مدخل إلى الصحافة

الوحدة التعميمية السا بعة وظائف الصحافة النفسية والاجتماعية الأهداف التعميمية : ى م ع ً ا ر د ا ق ب م ط ل ا ن و ك ي ن أ ع ق و ت ي ة ي م ي م ع ت ل ا ة د ح و ل ا ة س ا ر د د ع ب : 1 . التعرف عمى دور الصحافة في خدمة النظام السياسي من خلال الوظائف التالية : o وظيفة تسييل التماسك الاجتماعي . o وظيفة تفسير المجتمع لنفسو . o وظيفة خدمة النظام الاقتصادي . o وظيفة دمج السكان الجدد في المجتمع . 2 . التعرف عمى وظيفة الإعلان وأىميتو في الصحافة . 3 . التعرف عمى وظيفة التسمية والترفيو والوظائف التي تتحقق من خلال ىذه الوظيفة : o التحرر العاطفي . o اليروب من التوتر والاغتراب . o استكشاف الواقع . o التعرف عمى وظيفة نقل التراث عبر الأجيال من خلال التأريخ لوقائع الحياة الاجتماعية في حركتيا اليومية . -90-

العناصر : 1 . دور الصحافة في خدمة النظام السياسي ويتضمن : - وظيفة تسييل التماسك الاجتماعي . - وظيفة تفسير المجتمع لنفسو . - وظيفة خدمة النظام الاقتصادي . - وظيفة دمج السكان الجدد في المجتمع . 2 . وظيفة الإعلان . 3 . وظيفة التسمية والترفيو وتتضمن : - التحرر العاطفي . - اليروب من التوتر والاغتراب . - استكشاف الواقع . 4 . وظيفة نقل التراث الاجتماعي عبر الأجيال . -91-

وظائف الصحافة النفسية والاجتماعية لاً لا و : دور الصحافة في خدمة النظام السياسي : الصحافة ووسائل الإعلام الأخرى تخدم النظام السياسي بطرق كثيرة ومختمفة، بعضيا مباشر وبعضيا غير مباشر، ففي المجتمعات الكبيرة ( ذات الكثافة السكانية العالية ) لا يستطيع القادة الاتصال بالناس دون استخدام وسائل الإعلام، كما لا يستطيع المرشح السياسي الحصول عمى أكثر قدر من الأصوات الانتخابية بدون استخدام وسائل الإعلام . كذلك فإن المواطن العادي لن يستطيع التعرف عمى القرارات الحكومية، والتشريعات، والقادة، والأوضاع السياسية والاقتصادية الداخمية والخارجية بدون استخدام وسائل الإعلام ( وقد كانت الصحافة في بداية القرن التاسع عشر وبداية القرن العشرين المصدر الرئيس لمعرفة ىذه المعمومات ) ، ذلك أن وسائل الإعلام تعتبر حيوية في نشر المعمومات الجديدة من الحكومة إلى كل المواطنين . كذلك يستخدم القادة وسائل الإعلام في مخاطبة الحكومات والشعوب الأخرى، وحين يشرح رئيس أي دولة سياستو الخارجية، فإنو يعمم أن ىذه السياسة سوف تنتشر في كل أنحاء العالم عبر وسائل الإعلام، ويحقق استخدام وسائل الإعلام كمعاون لنجاح السياسة الخارجية فعالية كبيرة . ويرصد ( صموئيل بيكر ) دور وسائل الإعلام في خدمة النظام السياسي من خلال أربعة وظائف أساسية ىي [1] : -92-

