أسالیب وأصول وتقنیات النشر

خلاصةال ممن كوادرها اختيار وعن المؤسسة أهداف وضع عن المسؤولة هي الصحيفة إدارة أن تقدم، مما نستنتج منهم المطلوب العمل لتأدية أكفأ أنهم ترى . الاتصال أشكال تحدد التي وهي .وتنميتها عليها والحفاظ ومواردها الصحيفة، تمويل عن المسؤولة وهي العمل، سير حسن يضمن بما المؤسسة، أفراد بين والتنسيق بضبطه وتقوم وخارجها، الصحيفة داخل .العمل سير حسن على ويشرف ويتابع وينسّق ينظم الذي وضابطها المؤسسة عصب تكون هكذا فالإدارة 185

تمارينال :يلي مما الصحيحة الإجابة اختر 1- تختلف إدارة المؤسسة الصحفية عن إدارة المؤسسات الأخرى من عدة جوانب أبرزها : A. طبيعة المنتج الصحفي الذي يحتفظ بقيمته مع مرور الوقت. B. البناء التنظيمي للصحيفة الذي ينبغي أن يكون رأسيا . C. ضرورة توافر الثقافة والقدرات المهنية للعاملين في الصحيفة. D. كلما سبق صحيح. :الصحيحة الإجابة C. ضرورة توافر الثقافة والقدرات المهنية للعاملين في الصحيفة . 2- من شروط نجاح مدير الصحيفة في عمله: A. أن يكون صارما وحازما في اتخاذ القرارات . B. يكفيه الاستعداد النفسي لإدارة الصحيفة. C. دعمه وتشجيعه لقسم التحرير في الصحيفة. D. إدراك أهداف القراء الذين تصدر الصحيفة من أجلهم . :الصحيحة الإجابة D .إدراك أهداف القراء الذين تصدر الصحيفة من أجلهم . 186

3- يستطيع مالك الصحيفة أن يفرض سيطرته وتأثيره على الصحيفة بعدة أشكال منها: A. تعيين الموظفين الذين يتمتعون بالكفاءة غالبا . B. تقرير ميزانية عالية لدعم نشاطات الصحيفة. C. إصدار قرارات تتعارض أحيانا مع قرارات المدير التنفيذي للصحيفة. D. كل ما سبق صحيح. :الصحيحة الإجابة C. إصدار قرارات تتعارض أحيانا مع قرارات المدير التنفيذي للصحيفة . 4- يتضح تأثير الضغوط الاجتماعية في الإدارة الصحفية من خلال: A. القيم التي يلتزم بها الصحفيين B. اعتماد الإدارة منطق المجاملات والمحسوبية على حساب العمل. C. أذواق القراء ومدى تقبلهم لأنماط من الفنون الصحفية. D. كل ما سبق صحيح. :الصحيحة الإجابة D. كل ما سبق صحيح. 187

المراجع 1- علي عبد المجيد عبده، الأصول العلمية للإدارة والتنظيم، القاهرة، دار النهضة العربية، 1989م. 2- الدكتور إبراهيم عبد الله المسلمي، إدارة المؤسسات الصحفية، القاهرة، دار العربي للنشر والتوزيع، 1995م. 188

تمهيد: وتثقيفه وتوجيهه تسعى المؤسسة الصحفية إلى تحقيق رسالة الصحافة في توعية الرأي العام علامي الكبير يجب أن تتمتع بمركز مالي وحتى تستطيع القيام بهذا الدور الإ ،كهدف رئيس لها وتطوير ،صدار صحفهاإنها من الاستمرار في ق لها الاستقلال الاقتصادي الذي يمك يحق دون الاعتماد من العالمومسايرة التطور العلمي والتكنولوجي في صناعة الصحافة في ،خدماتها .د حريتهاي قعلى مصادر خارجية ت صدار صحفها إنها من تغطية تكاليف ببعض الأعمال التي تمك القيام وهذا يحت م على الصحيفة والتوزيع ،ونشاط الطباعة التجارية ،يةالإعلانبيع المساحات وأهم هذه الأعمال ،حقيق الربحوت لها عن فصوهذه الأعمال لا يمكن ،الأخرىالصحفية والمؤسسات ،ابت والك الناشرينللغير من فتحقيق الربح من خلال القيام بهذه الأعمال ،الغرض الأساسي الذي قامت من أجله الصحيفة وا نما هو وسيلة لتحقيق هدف آخر هو تحقيق رسالة الصحيفة ،التجارية ليس هدفا في حد ذاته .وضمان حريتها واستقلالها اقتصاديا ومن هذا المنطلق سنتناول بالبحث والدراسة في هذه الوحدة الدرسية المصادر التي تستقي منها ، كما سنبحث في النفقات المترتبة الصحيفة مواردها، والعوامل التي تؤثر في زيادة هذه الموارد على الصحيفة وكيفية مواجهتها. المحاضرة الثانية عشر موارد الصحيفة ومصروفاتها 189

