عملية الاتصال الإعلاني

117 - ماهل عا- ورح مونت دهن هممءواد : ةعلسلا هن راثمب ةصاخ تالامتسا ٠ ‎وأ ةعلسلا نيب تافالتخالاو ايازملا زاربإ ىلإ اساسأ ةلاسرلا هجوت الماركة ‎نلعملا نإف عبطلاب وأ ةسفانملا ىرخألا تاكراملا وأ علسلاو اهنع نلعملا ' ‎ريتال ةروراكو يمن هيجان يل رخل و ولا ‎اهنع نلعملا ةكراملا . تالاستنالا نمرخالا عرقلا نهر كليعستلا رعت ةنيهودلا كار ابحسألا ب ظ يق ةيساسأ تافينضت مااتاسفاهقاار متل ويك ةميقلا و ا نئهأنم 1 اا وكفملا لك وعش ويدات اهل ةهومتمم نأ وا ةيلوألا ةيغانقحتلا ةعامحلا .هنأب رعشي درفلا نأ ىنعي ةلامتسالا هذه ىف نمضتملا ىنعملاو سفن هلامعتسا ةجيتن ام ةقيرطب اهب طبترم وأ ةعامجلا هذه ىف ادرف . لمعتسي فوس دزفلا نإف ةعلسلا هذه لصفت ةعامجلا تناك اذإو . ةعلسلا تاذ ا قيئوو لئامملا ىشيعملا طمنلا ىلع أساسأ ةينالعإلا ةلاسرلا زكرت ثيح . نيبقترملا نيكلهتسملا نم ددحملاو فدهتسملا قوسلل مئالمو ةلصلا

ل ا . 'هيدل مالخألا >لاع ةبطاخم ا هذه فدهتستو ش هلله: سنلا لع ىلع ايروعش ال رثؤت نأ ن كمي قرط ةدع كانهو ضب تبكي زوهمجلا نأ عونلا اذهل ةيساسألا ةيرظنلاو و أ هس اهب رمش نإ لجخلارأ بنا روعشلا بس هباطم + هتاحاح 00000 011 1 ٌقلخ ىف مهاست نأ نكمي ةقباسلا تالامتسالا عيمج نأ نم مغرلا ىلعو ةصاخلا تالامتسالا نأ الإ كلهتسملا ىدل ةعلسلل ةيتاوملا ةينهذلا ةروصلا 17 . ةبوغرملا ةينهذلا ., بلشلاوأ ىباجيالا ميدقتلا ظ . ةجيتتلا ,أ ةيباجيإلاب مسقي بوكسأب ةينالعإ ةلامتسا ىأ ميدقت نكمُي ذ ظ . ىرتشملا عضي ىتالعإلا لاصيتالاب مئاقلا نأ ىنعي ةلامتسالل ىياجيإلا ميدقتلاو نلعملا ةمدخلا وا, ةعلتلا م .ادّكتسا دئاوفو ايازم هل نيِي ةيتاوم ةيسفن ةلاخ ىف ورع ىأ وأ نزحلا وأ فوخلا زاربإ قي ةلامتسالل ىبلسلا ميدقتلا ىف امأ ؛ اهنع | 3 ةيئالعإلا ا ةلاسرلا ىف ار ةرشابملا

9/4 - سو نبيا هيصة تيل نو نتا ةنتلا سسا هت جلا تيا السل 8 , ىبسلس - ىباجيإ , ميدقتلا' ةرشابملا ريغ ‏١ ةيناسنالا تاحاحلا كيدحستل ساسأ تالامتسالا ةعلسلاصئاصخ اهلعيبطو ةعلسلا تالامعتسا ١ ‎تاجاملا ' / ةيجولويسفلا ةنراقمتالامتسا . ىلا# ! -- ةجاما ةنئنن باحجاطعسلا- ةبيمطاعلا ىلإةجافلا- ل نو مب ع جل ملم ع ل مم عم مع منع تس مع مح م نم نع مم نبأ مس اس م ان | ىلاةهجاحلا نال تح هرثؤملا هعامجلا ةاحح اوبس بيترتلا ىكراديهلا هةماتخملا تاحاحلل تاصيتصتلاو ىرنخألا تاسحجاحصلل ‏ ىبلس - ىباجيإ : ميد اص دع ذي احح اس دم د دس خد د دس د د اا ال ا لا ا ا يا ااا ا ا ا ا ا ا ا 21 ةينالعالا تالامتسالا فينصت اهيا

