عملية الاتصال الإعلاني

- ”هو ىنالغإلا ططخملا جاتحي ةينالعإلا لئاسرلا فادهأ ىلع فرعتلا دعبو ب بارزا نم نيدملا ىلع ليفشاو اهو اضانلأ تايجيتارتسإلا ديدحت ىلإ ‏١ ديدحتو سانملا ىئارغإلا بولسإلا ديدحتو ةيسيئرلا راكفألا ديدحت اهمهأ ةلمج نع ةرابع وهو. ةينالعإلا ةلمحلاب صاخلا مستت ىهو ةلمحلاب ةصاخلا تانالعإلا عيمج اهنمضتت ةداع ةيماتخ ةريصق ىنالعإلا ريكفتلا ةصالخ لثمت ثيحب راصتخإلاو صيخلتلاو زيكرتلاب 0 ظ ةينالعإلا تالامتسإلا ميدقتو ضرع ثيح ىف اهنع ريبعتلاو دهاشملا وأ ئراقلا ىلإ هراكفأ لقن نالعإلا ممصم عيطتسي » ىف ةيئرملا تاريبعتلا م ادختسا نأ ظحاليو موسرلاو روصلاب ريبعتلا امهيناثو ةمدختسملا تاملكلا ىف ةءورقملا تاريبعتلا نع ةيمهأ لقي ال موسرلاو روصلا ظ ميمصت ىف مامتهالا ىغبني انه نمو ةينالعإلا ةلاسرلا صنو نيوانعلا ىف ظ .موسرلاو روصلا نيب قيسنتلاو نزاوتلا نم عون ثادحأب ةينالعإلا ةلاسرلا ميدقت ىف امهرود لماكتي ‏٠ ثيحب ةينالعإلا تالامتسإلاو ىواعدلاو تاملكلاو ظ , ‏)؟١( ةينالعإلا ةلاسرلا ةركف ةينالعإلا لئاسرلا تاره اوقسا ش : .ىلاتلا وحنلا يلع ةينالعإلا تالامتسإلا هه ديدحت : ةمدخسملا ةينالعإلا تالامتسإلا دلدحل ظ ةقيرطب طبترت ةينالعإلا تالامتسإلا عيمج نأ دجن ةيساسأ ةفصب 2 : 0

5 كلهتسملاب لصتت ىتلا كلت ىهو ةينالعإ ةلاسر اهيلع بترتيو ةددحم ةيناسنإ ةجاح لوح رودتو حضاو لكشب : ةجاحلا كلت عبشت اهنأ ىلع اهنع نلعملا ةكراملا وأ ةعلسلا زربت زكرت ال ىتلا ىهف دق انايحأ ذإ ةجاحلا كلت ىلإ اينمض ريشت هت وأ حملت لب ةددحم ةينأسنإ ةجاح ىلع ةراشإلا تمت اذإ نئابكلألا وأ ضومخغلا لعسك و إ ةينمض ةلامتسالا نوكت ةينالعإلا لئاسرلا ىف اهل ةرشايملا ةيسانم وذ ةمئالم ىدم ةينالعإلا ةلمحلا ططخم ددحي نأ بحي امومعو فينصت نكميو ففدهتسملا كلهتسملل ةينالعإلا هباسرنا ىف ةيزوحملا ةلامتسالا ظ : ىلاتلا وحنلا ىلع رشابملا ريغ تالامتسإلا اهديسقت ‏ ةركمي ىتلا و ظ ] نلعملا ةعلسلا صئاصخو تانوكم زكذ ةينالعإلا ةلاسرلا نمضتت ثيح امدنع انوه رراتللا دعب ام ايازمو ةعلسلا تالامعتسإ ركذ اساسا ةلاس ,رلا فدهتست هجوت اهنع نلعملا ةعلسلا نيب تافالتخإلاو ايازملا زاربإ ىلإ اساسأ ةلاسرلا . ةسفانملا ى رخآلا تاك راملاو علسلاو نكمي ىتلاو : ىه تافينصت 71 - 32

