عملية الاتصال الإعلاني

م :تامدخلاو يتلا لامتلا نيب ةقالعلا ا لباقم يف ف ىعانصلا ىرتنمل وأ ريخألا لا كايتسلا ىدل تاجايتحالاو رقوتال صئاصخ ةدع دوجو ثيح م عشا نع تامدثلا فظختو ‏٠ ظ ْ ش ءارشلا لبق اهسمل وأ اهقرذتزأ / دارفأ ( هترهشو هتعمس كلذك مهتعمس ديطوت ىلإ ةيادبلا ىف تامدخلا اونلعم عفدي دق ام وهو ؛ د 00 يف ةريبك ةراسخ ثردح دعم لمتحي ىذلارمألا ؛نيزخبللةيلباقلا مد , جيورتلاو قيوستلل ةيملعلا وتس دال لقمألا مادختسالا مدع ةلاحا ايد نكمل فخم تاي ىف ةمد جذل . ةيمدخلا تحيرإلا نم ريبك ددعل ةبسنلاب م ةمدخلا نم عيال 0 - كونبلاو نا زيطلاو :لقنلاو قذاتفلاو ةيحايسلا ةلشنألا ظ ةرعضا + ةيئيلعتلا ايمو نيمأتلا تاكربشو ' دك لامعألاو :تامدخلاةلثمأ نمو ' ‏.١

- ب ديلا [ ظ تامدخلا. نع. + ةمدخلا ظ ظ ‏.٠ ةسفانملا 00 ظ لا و بيلاسألاو تامدخلل ا لاصتالا دوهج ميعدت طع يقولطلا ةقديذت : تالامتحا أ نيركتلا ةيلباقلا . استحال ةيدحلا تايوتسم عونتو مادختسالا جئاتن ددعت ىلع ديكأتلا 27 ظ

053500 ىنالعالا لاصتالا ةيلمع ثدحت فيك ظ .نم دبال ىنإلعإلا لاضتالا ةيلمع هت لمعت ىتلا ةيفيكلا لع فرعتلل ةلاسزلا هأجت كلهتسملا اهذختي نأ لمتحي ىتلا ةيسفنلا تاباجتسالا ةسارد ىعسي ىتلا فادهألا نم ةعومجم ةيسفنلا تاباجتسالا هذه نوكتو ةينالعإلا 99) . 8 . مطعم مو م 2] 00/0 ْ ملاعماماادو طمكامسمءاهعع ١- ‎ةاسنألا هنسح : لكاشملا مهأ دحأ هي ظافتحالا ةلواحمو كلهتسملا هابتنا بذج ةيلمع دعت طسوتملا ىف ضرعتي درفلا نأ ذإ ادودحم اددع نأ ىعيبطلا نمو اذهب رثأتسي فوس لقأ ددعو نم أنف اسأ فدهتسملا ىئارشلا رارقلا ثادحأب حمست ةيفاك ة . )؟ 27 - ريتسحأم ةلاسر ؛ ىنالعإلا لاصتالا ةيلمع ىف ةرثؤملا لماوعلا 985».‏ .

- 41 - ةيلمع ثودح ىلع ةرثؤملاو نالعإلاب ةصاخلا رصانعلا مسقنت نأ نكميو ةيلكشلا ةئيهلا : امهلوأ نيتيسيئر نيتعومجم ىلإ هيلع ظافحلاو هابتنالا بذج هتحاسمو نالعإلا مجحك ةينالعإلا رصانعلا نم ددع نم نوكتكو نالعإلل - ضعب نع الضف هميمصتو نالعإلا لكشو ةمدختسملا ناولألاو ‏٠ هعقومو ةلاسرلا تايبذاج : امهيناثو موسرلاو روصلا نم نوكتتو ةلاسرلا ىف ةمدختسملا تالامتسالاو ةينالعإلا . ىنالعإلا صنلاو ةيعرفلاو ةيسيئرلا نيوانعلاو ةايقتالا يذح ىف ة نالعإلل ةيلكشلا ةئيمهلاب ةضاقلا ريفاتعلا ةَوقتو تايبذاجب ةصاخلا رصانعلا ديفت امنيب نيعم رصنع وأ ءزج ىلإ هابتنالا بذج ىف ةدعاسم ةوقك ةينالعإلا ةلاسرلا ةراثإو هابتنالاب ظافتحالا ىف ردا ءذه ةيمهأ نادزتو.# نالعإلا ىف ظ : كرادالا ىف ريثاتلا - نيعم عوضوم لوح ام عابطناوأ ةينهذ ةروص نيوكت ةيلمع وه كاردإلا ىف ةدوجوملا ءايشألا روص نيوكتو ءانبب ةصاخلا ةيلقعلا ةيلمعلا نمضتي وهو ‏٠ ءافضإ لالخ نم روصلا ءذه نيوكدبدرفلا موقيو ‏١ درفلا نهذ ىف ةئيبلا 2 ةيلمعب قلعتي اميف ىلوألا ةيمهألا ةينهذلا ةروصلا نيوكت ةيلمع ذخأتو ةيفيكب اساسأ نومتهي ذإ وأ رجنملا وأ ةعلسلا لوح نيكلهتسملا ىدل ةعبطنملا ةينهذلا ةروصلا ىلع قيئاتلا 46 -648 5

