بحوث جامعية في الإعلام سحر محمد وهبي

مالعإلا ىف ةيعماج ثوحب

)*( ةيمالعإ ثوحبو تاسارد ةلسلس مالعإلا ىف ةيعماج ثوحب فيلات ىبجو دمتم رحت ك مالعإلاو ةفا , شردم“' ا جاهوسي بادالا ةيلك عيزوتلاو رشنلل رجقلا راد ةرهاقلا

عاديالا مقر ىلوالا ةعبطلا 5 - 94 8. 5.! 2- 0/2 -977-246 رشانلل ةظوفحم رشنلاو عبطلا قوقح وأ عاجرتسالاةقيرطب هتدام نازتخا وا باتكلا اذه نم ءزج ىأ رشن زوجيال فالخ وأ ةيكيناكيم وا ةينورتكيلا تناك ءاوس ةقيرط ىأبوا وحن ىا ىلع هلقن . امدقمو ةباتك اذه ىلع رشانلا ةقفاومب الإ كلذ عيزوتلاو رشنلل رجفلا راد رصم - مرهلا - لصيف كلملا عراش ةياهن - ريسيتلا عراش 3831972

ميحرلا نمحرلا هلل ‏١ مسب 7 ميظعلا هلل ‏١ قدص

10

ننال ميدعت ةفاحصلا مسق دوهج حسمل ةلواحم لوأ اهنأ نم ةساردلا هله ةيمهأ عبنت مسقلا ءاشنا لئنم ةيمالعالا تاساردلا ءارثإ لاجم ىف جاهوسب بادألا ةيلكب ىوتسم ىلع ىلوألا ةلواخنا هسفن تقولا ىف اهلعلو ‏م١ ‏٠ ةعماجلاب ةيرظنلا ماسقألا اذام دصرن نأ انل نآ دقف .ريثكلا تمدق اهنأب ىبني ةساردلا هذه عقاوو ه عمتجبا ةمدخل ةعماجلا تمدق عمتجا ريوطتو ةيمدتو ةمدخ لاجم ىف انتمهاسسم نوكت نأ هلل ‏١ ةئيشمب وجرن ‏٠ رثكأو رثكأ ةصاخ ديعصلا بونجو ةماع ىرصملا تايصوت نم ديفتست نأ ةينهملا تاهجلا ةفاك هسفن تقولا ىف وجرنو هذه لشم لمعب ىرخالا ةيملعلا ماسقالا ردابت تأو عفرتو ‏٠٠ نيثحابلا لايجا نيب محالتلا ققحت ىتلا اهتيمهال تاساردلا ةيهافرلاب انعمتجم ىلع ةياهنلا ىف سكعني امب نيسرامملل ءادالا ىوتسم ءابخرلاو 6 دوم تفأر دمحم / د.أ ىداولا بونج ةعماج سيئر

ريدقتو ركش تاسارد ةلسلس نم ددعلا اذه زيزعلا ىراقلل مدقا انأو ىنعسيال ىريدقتو ىركش صلاخب مدقتا نأ الإ ةيمالعا توحيو ئقلوللا بونج ةعماج سيئر دومحتو تفار دمحس ةعماجلا سيئر بئان - ىحامسلا هللا دبع دمحأ / روتكدلا ذاتساللو ىلع جاهوسي ةعماجلا عرف ىلع فرشملاو ثوحبلاو ايلعلا تاساردلل امهمعدو ددعلا اذهرادصإ ىلع ىل امهعيجشتو امهمعد قداص ىلع .هلسلسلا هذهرادصإ ىف رارمتسالا لجأ نم ةفاحصلا مسق دوهجل باجح رينم دمحم / روتكدلا ىذاتسأ ريدقتلاو ركششلاب صخأو ركفلاو ىارلاب ىندعاسو نوعلا لك ىل مدق ىذلا ةفاحصلا مسق سيئر مسقي مهينواعمو سيردتلا ةئيه ءاضعاىئالمز كلذكو ةحيصنلاو .ةفاحصلا عيزوتلاو رشنلل رجفلا راد ىلا نافرعلاو ركشلا نم ديزمب مدقتا امك .ةلسلسلا هذه رشنب اهلضفتىلع : ديفي ام هتراق هيق.دجي ناو لمعلا اذهب عفني نا لجو زع ىلوملا لاسأ . اندهتجاو انلواح دقق ريصقت ةمث ناك نا انل رفغي نأو ‏؛٠ ‏ ىضو دمحم رحس .ن

