أسالیب وأصول وتقنیات النشر

تحظى لا وتعليقاتهم بكتاباتهم موثوق صحفيين لديها تعتمد لا التي أو أفكارها، في تعدل لا التي .المستقيمة بالصحيفة نصفها أن يصح ولا الحكومات، بثقة ولا القراء باهتمام حقاا؟ موضوعيين يكونا أن الصحفي أو للصحيفة يمكن هل يمكنك كصحفي أن تكون موضوعيا من خلال:  التأكد من اسم ع لم في الدليل.  أنتذكر جملة ما بين مزدوجتين نقلا عن صاحبها، وأن تقص حادثا كما جرى في الواقع.  أن تعتمد على الشواهد وتؤكد بالأرقام (ما هو موجود بالفعل في العالم ويمكن إثباته).  أن تنشر ما تكره و تستهجن عوضا عما يرغب الآخر فيه ويحب.  أن تبرهن بوضوح لأصدقائك وأعدائك بأنك لم تبتر نصا لتستخرج حجة.  أن تراجع مصادر ك، وتتوخى الحذر عند ذكر التفاصيل. جوانب كل يتناول أنه على أخذه يمكن لا ولكن ممكن أمر هو سبق ما كل إن في التدقيق يجب أيضا ولكن صحيح، بشكل نص اعتماد بالتأكيد يمكن إذ الموضوعية، فإنه الواقع على شاهدا الصحفي اعتبار منذ وأساسا فيه، سيندرج الذي السياق محتوى صورته أو روايته يقدم لكي سيتدخل لأنه الحدث؛ عن مستقلا أو خارجيا كونه عن يكف شاهد يراه كما نفسه الحادث بالضرورة يرى لن فهو لذلك متفاوتة، وبدرجات حدث عما .آخر ومن ناحية أخرى تعكس السياسة التحريرية للصحيفة مدى تمتعها بالموضوعية تجاه حدث المستخدم، الصحفي القالب أي الحدث عن الصحيفة بها تعبر التي الطريقةما من خلال 169

فيه جاء ما أهم وذكر المستخدمة، الإعلامية اللغة أو أسلوبو الصحيفة، من النشر موقعو المادة اختيار نإف سبق ما على زيادة، و الحدث من الشكلي الجانب تغطية أو ،أفكار من الغاية وأيضا ،للحدث الصحيفة توليها التي الأهمية :أولها المعايير بعضى لإ يخضع قد المثال، سبيل على الحدث هذا لمعالجة المخصص المكاني فالحيز ،معالجته من المرجوة تقصد أو ردت لم نا و حتى للصحيفة معينا اتجاها بالضرورة يعكس صحفيا تحقيقا منحه أو .ذلك الصحيفة 170

لخلاصةا إن يقال أن ذلك من فالأصح العام الرأي صانعة وحدها الصحافة أن نعتقد أن الخطأ من بينها ومن تؤديها التي للوظائف نظرا أيضا به وتتأثر العام الرأي تشكيل في تساهم الصحف المسائل في صحيح رأي تكوين على تساعد التي والآراء والأفكار والمعلومات، الأخبار تقديم أو الثقافية، أوالاجتماعية، أو السياسية، الناحية من سواء مشكلات من يعترضهم وما العامة .الاقتصادية وترتيب ومعالجة عرض ناحية من الآخر البعض عن بعضها يختلف الصحف أن غير فبعض. التحريرية وسياستها خطها اختلاف إلى هذا وي عزى والأفكار، الأخبار أولويات لتجذب القارئ والمبالغة، الأخبار وتلوين الإثارة على الغالب في تعتمد بحتة إخبارية الصحف .ممكن توزيع أكبر وتضمن حزبية نظر وجهة عن وتدافع معيّنا سياسيا مذهبا تعتنق وفكر رأي صحف هي الآخر والبعض .معينة الإعلامية، الناحية من مختلفة بنتائج يأتي العرض طريقة في الصحف اختلاف أن هذا ومعنى كلما أنه إذ المدى بعيدة آثار من الصحافة على الحكومة تفرضها التي للرقابة عما فضلا هذا العام الرأي على البيروقراطية السيطرة ازدادت الصحافة على الدولة إشراف زاد . 171