اا ‏ ةلاس رلا ‏٠ هجتت ذإ مانام مهلار . دقتعملاو ةميقلا و هاجتالا ءانب ىلإ اساسأ ةينالعإلا 0 اهنع نآعملا ةعلسلا لضفت وأ مدختست دختست ىتلا ةعامجلا ةعيبطو ةيعون ىلع ىأ وأ ةيل وألا ةيعامتجإلا ةعامجلا وأ ةيعجرملا ةعامجلا نوكت دقف 0.‏ 0 ثيح انأو قوسلل مئالملاو لئامملا ىشيعملا طمنلا ىلع ايناسما ةينالعإلا ةلاسرلا زكرت . ظ ‏١ : تيقن رملا نيكلهتسملا نم ددحملاو فدهتسملا ظ لئاسر نب و < ةبطاخمل وأ كلهتسملا ىدل روعشاللا ةقطتم ةيطاخم.كإ انتادنإ هكون 2 0 ‏١ ةينهذلا ةروصلا قلخ ىف مهاست نأ نكمي ةقباسلا تالامتسالا عيمج. نأ 2-3 0 ودا ظ : ةيبعلسلا وأ ةيباجيإلاب مستي ةينالعإلا ةينالعإلا ةلمحلا طيطختب مئاقلا نأ ىنعي ةلامتسإلل ىباجيإلا ميدسنلاو وأ ةعلسلا مادختسإ دئاوفو ايازم هل نيبي ةيتاوم ةيسفن ةلاح ىف ىرتشملا عضي 1 نع جتانلا ىبلسلا فقوملا ىدافتل كلدو ىباحم ريغ رخأ روعش ع نزحلا 54) . 33‏ 5 / 01 .08 - 34

- 74 - : اهترادإو ةينالعإلا ةهلمحلا ةيلاعف ساسق : اعباس نلعملإ هجاوت ىتلا ماهملا بْعصَأ نم ةينالعإلا ةلمحلا ةيلاعف سايق دعي ا ديدعلا عم نالعإلا لخادتو ؛ ىنالعإلا طاشنلا ميدقت دقت ىناوض ددعتل ارظن بعصلا نم لعجي امم هب رثأتتو هيف رثؤت ىتلا ةيقيوستلاو ةيجيورتلا ةشنألا ةيقيوستلا تاريغتملا ىلع اهدرفمب ةينالعإلا ةلمحلا اهتثدحأ ىتلا راثآلا ديدحت . اهيلع اهريثأت سايق دارملا ىرخألا ةيئاصتإلاو ظ ”: ذيج اذاذعا ةدعمو ةط رثؤت دق نيسفانملا تاكرحتك هب ةطبترملا تاريغتملاو قوسلا ةيكيمانيد نإف متي مل امو رداوب نإق قوسلا ىف ةديدجلا تاريغتملا ءوض ىف ايلحرم ةلمحلا ةيلاعف سايق كرادت مهمل نمف اذلو ريصق تقوب ذيفنتلا ءدب دعب حضتت دق ةلمحلا لشف اميو ةيقيوستلا تاريغتملا عم مءالتي امبو ةلمحلا تايجيتارتسا ليدعتو فقوملا 0 . اهدعبو ةينالعإلا ةلمحلا لبق نيام فادهأ ْ ظ . تاعيبملا . ميوقتلا ىف مدختسملا جهنملا ساسأ ىلع مئاقلا فينصتلا )ج( : رظنا 68/4 : ‏١

م . ةينالعإلا ةلمحلا ةيلاعفل ىلبقلا سايقلا ىتلا تانالعإلا ةيلاعف نم دكأتلل ةمدختسملا قرطلا هده 51) . نم اهنع نلعملا ةعلسلاب مهتفرعم ةجردو مهتاهاجتاو نيكلهتسملا ءارآ سايق ظ ةينالعإلا ةلمحلا اهنمضتتس ىتلا تانالعإلا لالخ نالعإلا ريثأتو نيكلهتسملا تاعابطنا ةفرعم ىف رشابملا ديربلا مادختسا - ش تانالعإلا ىلع اقيلعت اهلاسرإ متي ىتلا دودرلا لالخ نم مهيلع ةءارق لالخ نم ةفلتخملا تا ريثأتلا ةظحالمل ةيكيناكيملا لئاسولاو قرطلا - . هتدهاشم وأ نالعإلا . ةفاتخملا تانالعإلاب باجعإلاو ليضفتلا تاجرد دصرو ةيسفنلا تارابتخالا - رثؤملا ةديئازمألا لماوعلا نمضتت ىتلاو . اهريغو ... ةبولطملا ةيكولسلا ةباجتسإلا حارتقإو ةينالعإلا راكفألا حوضو فو م :ءارق وأ هابتنإلا بذج ىف ةلاسرلا ريثأت لثم نالعإلا ةيلاعف ةينالعإلا ةلمحلا ص ىدعبلا سايثلا ةلمحلا رثأ ميوقت ىف مدختست ىتلا بيلاسألا نم ةعومجم دجوت ثيح ظ . اهمهأ نم ذيفنتلا دعب ةينالعإلا : رظنا ةطقنلا هذه ىف ةدازتسالل . ملاعلا توفص : نالعإلا ةيلاعف سأيف ىف ثحبلا قرط