سرهفلا 1 هال وتم همام وهم مو وو هموم معمم مالعإلا ىف ريتسجاملا لئاسر 1 0000|

ةيليلحت ةسارد

: اهتيمهأو ةساردلا ةلكشم : الوأ ميرقتل مالعإلا ةيلك اهتأدب ىتلا ةدئارلا تاساردلا ةلسلس راطإ ىف ةساردلا هذه ىت ثوحبلا اهتدهش ىعلا ةرفطلا دعب ةصاخو ‏٠ اهتالكشم ىلع فرعتلل مالعإلا ثوحب ةعماج بادآلا ةيلكب ةفاحصلا مسق ليوحت دعب كلذو تانيعبسلا لنم رصم ىف ةيمالعإلا » ةساردلا هب تآدب ىذلاو - طويسأةعماج - جاهوسب بادآلا ةيلكب ةفاحصلا مسق اهنمو غلب دقو . م ماع ربوتكأ ىعحو هئاشنإ لبم مسقلا اهزاجأ ىتلا ةاروتكدلاو ريتسجاملا لئاسر ددع ‏٠ ةلاسر ةلاسر ‏)٠ ةلاسر ؟ يف مالعإلاو ةفاحصلا ماسقأو مالعاإلا ةيلك اهتزاجأ ىتلا ىومستلا مالعإلا ثوحب ميوقتل ‏٠ ما ةفاحص مسق اهحبم ىتلا ةيملعلا لئاسرلا ةفاك ميوقتل ةساردلا هذه ىف ضرعتنو راركتلا بجعل ثارتلا اذه حسمل ةلواحم ىف م اقفو اهفينصتو تاساردلا كلتل ةيسيئرلا تاهاجتالا زاربإلو ةدجلا ىحاوتل اديكأتو نكمأ اه رصاسعل اقفوو اهبيلاسأو تانايبلا عمج تاودأل اقفوو اهجهانمو اهعونو ةساردلا ةعيبطل ‏٠ لاصتالا ةيلمع ةيلكب ةفاحصلا مسق دوهج حسمل ةلواحم لوأ لغمت اهنوك ثيح نم ةساردلا ةيمهأ عبنتو تامهاسلملا هذه حمالم ىلع فرعتللو ةيمالعإلا تاساردلا ءارثإ لاجم ىف جاهوسب بادآلا ديدحت دمع مسقلاب ايلعلا تاساردلا ةسايس ريوطتل ىرتخأ ةيحان نم اهترورضلو اهميوقتو 15

ةمئالملا ةينحبلا بيلاسألاو جهاسملاو ةساردلا نم ديزم ىلإ جاعحت ىعلا ثحبلا تالاجم ‏٠ تاسايسلا هذه فادهأ قيقحعل : ةساردلل ىعج ملا راطإلا : ايناث ىتلا ةيبنجألاو ةيبرعلا تاساردلا مهأ ضارعتسا ةساردلل ىعجرملا راطإلا نمضتي : ىلي ام اهمهأو مالعإلا ثوحب ميوقتل تضرعت لاصتالا لوح ةراتخم عجارم ةمئاق " ةيمنتلاو لاصتالاب ةصاخخلا ةساردلا - ‏١ ثسحب عورشم راطإ ىف مالعإلا ةيلك ةساردلا هذهب تماقو ىجولودكتلا طيطختلا جمانرب نمض رصم ىف ةيفيرلا ةيمدتلا لجأ نم هيلاصتالا تاجايتحالا ‏٠ ايجولونكتلل ستوشاسام دهعمو ةرهاقلا ةعماج هيلع فرشت ىتلا نع ةرابع وهو ةسارد ىلإ عوضوملل اقفو اهفينصت متو : ىه تاللاجم عبرأ . ىفيرلا عمتجملا ىف هرودو لاصتالا ءانب * ' . ىعارزلا داشرإلا * ‏٠ ةيلخلا ةدايقتلا > ‏٠ ةيلخادلا ةرجشلا * هذه هيلإ تلصوت ام ةيمهأ ىلإو تاساردلا هذه ىف ةمدختسملا جهانملل تضرعت امك ‏٠ ةيفيرلا ةيمنتلا تاسايسل طيطختلا دنع جياتن نم ثوحبلا 16