تمارينال :يلي مما الصحيحة جابةالإ اختر 1- من المبادئ التي يجب مراعاتها من قبل الصحيفة لتكسب الرأي العام: A. متابعة الخبر والتعليق عليه بعد نشره . B. نشر الأخبار التي تتفق مع مذهبها السياسي. C. الاعتماد على مقالات الرأي والتوجيه. D. كل ما سبق صحيح. :الصحيحة جابةالإ A. متابعة الخبر والتعليق عليه بعد نشره . 2- من محددات تأثير الصحيفة في الرأي العام: A. مدى مصداقيتها. B. مدى تركيزها على قضايا الشأن العام C. درجة ابتعادها عن نشر الأخبار المثيرة . D. كل ما سبق صحيح :الصحيحة جابةالإ D. كل ما سبق صحيح 172

3- السياسة التحريرية للصحيفة تؤثر بشكل مباشر وغير مباشر على جمهور القراء من خلال: A. أسلوب إخراجها الصحفي. B. مدى انتشارها بين القراء . C. مضمون موضوعاتها. D. كل ما سبق صحيح. :الصحيحة جابةالإ A. أسلوب إخراجها الصحفي . 4- يعد معيار الدللة العلامية من الأسس والمعايير التي يعتمدها مسؤولي الصحيفة في اختيار الأخبار والموضوعات ويتمثل في: A. التركيز على أحداث ذات أهمية إعلامية. B. إبراز عناوين الموضوعات. C. الابتعاد عن نشر الشائعات. D. عدم المزج بين الخبر والرأي . :الصحيحة جابةالإ A. التركيز على أحداث ذات أهمية إعلامية. 173

المراجع 1 . stoetzel et a, Girard: les sondages d'opinion publique, presses universitaires de France, Paris, 1973. 2 . عبد العزيز شرف، الأساليب الفنية في التحرير الصحفي، القاهرة، دار قباء للطباعة والنشر والتوزيع، 2222م. 3 . عبد اللطيف حمزة، الصحافة والمجتمع، القاهرة، دار القلم، 1663. 174

تمهيد باتت الصحف في القرن الحادي والعشرين مؤسسات هذا إلى جانب أنها ، استثمار ضخم اقتصادية كبرى ذات رسالة اجتماعية مؤسسات ذاتُ مهمة، ويكفينا دراسة صة لميزانية إحدى المؤسسات الصحفية في الدول متفحّ المتقدمة، لندرك من خلالها أرقاما بملايين الدولارات أمام ومنشآت المباني ، والآلات والمطابع، بنود الأجور والمرتبات والدخل القادم من التوزيع ، والورق والأحبار، والأثاث علانات.كات أو الإوالاشترا ناجحة للصحيفة تستطيع أن تصهر كل نشاطات العمل إدارةمن هنا تأتي أهمية أن تكون هناك وتقةالصحفي في ومن التوزيع إلى ، خراج إلى الطباعةومن الإ، من رأس المال إلى التحرير، حدةوا ب بحيث تخرج لنا صحيفة أو مجموعة صحف ناجحة. الإعلان دارة التي أصبحت ركنا هي الإو إن هذه الوحدة الدرسية ستعالج نقطة مهمة في نشاط الصحيفة، ألا نتاجي للمؤسسة الصحفية، أساسيا من أركان النظام الإ والتي تهدف إلى تحقيق نتائج محددة باستخدام الموارد المتاحة للمؤسسة بأعلى درجة من الكفاءة والفعالية في ظل الظروف الموضو عية المحيطة، والعوامل المؤثرة على نشاطها، إضافة إلى التحديات التي تواجهها في ظل التطور الهائل لوسائل الإعلام الأخرى. الوحدة التعليمية الحادية عشر إدارة المؤسسة الصحفية 175