- 5 ىف ناسا درس ند وددت يسأل رونا اركاب ذيسد يوك تا رو الا يرارسقالا رع رانا ل ظ . ةحاتملا ظ قر اهنيك ىلا ستارة وقال علسلا ىرتشي جلا لالخ نم هيدل راثت ىتلا ىناعملل اضيأ اهيرتشي لب اهمدختسيو اهعنص ىف . ةعلسلا كلت نع اهنيوكت مت ىتلا ةينهذلا ةروصلا ا ىناعملا نم ديدعلا ريقت دق ةكراملا ةروص نأ دا: دقي ةبوستلا ةطشنالاو دوهجلا ديدحت ةيمهأ دجن اذلو ‏٠ فدهتسملا رقي ام ةقتخملا تامدخاو علما نع ةبوغرملا .ةينهذلا ةروصلا نيوكت ظ . كلهتسملل ةيئارشلا تارارقلا كج ولا ةيفيكلا ىلع ةياهنلا نم كليفسالا ىدل نوكتي اني نه ةفلتتلا ةرريص نأ ناسا ذم دكر ‏٠ ء:ةعلسلا كللت هاجت هرظن ةهضوررا هشرن ددحتو ةصاخ عراق انلكتاو تاكردم ىف بغرت وأ علسلا ةروص ةسسؤملا اهب ىرت ىتلا ةيفيكلا نع فلتخت دق ىهو ديدحتلا نأ ثاحنألاو تاساردلا نم ديدعلا كدا دِإ متي نأ بجي اذلو ‏٠ ظ ‏.٠ اضيأ مهلوقع ىف :ةيوغرس. ةين ةدنهذلا .ةروصلا ةراثتسا دايخولارئؤملاوه نيل ىتالععإلا لاصنألا أ رانفعت ‏١ ىف ذخأتو زضانعلاو تازيختملا نم ديدعلا كانه نإ لب هللا هةر توك ف ةروصلا هذه ننوكت ىف ارتؤفلار رد علو ةيقيوستلا تالاصتالا ةيلمعب ةصاخلا سيخلا تابسسؤملا نأ ذإ ؛ ةعلسلا ةيعونو ةعيبط ىلع كلذ فقوتيو رياجسلاو نابلألا لثم - . ايبسن - ؛ ىقيزيفلا سناجكلاب ؛ اهتاجتنم مستتت ظ ةينالعإلا تالاصتالا ىلع ربكأ ةجردب دمتعت نأ بجي ةيزاغلا تابورشملاو . نيكلهتسملا لوقع ىف ج جتنملل ةزيمملا ةروصلا د

0 زييمت : نم ةلاح قلخ ىلع لمعي ينالعإلا لاصتالا ةيعامتجالا .اهنع ناعما ةعلسلا ىف ةنمضتملا ةيرسألاو ‏٠ رمال ينج ةقيظو ىف ةنسؤملل ةينعثلا ةروصلا نيوكت ةيلمع امأ ىف ازراب ارود بعلي دق ىنالعإلا لاصتالا نأ ذإ ؛ ىقيوستلا لاصتالاب ةضاخلا نأ دجن ليؤطلا ىدملا ىلع امنيب ؛ : نيستا قلل ىلع ررصلا ةهويو# راعسألاو ايدل ئتلا تانامضلاو اهيدؤت ىتلا:تامدخلاو اهجتنت ىتلا علسلا ش الضف رووا كاين ةدايزو ةينالعإلا لئاسرلا , نومضم ديكأت ىف اهرود نع - ىلع اهفيضت ىتلا ةميقلا يف نلعملل ةديجلا ةينهذلا ةروصلا ةيمهأ زربتو .هرارق ذختي كلهتسملا لعجت ةروصلا هذه نأ دجن ذإ 00 ةبيط ةعمس تاذ ةسسوم تاجتنم ءارش ئف ىلعأ اراعسأ نوعفدي دق نيكلهتسملا ةمنسوؤملا وأ ناعملا ةروص نأ ىأ ؛ ءارشلا رارق ذاختا دنع ةقثلاب روعشلا ةجيد ناك ا : نيكلهتسملل ىئارشلا كولسلا ىف و ةريبك ةجردب رثؤت : ركذتلا وا ظفحلا ةيلمع ليهست ‏ فارشلا قلولسلا ىف ريثأتلا د نال :ةالاصتالا نم: فدهلا ناك اذإ ظ ”ةيفيكلاو كولسلا زييغت ئف رثؤت ىتلا تايلمعلا مهفو ةفرعم نم دبال 1 ظ ظ ‏٠ نم يئارشلا كولسلا ىف ةبسانم ةرثفل رمتست تارييغت قاخ ةرورض ةيمهألا م 0 5 ا