1 - وظيفة تسهيل التماسك الاجتماعي : تساعد الصحافة ووسائل الإعلام الأخرى في تكوين الرأي العام من خلال تقديم أساس لممعرفة المشتركة، ىذه المعرفة تزيد من الانتماء لممجتمع، وتقمل من فرص الصراع داخمو . فعمى سبيل المثال : تستطيع وسائل الإعلام خلال الحرب والأزمات توحيد الناس، وتحركيم خمف الحكومة وكل ما تحتاج إليو وسائل الإعلام ىو أن تروج لوجود تيديد يمس أمن وسلامة الدولة، وأن القوات المسمحة الوطنية قادرة عمى مواجية العدو . فإذا كانت ىذه المعمومات موضوعية ومرتبة بدقة، إضافة إلى ثقة الجميور بيذه الوسائل، فإنيا تؤدي إلى صدى فوري تجاه الالتفاف حول قائد الدولة . ويمكن لوسائل الإعلام أن تسيل التماسك الاجتماعي من خلال تحدي القيم المسيطرة، فيناك انتقادات اجتماعية كثيرة تزعم أن وسائل الإعلام تساعد طبقة الصفوة في التدريب عمى ممارسة السمطة، وترى ىذه الانتقادات أن وسائل الإعلام تساعد في تثبيت الأوضاع القائمة . ا م ً ا ر د ا ن و ن أ و ى ك ل ذ ى م ع ة م ث م لأ ا ن م و تقول وسائل الإعلام أن البناء الاجتماعي في ىذه الدولة غير متكافئ وينبغي أن يتغير ما عدا في حالة المرشح السياسي الذي يجعل من ذلك قضية لحممتو الانتخابية، أو في حالة وجود تدىور اقتصادي غير عادي، وفي ىذا السياق تكون وسائل الإعلام مؤيده بوجو عام لمبناء الاجتماعي والاقتصادي الحالي في الدولة . 2 - وظيفة تفسير المجتمع لنفسه : تقوم وسائل الإعلام بما ىو أكثر من مجرد التأييد البسيط أو مواجية التحديات التي تواجو بناء سمطة المجتمع وقيمو ومعتقداتو، حيث يعتقد العديد من العمماء أن أكثر الطرق حيوية لاكتشاف قيم ومعتقدات ن ع ك ل ذ ق ق ح ت ي ا م ن ا و ، ة ف س لا ف ل ا ت لا ا ق م ة ء ا ر ق و أ ، م ا ع ل ا ي أ ر م ل ت ا ع لا ط ت س ا ل م ع ي ف ت س ي ل ، ا م ع م ت ج م طريق دراسة أنواع الترفيو الشعبية السائدة في المجتمع ( كوميديا المواقف الشعبية، المسمسلات، القصص . . . ) التي أصبحت تعبر عن الوعي الشعبي، لأنيا تعكس قيم المجتمع ومعتقداتو، وىكذا يستطيع الفرد أن يتعمق في دراسة أي مجتمع من خلال دراسة ىذه المواد الشعبية بعناية . -93-

3 - وظيفة خدمة النظام الاقتصادي : تقوم وسائل الإعلام بخدمة النظام الاقتصادي من خلال ترسيخ الأوضاع الاقتصادية القائمة والترويج ليا، والسعي لإثبات فعاليتيا . ففي المجتمعات الرأسمالية تعتبر ىذه الوظيفة من أىم الوظائف المجتمعية لوسائل الإعلام . مثال : في المجتمع الأمريكي رغم الانتقادات الموجية للإعلان، إلا أن معظم الأمريكيين يعتقدون أنيم يكسبون من الإعلانات أكثر مما يخسرونو . ذلك أن خدمة النظام الاقتصادي تعتبر وظيفة ا ي ي ف ب و غ ر م ر ي غ ً ا ر ا ث آ ث د ح ت ا ي ن و ك ن م ر ب ك أ ، ة ي ب ا ج ي إ . وتستطيع وسائل الإعلام خدمة النظام الاقتصادي، ليس فقط من خلال الإعلانات التي تقدميا، ومن خلال المواد الثقافية والإخبارية والمنوعات . . . . حيث تروج كل ىذه المواد للأوضاع الاقتصادية . ة ي ب ا ش ت م ً ا ق ا و ذ أ ق ق ح ت ا ي ن أ و ، ا ي ل ة ج ا ح ب ا و س ي ل ع م س ء ا ن ت ق لا س ا ن ل ا ع ف د ت ا ي ن أ ب ت ا ن لا ع لإ ل و ج و م ل ا د ا ق ت ن لا ا و لقطاعات عريضة من السكان، ولكن في واقع الأمر، إن ىذا التشابو في الأذواق ىو الذي يخمق الإنتاج الجماىيري والتوزيع الجماىيري، وبالتالي يدفع عجمة الاقتصاد للأمام . 4 - وظيفة دمج السكان الجدد في المجتمع : تعمل وسائل الإعلام عمى دمج السكان الجدد في المجتمع، وتجعميم يتكيفون مع الأوضاع الجديدة وأساليب الحياة الراىنة، فأخبار المجتمع المحمي ومشاكمو والمنوعات والإعلانات . . . التي تقدميا وسائل الإعلام تعكس المجتمع نفسو، وتقرب الناس الجدد من الاندماج مع السكان الأصميين لإحداث التكامل بين الأفراد داخل بوتقة المجتمع الواحد . -94-