الصحيفة : مواردأولا فيها تؤثر التي والعوامل ت قسم موارد الصحيفة إلى ثلاثة مصادر مشروعة ومصدر ين غير مشروعين، أما المصادر المشروعة فهي1: 1- التوزيع والاشتراكات . 2- الإعلانات. 3- عمليات الطباعة التجارية لحساب الآخرين . :فهما المشروعين غير المصدران وأما 1- المساعدات المالية من الدول الأجنبية التي تستغل الصحيفة لأغراض الدعاية لها. 2- الرشوة سواء من الداخل أو الخارج من الحكومات أو الهيئات الأهلية أو الأفراد. :المصادر هذه من لكل توضيح يلي وفيما 1- التوزيع والشتراكات : ي عد التوزيع من المصادر الأساسية لإيرادات الصحيفة، فهي ت طبع أولا ليشتريها القراء ويدفعو ا ثمنها نقدا سواء عن طريق الاشتراكات التي ت دفع مقدما لمدة زمنية معينة على العنوان الذي يحدده المشترك أم عن طريق البيع بالنسخة بواسطة الباعة في الشوارع وأكشاك بيع الصحف. يشكل لأنه ؛توزيع لها يكون أن دونمن السوق في صحيفة تستمر أن الصعب من لذلك صحيفة تريد البقاء والنمو. الدعامة الأساسية لأي 1 -.م 190

كمشروع ي راد له البقاء لقيمتها مقياس وأهم ،ناحية من الصحيفة لنفوذ مؤشر هو فالتوزيع آن في وبيعها الصحيفة تداول في تتمثل ، وذلك لكونه عملية مركبةأخرىمن ناحية .واحد الوجهين فكلا ،تداولت أن دونمن تباع أن يكفي ولا ،القراء بين الصحيفة تداولت أن يكفي فلا :منها كثيرة صورا التوزيع طرق وتأخذ ،للصحيفة نالازم  توصيل الصحيفة إلى المنازل في المدينة التي تصدر فيها.  طريقة البيع في الشوارع بواسطة بائعي الصحف.  طريقة البيع بواسطة الأكشاك  إرسال الصحيفة بواسطة البريد إلى المناطق البعيدة عن مركز إصدارها . القائمين على ينبغي لذا ،سريعة التلف سلعة أسرع أنها في الصحيفة توزيع أهمية عملية وتأتي بعض عليه مضى إذا قيمته يفقد الخبر لأن ؛قراؤها اعتاده الذي موعدها في تظهر أن عليها .القراء نظر في قيمة أي للصحيفة تصبح ولا ،الوقت ؟ما العوامل التي تزيد من توزيع الصحيفة أهمها توزيعها من وتزيد الصحف انتشار على تساعد كثيرة عوامل هناك 2: 1- تمي ز التحرير والإخراج وموافقة ذوق القارئ واشباع رغباته، وذلك من خلال احتواء الصحيفة على كل الأخبار التي تهم القراء ، و ا برازها بالشكل الذي يثير اهتمامهم عبر اعتماد العناوين الجذابة والألوان، والصور المفعمة بالحركة، والرسوم البيانية. 2 -.م 191

