عملية الاتصال الإعلاني

ا ىكيرمألا كليقتملا نط ةيرحأ يل ثوحبلا دحأ ةيلمعلا هذه دكؤتو انالعإ ىلوحل ضرعتي نأ لمتحي طسوتملا ىف كلهتسملا نأ دجو ثيح ”العف لبقتسي طسوتملا ىف كلهتسملا نأ ىلع ثوحبلا هذه جئاتن لدتو ىه طقف انالعإ ‏١١ ىلاوح نأو ؛ موي لك انالعإ ال" ىلاوح هيعوو هتداراب ظ 0 0 0000 لئاسرلا ميمضت نينلعملا ىلع بجي ةقباسلا قئاقحلا ءوص ئفو امومعو . كاردإلا قاطنو هتاجاحو كلهتسملا تاهاجتا ىوقيو معدي امم ةينالعإلا ينال ةلاتو ر ىأل حمسي ال فوس كلهتسملا نإف ىلاتلابو : هيدل ىفرعملا ةقيرطبو .لاجملاب ةصاخلا تانوكملا ززعت ىتلا ةينالعإلا لئاسرلا وعديو بلطي ىرخأ . . هيدل نقوغتملاو ىكاردإلا . ىضحصلا نالعالل هابتنالا ةيلمع ضرتعت ىتلا تابوعصلا "اه اهنم.زك ا ررعصلا نع ديد ةفكصلا فانالعألل ليجالا ةلمغ هكر ريثأتو ىفحصلا نالعإلا ةعيبطب لصتي اهضعبو ‏ نيكلهتسملا عونتب لصتي ام بناج ىلإ هيفا تاعومجملا هذه هأبتناأ بذج ىف نالعإلا ممصم بغريو نيلمتحم. ش ‏٠ نالعإلا ىلإ نيكلهتسملا نم . تابوعصلا ه هذه ضعبل ضرعن ىلي اميفو 0 6715011..9 06 5 7001035 - 49

0 | 0 0000 0-77 لاقتنالاو بذيذتلاب مستي لكشبو ةددعتم ءايشأ ىلع اعزوم نوكي درفلل ىبصعلا ب يبس ا يي يا اا : . دحأو هبنم 00 ريثأت نإف مث نمو ا با ب اريبك نوكي ,كي نأ بجي نالعإلا ةظحالم' ظ . نالعإلل ئراقلا ظ ىف ربكأ ادهج ئراقلا نم ىفحصلا نالعإلا ىف ةعوبطملا ةملكلا بلطتت ريثكلا روصق ببسبو . ىرخأ ةينالعإ ةليسو ىأ ىف ةملكلاب ةنراقملاب ةءازقلا . ىف ءاوس - ةيفحصلا تانالعإلل ةعيرشلا ةءارقلا ىلع بيردتلا ىف دارفألا نم - ةعوبطملا ةحفصلا نأ نع الضف 2 ظ تي ور ولا دوم نع قي . ةكرحتم ريغ ةتباث ‏٠ نالعإلا ‏٠ هابتنالا ىهو قبرا يووبأ نياعستا نالعإلا لجر نإف كلذ نع الضفو ريغ تقو ىف انايحأو امامت هيلإ هبتنم ريغ درفل عيبي وهف ىفو ؛ . اهضرعل قرطلا لضفأب اهنع نلعملا ةعلسلا ضرعل ةصرف ريغبو بسانم هافالتيو هسفن نالعإلل وأ ةعلسلل د دقنلا عقوتي نأ هيلع نايحللا للطعن 20 . ‏١ عقوتو ةيداع ريغ ةمدقم ىلإ جاتحي نالعإلا نم عونلا اذه نإف ىلاتلابو ‏١ ‎ص ١

