ألف باء تاء

177 مراحل ا لقد مرت ال ال اإلى ا وتطورت ال الاآونة الاأخيرة اأهمية ا ال الرقمي. ومع بداية الت اإلى غرف الاأخبار في ال ا الاآلية الكاملة في عملية الاإنتاج من خلال اإدخال الحا وال الى ملفات الكترونية وزادت عمليات التفاعل الاإلكتروني ما بين قواعد البيانات والمعلومات المتاحة اأمام ال الحا فاإن الن ال التخزين الرقمي لل اإلى ا اإليها واإخراجها، كما تزود وكالات الاأنباء الكبرى م عن اإمكانية كتابة وطباعة مقالاتهم واإدخالها مبا الحديثة لم تجعل ال القيام باأعمال لم يكن بمقدورهم القيام بها من قبل. كما اأدت التطورات التكنولوجية في الت طرق ات وبداأ ا وال ال Nine Trakالبرنامج الذي اخترعه ال �لم Express

178 وكذلك زيادة عدد المعاهد والكليات والمراكز المتخ من بين العلامات الفارقة في تاريخ جمع الاأخبار ال في مجال التغطية ال و والق الى اتباع نظم الاأر بناء ذاكرة ال وربما لا يعرف الكثيرون اأن ال ما هي اإلا نتاج بيئة عمل اإلكترونية اخرى فاإن ال بها للمطبعة لتعود البيئة البنية الاأ لاأن هذه البيئة كانت وراء ما يطلق عليه الكثير من الاأمريكيين ال » Computer Assisted Reporting CAR « المعلومات بالقيام بالمهام ال ومع اأوائل الاألفية الجديدة بداأت الموؤ والاإعلاني لها على لمواقع الويب على �لا وبداية تنفيذ ذلك، ولكن في الوقت ذاته نجد ان هذا النظام الذي ت يتيح لها المرونة في التحكم الكامل في اإدارة موقع الن على التغيير ا وا م و وت وتطورت ا اإلكترونية تدار وتوجه بوا وكيفا ب بالاإ

179 الحا والموقع والاتجاه على اآلة الجمع الاإلكتروني مما يدمج من عمليات المونتاج والاإخراج ال � على اإلى ا الاإعلامية. الخدم تتعدد اأنواع ا . ا 1 المتعددة والمتاحة على . تطوير المهارات ال2 متطورة الاأمر الذي يجعلهم م . ا 3 . ا4 يف . الات 5 الاإخبارية ال . ا 6 . اإر7 والعك التي تقدمها News Group. الان8 اأغلب محركات البحث مثل جوجل، وتقوم هذه الجماعات بالاجتماع والتحدث عن مو حدث معين والتعبير عن اآرائهم اأو الاإدلاء بالمعلومات التي لديهم. . تطوير و 9 الفيديو، نقا . ا 10 ال

180 � تت . التغطية ال 1 اأخبارها ب حينها ، كما توفر بع في اأغلب مواقع ال مميزاتها ت ا . التغطية ال 2 وفي لحظة وقوعها، ف الات تطوير تقنيات البث ال . التغطية ال 3 ذات المو من اأطراف متعددة، كما يوجد العديد من الروابط، والتي تحيل ال واإح وجود العديد من خلفيات الاأحداث والتي ت . التغطية ال4 وتزيد من م الاإلكترونية الحديثة للقارئ الذي اأ . التغطية ال 5 والر يمكن تخزينها وا كما يفتح اآفاقا رحبة لاأداء العمل ال . التغطية ال 6 تجعل التواجد ال المرئية المتحركة، وهي اأمور تفعل عملية الات موقع الحدث، وتقربه من اأجواء الحدث وتجعله متفاعلا معه، كما تي من اأخبار و والخلفيات وا . التغطية ال7

181 الممار والبريد الاإلكتروني وجماعات النقا � لحدث ما دونما مغادرة مكتبه اأو موقعه . التغطية ال8 العمل ال . التغطية ال 9 ويعني هذا قدرة القارئ على وتف الاإنترنت) بما يتوافق مع احتياجاتها ال . فعلى Customized News Sources الاأخبار الخا الخا . التغطية ال 10 الاإنترنت ذات الاأحداث والمو 24. التغطية ال 11 � . التغطية ال 12 بتغطية كبيرة للحدث، واإحالة تفا مميزات الإنترنت كو . الاإنترنت هي و 1 بالتفاعل هنا هو اإمكانية ال المواقع عن طريق البريد الاإلكتروني، بالاإ للموقع بمواقع اأخرى، بما يحول الجمهور اإلى م الحال في الاإعلام التقليدي. � . 2 يرتبط بزمن، فبمجرد اأن يتم تحرير المحتوى يتم و . اإمكانية التعديل والتغيير ب 3

