................................................................................................................ 145 اﻟتمﺎرين ................................................................................................................ 146 ﻹﻋﻼﻨﯿﺔا تﻟﺤﻤﻼا طﯿطﺘﺨ: اﻟﺣﺎديﺔ ﻋﺷر ﻟﺘﻌﻠﯿﻤﯿﺔا ةﻟﻮﺣﺪا ..................................................... 147 1-ﻹﻋﻼﻨﯿﺔا تﻟﺤﻤﻼا طﯿطﺘﺨ ﻓﻲ ﻤﺔدﻤﻘ ............................................................................. 147 2-ﻹﻋﻼﻨﯿﺔا تﻟﺤﻤﻼا ومﻔﻬمـ ........................................................................................... 148 3-ﻹﻋﻼﻨﯿﺔا تﻟﻠﺤﻤﻼ ﻷﺴﺎﺴﯿﺔا تﻟﺼﻔﺎا ............................................................................. 149

4- اﻷﻫداف اﻟﺘﻲ ﺘﺴﻌﻰ اﻟﺤﻤﻼت اﻹﻋﻼﻨﯿﺔ إﻟﻰ ﺘﺤﻘﯿﻘﻬﺎ ........................................................... 149 5- ﻋواﻤل ﻨﺠﺎح اﻟﺤﻤﻠﺔ اﻹﻋﻼﻨﯿﺔ ....................................................................................... 150 6- أﺴﺎﻟﯿب ﺘﺨطﯿط اﻟﺤﻤﻠﺔ اﻹﻋﻼﻨﯿﺔ .................................................................................... 152 7- ﻨﻤوذج اﻟﺨطﺔ إﻋﻼﻨﯿﺔ ................................................................................................. 154 اﻟمراجع ................................................................................................................ 166 اﻟتمﺎرين ................................................................................................................ 167 اﻟﻮﺣﺪة اﻟﺘﻌﻠﯿﻤﯿﺔ اﻟثﺎنيﺔ ﻋﺷر : ﺘﺼﻤﯿم اﻟﺤﻤﻼت اﻹﻋﻼﻨﯿﺔ: اﻟرﺴﺎﻟﺔ اﻹﻋﻼﻨﯿﺔ ................................ 168 1- ﺘﺼﻤﯿم اﻟﺤﻤﻼت اﻹﻋﻼﻨﯿﺔ .......................................................................................... 168 2- ﺘﺼﻤﯿم اﻟﺤﻤﻼت اﻹﻋﻼﻨﯿﺔ ﺒﻬدف اﻟﺘﺄﺜﯿر ﻋﻠﻰ اﻟﻤﺘﻠﻘﻲ .......................................................... 170 3- ﺒﻨﺎء اﻟرﺴﺎﻟﺔ اﻹﻋﻼﻨﯿﺔ ................................................................................................ 171 4- ﻤراﺤل إﻨﺘﺎج اﻟرﺴﺎﻟﺔ اﻹﻋﻼﻨﯿﺔ اﻟﻔﻌﺎﻟﺔ ............................................................................ 172 5- ﺸروط ﻨﺠﺎح اﻟرﺴﺎﻟﺔ اﻹﻋﻼﻨﯿﺔ ..................................................................................... 174 اﻟمراجع ................................................................................................................ 176 اﻟتمﺎرين ................................................................................................................ 177 اﻟﻮﺣﺪة اﻟﺘﻌﻠﯿﻤﯿﺔ اﻟثﺎﻟثﺔ ﻋﺷر : ﺘﺼﻤﯿم اﻟﺤﻤﻼت اﻹﻋﻼﻨﯿﺔ: اﻟﺘﺼﻤﯿم اﻹﻋﻼﻨﻲ ................................ 178 1- ﻋﻨﺎﺼر اﻹﻋﻼن ...................................................................................................... 178 2- اﻟﺘﺼﻤﯿم اﻹﻋﻼﻨﻲ ..................................................................................................... 182 3- اﻟﻌﻨــﺎوﯿـن .............................................................................................................. 183 4- اﻟﻨص اﻹﻋﻼﻨﻲ ....................................................................................................... 185 5- اﻟﺼور واﻟرﺴوم ...................................................................................................... 187 6- درﺠﺎت اﻟﺜﻘل واﻟﻤﺴﺎﺤﺎت ........................................................................................... 188 7- اﻟﺨﻠﻔﯿﺎت ................................................................................................................. 188 8- اﻟﺨطوط واﻷﺸﻛﺎل واﻟرﻤوز ......................................................................................... 189 9- اﻷ ﻟوان .................................................................................................................. 189 10- اﻟﺨﺎﺘﻤﺔ اﻹﻋﻼﻨﯿﺔ .................................................................................................... 191 اﻟمراجع ................................................................................................................