2- إصدار الأعداد الخاصة والممتازة، أو زيادة عدد صفحاتها، وذلك في المناسبات الوطنية والدينية والاقتصادية المهمة. 3- اختيار الأماكن المناسبة لبيع الصحيفة، كأن تباع بجانب المؤسسات الحكومية أو البنوك أو المقاهي أو محطات النقل العام. 4- المسابقات وتقديم الهدايا للقراء، وهي طريقة تجذب القراء من كل المراحل العمرية وعلى اختلاف مهنهم. 5- إنشاء مكاتب فرعية للصحيفة في المدن البعيدة. ؟الصحيفة توزيع من تقلل التي العوامل ما أبرزها نذكر الصحف توزيع من تقلل التي العوامل من العديد هناك 3 فيما يلي: 1- الأزمات الاقتصادية الوطنية والعالمية: فالضائقة الاقتصادية وضيق ذات اليد يجعلان الكثير من الناس يحجمون عن شراء الصحيفة، في الوقت الذي هم فيه بحاجة إلى شراء الخبز وضروريات الحياة المعيشية. 2- الاستقرار السياسي في الداخل والخارج : لأن السلام ليس في مصلحة الصحيفة من وجهة النظر التوزيعية ، إذ يزداد رواجها في ظل الاضطرابات الداخلية من ثورات وحروب وظروف الأزمات السياسية في الداخل والخارج . 3- رفع ثمن الصحيفة من دون الاعتماد على أبحاث اقتصادية تبي ن تأثير رفع السعر على توزيعها . 4- ارتفاع أسعار ورق طباعة الصحف. 5- المنافسة الصحفية وصدور صحف جديدة: لأن الصحف الجديدة ستجذب حتما عددا من قراء الصحف الأخرى، ولا سيما إذا كانت أقوى في التحرير والإخراج . 6- منافسة وسائل الإعلام الأخرى للصحف كالراديو والتلفزيون . 2- اتالإعلان: 3 -.سابق مرجع الصحف، دارةإ ،القادر عبد حسنين 192

تعتمد الصحف على الإعلانات لتغطية تكاليفها، لذا ت عد الإعلانات من المصادر الأساسية لموارد الصحيفة ومقياسا لنجاحها بعد أن كان التوزيع هو المقياس الوحيد، فالصحيفة التي تفتقر إلى الإعلان لا يمكن أن تستمر طويلا مهما توزع من نسخ، لذلك نجد أصحاب الصحف القوية والواسعة الانتشار يلجؤ ون دوما إلى الاعتماد على الإعلانات كمورد رئيسي لتغطية نفقات لتحقيق تجتهد أنمن بد لا تجارية مؤسساتعن النهاية عبارة في الصحف هذه لأن ؛صحفهم .رباحالأ ؟الصحيفة مضمون على الإعلان يؤثر هل بالتأكيد يؤثر الإعلان على مضمون الصحيفة، ويظهر ذلك واضحا من خلال تأجيل بعض المواد الصحفية وتخصيص مساحتها للإعلانات، و ا رغام الصحيفة على اتباع سياسة إخراجية تتطابق مع المتطلبات المتجددة للإعلانات، كاستخدام الألوان لإبراز الإعلانات المصورة . أن نجد إذ، الصحيفة مضمون على سواء حد على يؤثران الإعلانو خراجالإ أن يعني وهذا بمستوى الارتقاء لا على الإعلان على منصب المتنوعة الصفحات اهتمام من الكثير .القراء أذواق وا شباع ،مضمون الصحيفة النقاد قبل من التجاري في الصحف لإعلانى الإ و جهت التي الكثيرة للانتقادات ونظرا لذلك بعض وضع تم والأخلاقية الروحية القيم حساب على المادية القيم على يؤكد كونهل والباحثين :منها نذكر الصحف في التجارية للإعلانات التربوية المعايير 193