- 54 - . ةيلمع خاجن ىف ةرثؤملا تاريغتملا دحأ نالعإلاراركت ةيلمع دعتو : نيماه نيلاؤس حرطن انهو ى ءوتسملل ركذتلا وأ ليوخلا ادع ةدايزل راركتلا مادختسا نكمي ىدم ىأ ىلإ 2 ؟ ضافخنالا ىف راركتلا ريثأت أدبي ىوتسم ىأ دنع ا اا قاع ةيلسل هذه هه فقوتتو : . هوقو اهيركدت بولطملا ةلاسسرلا ةيوعص وأ ديقعت ىدمو . اهنع :نلعملا ةمدخلا وأ ةعلسلا ىلإ ةجاحلا ليق نم ةفورعملا علسلاب ةصاخلا ةينالعإلا لئاسرلا رمتست نأ بجي دإ ليهست ىف كيتكتلا اذه دعيو ؛ نمزلا نم ةرتف لالخ امئالم ازيح لتحت ثيحب .ةجيت ةييلملابمستي لعف در ثادحإ وأ للم نود ةعلملل كاهتسملا ركذت ةيلمع ‏. ةزكرملاو ةريثكلا تانالعإلل نأ بجي ةديدجلا تاجتنملاب صاخلا نالعإلا نأ دجن رخآ بناج نمو ىلي مث ميدقتلا ‏٠ يي ام ىف عيونتلا عم نالعإلل ىساسألا ىزغملا راركت نأ الاس و لئامتملا راركتلا نم اريثأتو ةيلعاف رثكأ دعي ةينالعإلا لئاسرلا نومضصم تابث عم نومضملاو بولسألا ىف عيونتلاو فالتخالا نأ ذإ ىدل ركذتلا ةجرد ةدايزو ملعتلا ةيلمع ميعدت ىلع دعاسي ىنالعإلا فدهلا . كلهتسملا

2.50 منيا علل عانتتقالا - ؛ 1 . اهنع نلعملا ةمدخلا وأ ةعلسلل ةديؤملاو هوو ردوا ديؤم لكشب فرصتلل قيما داعيا وك ةطاسبب هأجتالاو . نيعم عوضوم وحن علسلا وحن تاهاجتالا رييغت ىف ىنالعإلا لأصتالا ةيلمع رثؤتو رييغت امأ ؛ لبق نم ةدوجوملا تاهاجتالا ميعدت ىفوأ ة ةتقؤم ةرتفل تامدخلاو ةيصخشلا لماوعلا نم ديدعلا ىلع دمتعيف ليوطلا ىدملا ىلع تاهاجتالا 251 . ةديدجلا تامدخلاو علسلل ةبسنلاب هتيلاعفو ىنالعإلا لاصتالا ريثأت ز زربيو ىتلا تامدخلاو علسلل ةيباحملا ءارالاو تاهاجتالا نم ةريبك ة ةجرد قيقحت ىف ظ .ةرم لوأل قوسلا لزنت لاصتالا ريثأت نإف لبق نم ةفورعملا تامدخلاو علسلا ةلاح ىف امأ ةجردب لقأ نوكي اهوحن تنوكت ىتلا تاهاجتالا رييغت ىف هرودو ىنالعإلا ديفي ىنالعإلا لاصتالا رود ا ىلإ نصاخت نأ نكمي اننإف امومعو ةريبك كلذكو مت ىتلاو ةدوج وملا تامدخلاو علسلا وحن ةيباحملا تاهاجتالا ميعدت ىف . كلهتسملا لبق نم اهمادختسا جومعردواأأمو علسلا نم تاعيبملا ةدايز ةداع ةيقيوستلا :ليقنألاو درهسلا قف ةيكست 1 - 31