. - 11 ش ض ‏.٠ هبفانت .ىتلا ة هيرد درحتلا م تانبدلعإلا ١ - ‎راقلا اهل ضرعتي ىتلا ىنالعإلا عبشتلا ةلاح . اهاياقر عب دنا ع ةيرخلاو ةلجملا ئراقل ةيساسألا تافصلا نمو عامسو ةدهاشمب هل حمسي نيعم ىداصتقاو ىعامتجا ئوتسم ىذ نوكي تانالعإلا نم مخضض ددعل ضرعتي وهف انه نمو ىزخألا ةينالعإلا لئاسولا تانالعإلا ةرثك نأ نع الضف ‏٠ ىنالعإلا عبشتلا ؛ : ةلاخحب ىلإ هني لنضت' نقلا ”- لا تاير هامل نيرا اجلا و ندب مف ودت ةلجلا را ةديرسلا ياش نات عريش ةيعاك كو نم ةبيرق نكامأ ىف ةسناجتملا علسلا نم ةعومجم نع نلعت ىتلا تانالعإلا اهنم ةدحاو ةحفص ىف اناتحأ وأ ةلهفلا وأ ةديرعلا نما دكارلا دففلا ىف ايتن ظ دق امه ةبراقتم تارتف ىف رهظت ىتلا ةلجملا وأ ةديرجلا نم دادعا ىف ىتح وأ عيزوت ىلإ ئراقلاب ىدؤي دقو ضعبلا اهضعب تاريثأت لطبت نأ ىلإ ىدؤت . زيكرتلا مدعو تتشتلا ة ةجرد ىلإ هابتنالا : ىلي امك ىنالعإلا حيتلا عاونأ نم نوعا لوانت نكميو : ةدحاولا ةينالعالا ةليسولا لخاد ىنالعالا عبشتلا ) ا) . دحلا نع ةينالعإلا ةليسولا ىف تانالعإلا ددعتو ةرثك نع جتنيو ديزت املثم ةينالعإلاوأ ةيريرحتلا ةداملاب ةنراقملاب لوقعملاو بسانملا ةينالعإلا ةرتفلا ىف وأ تالجملاو دئازجلا نم دادعالا ضعب ىف تانالعإلا :هتايفاؤلخاو 75‏ .

"مر ظ عقول ىف اهرواجتو تائالعإلا ددعت 0 ظ .ةحالا ةعلسل فلق تاكل وة عملا ىوتسم ىلع العلا عشنا ظ : هل ةسللاب وقتا دوو ب ديعرا حا دق هنإف هتاجايتحاو هتابغر عبشت ةئيعم ةكرام لضفي درفلا ناك اذإو ىرخألا تانالعإلاب متهي ال دقو هذه نيب ةحضاو قورف كأنه نكت مل اذإ ةصاخ ؛ تاكراملا كلتب ةصاخلا ‏.٠ تقولا سفن ىف ةسفانتملاو ةلئامتملا علسلا 0 00 عمو ايكو تار ةدع ةرمدسم ةفصب نالعإلا راركت نأ ظحالملا نم ىلإ ىدز اوي دق ةينالعإلا لئاس رلا يف ةيعيبلا تالامتسالا و رات وألا سفن مادختسا هابتنالا ىتيلمع طظيشنت ىلع دعاسي دق امه مامتهالا مدعو ؛ للملاب درفلا روعش 0 . :ىئامنيسلا نالعإلاو ىنويزفلتلا نالعإلا نلت روهظو درقلا ءانكنا تذج ركل هنسف انتو ةيئالعإلا لئاشؤولا' ديازت“ عم » .الضف ىئامنيسلا نالعإلا:ةلاخ ئف ةشاشلا مجح ربكو كلهتسملا نأ دجلن ةءارقلا ىلإ أمهنم لك نو نالعإلا ةدهاشم ةجاح مدع نع ىلإ ظ , ةرثؤملا لماوعلا عيمج ىواست ةلاح ىف ىفحصلا نا العإلا ةداملا بناج .ىلإ د دجوي ىفحبصلا ةدعالا ندهن رح ا ةدكان سو"