الصحفية دارةأولاً: مفهوم ا وما يتبع ذلك من تحول ملكيتها الفردية إلى الملكية المتعددة ، إن التطور الهائل في رأس مال الصحيفة وما صاحب ذلك من تطور في الخدمة الصحفية هو الذي أدى إلى ظهور التعبير المعاصر ، الأشكال صدار الصحيفة أو مجموعة صحف وهو تعبير المؤسسة الصحفية.إللهيئة التي تتولى الصحيفة مصطلح صحفي يمكن النظر إليه من زاويتين: الزاوية الأولى إدارةالصحفية أو الإدارةإن ة أو العضو ئالمؤسسة الصحفية بمعنى الجهة أو الهي إدارةالعامة للصحيفة أو الإدارةالأكثر شيوعا هي علاني والطباعي شراف على النشاط الإوالذي يتولى مسؤولية الإ ،الموجود داخل المؤسسة الصحفية والتوزيعي للصحيفة بهدف جعل العمل التحريري مادة تباع إلى مشتريها وهم قراء الصحيفة بثمن يغطي صدارها، ويحقق ربحا مجزيا للناشرينإمصروفات 1، وهذا يعني أنالإدارة الصحفية - إدارةكأي -تتولى د الأهداف المطلوب تحقيقها، واختيار جدت من أجلها الصحيفة من خلال تحديتحقيق النتائج التي وُ الكادر الصحفي المناسب لتحقيق تلك الأهداف مع ضمان الاستمرارية في توفير المواد الأولية لإصدار إدارةكونها تتولى لوهذا ما جعل منها مقياسا لنجاح الصحيفة إلخ، الصحيفة من ورق، وأحبار، وأقلام.. علانات التي تجذب لإدارات التوزيع واإوفي الوقت ذاته تتولى ، العمل التحريري الذي يجذب القارئ ع أن تقدم أجود خدمة صحفية لكل شرائح المجتمع.يالأموال إلى المؤسسة الصحفية فتستط ثانياً: ما الذي يميز إدارة الصحيفة كمؤسسة عن إدارة المؤسسات الأخرى؟ :أبرزها عدة جوانب في الأخرى المؤسسات من غيرها عن الصحفية المؤسسة إدارة تختلف 2 1- إن الصحيفة تقدم منتجافكريا هو المواد الصحفية المطبوعة يوميا أو أسبوعيا بشكل مختلف، وهذا المنتج يفقد قيمته ويُ ستهلك بمجرد وصوله إلى القارئ ، ويلعب عنصر الوقت دورا مهما في العملية الصحفية. 1 -.م 2 -.سابق مرجع الصحفية، المؤسسات إدارة المسلمي، الله عبد براهيمإ 176

2- إن العاملين في الصحيفة ينبغي أنيتسموا بصفات معينة من حيث الثقافة والقدرات المهنية ، والالمام بالمعارف العامة والمتخصصة في المجال الإ علامي والصحفي، والمهارة الحركية كالكتابة والتصوير والإخراج . إلخ، إلى جانب القيم التي تحركهم داخليا ووجدانيا . 3- إن طبيعة المنتج الصحفي الفكرية ، وأهمية عامل الزمن في العملية الصحفية تحتّ مان أن يكون البناء التنظيمي للصحيفة بكل قطاعاتها مرنا ، وغير جامد، وأفقيا بعكس المؤسسات الأخرى التي ينبغي أن يكون بناؤها شكليا أو رسميا ، و صارما ورأسيا . : شروط نجاح مدير الصحيفة في عملهثالثاً يحتاج مدير الصحيفة إلى موهبة وتعليم وخبرة بمعنى أن يكون مستعدا نفسيا وذهنيا لهذا العمل، ولكي ينجح في إدارة الصحيفة لا بد من أن يكون لديه: 1- إدراك كامل بالعمل الصحفي من تحرير وتوزيع إلى جانب الأقسام الإ دارية الأخرى. 2- فكر اجتماعي إلى جانب الفكر اداري بمعنى إدراك الوظيفة الاجتماعية للصحيفة وما هي أهداف القراء الذين تصدر من أجلهم هذه الصحيفة. 3- عدم التحيزلقسم من أقسام الصحيفة، أو لأحد العاملين على حساب الأقسام الأخرى. 4- القدرة على القيادة واتخاذ القرار المناسب في الوقت المناسب. 177