لاً ا ي ن ا : وظيفة الإعلان : ظير الإعلان في الصحف منذ سنوات نشأتيا الأولى، لكنو لم يتحول إلى وظيفة رئيسية من وظائف الصحافة إلا بعد فترة طويمة . . أي حوالي منتصف القرن التاسع عشر، حيث بدأت الصحف بإعلانات متواضعة شممت الكتب والأدوية والشاي والبن، والأشياء المفقودة والصبيان أو الصناع الياربين والإيجارات [2] . ت ا م و ك ح ل ا م ا د خ ت س ا و ى ن لا ع لإ ا ر ش ن ي ف ً لا م ا ك ا ى ر و د ب ع م ت ن أ ن م ف ح ص ل ا ت ق ا ع أ ي ت ل ا ب ا ب س لأ ا ن م و ت ض ر ف ً لا ث م ا ي ن ا ط ي ر ب ي ف ف ف ح ص ل ا ذ و ف ن و م ن ن م د ح م ل ة م ي س و ك ن لا ع لإ ا ى م ع ب ئ ا ر ض ل ا ض ر ف ب و م س لأ عام 1712 ضريبة قدرىا 12 ن لا ع إ ل ك ل ً ا س ن ب . وظمت كذلك حتى جاءت وزارة ( غلادستون ) فألغتيا عام 1853 [3] . ولكن مع التطور الاقتصادي في المجتمعات الغربية ازدادت أىمية الإعلان في الصحف، حيث أدت الثورة الصناعية لزيادة كبيرة في الإنتاج الأمر الذي احتاج فيو التجار للاعتماد عمى الإعلان لممساعدة في تصريف ىذا الإنتاج، وعمى سبيل المثال ارتفع الإنفاق الإعلامي في الولايات المتحدة الأمريكية من 60 مميون دولار عام 1867 إلى 360 مميون دولار عام 1890 [4] . وكان لزيادة إيرادات الصحف من الإعلان أثر ىام في تخفيض سعر بيع الصحف، وىو الأمر الذي ر ي ب ك ل ا ع ي ز و ت ل ا ت ا ذ ة ي ب ع ش ل ا ة ف ا ح ص ل ا ى م س ي ا م ر و ي ظ ى ل إ ى د أ ا ذ إ ة ف ا ح ص ل ا ي ف ً ا ب لا ق ن ا ث د ح أ . والإعلان ىو تعريف المستيمك بسمعة ما وتشويقو بغية دفعو إلى شرائيا، وىو وسيمة ضغط نفسي ر ي ث أ ت ل ا ق ر ط ل ك ً ا م د خ ت س م ، ا ي ع ي ز و ت ن ا م ض و ة ع م س م ل ة ي ر ا ج ت ق ا و س أ ن ي م أ ت و ف د ى ، ي د ا ص ت ق ا و ي ع ا م ت ج ا ووسائل الإبراز ( أرقام، ألوان، رسم، جنس، قوة . . . ) . وبالرغم من الانتقادات الموجية للإعلان ( أضر بإنسان العصر حيث ساىم في تعديل سموكو وطرق عيشو، لدرجة قمب سمم الحاجات وخمق حاجات جديدة، ودفع الناس لمشراء، واقتناء سمع كمالية ثمنيا فوق -95-