- ‎لمه١ ةداملا بناج ىلإ دجوي ىفحصلا نالعإلا نأ دجن ىرخأ ةيحان نمو اهريغو ةيضايرلاو ةيعامتجالاو ةيسايسلا اهئادحأ ضعب لتحت ىتلاو ةيريرحتلا نم كردي اسفنقم دجي الو ةديرجلا وأ ةلجملا ةءارقل هل حاتملا تقولا مظعم . نإف نالعإلل هابكنالل تقولا رفوت ضارقفا ىلعو 0 هلعجيو درغلا ىلع رئوي دق امم دئاز هابتنا ةلاح ىف درفلا لعجت اهريغو امنيسلاو . هيلآ هيتنيا الو باعيتسالاو كاردإلا ىلع هتردق زواجتي ىذلا دحلا ضفري : ءارقلا' رظت ةمجو نم ةفلتخملا ةمتالعإلا لئاسولا ليضقت نم ةفاتخملا ةينالعإلا لتاسولل ةيبسنلا ةيمهألا ىلع فرعتلا دعاسي دنع هايتنالاو .ةينالعإلا لئاسولا هذه نم ةليسو لك لخاد اهتءارقوأ تاتالعإلل ضرعتلا .اهريثأت ىلع اقلطم اليلد ةينالعإلا ةليسولل ءارقلا ليضفت ةجرد ربتعت ةليسولا هذه ىف تانالعإلل هتءارقوأ هتدهاشم دنع درفلل كاردإو هابتنا ىف وأ درفلا ةءارق ا أرشؤم ربتعت اهنكلو تامامتهالا قفتت ىرخأ ةيحاأف نمو ؛ ةليسولا هذه ىف نالعإلل هتدهاشم ظ : ةفلتخملا ةينالعإلا لئاسولا هذه ىف نالعإلل ضرعتلا دنع درفلاب ةصاخلا انني ريتالعإلا نيستا عيالي اهندبن نمر لئارلا كي ووبشمو ْ . همامتها نم ربكأ ةجردب ىظحت اهلعجي ةفلتخملا ةينالعإلا لئامبولا لضفتب ةصاخلا جئاتنلا مهأ ضرعت ىلي اميفو ىلاتلا لودجلا ىف ةساردلا اهيلع تيرجأ ىتلا ةنيعلا ذارفأ رظن ةهجو نم .و اذه ىف ةدازتساللو طقتلاب حيجرتلا بولسأ عابتاب جئاتنلا هذه صالختسا مت . عوضوملا »

ليضعمت لئاسولا ةينالعالا ةملتخملا نم ةهجو رظن ‏ ءارقلا ةيبيترتلا حجرملا طقنلاب 5 عا | #« | م | ‏١ ةبترلا ىلوألا ةيناثلاةبترلا . | ةهثلاثلاةيترلا ةبثرلا ةعبارلا ةيترلا ةيسماخلا ةيترلا ةيبداسلا 4 0 0 ؟.خ [ فضي : 4 ‏١١ 1 ك ظ اما“ | ‎م ١ ‎ا اك ١ ظ 0456 | 85" ا 0" 0 م ‎م 00 دك عما 14> ؤ دمك ‎قت 1056 ‎ل ١ 0 7 7 ‎ظ ‎!إ لودج ش (مقر ‏١

0 0 56 ءاقمها جئاتتلا نم ةعومجم ىلع قباسلا لودجلا ظ ةدهاشمل ةقيسلا لا دازفأ لضفت ثيح نم ىلوألا ةن ةناكملا . ةينالعإلا لئاسول ةحجرملا 1 2 | 0 ةينالعإ ةليسوك دئارجلاب ةصاخلاو ةحجرملا بترلا عومجم غلب ذإ 1 ْ ةءارقل ةنيعلا دارفأ ليضفت ثيح نم ةعبارلا ةناكملا ىف تالجملا ىتأت - ظ تالجملاب ةصاخلاو ةحجرملا بترلا عومجم غلب ثيح ظ لئاسولل ةحجرملا بترلا ىلامجإ نم ظ . ةينالعإلا 'ةدهاقلا ةنيعلا ‏١ : تاقصلملاب ةصاخلاو ةحجرملا بترلا عومجم غلب ثيح 0 ::ةينالعإلا ةفيعلا ذارفأ امنيسلاب ةصاخلاو ةحجزملا بترلا عومجم غلب ثيح ؛ اهيف نالعإلا ةدهاشمل ايوا ةينالعإلا