- 45 - ىناوشلا كولا بقتزما كلية سملاب لوصول ةمدخلا باط أ ةعلل ا ظ كام اذتالا نييقت' ىف انادحأ دعاس نزلا ىتالعالا لاصتالا ث اولكنو ملتفلا نجت ريتا امج قاهاحتا ءانج ىف يعن أ حم ةيامر ةودقل ةجردب عيطتسي ىنالعإلا لاصتالا نا كلذ ىنعمو هتيمست نكمي ام وأ ةدحاو ةرملو ةيرجتلا ليبس ىلع ءارشلا قيقحت ردك » . اهمهأ لماوعلا نم ديدعلا ىلع فقوتيف ةعلسلل رركتملاو مئادلا ءارشلا امأ عوفدملا رعسلا نع اضرلا ىدمو .ةماهلا تاعامجلا لوبق ىدمو اهعبشت ىتلا عفاودلاو تاجاحلاب ةنراقم اهيف تاعغامجلا هذه لثمتتو: كلهتسملاب صاخلا ىئارشلا رارقلا ىف درفلل ةرثؤملاو 59) ., ةيئارشلا ةءايتابالا وع انانصعي ةينالعإلا تاالاصتالا ا ظحاليو ةمئالم ةئيب وأ ايباجيإ اخانم قاخ ىف مهاست اهنكل ؛ ؛ اهنع نلعملا علسلل ةمئالملا جالا نو زورا مجالا رأ ةياملا يبلع ريس رافت هاذ ىاارقل رار . ةسفانملا ىرخألا تامدخلاو ميعدت ىف لثمتت ةماه ةفيظو ىدؤت ةينالعإلا تالاصتالا تاق نادرا يلب مار اال اعراب كايحسلا ب سانا ينام رارقلا 1610‏ - 32 ‏١ لهاا, ظايعطتنتا ةضصعم الالة

0 ..ءارشلا دعب ام كولس ىف ريثاتلا ‏١- ظ ا ناامتا ليلقتلل ةلواحم ىف كلذو ‏ ميلسلا ىئارشلا رارقلا ذاختا ىلع هتردق ىدم ربتخي . ءارشلا ر نا ىدم ديكأت ا جئانلا رفانتلا وأ رتوتلا نم ارا نارك كرت نقلا .' رتوتلا ليلقت ىف ازرا ارود ناب هذه لاصتالا نومضم ىف اينهدو ايسفن احايترا ا فدا علسلا نع اهليضفتو اهئارشب ماق ىتلا ةعلسلا ايازمو دئاوف ىلع زكري ىذلا ىنالعإلا ةعلسلا هذه سفنل كاهتسملا ءارش معدي امم ذ نيكاهتسملا ىلع دمتعي ةعلسلا خوسرو رارمتسا نأل ارظنو يسوي يي ىئارشلا كولسلا ظ ديكأتلاو ةيئارشلا مهتارارق ميعدتو نييلاحلا نيكلهتسملا ةبطاخم ىلع ىنالعإلا ميتاداع تابث ىف ةدعاسملل ؛ ةمئاد ةفصب تارارقلا هذه داشرو ةمالس ىلع . ةمظنمو ةيرود ةفصب ةمدخلا بلط وأ ةعلسلا ءارش ىف رارمتسالاو ةيئارشلا 8