- نا ' ىتالعإلا صقلا فئاظو نم ةينالعإلا فئاظ لاو فادهألا نم ةعومجم م ىنالعإلا 50 : . نالعإلا عوضومب ءارقلا مامتها ةراثإ - ‏٠ . ةمدخلا بلطرأ ةعلسلا ءارش ىف ءارقلا ة فر ةراثتسإ : نالعإلا نومضمب نيكلهتسملا عانقأ - '" . نالعإلا ءارف ىلع ةبوغرملا ةباجتسالا حارتقا - ظ نالعإلا عوضومب ءارقلا مامتها ةراثإ _ . ةاعازمو صنلا ىف ةبطاخملا بولسأو نالعإلا ريرحت ىف تاذلاب مامتهالا ةينالعإلا ةغبصلا طيرو ‏٠ ةعامجلا ال درفلا ةبطاخمو كلهتسملا زظن ةهجو تاملكلا مادختسا ةيمهأ نع الضف ‏٠ ا ل و ةدئاسلا راكفألا صعبب - ‏. ةيحوملاو ةلهسلاو ةطيسبلا ا كنه نيل نأ ف كهتسلا طن هج اختل ةرصأ ريت كو ظ : ةيتآلا عجارملا رظنا 00 18017 . 5 32

‎الللاوه بذج مت نأ دعب نيلمتحملا نيكلهتسملا مامتها ريثي نأ عيطتسي هنإف هتاماقتهاو امامت دعبلاو ‏٠ تنأ ‏٠ ةبطاخملا بولسأ مادختسا ةلاحلا هذه ىف ديفيو مههابتنا ايصخش هل هجوم نالعإلا نأ ئراقلا روصتي ثيحب ‏٠ انأ ‏٠ بولسأ لامعتسا نع 0 50) , اهرابتعاب ةمدخلاَوأ ةعلسلا مدقي نأ ةينالعإلا ةلاسرلا ررحم ىلع بجيو ىلع ديكاتلا متيو ايل كليعتسلاب ةيماخلا ةعضرلا نأ نناتعأ قله ايناذ ةفلملا نلط نمللو كلذ ىف ديفيو ايازمو صئاصخ ىلع ةيناسنإلا بنا رجلا ضعب ءافضإ ةفيظولا هذه قيقحت 0150 نالعالا نومضمب نيكلهتسملاعانقإ ضرع ىف ةغلابملا مدعو قدصلا رصنع رفوت قيرط نع كلذ متيو ةيمها نع الصف ةعلسلا ةدوج ىلع ةدكؤملا نيهاربلا ميدقتو ةيريرحتلا ةداملا ىلا ةقللا نيفت:ءادختيناو .. ئراقلا ىدل نالعإلا قيدصت ةجرد ةدايز نكمي ىتح كلهتسملا اهمدختسي 7‏ . 15 . < 36

ل ةعلسلا مدقت ىتلا تاملكلا مدختسي نأ ىنالعإلا صنلا ررحم ىلع بجيو ةيحوملا تاملكلا ىقتني نأو ةلدألاو نيهاربلا ميدقت نع الضف . ةعلسلا تازيممو صئاصخو ةينالعإ ىواعد نم ةلاسرلا هتضرع ام ىلع عانقا ىف ةلاسرلا ريرحت دنع ةغلابملا مدعو قدصلا ةنمهأ َقِهَلظَتَو نالعإلا ىف مدقت ىتلا تامولعملا نأ ساسأ ىلع نالعإلا نومصمب نيكلهتسملا نا تحوم كلذ اهلامعتسا وا ةعلسلا ءارش دنع كلهتسملا اهركذتيس ىتلا ىه وأ ةغلابم نود طقف اهب عتمتت ىتلا تازيمملا دودح ىف ةعلسلا نع نالعإلا متي صلو ةنامألا دودح ىشو ةالاغم