' عيارلا بايلا ةصاخلا رصانعلا نالعالل ةيلكشلا ةئيهلاب

11-6 0 ناولألا . دارقنالاو ةكرحلاو زيكرتلاو نيايقلاو هميمصتو نالعإلا لكش لثم مال ةيلكشلا ةئيهلل ةنوكملا ةينالعإلا رصانعلا ة ةعومجم ةع ا نالعإلا ىلإ ئراقلا هابتنا بذج ىف رصنع لكل ةنوكملا ءازجألاو . ىكيناكيملا هابتنالا ةيلمعب ىمسي اموهو . لكك هيلإ هابتنالاو نالعإلا ةظحالم متت ثيح الا ةماجومتهل هئا ةفلكت ىف ايرهوج اريثأت رثؤت رصانعلا هذه نإف ىرخأ ةيحان نمو )ضعب داختا نا نالعإلا لاجم ىف نيططخملا ضعب ىريو تانالعإلا ادد تاحفصلا ىف هعقوم وأ هنول وأ نالعإلا مجحب ةصاخلا تارارقلا ثيح ويدل هذه ريثأت بناج ىلإ ايبسن ديزت مهنم لكب ةصاخلا ةفلكتلا نأ دجن .. نالعولل ندرعلا ةدايز ىلع رشابملا ظ نم نالعإلل ةيلكشلا ةئيهلل ةنوكملا لماوعااب صاخلا بابلا اذه نوكتيو . .مجح لثم ةماهلا رصانعلا دحأ اهنم لصف لك لوانتي ةيسيئر لوصف ةئثالث ل ا ب اولا نالعإلا . نالعإلا , نالعإلا حقوم . نالعإلا ىف ناولالا مادختسا

0114 0 . ىلإ ئراقلا ءابتثا بذج ىف اريبكار روق 1 ةجيتن هتوف تدادزا نق ىجراخلا هينملا وأ ريثملا هرابتعاب نالعإلا نأ دجن ثيح ‏٠ وانا قاما لهتهملا ءابقنألا ةادزيت ىلاكلابو ‏ ةفخاسمو هةمجح ةدادزا 9 .. نالعإلا مجح ريثأت ىلع نالعإلا كام ضل تاساردلا لدتو ما هابتنا بذجي ربكألا نالعإلاو + هيلإ هابتنالا بذج ةدايز ىف عوبطملا هنكل نالعإلل ضرعتلا ةصرف ىف نالعإلا مجح رثؤي الو . ىلإ هابتنالا ةيلمع اهب ققحتت ىتلا ةبسنلاوأ ةجردلا ىف رثؤي نا عيطتسي . ىلإ تفتلي ئراقلا لعجي ال ةديرج نم ةحفص ىف ريبكلا نالعإلاف 5 ‏. ١ 0 ..ةعلسلا عونو نالعإلا ىف ئنفلا وأ ىعادبإلا بناجلإ لثم ةيفحصلا تانالعإلل ' "نيب ةنراقملابو 0 0 95 0 0 ْ . ص قباس 2 50 . 0 / 0

6 - مهح ةفعاضم نأ تدك تانالغألا مه ىف ةدايزلا عم امومع ىبايتال :نالعإلا مههابتنا بذجي نيذلا ءارقلا ددع فعض ققحت ال فوس نيعم نالعإ ا ع شراتس ىأر ىف - كلذ عجريو نا نم مغرلا ىلع ةحفص فصنلا مههابتنا بذجت نيذلا ءارقلا ددع فعض ةلوغشملا ةينالعإلا ةحاسملا ىف ةدحو لك امامت مدختسي ةلماكلا ةفصلا نالعإ 4) . ائراق نورشع هابتنا بذجي ةحفص فصضنلا نالعإلا نأ نثراتس نطرتفيو ةحفص ىلإ ةحاسملا هذه تفعاضت اذإو ؛ ةلجملا ددعلا سفن ىف ئراق ةئأم نم عم ةيلعافلا ىف ىواستت ال ةفاضملا ةحاسملا نإف ئراق ةئاملا نم نيقابلا اًئراق ‏١ نالعإ ةلاح ىف ءارقلا عومجم نإف ىلاتلابو 0) . ةصاخلا تارارقلاب نالعإلا لاجم ىف نيططخملا نم ريبك ددع متهيو نع الضف نالعإلا ةفلكت ىف ايرهوج رثؤت اهنأل هتحاسمو نالعإلا مجحب ىلع رشابملا هريثات بناج ىلإ 200 ,000 2 رايتخاب ةينالعإلا لئاسولا ىططخم حصني الو ‏٠ هيك ةحاسم ىلإ جاتحي 'ةفلكتلا نم ةدافتسالا فدهب ةلاحلا هذه ىف ةريغص اهتحاسم ةينالعإ تادحو . نالعإلا مجحب ةصاخلا فئاظولا مهف نإف انه نمو نيب مئالملا نزاوتلا قيقحت ىف ىنالعإلا ططخملا دعاسي هراركتو هتحاسمو ظ 7‏ . 00086 لعرووزب طرعمأتع ماا امم