‏ ىتاشلا باسلا ‏ ىنالعالا لاصتالا لئاسو

٠ 3 ,/ 34 3 5 : : 0 . : ‎وىعا ٠ ١ 8 ‎ها 05-2 3 - 0

ا ةيفيدكلا ىف لثمتت ؛ ةماه ةلكشم :ىداعإلا لاصتالا ةيلمعب مئاقلا ةعارد نوكي نأ هيلع بجي ذإ بيلاسأو ةحاتملا ىنالعإلا لاصتالا لئاسو تامشو نظئايصخا امهفتمو اكردم نلعملا ةمدخلاوأ ةعلسلا ةعيبطل اقفو اهنم ةليسو لكل لاعفلاو رثؤملا مادختسالا .فدهتسملا روهمجلا صضئاصخو اهنع 5-5 ا ىف ةفلتخملا ةينالعإلا تالمحلا اهب مستت ىتلا ةعيبطلل ارظن ىنالعإلا لاصتالا ظ نيا . اناا ماه ظ مئاقلا ل ف كا علا ادختسالا يوتا رمل ةيادانا عيرتو ظ ' ‏١ ئتلا تالامتسالاو ةينالعإلا هتلاسر ريثأت ةدايز ىلإ فدهي ىنالعإلا لاصتالاب ظ روهمجلا ىدل مامتهالا نم هجرد ربكأ ىلع ذوحتست ثيحب اهنمضتت ظ لئاسولا مادختساب يتاخر لاصتالا نأ لوقلا نكمي امومعو ةليسو مادختسا نم اريثأتو ةيلاعف رثكأ نوكي ةددعتملا ةينالعإلا تاونقلاو ظ . ةدحأو ةينالعإ ىنالعإلا لاصتالا ناك ىلع 5 ظ . نويزفيلتلا - : انفسنا + :. قرطلا تانالعا ٍِ . رشابملا ديربلاب نالعإلا - ‏٠ هده نم ةليسو لكب ةصاخلا تامسلاو صئاصخلا لوانتت ىلياميفو [

- 81 - : فحصلا تانالعإ نم مسقنتو نم مسقنت امك ؛ تالجملاو دئارجلا ىلإ نومضملا ةعيبطو ةيلكشلا ةئيهلا ثيح نقيصتورب ةدطوتساز و ناسا ةيمرز وةك اك ىلإ اهرر دك دعا زهدكيد .ىف ةدحأو ةرم وأ ةنيعم تارتف ىلع ردصت ةيرودو ظ ظ ل ل ل . ماعلا لإ عزوف ةينيكر راشتنالا ىدم ثيح نم فحصلا سقت كدي قيشفل ةلدسرك تاليمقو دقرلا نم لع سئاصخ لرات لامي . تانالعإلا :تانالعإلا رشنل ةليسوك ةديرجلا !صئاصخ )( ىلع .رصقوأ ةدل هيف عاب ىنل انما ف نالعإلزيكرت كم . ةنيعم نم ةينالعإلا لئاسرلا لقن ىف ةينالعإلا لئاسزلا نوع روع ةئارجلا - ظ . نيكاهتسملا ىلإ نينلعمل »

20 ةينمز ةرتف لالخ نالعالل رركتملا رشنلا ةيلمع ىف اهتيلاعف نع الضف 0 ". تانالعالل ةيذيفنتلا لوادجلا مظني نأ ئنالعإلا لاصتالاب مئاقلل نكمي“- ؛ , ىرخأ ةليسو ىأ نم ةيلعافو ةنورم رثكأ ةقيرطب اهيف لدعي وأ ةيفحصلا ليدعت ةيناكما نع الضف سنس نه ليكوملا عقوم وأ هنومضمو هلكش رييغت وأ ن العإلا 8 - ىف كلذ دعاسي نأ نكميو ئراقلل سوملمو بوتكم ةديرجلا ىف نالعإلا - ه تاناقتلا نعت "وأ نالعإلاب ظافتحالا نكمي انايحأو نوفيلتلا مقر وأ نلعملا ناونعك ةماهلا ةزيم وأ ضيفخت وأ عصخ ىلعب لوصحلل ناعملل هميدقتو هنم ةدافتسالا . ةنيعم ةيعيب 11 1 1 155757111 ضعب ىفو تارم ددع بسح تارم ةدع نالعإلا ىلع ئراقلا نيع عقت دق نايحألا | ظ . ‏.٠ ئراقلا ءامثهان . نيذلا نيفقثملا نم مه :ءمو لاصتالاب مئاقلا ىلع رسيي اموهو قطنملاو ةجملاب مهعانقا لهسي . نع نلعملا ةمدخلا وأ ةعسلاب ةصاخلا تامولعملاو تانايبلا ميدقت ىنالعإلا

37 2-04 5 كا ةدع . ةيقارغج ةقطنم لك يف فدهتسملا روهمجلل اقفو نالعإلل جذامن ‏ :هئارجلا لخاد تانالعإلا عاونا ا : ىه : تاحاسملا تانالعإ : ةتباثلا ةينالعإلا باوبألا ‏.٠ . هن نرسل تاناافإلا اه“ 5 ‏ هاماه/ ل ا :تاحاسملا تانالعا أ رشنتو اهب .. ةرواجملا ةيريرحتلا داوملا نع اهزيمتو ظ / رتم يتنلا ىه لبق ةدحوب نينعملل اهب ةصاخلا تاحاسملا عابتو / تاريغتملاو لماوعلا نم ديدعل 8