الصحفية الإدارة: العوامل التي تؤثر على رابعاً الإدارة الصحفية تخضع - كثيرة أحوال في - عدة مؤسسات تُمارس عليها من قبل وضغوط قيود إلى الضغوط هذه وضع في السبب ويكمن كالشركات، واقتصادية كالمجتمع، كالدولة، واجتماعية سياسية الكبير الصحف وتأثيرها تمارسه الذي الدور لأهمية الضاغطة الجهات في إدراك الصحيفة إدارة على المجتمع، على ولذا فإن هناك محاولة مستمرة للسيطرة على المعلومات ونشرها في جميع المجتمعات. عملية هوالذي القرار اتخاذعلى عملية و مباشر وغير مباشرا تأثيرا الصحيفة إدارة القوانين على تؤثر الأولى الدرجة من إدارية -.بالمادة الصحفية يتعلق تحريريا أم بحتا إداريا القرار هذا كان سواء إلى مفروضة قانونية قيود من تتنوع الصحفية المؤسسات على السيطرة أشكال أبرز فإن عامة وبصفة حيث من ذاتها المؤسسة بطبيعة ترتبط داخلية ضغط عوامل إلى واجتماعية، واقتصادية سياسية ضغوط يلي: كما مناقشتها ستتم وهذه الأنماط وكوادرها، التنظيمية بنيتها 1 . حق الدولة في منح الترخيص وسحبه والإشراف المباشر: تمتلك الدولة في جميع الأقطار العربية حقها في منح الترخيص وسحبه للمؤسسات الصحفية، وتشترط ضرورة الحصول على ترخيص من الجهة المختصة لإصدار صحيفة، وهذا يعني أن مالك حق منح الترخيص يملك حق ممارسة الضغط على الصحيفة وسحب هذا الترخيص . وبناء عليه فإن كثيرا من القرارات التي تتخذها إدارة المؤسسة الصحفية، و بخاصة ما يتعلق بالنشر تُتخذ وفي أعين أصحابها قوة سحب الترخيص التي يمكن أن تهدد المؤسسة. تلتقي تكاد إذ ،علانوالإ النشر لوسائل وملكيتها المباشر شرافهاإ في فيكمن الدولة لتأثير الآخر الوجه أما لا الملكية من النوع هذا ومثل والتوزيع، علانوالإ النشر ودور للصحف ملكيتها في العربية الدول جميع تقوم التي وهي المديرين، بتعيين تقوم التي هي فالدولة المؤسسات، تلك إدارة على المباشر تأثيره ىيخف 178