 أ يتعارض الإعلان مع القيم السلوكية التي يقرها المجتمع أي بعيدا عن (الطمع - العدوان -.)إلخ ..الكذب  أ يكون في الإعلان ما يخدش الحياء ويوحي بالإثارة الجنسية.  أ يكون في الإعلان ما يسيء إلى مكانة المرأة أو كيان الأسرة عموما .  أ يتضمن الإعلان ما يس يء إلى الصحة كالمسكرات واستخدام الدواء دون وصفة طبية. فيها؟ اتالإعلان ونشر الصحيفة توزيع بين العلاقة ما هناك علاقة مهمة بين التوزيع ونشر الإعلانات في الصحيفة؛ لأن كبار المعلنين يفاضلون بين صحيفة وأخرى لينشروا إعلاناتهم في أكثر الصحف توزيعا ، ونتيجة لذلك فإن الصحف قليلة التوزيع تلجأ إلى عدم الإعلان عن أرقام توزيعها ، واعتبار ذلك سرا من الأسرار لا يجوز أن يبوحوا به لا إلى القراء ولا المعلنين على السواء، إلا أن ازدياد الإنفاق الإعلاني واشتداد المنافسة بين الصحف دفع معظم الصحف إلى الاعتراف للمعلنين بحقهم في معرفة أرقام بعدد بل الصحيفة يشترون الذين بعدد ليست العبرة أن اعتبار على تماما كالناشرين التوزيع عدد الحقيقة في تمثل لا التوزيع أرقام وأن ،عنها المعلن السلعة شراء يستطيعون الذين القراء أسرهم أيضا هاؤ يقر بل ثمنها يدفعون الذين أولئك فقط هاؤ يقر لا الصحف لأن ؛القراء وأصدقائهم. 194

3-الآخرين لحساب التجارية الطباعة عمليات : في عمليات الطباعة التجارية ستثمر معظم الصحف مطابعها في غير أوقات طباعة صحفهات وهذه ،والمطبوعات الدعائية وغيرهاوالمنشورات والمجلات لطبع الكتب ،لحساب الآخرين من فضلا عن أنها لا تترك مطابعها معطلة ،كبيرةالعمليات التجارية تدر على الصحيفة أرباحا .دون جدوى بحيث لا تتعارض مع العمل الأساسي وتحرص الصحف على تنظيم هذه العمليات التجارية طباعة تمتها في مواقيتها المحددة، حيث وا صدار للمطابع، وهو طباعة أعداد الصحيفة نجاز طباعة أعداد الصحيفة.إالمطبوعات الأخرى خلال الفترة التي تفرغ فيها المطبعة من وهناك سببان رئيسيان جعلا من عمليات الطباعة التجارية لحساب الآخرين موردا مهما من موارد :الصحيفة في عالمنا المعاصر الأول ،عاليةها الفنية المكانيات ا : هو تفوق مطابع الصحف و والثانيداري في العالم.: هو اتساع نطاق الأعمال الطباعية نتيجة التطور الثقافي والإ من هنا نجد أن الموارد المالية الناتجة عن الطباعة التجارية لحساب الآخرين تمثل نسبة من وتزيد بالتالي من قدرتها على ،نعاش المؤسسة الصحفية ماليا واقتصاديا إالدخل تساعد على .)الوحدة نهاية في الملحق(راجع .خراج والطباعةنفاق في تحسين التحرير والإالإ الصحيفة مصروفات: ثانياا للعمل على زيادة رأس مالهاى لإنشاطها يجعلها في حاجة مستمرة إن تطور الصحيفة وازدياد الطباعة. مأ دارةالإ مأسواء في مجال التحرير مواجهة نفقاتها المتزايدة نواع للمصروفات في الصحيفة هيأوهناك ثلاث 4: مصروفات ثابتة: :أولا ، ولاسيما إذا كانت الصحيفة تستأجر مباني يجاروتشمل قيمة الإ ، ويضاف إلى المصروفات أيضا مرتبات المحررين والموظفين دارتها، أو المطابع، أو المخازنلإ 4.م1962 العربية، النهضة دار ،القاهرة ،2ط الصحف، دارة إ ،القادر عبد حسنين - 195