00 7 ك ردع اناا أ ةسارول كللذ و هع عموم انو . هتءارق وأ هتظحاللمو نالعإلل تاهاجتإ ىلع أرط ىذلا رييغتلا ىدم ةساردل هاجتالا سيياقم مادختسا - . اهنع نلعملا ةأشنملا وأ ةمدخلا وأ ةعلسلا وحت نيكلهتسملا . ىلع أرط ىذلا ريغتلا ىدم ةساردب كلذو اهنع نلعم ةمدخ وأ ةعلس لك تاعيبم لكيهو ةماع ةفصب تاعيبملا لكيه مدختستتو هتثدحأ ىذلا ىبسنلا حاجنلا حيضوتل تاعيبملا ىف ةدايزلا تارشؤم . ةينالعإلا ةلمحلا

عجارلا يل ‏١ ةايينجتالاو ةييرعلا

1 ةروّسنم ريغ ةيبرع تاساردو ثوحي ؛ هل وأ ١ - ‎ةراجتلا ةيلك - ةروشنم ريغ ريتسجام ةلاسر ؛ ‎رو ا 5 ةنسلا بالط ىلع ةررقم ةروشنم ريغ تاركذم ؛ نوال + كالا هدم كرديمدا 944‏ . ش وروما ءانلا تانالفلا قامت روم وق يلع ةيقيبطت ةسارد عم ةماعلا ةلجملا يف يفحصلا نفلا : نيدلا ملع ناميلس دومحم ريغ ريتسجام ةلاسر 2

ا ةيبرع بتك ‏١ ايناث . ‏٠ ةعابطلل ةيموقلا رادلا , ةرهاقلا , اهجارخإو فحصلا ةعابط : ىواصلا نيسح د 9556‏ ةيبرعلا ةضهنلا راد , ةرهاقلا , ةراجتلا ىف ةيسفنلا ةمدخلا : حلاص ىكز دمحأ . ‏١ 19109 . 5 فراعملا راد؛ ةرهاقلا . ةسماخلا ةعبطلا , ىجولويسفلا سفنلا ملع ه 5 , راد . ‏١ 19805 . . ل سمش نيع ةيتكم ظ . ‏١ .سمش نيع ةبتكم ؛ ةرهاقلا ؛ هيك وسلا مولعلا لخدم : نيدلا ريخ دمحم نسح - ‏١( . ‏١ لا“ ىبرعلا ركفلا راد , ةرهاقلا 537‏ .

0 0- .ةرهاقلا 48 , ١ - ‎بتكلا ملاع ؛ ةرهاقلا 6 ١ - ‎و فلؤملا, ةرهاقلا 5 ., ْ نيع ةبتكم 5 19196 - ةينطلا ةفاقثلل ىرصملا عمجملا > ةقنلاو ري زيكفتلا نيب ةقالعلا ظ ' داشرإلا ةيعبطم دادغب . قيبطتلاو ةيرظنلا نيب نالعإلا ليدنم زابجلا دبع - ‏١ 01 0 بتكلا ماع ضايرلا 0 54 :.. بتكلا ملاع ما ‏ط٠ ةماعلا تاقزلعلل ابملعلا سس لا : ةوجع ىلع 6 .2