..................................................... 191 اﻟمراجع ................................................................................................................ 193

اﻟتمﺎرين ................................................................................................................ 194 اﻟﻮﺣﺪة اﻟﺘﻌﻠﯿﻤﯿﺔ اﻟراﺑﻌﺔ ﻋﺷر : وﻛﺎﻻت اﻹﻋﻼن .................................................................. 195 1- ﻟﻤﺤﺔ ﺘﺎرﯿﺨﯿﺔ ﻋن وﻛﺎﻻت اﻹﻋﻼن .............................................................................. 195 2- ﻤﻔﻬوم وﻛﺎﻻت اﻹﻋﻼن ............................................................................................. 196 3- ﺨﺼﺎﺌص اﻟوﻛﺎﻻت اﻹﻋﻼﻨﯿﺔ ....................................................................................... 197 4- أﻨواع وﻛﺎﻻت اﻹﻋﻼن .............................................................................................. 198 5- ظﺎﺌف وﻛﺎﻻت اﻹﻋﻼن .............................................................................................. 201 6- ﻤﻌﺎﯿﯿر اﺨﺘﯿﺎر اﻟوﻛﺎﻟﺔ اﻹﻋﻼﻨﯿﺔ .................................................................................... 203 اﻟمراجع ................................................................................................................ 206 اﻟتمﺎرين ................................................................................................................ 207

أولاً -مفهوم الاتصال : ذي يمثررل النشرراط الأ ا رري الررذي تنرردرج ت ترر كا ررة يعتبررر مصررطلات الاتصررال المصررطلات الرئي رري الرر أوج النشاط الإعلامي والدعائي والإعلاني، هو العملاية الرئي ية التي يمكن أن تنطوي برداللاها عملايرا رعية وأوجر نشراط متنوعرة ترد تلتلارف مرن يره أهردا ها ولكنهرا تت ري جميعراا يمرا بينهرا ري أنهرا عملايرا ه الأنشطة: الإعلام، المعلاوما ، الدعاية، الإعلان،العلاتا العامة.اتصال بالجماهير، ومن هذ يه ت تهدف كرل منهرا ت قيري اايرا معينرة ري مجرالا متنوعرة ترد تلتلارف عرن اايرا وأهرداف أوجر النشررراط الألررررأ، الا أن المتريرررر الرئي ررري الرررذي يربطهرررا كونهرررا عملايرررا اتصرررال ت رررتلدم نرررون الاتصرررال ي ت قيي أهدا ها.وو ائلا وتقنيات يعرررف الاتصــال فــي مجــال الإعــلامبأنرر : ثبرره ر ررائل واتعيررة أو لياليررة تتصررل بموضرروعا معينررة علارر أعرررداد كبيررررل مرررن النرررام ملتلا رررين يمرررا بيرررنهم ررري النررروا ي الاتتصرررادية والاجتماعيرررة والثقا يرررة وال يا رررية يوجدون ي مناطي مت رتةث. أي أن الإعلام يتضمن جانبان: 1- جانب واقعي: الأ داه اليومية –ألبار الدول والمجتمعا الم لاية –ألبار الرؤ اء والم ؤولين 2- جانب خيالي: القصص –الم ر يا –التمثيلايا –الأااني ولررذل يعــرف علمــاء الإعــلام الاتصــالبأنرر ثهرراهرل عامررة ومنتشرررل، تقرروم برردور لا انرر عنرر رري ت قيرري مجتمر الوا رد وبرين المجتمعرا أي أن اللبرر أو المعلاومرة رواء كانر الت اعل ال كري وال ضراري دالرل ال واتعية أو ليالية تت قي من للال عملاية مشاركة بين المر ل والم تقبل من لرلال عملايرة الترذيرة العك رية أي مررا يصررل الرر المؤ ررة مررن هراء واتجاهررا ن ررو يا ررتها ولرردماتها والعرراملاين يهررا هرري لي رر مجرررد اﻟوﺤدة اﻟﺘﻌﻠﯿﻤﯿﺔ اﻷوﻟﻰ اﻻﺘﺼـــﺎل 1

ل وا تقبال لمعلاوما أو أ كار أو مشاعر بل انهرا ت اعرل برين جمير العناصرر وبالرذا المر رل عملاية ار ا والم تقبلث. ثانياً -:عناصر عملية الاتصال ي مناتشة عملاية الاتصال نرأ أن هنا طريقرة وا ردل لتعريف عملاية الاتصال وهي كما يلاي: ثشررررلص مررررا صأر صالمصرررردرر ينقررررل ر ررررالة م ررررددل مررررن تنررررال معينة ال شلص هلر صبر صمتلاقير م مثرال للاترأثير، هرذا الترأثير يكررون ملا هرراا وم ررراا مرن صأر مصرردر الر ررالة الررذي يجيرررررب الا رررررتجابة للامتلاقررررري صبر، الت اعرررررل برررررين صأر وصبر يطلاررري علايررر الترذيرررة الا رررترجاعية. وهرررذا الت اعرررل المتبرررادل يمكن أن يلاقب بر ثاجراء الاتصالث. تصال يلازم لقيام عملاية الا د أدن من العناصر الضرورية وهي: 1- مر ررررررررل Sender أو مصرررررررردرSource أو تررررررررائم بالاتصررررررررالCommunicator يقرررررررروم بنقررررررررل المعلاوما أو الأ كار أو الآراء أو المعاني ال الآلرين. 2- ر الة Message ت توي علا المعلاوما أو الأ كار أو الآراء أو المعاني 3- م تقبلReceiver أو متلاقي Audience ي تقبل الر الة وم تواها اهتم ثأر طوث بهذه العناصر الثلاثة ت ت قي اللطبة أهدا ها بين النام: وتديماا  اللطيب صمر لر  اللطبة صر الةر  الجمهور أو الجماعة صالم تقبلر. 2