الموظفين على بالضغط الإدارة على تؤثر كما ميزانياتها، تحدد التي وهي علامية،الإ سياستها بوضع .لخإ ..وظائفهم في استمرارهم مكانيةا و 1)/. 2 . السيطرة الاقتصادية من خلال الإعلان وامتلاك وسائل الإعلام: إن مالكي الصحف سواء كان المالك حكوميا أم قطاعا خاصا لهم تأثيرهم على ما يقر ؤ ه الناس، إضافة إلى سيطرتهم على مضمون هذه الصحف، وينعكس هذا التأثير على المؤسسة الصحفية و ا دارتها من خلال أشكال عدة أهمها ما يلي: 1 . يقرر مالك الصحيفة سياستها وأهدافها، ويقوم بتوجيهها سواء كان هو مديرها أم لا. 2 . يقوم مالك الصحيفة بالإشراف على تعيين الموظفين، وتحديد مسؤولياتهم بغض النظر عن أهليتهم لتحمل المسؤولية، والمقياس هو الولاء لا الكفاءة. 3 . يتدخل مالك الصحيفة - التنفيذي المدير هو يكن لم لو حتى - قد التي القرارات صدارإ في .للصحيفة التنفيذي المدير قرارات مع أحيانا تتعارض 4 . يحدد مالك الصحيفة ميزانيتها مما يؤثر على نشاطها وفعالية إدارتها بوجهيها التحريري والإ داري . حجم فصغر ،عدة أوجه خلال من مباشرا تأثيرا تؤثر الصحيفة في الأخرى والعوامل فالميزانية لأن الأقل الكفاءة ذوي بين من المؤسسة لقيادة المؤهلة الكوادر اختيار نوعية على يؤثر الميزانية .الصحيفة في الصفحات وعدد الصحفية، المادة نوعية وكذلك أقل، مرتباتهم إذ الإداري،و التحرير بوجهيها الصحفية المؤسسة في داريةالإ العملية على بدوره الإعلان ويؤثر إدارة على مباشرا تأثيرا يؤثر أن يمكن الصحيفة عوائد من أساسيا جزءا الصحيفة في الإعلان يشكل التنظيمية الإدارة على بدورها تؤثر التي الصحيفة ميزانية وعلى التحرير . 179

:الصحفي للعمل المنظمة واللوائح القوانين وتلك الصحيفة، في ةالإداري العملية على مباشرا تأثيرا والمطبوعات الصحفي للعمل المنظمة القوانين تؤثر :خلال من الإدارة في التحكم من أنماطا تقدم القوانين 1 . وضع شروط معينة فيما يتعلق بمالك الصحيفة، وشروط خاصة فيما يتعلق برئيس التحر ير أو الكاتب في الصحيفة. 2 . تحديد محظورات للنشر، والتي تطالب الصحيفة والصحفيين بالالتزام في عدم التعرض لها وا لا فإن ذلك سيعرضها للعقوبات. 3 . وضع القوانين التي تنظم نقابات الصحفيين ومواثيق الشرف التي تنظم شروط مزاولة مهنة الصحافة وآدابها ومحظوراتها .. إلخ. 4 . الضغوط الاجتماعية: في تكمن اجتماعية قيم شكل على وتتجلى الصحفية، الإدارة في تأثيرا الأكثر الاجتماعية العوامل عدتُ الاجتماعية الضغوط من أنواع إلى إضافة بها، يؤمنون لا كانوا وا ن حتى بها يلتزمون الصحفيين أذهان المجاملات منطق المثال سبيل على يقبل الذي ذاته السياسي النظام بطبيعة المرتبطة المباشرة النشر عمليات في وكذلك ،التوظيف عمليات في واضحا يكون هذا ومثل العمل، حساب على والمحسوبية .أيضا من فقطاعات الصحفية، للمواد الاجتماعي بالتذوق هنسمي أن يمكن ما أيضا الاجتماعية الضوابط ومن الصحفية الفنون من أنماطا تتذوق قد القراء - قيمتها عن النظر بغض - آخر، نمطا تقبل لا بينما يواجه والصحفي الجماهيرية، بالثقافة يسمى ما وهو الاجتماعي، كيانهم من جزء هو القراء جمهور وتذوق ،التذوق هذا مثل قبل من ضغطا بيئة في أهمية ذات تكون قد الصحفية الرسائل من أنماطا فإن ثم ومن .آخر مكان في كذلك تكون ولا اجتماعية 180