ىف ىفيرلا لاصتالا ثامبأ هاببتت نأ بجي ىذلا طنا لوح تاحرتقمب ةساردلا تصلاتخخو : ىلي ام اهمهأ نمو لبقتسملا ةيفيك ىلع فرعتلل ىناديملا بيرجتلاو ةظحالملا بيلاسأ ىلع ربكأ ةجردب دامععالا ‏١- ةجردو ةيحان نم اهيلإ ىمتني ىتلا ةعامجلا راطإ ىف ةيمالعإلا ةلاسرلا عم درفلا لعافت ‏٠ ىرخأ ةيحان نم كولسلاو هاجتالا نيب فالعخالا راركتلاو جاودذإلل ايدافت ةيمالعإلا تاساردلل ةماع ةطخ وأ ةسايس عضو ةرورض - ؟ ‏٠ عمتجملا تالكشم لح وحن ثوحبلا هيجوتل انامضو نيثحابلا دوهج عايضو نسم نيقحابلا لعافتو نواعتل ةصرفلا حاتت ثيح ‏٠ ىفيرلا لاصتالا تاساردب مايقلا ىف ةعوستم ةيملع تاصصنخت نيحالفلا ىلع اهراثآو ةريغصلا مالعالا تاودأب ىفيرلا لاصتالا ثامحبأ معهن نأ -#غ ‏٠ ةيفيرلا ةيمنلا ىف اهرودو تاجايتحا ديدحت عوضومب اهمامتها رئاود نمض ىفيرلا لاصتالا ثاحبأ معهت نأ -ه عابشا ىف ةديدجلا ايجولوبكتلا فيظوت ةيفيك نايبو مالعالا لئاسو نم درفلاو ةعامجلا ‏٠ هجئاتنو هجهنمو ثحبلا فادهأو اهعيمهأو ةساردلا ةلكشم نمضت تباث قسنل اقتفو 17

١ - ‎رصم ىف ةفاحصلا ثوحب ‎فدهب رصم ىف ةيمالعإلا ثوحبلا نم ةيئاوشع ةنيعل اضارعتسا ةساردلا هذه لواست ‎دود مهثوحب ءارجإ ىلع نيثحابلا ةدعاسمل اهفينصتو هلئاسوو مالعإلاب ةلصتملا تامولعملا ريفوت ‎تاناي وأ تايطعم عيمجت ىلا ةجاخلا ٠ ‎ىلي امل اقفو ةساردلا ةئيعب ةصاخلا ثوحبلا فينصت مت دقو : - ‎ىلع تلمتشاو : لاصتالا ةيلمع رصادنع : * ‎ةساردلا ةنيعب ثوحبلا ةلممج نه * ‎ةساردلا ةنيعب ثوحبلا ةلمج نم * ‎اهتبسنو ةليسولا ريثات ثوحب * ‎اهتبسنو ةليسولا روهمتج ثوحب ‎ةيتآلا ريباعملل اقفو ةساردلا ةنيعب ثوحبلا فيدصت مت دقف ةيجهنملا تاءارجالل ةبسدلابو : * ‎ثوحبلا تانيع * ‎تانايبلا عج تاودأ ٠ 5 ‎م رصم ىف ةفاحصلا ثرحبل ةيئارجإلاو ةيجهنملا بنارجلا - ا ‎,ةرهاقلا ةعماج مالعإلا ةيلكب ةلجسملا ةاروتك دلاو ريجسجاملا لئاسر ططخل ةيليلحت ةمارد ‎تاساردلل ةماعلا حمالملا ددحت صئاصخ ةعومجم ىلإ اهتسارد لالخ نم ةثحابلا تصلخ دقو : اهمهأو ةيفحصلا ةطبترملا كلت ةصاخبو ةديدع ةيفحب تالاجم لواس نع ةرصاق ةفاحصلا ثوحن نأ ه ثوحبو ةنراقملا ثوحبلاو ىدملا ليوطلا رثألا ثوحبو اهتاردإو اهتيكلم مظنو اهتايقالخأب ‏٠ ىرخأ ثوحب جئاتن نم ةرولبتملا ضورفلا رابتخا 18