ثالثاً-الاتصال الجماهيري: أ- مفهوم الاتصال الجماهيري: كتاب ثالاتصال الجماهيري ثم هوم الاتصال الجماهيري بأن يعرف صالت للايل أبو أصب ي ثعملية يقوم بها شخص ما، بنقل رسالة ما، تحمل المعلومات، أو الآراء، أو الاتجاهات، أو المشاعر إلى الآخرين لهدف ما، عن طريق الرموز، بغض النظر عما قد يعترضها من تشويشث. 3

ب- عناصر الاتصال الجماهيري: وبالتالي ي دد هذا التعريف عناصر عملاية الاتصال الجماهيري علا الن و التالي: 1- انالاتصال عملية وهذا يعني بأنر لا رلاة مرررررررررن العملايرررررررررا أو الأ رررررررررداه الم رررررررررتمرل المت ركرررة تجررراه هررردف، ذلررر أن الاتصرررال لررريم كيانرررا جامررردا وثابترررا ررري دنيرررا الزمررران والمكرررررررران ولكنرررررررر عملايررررررررة ديناميكيررررررررة يررررررررتم ا تلدامها لنقل المعراني والقريم الاجتماعيرة واللبرا المشتركة. 2- المتصـــل قالقـــاتم بالاتصـــال: أيرررة عملايرررة اتصرررالية تعنررري وجرررود مرررن يقررروم بالاتصرررال وهررررررررو المتصررررررررل Communicator وتررررررررد يكررون شلصررا عاديررا أو معنويررا صمؤ ررة ، شرررركة، وزارل... الرررور، وهرررو الطررررف الرررذي يبررررادر بالاتصررررال اذ يقرررروم بتوجيرررر ر ررررالت ال شلص أو أشلاص عديدين. 3- الرســـالة: ونعنررري بالر رررالة هنرررا المعلاومرررا أو الآراء أو المشررراعر أو الاتجاهرررا التررري يرارررب المتصرررل صالقرررائم بالاتصرررالر بنقلاهرررا علا الآلرين عبرر الرمروز، التري ترد تكرون صررررررروتية مثرررررررل الكرررررررلام، أو صرررررررورية مثرررررررل الكتابرررة، أو ركيرررة مثرررل الإشرررارا ، أو أن تكون للايطا من أشكال الرموز هذه. 4

4- المتلقــي: ونعنرري برر هنررا صالآلرررينر الررذين يتلاقررررون الر ررررالة ررررواء كرررران ذلرررر المتلاقرررري ررردا، أم جماعرررة، أم مؤ ررة، أم جمهرررورا، أم جماهير. 5- الهــدف: ان عملايررة الاتصررال يجريهررا القررائم بالاتصررال لهرردف مررا تررد يكررون للاتررأثير رري أ كررررررررار أو مشرررررررراعر أو اتجاهررررررررا أو هراء المتلاقين للار الة. 6- نقـــل الرســـالة قالوســـيلة ان الر رررالة يرررتم نقلاهررررا عررررن طريررررري و رررريلاة مرررررا و رررري الرررررة الاتصرال الشلصرري يررتم نقلاهرا عررن الطريرري الشررر وي، و ررري الرررة الاتصرررال الجمررراهيري تررررد يررررتم نقلاهررررا عبررررر الكترررراب أو المجلاررررة أو الجريرررررررررررردل أو الإذاعررررررررررررة أو التلا زيرررررررررررررون أو ال ينما. 7- التشويش: مهما كان نرو عملايرة الاتصرال أو م ررررتواها، أو نررررو الو رررريلاة الم ررررتلدمة رر ن هنررا بعررر عناصررر التشرروي التررري ي تمرررل أن تتررردالل ررري العملايرررة الاتصرررالية ممرررررا يمكرررررن أن يرررررؤثر ررررري نجرررررا العلاميرررررة الاتصالية. 5

8- الظرف الذي تتم فيـ عمليـة الاتصـالاذ أنرررر لا يررررتم رررري رررررا ، هررررو يررررت م رررري بيئررررة اجتماعيرررررررررة وثقا يرررررررررة واتتصرررررررررادية وبيئيرررررررررة وايرها. 6