5 . الضغوط السياسية الخارجية: وتكون على شكل ضغوط متنوعة من قبل دول أجنبية، وفي الغالب تكون هذه الضغوط غير مباشرة، وعبر وزارات الخارجية من خلال احتجاجات رسمية أو من خلال رسائل تو جه إلى رئيس التحرير، .دولتها قبل من الصحفية يقافإ حد إلى تصل وأحيانا واللوم، التنبيه خلال من الضغوط هذه وتنعكس :المحلية الضغط جماعات :منها متعددة أشكالا المحلية الضغط جماعات تأخذ 1 . منتديات فكرية. 2 . تنظيمات سياسية. 3 . جماعات دينية. من أو نظرها، وجهات طرح خلال من المنافسة الصحف: منها عدة قنوات خلال من ضغطها وتمارس المسؤولة المعنية بالجهات الاتصال أو ،الإعلام لوسائل ملكيتها خلال و ا بلاغ شكاويها عن الصحيفة. الفكري ضغطها فإن كبيرة علانيةإ قدرة ذات اقتصادية قوة المحلية الضغط جماعات امتلكت وا ذا 2)/. 181

:ذاتها الصحفية المؤسسة داخل من ضغوط وعلى العمل أداء طبيعة على تأثيرها لها يكون والتي الإدارة عملية على تُمارس التي الضغوط تكمن :هما رئيسيين عنصريين خلال من الصحفية الرسائل نوعية 1 . بنية المؤسسة الصحفية: وذلك من حيث نوعية كادرها البشري وكفاءته، ومن حيث تجانس الموظفين أو عدمُ ه، ومن حيث الاتجاه السياسي، وكذلك أسلوب تنظيم المؤسسة ذاته، وطبيعة العلاقات التي تحكم أفراد المؤسسة، وتنظيم العلاقة بين الرؤساء والمرؤوسين. كفاءتها على مباشرا تأثيرا يؤثر الصحفية المؤسسة داخل الصراع فإن المثال، سبيل فعلى عنها، غنى في هي أعباء الإدارة على تفرض المشكلات هذه مثل إن إذ ،دارتهاإ وعلى على الملقاة المسؤوليات تنفيذ في كبيرا جهدا الإدارة على توفر الكادر كفاءة فإن وكذلك .عاتقها تحددت فكلما الصحيفة، في الإدارة نمط على المسؤوليات وتحديد التنظيمي الشكل ويؤثر .أفضل الإدارة نتائج كانت المؤسسة في العمل انسياب مراعيا التنظيم وكان المسؤوليات 2 . طبيعة العمل الصحفي: يمكن الحديث هنا عن عنصريين مهمين هما: .أ :البوابة حارس يديه بين من تمر الذي الشخص على قيطل علاميإ مصطلح البوابة حارس لحارس المهمتين هاتين وا ن يُستبعد، أن يجب وما نشره، يجب ما ويقرر المعلومات، .الصحفية المواد طبيعة على كبيرا تأثيرا تؤثران البوابة حيث البوابة ساحر بدور يقومون الصحيفة في الأقسام رؤساء فإن المثال سبيل وعلى المواد التحرير رئيس ىلإ يقدمون بحيث يُنشر، لا ما أو يُنشر أن يمكن ما يقررون البوابة لحراس همم دور يكمن وهنا الخاصة، هميفامص تعبر أن بعد للنشر المرشحة الناس، إلى تصل التي الصحفية الرسائل بشأن التحرير إدارة قرارات على التأثير في 182