5-|‎ , ةيبرعلا لودلا ىف ىعامتجالا سفنلا ملع ىف تاءارق : ءررحم ‏٠ ةكيلم لماك سيول . ‏١ ثيدحلا ىرصملا ‏٠ بتكملا ؛ ةيردتكسإلاب قيوسنلا ةرادإ : حاتفلا دبع ديعس دمحم - "؟/ . أوم 91/8‏ . ؛ ةيقيوستلا تارارقلا ذاختاو ةباقرلاو طيطختلل قيوسنتلا ثوحب : ةعرزاب قداص دومحم . ‏٠ ؛ ةيناديم ةسأرد ؛ ةدجنملا ةيررعلا هيروهمجلا ىف نالهألا : ةعرزاب قداص دومحم 9565‏ . سمش نيع ةبتكم 91/5( . 9/8‏ . ١٠ - ‎مويلا رابخأ ةسسؤم . ةيرصملا ولجنألا ةبتكم 91/8‏ . 9817‏ . , ىقيبطتلاو ىملعلا سجمنملا نيب قيوسنلا توحل : ىرهزألا سابع نيدلا ىيحم 9178‏ 5 591/5‏

1/‎ - | 1 ل جعممت 5 ,888701 - 2 )ىل عيب المع, ةاع 4 5 4 8 5 هزم 6 ارجرمعب مالل مانطأأ 7 8 براي الع قعروجب, النأ 9 ملعب /مراع, انماأ ظزمعطول جمل ربامكأمم اصعب 10 عمموأل طرعو _ 11 كاط مل 42 116 13 طحنا أدع

- ‏؟ 14 2 ‏٠ 15 600 . 16 ‏١ 86015905 4 55 56057 18 زعا 19 ال 20 "تك 5 ,808815 - 221 60 . 22 7 ا 23 ال 24 . العال الورأع 25 15761979 ,. 5 موالعا اه وال" مل عريب ا/مراع اطعمصب طحلأ قصل

مف ا عنا ع لاك عا مج 519 - 2 عوصضوملا كرادإلاو هابتنالا ةيلمع ةقباسلا ةربخلاو ىجراخلا سحلا نيب لعافتك درفلا كاردإ . هايتنالا عاونأ نالعإلل هابتنالا ىلع ةرثؤملا لماوعلا كاردإلاو هابتنالا ىتيلمع ىف حيشرتلا ةيكيناكيم ةينالعإلا تالامتسالا فينصت ةينالعإلا تالمحلا طيطخت بيلاسأ . اهلحارمو ةينالعألا تالمحلا طيطخت تاوطخ ظ ةينالعإلا ةلودجلل رلتوك تايجيتارتسأ 8+ ‎م 4 0 ٠١ / ١ .- ‎مال : 6 0

- ١ لؤالا بابلا ىنالعإلا لاصتالا ةيلمع . هتعيبطو نالعإلا فيرعت لاصتا ةيلمع نالعإلا ىنالعإلا لاصتالا ةيلمع صئاصخ ةينالعإلا تالاصتالا فئاظو ىقيوستلا لاصتالا راطإ ىف ىنالعإلا لامدتالا تامدخلاو علسلاو ىنالعإلا لاصتالا نيب ةقالءلا ىنالعإلا لاصتالا ةيلمع ثدحت فيك هابتنالا بذج - كاردإلا ىف ريثأتلا - ركذتلاو ظفحلا ةيلمع ليهست - عانقالا - ةباجتسالا قلخ ءارشلا دعب ام كولس ىف ريثأتلا - 7 18 ‎في ع 54 ٠ 000 ١ 1 40 40 27

0-1197 عوضا ىناثلا بابلا ‏ ىئنالعإلا لاصتالا لئاسو ' فحصلا تانالعا - ناس يع إل ظ . قيدارلا - نويزقيلتلا - 55 تاقصلملا ْ رشابملا ديربلا - ثلاثلا بابلا ظ أسس سلم هتاوودح نسا ا بفيمتا هكا هفورفت ظ هأبتنالا فيرعت نالعإلا لاجم ىف هابتنالا فيرعت .هابتنالا صئاصخ ءابتنالا عاونأ نالعإلل هابتنالا ىلع ةرثؤملا لماوعلا نالعإلاب ةصاخلا لماوعلا - ليفشيملاب ةريماخلا ةيؤرفلا لماوغلا ت ىرايتخالا كاردإلاو هابتنالا - نالعإلل هابتنالا ةيلمع ضرتعت ىتلا تابوعصلا - فاعلا ةنناللعالا لئاسولا قيطقت + ةهحفصلا م؟ 5 4 10 1 7 00 50 6 م 4/ ‏١ 00 ه 01 4 1