.هتاجايتحاو عمتجملا اياضق نع ةفاحصلا لاجم ىف ىملعلا ثحبلا فرصنا ه ريتسجاملا ىتجرد ىوتسم ىلع ءاوس . تاءارجإلاو جهنملا ىوتسم ىلع ةيؤرلا ضومغ ه ةيفحصلاو ةيمالعإلا ثوحبلا عاونأل ةفلتخملا تافينصتلا ىوتسم ىلع وأ ةاروتكدلاو عمتجم ديدحتب ةصاخلا ةيئارجإلا تاوطخلاو ةيئحبلا تاودألاو جهانملا ىوتسم ىلع وأ .هتاحلطصمو هميهافمو ثحبلا ىملعلا ثحابلا دادعإ ىف رظنلا ةداعإ لالخ نم ملعك ةفاحصلا رئاكر ميعدت ةرورض ه تاجايتحالاو قفتت ىتلا ةيجهنملاو ةيرظنلا سسألا عضو ةلواحعو ةفاحصلا لاجم ىف . ةفاحصلا لاجم ىف ةينحبلا : ,ىةفاحصلا ثوحبو ةيمالعالا تاساردلا ىف جهنملا تالكشم - ظ : ىلي اه ثحبلا اذه ىف اياضقلا زربأ ناك تاسارف لشثم مامتهالا نم اديزه ىضتقت ةفاحصلا ىف ةينحبلا تالاجملا ضعب كانه نأ ه لاصتالا تاسايسو ةيقالخألا بناوجلاو تالعإلاو ةيرادإلاو ةيقيوستلا بناوجلا ةغابطلاو ةيلودلا ةفاحصلاو ةياعدلاو ماعلا ىأرلا تاساردو ةيفحصلا تاعيرشتلاو ظ ‏٠ ىفحصلا جارخإلاو ةفلتخملا تازفلا ىطغي ىذلا لكشلاب ةيرصملا ةفاحصلا خيرات ةباتك ةداعإ ةرورض ه ىلا تاساردلا نم اريثكف دقو ةنيعم تازف ةياهنلا ىف ىطغت تناك مهنيعب باتك وأ اهنيعب فحص ىلع تيرجأ ‏٠هةنيعم تاريف ىف تارغنلا ضعب دوجو ىلإ عبطلاب كلذ ىدأ ىف تركر ةصصختملا ةفاحصلاو ىفحصلا ريرحتلا تسرد ىتلا ثوجبلا نم اريثك نإ ه هذه ريوطتل ىعسلاو .نهارلا عقاولا ةساردب متهت منو ىنيراتلا روظنملا ىلع اهتسارد ‏٠ بناوجلا هذه ةساردب مامتهالا ةرورض ىضعقي البقتسم نونفلا ىفحصلا ريرحعلا نف ةساردل ةقيقد ةيبيرجت ةيملع سيباقم مادختسا ىلإ ةسام ةجاخلا نإ ه دخأت ىتلا تاينقتلا نه ريشك ةيحالص ىدم رابتخا هعم نكمي امث ىفحصلا جارخإلا نفو 19