معين، عقائدي أو سياسي اتجاه ذا البوابة حارس كان إذا تأثيره يزداد أن يمكن وهذا بحيث شأنه من التقليل على سيعمل الأقل على أو يخالفه، ما كل سيهمل نهإ إذ .داخلية صفحات في مهملة زوايا في أو قليلة، أسطر في ينشره المهنية الاعتبارات : :ويأتي في مقدمتها  المساحة: وتعني الفراغ المتاح لنشر المادة الصحفية، إذ ليس بالإمكان توفير كل المساحات التي تحتاج إليها المواد الصحفية المكتوبة نظرا لضخامة كميتها وتنوع أهميتها، لذلك يستدعي الأمر أحيانا اختيار الأهم وتجاهل الأقل أهمية، أو اختصار بعض المواد لتناسب المساحة المتاحة. إذا الصفحات، عدد بزيادة داريإ قرار اتخاذ إلى أحيانا الصحيفة إدارة تعمد كما .الصحيفة على معنوي أو مادي مردود ذات الصحفية المادة كانت  التوقيت المناسب: ونعني بذلك نشر المادة الصحفية في الوقت المناسب، وهذا يعتمد على قرارات إدارة الصحيفة من حيث أهمية المادة وحجمها. :تدريب الصحيفة وعلى أداء العاملين فيها؟ وضّح رأيك. إدارةتؤيد وضع قيود وضوابط على هل :اليوم الصحفية الإدارة تواجه التي التحديات: خامساً يةالإعلامو الصحفية الأوضاع من مجموعة والعشرين الحادي القرن في الصحفية الإدارة تواجه أمام التحديات من مجموعة وشكّلت ،وجوهرها الصحفية العملية شكل غيّرت التي والمهنية والمجتمعية :الآتي نذكر التحديات هذه وأبرز الصحيفة، إدارة 1- التطورات الراهنة في تكنولوجيا المعلومات والاتصالات التي أثّرت على عملية إنتاج الصحيفة بشكل إيجابي وحوّلتها إلى خلية إلكترونية مثل: الجمع التصويري المستعين بالحاسبات الإلكترونية وأشعة الليزر، والاتجاه إلى طباعة الأوفست والألوان، والاستعانة بالأقمار الصناعية 183

بمجمله وهذا، نفسه الوقت في مكان من أكثر في الصحف طباعة في الميكروويف وشبكات .وسهولة سرعة أكثر جعلتها إذ الصحيفة، نتاجإ عملية على يجابا إ انعكس 2- ارتفاع نفقات إصدار الصحيفة بعد أن تحولت إلى صناعة ضخمة باهظة ومكلفة تحتاج إلى ملايين الدولارات . 3- منافسة الوسائل الاتصالية الأخرى للصحيفة، مثل الراديو والتلفزيون التي بدأت تمتلك إمكانية البث المباشر والتغطية الإخبارية الحية من مواقع الأحداث، وتقديم المواد الصحفية المتخصصة، والاهتمام بخدمة القارئ من الناحية التحريرية، وتطوير أساليب الإخراج، مما استدعى من جانب الصحف الحاجة إلى نوعية جديدة من المحررين و الإداري ين في مجال التفسير والتحليل والصحافة المتخصصة وصحافة التعددية. 4- معاناة صحف العالم ولاسيما العالم الثالث من فقدان المصداقية والاحترام والتقدير لها كمؤسسة اجتماعية، وذلك بسبب اختلال علاقة الصحف مع مثلث المصداقية و الحكومة والقراء ، فالقراء لا يثقون في صحفهم ويشكّون في استقلاليتها اقتصاديا وسياسيا ، والحكومة لا تثق بالصحف وتتعامل معها بعدوانية، وفي النهاية تبقى الصحف هي المتأثر الأول بكل ذلك. 5- الاهتمام الدولي والإ قليمي والمحلي بأخلاقيات الممارسة الصحفية، ومسؤوليات الصحيفة المجتمعية، وذلك من خلال الدعوة إلى استقلال الصحف عن السلطة، و ا عطاء الجمهور حقه في المعرفة والاتصال، وقد تبلور ذلك في مجموعة من إعلانات المبادئ ومواثيق الشرف الصحفي و الإعلامي المهنية. 6- الاهتمام بالبحوث كأساس لتقويم العملية الإداري ة والصحفية، والاستفادة من نتائجها في تطوير مضمون الصحيفة و ا خراجها وتسويقها مثل: بحوث الرأي العام، وبحوث الجمهور. 184