وهذا النوع من المصروفات لا يتأثر ، على العمال أو المطابع)( وأجور العمال وقيمة التأمينات بارتفاع توزيع الصحيفة أو انخفاضه. مصروفات متغيرة: :ثانياا ، ومصاريف بارحوالأوتشمل ثمن الورق الذي تستهلكه الصحيفة لحكومة.ى الإالتوزيع، وقيمة الضرائب التي تدفعها ومن الجدير ذكره أنه يمكن ضغط المصروفات المتغيرة في حالة انخفاض نسبة توزيع الصحيفة، نتاج الصحيفة إدراك تكاليف إالثابتة أو المتغيرة) ( ويمكننا من خلال معرفة مصروفات الصحيفة دارية +تكاليف التوثيق + الاشتراك في وكالات الأنباء العالمية + التكاليف الإنتاج الفكري + الإ( .) وتوزيعهانتاج الماديالإ :مصروفات أخرى :ثالثاا وتشمل مصروفات إحلال ،ويسميها البعض الاستثمارات الجديدة لصحف الجديدة ى الإكما تشمل بالنسبة ،وتجديد الآلات والمباني وغير ذلك ،الجديد محل القديم م على المؤسسات أن التطور السريع في تكنولوجيا الطباعة يحتفي ولا شك ،نشاءنفقات الإ الصحفية اعتماد مبالغ مضاعفة للاستثمارات الجديدة ومسايرة التقدم في هذا المجال 5. 5.م1979 الدين، كمال مكتبة القاهرة، ،1ط الصحفية، المؤسسة: الإعلام اقتصاديات ،محمد سيد محمد - 196

خلاصةال خلال من وذلك ،الكلمة معنى بكل صناعة أصبحت المطبوعة الصحافة أن تقدم مما نستنتج وآلات ،وأحبار ،وورق ،فوتوغرافية ووحدات ،طباعية ومعدات آلات على نتاجالإ في ادهاماعت تأجير طريق عن الصحفية المؤسسة دخل زيادةى لإ تسعى لأنها تجارة وهي ،لخإ.. فوتوغرافية إلى ، الصحفية المواد بإعداد تقوم أيضا ولأنها ،معين أجر مقابل للمعلنين منها مساحات بيع أو ،الاشتراكات ليوتحص والتوزيع، الكتب ، ونشرالمختلفة التجارية الطباعية بالعمليات القيام جانب .رباحالأ وتحقيق، المنصرف مع الدخل لموازنة ةيالصحف المؤسسة دخل لصالح زيادة ذلك وغير 197

تمارينال :يلي مما الصحيحة جابةلإا اختر 1- من المصادر غير المشروعة لموارد الصحيفة: A. المساعدات المالية الأجنبية. B. عمليات الطباعة التجارية لحساب الآخرين . C. اعلانات. D. التوزيع والاشتراكات . :الصحيحة جابةالإ A. المساعدات المالية الأجنبية. 2- من العوامل التي تساعد على زيادة انتشار وتوزيع الصحيفة: A. تخفيض عدد صفحاتها B. اعتماد العناوين الجذابة. C. اختيار أماكن راقية لبيع الصحيفة. D. زيادة ثمنها. :الصحيحة جابةالإ B. اعتماد العناوين الجذابة. 3- من العوامل التي تقلل من توزيع الصحيفة: A. التركيز في توزيعها على الأماكن الشعبية. B. الاضطرابات والأزمات التي يتعرض لها المجتمع. C. رخص ثمن الصحيفة. D. عدم وجود صحف منافسة. :الصحيحة جابةالإ B. الاضطرابات والأزمات التي يتعرض لها المجتمع . 198

4- من المصروفات الثابتة في الصحيفة: A. ثمن الورق والأحبار. B. الضرائب . C. مرتبات المحررين والموظفين. D. مصاريف التوزيع . :الصحيحة جابةالإ C. مرتبات المحررين والموظفين . 199

المراجع 1 . حسنين عبد القادر، إدارة الصحف، ط2، القاهرة، دار النهضة العربية، 1962م. 2 . إبراهيم عبد الله المسلمي، إدارة المؤسسات الصحفية، القاهرة، جامعة الزقازيق، 1995م. 3 . محمد سيد محمد، اقتصاديات الإعلام: المؤسسة الصحفية، ط1، القاهرة، مكتبة كمال الدين، 1979م6. 6 200