ةفصبو فلتخم عمتجمو فلتخم روهتج ىلع جراخلا ىف تيرجو تقبط تاملسمك اهب ‏٠ ةيؤرقملاو ةيئراقلا سايق ثوحب هيلع قلطي نأ نكمب ام ةصاخ ىفالتو ةادأ لك ايازه نم ةدافعسإلل ةيفحلا تاودألا مادختسإ ىف لماكتلا ةرورض ه حيتي ام وهو ةفاحصلا ثوحب ىف ساسألاوه ىلماكتلا جهنملا حبصي نأو . اهبويع ظ ‏٠ ةيعوضومو ةقد رثكأ تالالدو جئاتنب جورخلل ةصرفلا ثوحبلا عيجشتو رصم ىوتسم ىلع ةفاحصلا ثوحبل ةينحب ةسايس عضو ةروض هم ‏٠ اقمع رثكأ جئاتن ىلإ لوصولل ةيعامجلا : )ه ةماعلا تاقالعلا مسقب تزيجأ ىتلا هاروتكدلاو ريتسجاملا لئاسرل لجس نع ةرابع وهو جسهنملا لمشي ةلاسو لكل ازجوم نمضعتو . مسقلاب ةلجسملا لئاسرلا ىلإ ةفاضإلاب نالعإلاو ىلع مهدعاسي امب نييمالعإلا نيسرامملاو نيثحابلل تامولعملا ريفوت ضرغب جئاتنلاو ىوتناو تاعوضوملا ىلع فرعتلا ىلع نيئحابلل هسفن تقولا ىف دعاسيو ىنهملا مهاوتسمب ع افترالا ئ ‏٠ نورخألا هيلإ ىهتنإ ام ةدافتسالاو اهثحب مت ىتلا ىف ةيمالعإلا تاساردلا ىف نومضملا ليلحت بولسأ مادختسا تاقيبطت ‏.٠ ىلع لمتشتو نومضملا ليلحت تمدختسا ىتلا ةيمالعإلا ثوحبلا ةساردلا هذه لوادتتو تيرجأ ىتلا تاساردلا ضعبو نيباتك ىف اتردص نيتساردو ةاروتكدو ريتسجام ةلاسر ‏١ ‏٠ ةيئادجاو ةيعامتجالا ثوحبلل ىهوقلا زكرملاب مالعإلاو ماعلا ىارلا ثوحب ةدحسوي عقاو نم ةلثمأ ميدقت عم نومضملا ليلحتل ةيجهنملا تاءارجالا مييقتل ةساردلا تضرعتو ىف نومضملا ليلحت مادختسا ىلع ةماه تاظحالمب ةساردلا هذه تصلخو تاساردلا هذه ىشثحبلا بولسألا اذه عقاوب ةصاخلا فورظلا ىلإ ةراشإلا تنمضت ةيمالعإلا تاساردلا 20

ثوحبلاو لئاسرلا نم ريثك ىف لذب دق ادهج كانه نأ ىلإو نيفرشملاو نيدحابلل ةبسنلاب ليلحتل ةعئاشلا تامادختسالا ىلإ اوفاضأ دق نيثحابلا ضعب نأو . نومضملا ليلحت ريوطتل ةلواحمك همدختسا ضعبلا نأ امك ء مهتاسارد فادهأ عقاو نم اديدج ادعب نومضملا مهئارآب ءالدإلا نم بورهلل ةليسو وأ مهثوحي نم اعيرس ءاهتنإلل وأ مهتافاقث ةلاحض ةيطغتل ‏٠ةساردلا لح رهاوظلا ريسفت ىف اساسأ تدمتعا تناك نإو نومضملا ليلحت ىف ةيرصملا ةسردملا نأ ىلإ ةساردلا تهتناو ايرظن الكش دعب ذخأت مل نإو ةديدج ملاعم اف حضتن تأدب دق هنأ الا ةيكيرمألا ةسردملا ىلع ةفاضإو اءارثإ ةمداقلا ةليلقلا تاودسلا دهشت امبرو ىقيبطتو ىلمع لكشب كلذ تأدب دقف ‏٠ نييرصملا ءاملعلا بتاج نم نومضملا ليلحعل ةيرظن /٠ - ‎ىبرعلا ىركفلا جاتنإلل ةراتخم ةليلحت ةيفارجوليب " بابشلاو مالعإلا ) : مالعإلا عوضوم ىف ىبرعلا ىركفلا جاتنالا ليلحتو رصح ىلإ ةساردلا هذه فدهتو تالاقمو ةيعماجلا لئاسرلاو تاساردلاو بتكلا (م .) ةصصختملا ةيمالعإلا تايرودلا : ىلي ام ةساردلا هذه جئاتن مهأ نه ناكو ةلاسرو باتك نيب اه ةعطق نم ‏)/.٠,ه( ةبسن لثقت ىهو ةصصختم ةيمالعإ ةيرود ىف لاقمو ةيناديه ةساردو ةيعماج لاجم ىف ىبرعلا ىركقلا جاتنالا نم ‏٠ بابشلا بابشلاو مالعإلا لاجم ىف ىبرعلا ىركفلا جاتنالا نم ‏٠ بتكو ةيعماج لئاسرو تاسارد نمضتيو 21