قدرتيم الاقتصادية . . . ) إلا أن الإعلان ساىم في زيادة عدد السمع الجديدة والحديثة التي تحسن مستوى حياة الفرد ورفاىيتو، ويساىم في ازدىار وسائل الإعلام وتدني أسعارىا [5] ً ا م ي م ً ا د ر و م د ع ي ن لا ع لإ ا ف ، لمصحف، وبدونو يصبح سعر الصحيفة أغمى، ومستواىا أقل، ففي الدول المتقدمة بينت الدراسات ن الإعلان وخاصة التجاري يشكل نسبة تتراوح ما بين 55 % و 75 % من موارد الصحيفة، والصحف من أجل زيادة دخميا عمييا بالدرجة الأولى أن تؤمن عدد أكبر من القراء لجذب المعمنين، لذلك تتوسل كل أنواع الإثارة متناسية ميام الصحيفة الإعلامية وعبرىا ميمتيا التربوية والتثقيفية والتوجييية . اُ ا ل ا : وظيفة التسمية والترفيه : تعد وظيفة الترفيو ىي الوظيفة الرابعة لوسائل الإعلام، وتتمثل في تقديم التسمية وتييئة الراحة والاسترخاء، والقضاء عمى التوتر الاجتماعي . ع م ً لا ص أ ط ب ت ر ا ي ذ ل ا و ، ة ي ب ع ش ل ا ف ح ص ل ا ر و ي ظ ل ة ج ي ت ن ة ف ا ح ص م ل ة ع ب ا ر ة ف ي ظ و ك ة ي م س ت ل ا ز و ر ب ط ب ت ر ا د ق و الرغبة في زيادة دخل الصحيفة عن طريق الإعلانات، الأمر الذي دفع أصحاب الصحف إلى إحداث ى م ع م ي ل ا ب ق ا و ء ا ر ق ل ا ة ي ب ذ ا ج ر ي ث ت ة د ي د ج ة ف ي ح ص د ا و م ث ا د ح ت س ا ى ل إ ي ع س ل ا ي ف ى م َ ج ت ، ا ى ا و ت ح م ي ف ب لا ق ن ا الصحيفة . فاستحدثت القصص ذات النزعة الإنسانية، القصص الفكاىية، أخبار المباريات الرياضية، عالم الفن، الصور الفوتوغرافية، الصور اليزلية والكاريكاتورية، الأقوال المأثورة، فضائح الفنانين ورجال الأعمال، الكممات المتقاطعة، أبواب الخط، التحقيقات والأحاديث الصحفية مع المشاىير . . . كل ذلك م ي ع ا ت م ا و ء ا ر ق ل ا ة ي م س ت ف د ي ب . ، ر و ي م ج ل ا ى م ع ة م د ق ت م ل ا ل و د ل ا ي ف ت ا س ا ر د ل ا ن م د ي د ع ل ا ت ي ر ج أ ، و ي ف ر ت ل ا و ة ي م س ت ل ا ة ف ي ظ و ة ي م ى لأ ً ا ر ظ ن و لمعرفة أسباب تعرفيم لوسائل الإعلام، وتبين ليم أن الجميور يستعممون وسائل الإعلام كنشاط تسمية وترفيو، وأن الأوقات التي يختارونيا لقراءة الصحف أو الاستماع للإذاعة أو مشاىدة التمفاز ىي أوقات راحة واسترخاء . لذلك تسعى الصحف إلى الاىتمام بشكل كبير لإشباع تمك الحاجة عند الجميور، سواء في المحتوى، أو طريقة التقديم . -96-