0 7

٠ ‎ل سداسلا بابلا ةينالعالا تالمحلا طيطخت

- اما .ةيداصتقا جئاتن قيقحت ىلإ فداهلا ىرادإلا لمعلا نم عون نالعإلا دعي من ل ‏٠ عورشملل ةيجيورتلاو ةيقيوستلا فادهألا راطإ ىف ٌةددحم ةيجاتنإو ةيرادإلا تالكشملا هل عضخت امل عضخت ةيرادإ ةلكشم نالعإلا رابتعا نكمي ظ ..:لكلا كاءازخاو كيلحفلا فلاشأ هوم وخألا نم ةعومجم ةدانعع مضي ىرادإلا طاشنلا نأ ىلع ءاربخلا ىأر قفتيو . ةعباتملاو ؛ ميظنتلاو ..فادهألا ديدحتو طيطختتلا ىه تايلمعلاو دوهجلا ةيرادإ ةيلمع نالعإلا رابتعابو . ةيلاعفلا سايقو ءادألا مييقت جماربو ططخ لكش ىف فادهأ ىنالعإلا طاشنلل نوكي نا دبال هنأ دجن ةلماكتم تاءارجإو لحارم ددجحت ةنيعم تاسايس اهمكحت ىنفو ىرادإ زاهج دوجو ةينالعإلا ططخلا ذيفنتو عضو بلطتي بلطتيو : ذيفنتلا ةيرشبلاو ةيداملا تايناكمإلا هل رفوتتو تاصاصتخالا حضاو ىنالعإلا طاشنلا ةعباتمل ماظن دوجو ةيمهأ ىلإ ةفاضالاب ‏(١) ةمزاللا ةيلعاف ىدم سايقل مييقت ةيلمعك نالعإلا عضخي نا ىغبني اريخأو :ةينالعإلا تالمحلا طيطختل انتسارد راطأ ىفو ثلا ىراذالا ىتقعلا دن اشنلا كلذ مقأب ةطيظفتلا :تيرغت"ةنيهألا نم قزكتف *. قرقمعل ةحاملا كاقاطلا ني ةعومجتل خعمم ءادكمما لشفا رافخأل ضف | تقولا ؛ يل دراوملا ؛ فادهألا وأ ضارغألا ىه طيطختلا ةيلمع ظ ظ . )؟( هل ددحملا وأ ذيفنتلل حاتملا ثيح ١ - ‎ص ١ ‎ص

. -امَلك يجاعتإلا طاشلا يطقت ةروويبط نم ةيرادإلا ةطشنألا نم هريغ نع نالعإلا فلتخي الو' عورشملل ىقيوستلاو ! بترتي دق امل ارظن ينالعإلا طيطختلا ةيمهأ دادزت لب ؛ طيطختلل هتيلباق ثيح دراوملا ديدبتو ةينالعإلا دوهجلا لشف نم طيطختلا لماع لامهإ ىلع . عورشملل ةيلاملاو ةيداصتقالا 1 ‏٠ ىلع ذاختا بعصلا نمو نم ةعومجم ذاختا مزلتست - ةلقتسم ةيلمعك - ىنالعإلا طيطختلا ةيلمع نا : امهيناثو ؛ ىرخألا ةيجيورتلاو ةيقيوستلا تارارقلا نع لزعمب نالعإلا تارارف هذه ىلع قلطن نا نكميو ةينالعإلا ةطخلا حاجنل ةمزاللا ةيرورضلا تاوطخلا تانوكملا هذه ‏٠ مزاتستو ملي عتات دامو ا ىنالعإلا جيزملا تانوكم تاوطخلا ظ ظ بتناوجلا ةفاك هيف ذ لماكتت راطا ىف ةينالعإلا ةيلمعلا ) ىف ةلخادلا تاريغتملاو 0 ءيكاعلا ىملعلا ْ : ةيئالعإلا ةل ةلمحلا فيرعت ' دوهجلا نم ةعومجم ىه مل عم أذأمو ةرتف لالخ ةنيعم ةمدخ وأ ةعلس جيورت ىف ةدعاسملل ةميقلا ةعوفدملاو ةمظنمل 5 084 - 550 .