182 يميز العمل ال معلومات جديدة عن الاأخبار المتطورة في الوقت ذاته الذي ي . التكلفة المنخف 4 اإذا ما تمت مقارنته بنفقات عملية الن يكون اأقل تكلفة من الطباعة، كما Hosting Website Domain Nameالويب اأن تخ با . اإمكانية التعرف على رد فعل ا 5 الاإجابة عن الاأ عن Voteالتي تهدف اإلى التعرف على رد فعل الجمهور اإزاء خبر معين، من خلال عمل ت راأي الجمهور اإزاء هذا الخبر، وكذلك تو الاأخرى الاإ القراء م اإر وهي الو اآراء الجمهور في بع يوؤثر ب . اإمكانية اإدراج ملفات ال 6 الن اإلى اأن بحث ا Nielsen// NetRatingوي حول العالم. 80% الى2004ال معوق على الرغم من المميزات العديدة التي يتميز بها الاإنترنت اإلا اأنه مازال يواجه عقبات تعوق طريقه ال متلقيا عددا من ا . معوق 1 يفر• المتعلقة باأخلاقيات العمل ال وتتم عن بعد من خلال الفيرو

183 ال• جهاز ا ال من ا ت• يملكون المهارات البحثية. Double Checkالتعامل مع المعلومات الموجودة على الاإنترنت يقت• لدى القائمين على ال يقومون باإر المعني باإر عدم القدرة على تقييم م• متزنة ومو القارئ من حيث ا ارتفاع تكلفة البنية الاأ• ) في اأي قطر عربي كما هو الحال في اأوروبا واأمريكا علاوة على ذلك فاإن كلفة ا ISP( تعد عالية جدا، وهي ت يلزم وجود المت • الخا الذين يمكنهم يقف م • للمحتوى الاإخباري اإلى جميع فئات المجتمع العربي، حيث اأن خ لا تنا التعليمي المتو الافتقار اإلى • واقعا فر باإعداد كادر موؤهل للعمل فيها والكتابة لها بطريقة الاإلكترونية اليوم.

184 . معوق 2 بع• على الاأفراد الذين يمتلكون جهاز كمبيوتر اأن ي عاما.15يتعر تحتكر حكومات اأخرى تقديم خدمات الاإنترنت مثل ال • الاأخبار والمعلومات الداخلة والخارجة على ال مزود الخدمة الحكومي وتعاقب كل من ين ت• والاإ الرقابة المخففة على محتوى الاإنترنت. دول تتحكم في الاإنترنت وخدماته ب •

185 ال

186 يعتبر نمو الاإعلام المتخ فحين يتجه اأي مجتمع تجاه التخ وتعددها، وهو ما يمثل ونعي ا الخا عام تلجاأ في كثير من الاأحيان اإلى تقديم م مثلاً اهتمت بال اأو اإعلانية، والاإذاعة ب الجمهور. ولم ياأتي الاهتمام با تراجع توزيع ال القراء اإلى ال الاإعلام العام بكل و ولم تكن البلدان العربية بعيدة عن هذا التطور؛ حيث واإن الإعلام المتخ

187 اأول- ن مع بداية ا من المعرفة، قد تختلف و الفل وقامت ا � التقدم ا وتميز علما ا حدود فا والريا وال ولقد اأخدت مجالات المعرفة الب البارزة، واأنق حيث اأخذ كل علم يحدد معالمه وحدوده ب محيط وا ولم يقف التخ في ال الاآذن والاأنف والحنجرة، وطب الاأ لم تكن حكراً على مجالات الطب اأول مجال واحد بل حدث ذلك في مختلف اأنواع العلوم والمعارف، وانعك � ولم يكن مجال الاإعلام بعيد عن المجالات والتخ الاإعلامية كانت تهتم بجمهور محدد اأي قطاع محدد وتجمعه خ اأو الن م ث التخ وحدوده، ويتميز عن غيره من العلوم والمعارف الاأخرى. ويق تليفزيون) يهتم في الاأ تجمعه عدد من ا

188 وتعرفه والاأطفال ـ وال ـ والريا وم ويهتم الاإعلام المتخ المفتوحة وا وقناة طيور MBC3محدد تجمعه خ الجنة وقناة المراأة العربية التي تتوجه اإلى قطاع المراأة من مو ويعرفه من المادة الاإعلامية بهدف توجيهها لجمهور محدد ذي خ م فالقائم بالات مادته الاإعلامية، وي احتمالات نجاح الر ويعد الاإعلام المتخ م فالراديو مثلاً و ومهارات خا وفنون الاإلقاء ومهارات الاإذاعي (القائم بالات والتليفزيون يتميز بمزج عن منه و اأحجام واأنواع اللقطات واأ مما جعل الجمهور العام المتخ � والاإعلام المتخ الجمهور. فالاأول يهتم بتقديم جرعات كبيرة من ا وال كالطفل والمراأة. ث تاأتي اأهمية الاإعلام المتخ ا منها: ـ الهتمام بالمزاج ال 1