0 ظ هابتنالا هةجرد ةينالعإلا لناس رايتخاو ةفلكتلاك ىرخألا هاا ةاعارم عمو .. نالعإلا مجح ىف ةرثؤملا لماوعلل ىلي اميف لوانتن فوس ؛ اهربغو نالعإلا مجح ىف ة رثؤملا لماوعلا 4) : ظ . ةلاسرلا لوط - ‏١ . موسرلاو روصلا تاجايتحا - ؟ ظ . ةليسولا ىف لمتحملا قوسلا مجح - ؟ . ةمدخلا وأ ةعلسلا ةعيبط . بولطملا ضرعتلا قمعو ةعرس وعلل 00 : ءازشلا راركت - ‏١ 0007 مالا 8

0 75 60 . “ 5 . ىرخألا نم رثكأ تاملكلا نم ددع ىلإ ةينالعإلا لئاس رلا ضعب جاتحت ةنيفع ةمفكم وا [ نيكلهتسملا ىدل ةديدج تابغر ةراثتسا فدهتسي ىذلا نالعإلاو اهفصوو ةديدجلا تامادختسالا هذه ريسفتل لوطأ اضن ترلطتقي ةدوجوم ةعلسل ةينالعإلا ةلآاسرلا صن لوط طبتري اذكهو وأ ايميلعت انلعإ ناك ظ كلهتسملا ثحت ةيملاعلا رياجسلا نم عونل ةجتنملا ةكرشلا نا ظحاليو ظ ىه ةكراملا وأ ةعلسلل ةيراجتلا ةمالعلا ناااذإ .قينتا نأ ةلطينس ةلفشت ةعيبط تاذ ةعلس ىهو نابلألا تاكرش امنيب ةيواستم ريغ تارقف ةدع ىلإ جاتحت - دحاو اهنيوكت .لصأ ىأ - ةسناجتم يارد كزيذتللا ىلع بوي ناو راللا نم ىلا هقوج عرضا صن ىلإ تاجتنملا نم ديدج عون تازيممو دئاوف فصول نلعملا جاتحيو ىواعذ نم هضرعي ام ىلع ةلدألاو نيهاربلا ضعب مدقي ثيح ؛لوطأ ىنالعإ -اه ميدقت ىلإ ةجاح ىف نوكي'ال امنيب ؛ + ةعلتلا تارومهر سن اصخو ةدنذلعإ ةعلسل و ةكرام نغ نالعإلا ةلاح يف ةينالعإلا ىواعدلاو نيهاربلا ظ . ‏(١ 0 2000-0 | : 10