فقد أظير تحقيق أجري حول جميور عائد لعشر صحف فرنسية كبيرة أن 90 % من القراء يعتبرون مطالعة صحيفتيم مناسبة لمترويح عن أنفسيم [6] ر ث ك أ ة ر و ص ب ا ي ئ ا ر ق و ي ف ر ت ً ا ض ي أ ل و ا ح ت ة ف ا ح ص ل ا ن أ لا إ ، مباشرة بواسطة زوايا الألعاب والزوايا الروائية ( كالروايات المسمسمة، أو المسمسلات المرسومة أو القصص والتحقيقات عن غرائب البمدان الأجنبية أو القصص العاطفية، وزوايا أصداء المجتمع والحوادث المختمفة، والصور . . . ) ، كما تتفنن الصحف في طريقة عرض موضوعاتيا من ( سياسية، اقتصادية، اجتماعية ) . . . وتقديميا بطريقة درامية مثيرة تشد انتباه القراء وتجذبيم ليا . ومن خلال وظيفة الترفيو التي تتمثل في تقديم التسمية وتييئة الراحة والاسترخاء والقضاء عمى التوتر الاجتماعي يمكن لمصحافة أن تحقق وظائف أخرى للأفراد منيا [7] : 1 - التحرر العاطفي : من الوظائف الواضحة لمصحافة ووسائل الإعلام الأخرى عمى مستوى الأفراد تحقيق الاسترخاء relaxation والتنفيس diversion والمتعة enjoyment والاستثارة arousal ، والتخمص من الممل والعزلة، ىذه المصطمحات ليست مترادفة، حيث أن الحصول عمى الاسترخاء ىو نقيض الرغبة في الاستثارة، كما أن الاستثارة يمكن أن تتحقق بدون متعة بالضرورة، ومع ذلك فإن معظمنا يحصل عمى تمك الإشباعات في بعض الأحيان عمى الأقل . وعمى الرغم من عدم وجود أي دليل عممي يثبت تحقيق وسائل الإعلام لكل تمك الإشباعات، إلا أن ت لا ا ع ف ن لا ل ن ا ن ع ل ا ق لا ط ا و ، ي ف ط ا ع ل ا ر ر ح ت ل ا و أ ، ة ي ف ط ا ع ل ا ة ر ب خ ل ا و ى ً ا ع ي م ج ا ي ع م ج ي ي ذ ل ا د ي ح و ل ا ر ص ن ع ل ا . فما نبحث عنو في كل ىذه الحالات ىو التغيير change والسعادة pleasure ، فحين نستخدم وسائل ة م ي س و ل ا ب ع ت م ت س ن ن أ ل و ا ح ن ، ى و ت ح م ل ا ي ف ا ن ع ت م ي ً ا ئ ي ش د ج ن لا ن ي ح و ، ر ي ي غ ت ل ا س م م ن ا م ة د ا ع م لا ع لإ ا نفسيا، وفي كثير من الحالات ترتبط متعة المحتوى بمتعة الوسيمة نفسيا . -97-