189 ارتفع م � في التليفزيون والات ـ يقع على كاهل و 2 نوعية محددة من المعارف ولكن كل مطبوعة اأو اإذاعة ب محدد من هذه الثقافة. ـ ترجع اأهمية التخ 3 تمتلك اإمكانية اأكبر للانت ـ والتخ 4 فمثلاً عندما يقوم التليفزيون بتقديم برامج تعليمية فاإنه في هذه الحالة يقدم دور تعليمي يف اأن توؤديه الموؤ المعرفة الدينية، دور يناط بالموؤ بديلاً عن الموؤ ـ البحث عن جمهور اأكثر تحديداً ي 5 حاجاته في ظل التخ كافة الدول العربية والغربية. ـ تعددت مجالات المعرفة الاإن6 ومع التطور الهائلة في و التعرف على ا ـ يمثل اتجاه التخ 7 الجمهور ككتله واإنما اإلى مجموعات نوعية محددة لكل مجموعة احتياجاتها الات التي تتحقق من انتقائها لما ت الاحتياجات المختلفة لجمهور محدد تجمعه خ القارئ مثلاً مع ال ي التاأثير الثقافي مقارنة بال القائم بالات الاإعلامية. ـ اأ 8 يعد ر وبالتالي الر ذوقه، وا اللباقة، وعدم درا

190 رابع تتعدد مجالات الاإعلام المتخ منه وله، من ناحية درجة تقدمه العلمي والثقافي، وم والاقت وهذه بع ـ اإعلام متخ 1 ـ اإعلام متخ 2 ـ اإعلام متخ 3 ـ اإعلام متخ 4 ـ اإعلام متخ 5 ـ اإعلام متخ 6 ـ اإعلام متخ 7 ـ اإعلام متخ 8 ـ اإعلام متخ 9 ـ اإعلام متخ 10 خ تتعدد اأهداف الاإعلام المتخ اإلى توفير خدمات اإعلامية تلبي احتياجات ورغبات القراء وا اهتماماتهم بجرعات كمية وفيرة وبجودة عالية بما يتفق مع نظرية تفتيت الجمهور. والتفتيت يعني الاإعلام وجمهورها، وظهور جماعات مفككة من الجمهور ذات م اإلى مخاطبتها. ف في ذلك النواحي الاإخبارية والتعليمية والثقافية، بالاإ الاإعلام المتخ بث البرامج المتخ ونجمل اأهداف الاإعلام المتخ ـ تلبية احتياجات ورغبات الجمهور ح 1 ـ اإتاحة برامج ومواد متخ 2 بالمواد المختلفة ـ تعزيز الجهود الحكومية في العملية التعليمية بمختلف م 3 وبرامج محو الاأمية ـ التاأكيد على الانتماء الوطني واإعلاء الاإح 4

191 � والات ويتميز بمقدرته على الات ت المختلفة فهو اإعلام محدد بمجال معين ولفئة معينة، وهدفه تلبية احتياجات هذا الجمهور واأن كان قليل من حيث العدد، ونعر خلال مكونات العملية الات اأو القنوات ـ الهدف اأو الاأثر ـ رجع ال : القائم بالاتاأول وكبير الحجم، بينما القائم بالات لاأن القائم بالات ميدانية تجريها الو : المتلقي في الاإعلام العام اأو الجماهيري لا يعرف القائم بالات ث فبالتالي يكون م الجمهور، بينما في الاإعلام المتخ اأطفال اأو عمال، اأو ممن يهتمون بمادة اإعلامية محددة كمواد الدراما وغيرها. : الخبرة اث لا يعرف جمهوره ب والمتلقي، وهنا يكتفي الاإعلام الجماهيري بمعرفة العادات والتقاليد والثقافة ال ولكنه لا يعرف الجمهور ب المتخ هذه الجماعات التي هو على علم باأنماط حياتها من خلال الدرا : الررابع ب محدد وذلك من خلال المعرفة المتعمقة بين القائم بالات : الوخ عامة وممكن اأن تكون متخ المتخ وتكنولوجيا الات : الهدف اأو الاأثر يهدف الاإعلام الجماهيري اإلى م� من توعية وغيرها وخدمات للجمهور غير المتناهي، بينما يكون الهدف من الاإعلام المتخ تكون م لجمهور محدد من خلال م : رجع ال �

192 فبتالي لا ي ترجع المعلومات ب بالات هذه الر � للتخ و اأول- اإيج ـ اأنه اإعلام يلبي احتياجات واهتمامات الجمهور الموجه له 1 ـ اأنه اإعلام يهتم بالاأذواق المختلفة 2 ـ الاهتمام بجمهور محدد له3 ـ الاهتمام بالعادات والتقاليد وثقافة الجمهور الذي يوجه له ر 4 ـ يهتم بالق 5 ـ التخ 6 ث ـ انغما 1 ـ الابتعاد عن بقية اأنواع المعارف والعلوم، ولم يعد قادر على ا 2 معها ـ جاءت 3 ـ يكون التخ 4 التخ ـ جاء التخ5 اأذواق مختلفة ومتباعدة م الحديثة، وهنا لابد اأن تقوم و