48-‎ اهزربأ نمو 00 . ةيعمجلا تارارقو تاكزّشلل ةيمومعلا تاينازيملاب ةصاخلا ةيلاملا تانالعإلاو ظ . تاكرشلا هذه ىف باتتكالا ىلإ هرغدلو تاكرشلل ةيمومعلا . . ةلاسرلا ميدقت ىف ةمدختسملا بيلاساالا - ا "فاك كاحاتمو اناجحأ ةيفالعألا ةلاسرلا ودنا ةياقلا تنلاننألا"كلطتا ىذا ةعباتتملا روصلا بولسأ جاتحي لاثملا ليبس ىلعف ةرثؤملا ةحاسملا نم ىندأ دح ىلإ موسرلاو روصلا نم ةعومجم نم فلأتي ظ ظ هدد هكا قالعإ نع لارا ىذلاو ع ررلا ‏ ىصلا ناح ادد دع * + يك هايتنالل ايذجو !ريثأت رثكأ حبصي د درفملا ىروتاكيراكلا نالعإلاو ىف ةيريرحتلا ةيروتاكيراكلا موسرلا اهذخأت تلا ةحانسلل ةدواسم ةحانم دكان . اهنم ربكأ وأ ةليسولا ةينالعإ ةحاسم ىلإ جاتحي ىفصولا بولسألا مدختسي ىذلا نالعإلاو . اهفصت نا روصلا عيطتست ال ىتلا راكفألاو تامدخلاو علسلا نع ريبعتلل ةبسانم عيطتست الثم ةرايس نع نالعإ ىفف ؛ تاملكلا لثم قمعلاو ةقدلا سفنب اهنكل وأ ةدايقلاو ليغشتلا بولسأب ةصاخلا تاليصفتلا ضعب حرشت نا عيطتست ال .ةجردب رشابملا ىنالعإلا صنلا اهنع ربعي نا نكمي ىتلاو هراسلا ءازجأ ةنايص . حوضوو ةلوهس رثكأ

- 1194 . :موسرلاو وعلا تاجاينحا . هموابأا ع امي ناطور انين ندع دا نينو سلا سيينعل ظ :؛ فدهتسملا كلهتسملا مامتها ةراثاو هابتنا بذج ىف ةيلعافو احوضو رثكأ ةعابطلا تالآو رتويبمكلا تادحو نع نالعإب ةصاخلا ةينالعإلا ةحاسملاف نا بجي ةقيقدلا ةينعانصلا تادعملاو تالآلا ضعبو تاناخسلاو ري يوضتلاو ةلاسرلا صن فصول ةفاضملا ةينايبلا موسرلاو ةمدختسملا روصلا مئالتل عستت. ظ .. ةينالغإلا ةليقثلا لقنلا تارايس ضعب نع نالعإلاب ةصاخلا ةينالعإلا ةحاسملاو - . تارايسلا نم عونلا اذهل ةزيمتملا تامادختسالا ضعب ريوصتل عستت نأ بجي نوكت نا لضفي ةمعطألاو ةيئاذغلا علسلا ضعبيب ةصاخلا تانالعإلاو - ٌةدْشانم ىف ةيعقاو رثكأ نوكت ىتح ريبك مجخب اهب ةصاخلا موسزلاو روصلا ‏٠ هيي ا يس وام ظ . قالطالا ىلع موسرو روص نودب هدبرأ ةريغصلا : انآ لئاسولا ضعب ىف نالعإلل ةريبك تاحاسم انايحأ نلعملا مدختسي ادامتعا كلذ متيو 000 ظ . لئاسولا هده ىف نالعالل لا

00 ةليسولا ىف نالعإلل ربكألا ةنايبلا دن ناعملا نإف كلذ ءوض ىفو مجحلاو ‏ فقوتيو تناك ءاوس ةليسولا عيزوت ملاوق ىلع ةيئالعإلا دة عوررج معانا نيستا ةناكنل ناني شارف ايرورض رييبكل نالعإلا مجح ربتعي . امجح ىربكأ تانالعإب ىدل ريدقتلاو مارتحالاب روعشلا نالعإلا مجح لقني نايحألا ضعب ىفو . مجح ةيمهأ س 'تو ‏ هسفن ىنالعإلا صنلا نومضم نم رثكأ كلهتسملا . خوسرلا ديكأتو نينلعملل ىلاملا رارقتسالا حضوي ماه لماعك نالعإلا 0 ةرومك ةننالعإ تآشاسم ضعبل لئاسولا ضعب ىف نالعإلا ففخيوأ هباسح نم طقسي دق مجحلا ظ ىتلا ةينالعإلا تاحاسملا نيب ةنزاوملا نلعملا ىلعف مث نمو ظ متي ‏٠ فقوت نود. نالعإلا ىف رارمتسالا ةسفأو ةفلتخملا لئاسولا ىف اهمدختسي ‏١ 8 < وأ ةديدجلا تاجتنملاو علسلا نع نالعالا ىف ةريبكلا ةحاسملا مدختست