من الوظائف غير المنظورة لوسائل الإعلام، والتي يصعب تمييزىا عن وظيفة التنفيس والاسترخاء، وظيفة اليروب escape . يعتقد الكثير من الناس أن المجتمع المتدين الذي يسوده التنافس والتكنولوجيا، يخمق توترات كثيرة وشعور بالاغتراب لدى العديد من الأفراد، ولمتخمص من ىذا الشعور تقدم وسائل الإعلام أساليب لميروب، فيي تقدم وظيفة تشبو مفعول الخمور أو المخدرات لبعض الناس، فيي ببساطة تجعمنا نتناسى ىمومنا ومشاكمنا . ليذا فإن التسمية التي ينتظرىا الجميور من وسائل الإعلام ىي إمكان الخروج من الواقع، والابتعاد عن الأشياء الروتينية المألوفة . ، ة ئ ي ب ل ا ع م ً ا ي ع ا م ت ج ا و ً ا ي س ف ن ل ض ف لأ ا م ا ج س ن لا ا ى م ع د ع ا س ي ع ق ا و ل ا ن ع ج و ر خ ل ا ف وىو بالتالي ضروري للالتحام الاجتماعي مثل ضرورة النوم لاستعادة القوى الفكرية والجسدية . 3 - استكشاف الواقع : يستكشف الأفراد الواقع من خلال وسائل الإعلام، فالفرد يقرأ الصحيفة ليقف عمى حياة الناس في المواقف المختمفة – سواء كانت حقيقية أم خيالية – ىو يضع نفسو في مواقع ىؤلاء الأشخاص ويشعر بالتوحد مع الشخصيات التي تتناوليا الصحف ووسائل الإعلام الأخرى بمرور الوقت، ومن خلال التوحد مع ىذه الشخصيات، ومن خلال تراكم القراءة والمشاىدة لأشخاص يشبيوننا في العمر، النوع، الخصائص العرقية، والطبقة الاجتماعية والاقتصادية، ومراقبة كيف يواجيون المواقف المختمفة، فنحن نبني أفكارنا عن طبيعة العلاقات مع الناس، وما الذي نستطيع أن نفعمو، كما تجعمنا وسائل الإعلام نعقد مقارنات بين أنفسنا والشخصيات التي نقرأ عنيا أو نشاىدىا، ومن خلال ملاحظة أساليب تفاعل الناس معيا نستطيع أن نتعرف عمى أنفسنا وقيمنا، والأدوار التي ينبغي أن نقوم بيا . فوسائل الإعلام تقدم لنا صداقة بديمة أو تفاعل بديل، تجعمنا نتعمق ببعض الشخصيات، نتوحد معيا في الآمال والآلام المختمفة، وتزداد أىمية ىذه الوظيفة التي تقوم بيا وسائل الإعلام – بدون قصد - مع الأشخاص المنعزلين أو كبار السن والذين يفتقدون – لظروف مختمفة – إلى التفاعل الاجتماعي الطبيعي . 2 - الهروب من التوتر والاغتراب : -98-

لاً ا ع ب ا ر : وظيفة نقل التراث الاجتماعي عبر الأجيال : مع تعدد وظائف الصحافة، وتنوع أغراضيا، وشمول مادتيا لغالبية أوجو النشاط الإنساني أصبح لمصحافة وظيفة أخرى، وىي وظيفة تسجيل وقائع الحياة الاجتماعية . فالقرن الماضي شيد ثورة لممعمومات تجاوزت كل توقعات المؤرخين، فمم يعد بمقدرة الآباء والأميات نقل التراث الثقافي والاجتماعي عبر د ص ر ى ل إ ن ي خ ر ؤ م ل ا ة ج ا ح ي ب م ي ن أ ف و ر ع م ل ا و م ك ش ب ب ا ت ك ل ا ة ر د ق م ي ف د ع ي م ل و ، ً ا ق ب ا س ن ا ك ا م ك ل ا ي ج لأ ا الوقائع المتلاحقة أو متابعتيا . وىو الدور الذي نجحت فيو الصحافة، فيي تعمل عمى تمرير القيم والتقاليد من الأجيال السابقة . فالصحافة اليومية تقدم لممؤرخ وقائع الحياة الاجتماعية في حركتيا اليومية، في حين تقوم المجلات الأسبوعية بتمخيص ىذه الوقائع وتحميميا والكشف عن أبعادىا ودلالاتيا . فالمجتمعات البدائية لم تكن بحاجة لممارسة ىذه الوظيفة بسبب العيش في نطاق العائلات أو القرى المنعزلة، حيث يحدث التفاعل المباشر بين كل أفراد المجتمع، ولكن مع تطور المجتمعات بدأ يحدث نوع من الانعزال والتناثر، وأصبح دور الصحف ووسائل الإعلام الأخرى في نقل الميراث الاجتماعي ىام ق م ع ت ي و أ ، ة ي م و ي ل ا ة ا ي ح ل ا ع ئ ا ق و ل ي ج س ت ب ر م لأ ا ق م ع ت ي ن ي ح خ ر ؤ م م ل ً ا س ي ئ ر ً ا ر د ص م د ع ت ف ح ص ل ا و ، ي س ا س أ و برصد الاتجاىات الفكرية للأحزاب والأفراد، أو حين يتعمق الأمر بدراسة تاريخ الصحافة نفسيا . و أ ة ي د ا ص ت ق لا ا و أ ة ي س ا ي س ل ا ة ا ي ح ل ا ة س ا ر د ب ر م لأ ا ق م ع ت ي ا م د ن ع خ ي ر ا ت م ل ً ا ي و ن ا ث ً ا ر د ص م ن و ك ت ف ح ص ل ا ن ك ل و الاجتماعية أو الثقافية لمرحمة معينة من المراحل التاريخية في مجتمع معين . الخلاصة أخياًر لابد من القول أن المتابع لمدارسات الإعلامية يجد أنو لا يوجد اتفاق أساسي حول وظائف وسائل الإعلام في المجتمع، وكثياًر ما يتم الخمط بين الوظائف والتأثيارت. فبينما تيتم الوظائف بالدور العام الذي تؤديو وسائل الإعلام، نجد أن التأثيرات ىي نتائج وتحديد ليذه الأدوار العامة، وكل ما ذكر من وظائف ىي استنتاجيو، وليست وظائف شاممة . -99-

تمارين : اختر الإجابة الصحيحة : ً لا و أ . تجعل وسائل الإعلام السكان يتكيفون مع أساليب الحياة الراىنة ىي وظيفة : 1 . دمج السكان الجدد في المجتمع 2 . خدمة النظام الاقتصادي 3 . تفسير المجتمع لنفسو 4 . تسييل التماسك الاجتماعي الإجابة الصحيحة رقم 1 ً ا ي ن ا ث . الأسباب التي أعاقت الصحف من أن تمعب دورىا في نشر الإعلان منذ البداية : 1 . استخدام الحكومات لأسموب فرض الضرائب عمى الإعلان 2 . تخفيض سعر بيع الصحف، التوزيع الكبير لمصحف 3 . التطور الاقتصادي في المجتمعات الغربية 4 . الزيادة الكبيرة في الإنتاج الإجابة الصحيحة رقم 1 ً ا ث ل ا ث . الوظيفة الثالثة من وظائف الصحافة ىي : 1 . الإعلان 2 . الإخبارية 3 . التسمية والترفيو 4 . الوظيفة الإقناعية الإجابة الصحيحة رقم 1 -100-

اختر الإجابة الخاطئة : ً ا ع ب ا ر . ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ب ر م لأ ا ق م ع ت ي ن ي ح خ ر ؤ م م ل ً ا س ي ئ ر ً ا ر د ص م ف ح ص ل ا د ع ت : 1 . بتسجيل وقائع الحياة اليومية . 2 . دراسة الحياة السياسية لمرحمة معينة من المراحل التاريخية في مجتمع معين . 3 . برصد الاتجاىات الفكرية للأحزاب والأفراد . 4 . دراسة تاريخ الصحافة . الإجابة الصحيحة رقم 2 ً ا س م ا خ . من الانتقادات الموجية للإعلان : 1 . قمب سمم الحاجات وخمق حاجات جديدة 2 . ساىم في ازدىار وسائل الإعلام وتدني أسعارىا 3 . ودفع الناس للاقتناء سمع كمالية ثمنيا فوق قدرتيم الاقتصادية الإجابة الصحيحة رقم 2 -101-

مراجع الوحدة اﻟﺴﺎﺑﻌﺔ - حسن عماد مكاوي، ليمى حسين السيد، الاتصال ونظرياتو المعاصرة، القاىرة، الدار المصرية المبنانية، 1998 . - بطرس صميب، إدارة الصحف، القاىرة، الييئة المصرية العامة لمكتاب، 1974 . - فاروق أبو زيد، مدخل إلى عمم الصحافة، عالم الكتاب، القاىرة 1986 . - بيير ألبير، الصحافة، ترجمة خير الدين عبد الصمد، دمشق منشورات وزارة الثقافة، 1976 . -102-

الوحدة التعميمية الثا منة أنواع الصحف الأهداف التعميمية : ى م ع ً ا ر د ا ق ب م ط ل ا ف و ك ي ف أ ع ق و ت ي ف م ا ث ل ا ؿ ص ف ل ا ة س ا ر د د ع ب : 1 . التعرؼ عمى خصائص الصحافة ( جريدة ومجمة ) كوسيمة اتصاؿ . 2 . التعرؼ عمى مفيوـ الصحافة ( جريدة ومجمة ) . 3 . الفرؽ ما بيف الجريدة والمجمة مف حيث : o دورية الصدور . o الحجـ . o الغلاؼ . o الطباعة ونوع الورؽ . o الصور والألواف والرسوـ . o الجميور . o السعر والتوزيع . o طريقة المعالجة . -103-

العناصر : 1 . الفرؽ ما بيف الجريدة والمجمة وتتضمف : - دورية الصدور . - الحجـ . - الغلاؼ . - الطباعة ونوع الورؽ . - الصور والألواف والرسوـ . - الجميور . - السعر والتوزيع . - طريقة المعالجة . 2 . فنوف الكتابة الصحفية في كؿ مف الجريدة اليومية والمجمة الأسبوعية وتتضمف : - الخبر - التحقيؽ - الحديث الصحفي - المقاؿ الصحفي - التقرير الصحفي 3 . خصائص الصحافة ( جريدة ومجمة ) كوسيمة اتصاؿ . -104-

أنواع الصحف ؿ م ش ي ة ف ا ح ص ل ا ـ و ي ف م ف إ ف ، ؼ ي ر ع ت ل ا ا ذ ى ى ل إ ً ا د ا ن ت س ا و ، ة ع و ب ط م ة ي ر و د ؿ ك ى م ع ة ف ا ح ص ل ا ة ي م س ت ؽ م ط ن ـ ق ر ل ا و ، د ا د ع لأ ا ع ي م ج ـ ظ ت ن ي ي ذ ل ا د ح ا و ل ا ف ا و ن ع ل ا ب ف ا ز ي م ت ت ف ا ت ي ر و د ا م ي ن لأ ، ت لا ج م ل ا و د ئ ا ر ج ل ا ف م ً لا ك المتسمسؿ، وانتظاـ موعد الصدور [1] . وىما مطبوعتاف تستخدماف تقنية الطباعة في إصدار أعدادىما، لذلؾ يمكف القوؿ أف الجريدة والمجمة وجياف لعممة واحدة ىي الصحافة، ولا غنى لأي منيما عف الآخر فيما مكممتاف لبعضيما البعض [2] . ورغـ أف مفيوـ الصحافة يجمع بيف الجرائد والمجلات، إلا أف لكؿ مف الجريدة والمجمة شخصيتو المميزة، ؿ ئ ا س و ة س ف ا ن م ؿ ظ ي ف ى ش لا ت ت ت أ د ب ؽ ر ا و ف ل ا ه ذ ى ت ن ا ك ف ا و ، ؽ ر ا و ف ل ا ف م ة ع و م ج م ف ع ؼ ش ك ت ي ت ل ا الإعلاـ الأخرى، وخاصة الإذاعة والتمفزيوف والصحافة الإلكترونية . ويمكف أف نجمؿ تمؾ الفوارؽ في النقاط التالية : [3] أ - دورية الصدور : ي ئ ا س م و ي ح ا ب ص ـ و ي ل ا س ف ن ي ف ً ا ن ا ي ح أ و ، ي م و ي ؿ ك ش ب ة د ي ر ج ل ا ر د ص ت ف أ ف ك م ي . في حيف أف المجلات لا ً ا ي م و ي ر د ص ت . ب - الحجم : د ئ ا ر ج ف ا ي ح لأ ا ض ع ب ي ف ى ر ن ا ن ك ف ا و ، ر ب ك ل ا ى ل إ د ئ ا ر ج ل ا ـ ا ج ح أ ا م ن ي ب ، ر غ ص ل ا ى ل إ ت لا ج م ل ا ـ ا ج ح أ ؿ ي م ت تصدر في أحجاـ صغيرة، وفي المقابؿ نجد مجلات بأحجاـ كبيرة يكاد يقترب مف حجـ الجريدة . -105-