- 18 - لالخ دتمملاو بكرملا ىنالغإلا طاشنلا كلذ ‏٠ اهنأب ىملسلا ىلع اهفرعو ىلإ فدهت ىتلاو ةطبارتملا تانالعإلا نم ةلسلس ىلع لمتشي ثيح نمزلا 550 ةسسوه ناهشإ نإ ةنكراس ا ههه لامعكدا ةدارق وأ ةعل نأ: ةفدك ىأ ةركفن ةيغب ةلصاوتم ةينمز ةرتفلو ةرمتسم ةططخم ةروصب كلذو ةعلسلا جتنت ططخملا مادختسالا ىهو . كرتشم فده قيقحتل ةنيعم. ةرتف ىف ةعمتجم نالعإلا لئاسول نع ةرابع اهنأب ةينالعإلا ةلمحلا فرعيف ةعرزاب دومحم روتكدلا امأ ‏ةهجا٠.م وأ ةديدج ةعلس ميدقت نوكت دق ةنيعم فادهأ وذ ددحم ىنالعإ جمانرب تاسايسلا ىف تاليدعت نالعإ وأ تاعيبملا ضافخنا ةرهاظ ةهجاوم وأ ةسفانم قاخ وأ نيكاهتسملا ىلإ نلعملا نم هجوم جمانربلا اذهو 1) . 0 0 نم ديدعلا قيقحت ىف ةينالعإلا تالمحلا ىف طيطختلا مادختسا دعاسيو مادختسا ديشرتو ةنكمملا فيلاكتلا لقأب فادهألا قيقحت اهمهأ نم دئاوفلا ةعباتملا ةلوهسو ذيفنتلا ةلوهسو ىف ةمهاسملاو اهنع نلعملا ةمدخلا وأ ةعلسلل كلهتسملا ةقث بسكو مييقتلاو ىنالعإلا طيطختلا نأ ساسأ ىلع ةماعلا تايجيتارتسالاو فادهألا قيقحت 7) . ‏٠٠ ص 0 : . ه

11 55 8) ,‏ . . ةدحاو ةينالعإ ةليسو نم رثكأ ىطغت ثيحب راشتنالا . ةينالعإلا راكفألا وأ ىواعدلا نم'ددحم ددع ىلع زيكرتلا - ..ةفاكما ةيكروست قطانم ىف ةرشتفمو ةحيرخ نيهامج ىلإ ءادنالا تارتف ىلإ ةينالعإلا ةلمحلا دتمت دق ثيحب نمزلا لالخ دادتماللا - , رثكأ دا أع ىلإ لصت دق ةينمز فدهلا ةدحو ىه ةيساسأ ةقيقح ىلع زيكرتلا ددصلا اذه ىف ديفملا نمو تانالعإلا لدعلت معرب هفيعحت لإ ةينالعإلا ةلمحلا ا ةفدهتسملا ريهامجلا نم ةريبك تاعاطق ىلإ ظ ىف ةثيدحلا تاساردلا ىدانتو ةئزجت ماظنب ذخألاو ةددحم ريهام ىلإ هجوتلا ةيمهأب نالعإلاو قيوستلا ىذلا يتيويفتلاو ىنالعإلا طيطختلا دمتعيو ةرورضب ىضقيو اديدحت ةددحم ريهامج ىلإ ةيقيوستلاو ةيجيورتلاو ةينالعإلا دوهجلا هيجوت نم الدب ؛ اهنم ىعون روهمج لكل ةزيمملا تامسلاو صئاصخلل اقفو اقيقد 5). ريكفتلا هدجو ند ةلماكتملا ةينالعإلا تالمحلا ةفسلف زكترتو نر ميوقتلاو قيسنتلاو ةغيأتملاو ذيفنتلاو داذعألاو اك تا ‏٠ تاقالع وأ طباور دي نودب ىدارف رشنت يتلا تانالعإلا طمن نع داعتبألا عم نه ؛,ىملسلا ىلع قباس عجرم : ل تعلط : نالعإلا ةرادإ تانسايبإ ب

- 1840 - ةينالغإلا دراوملا مادختسا نسحو نالعإلا ةيلاعف ةدايز ىلإ ىدؤي امب : ةينالعإلا تالمحلا طيطخت بيلاسأ : ةرمتسملا ةطخلا بولسأ ىف ةينالعإلا تالمحلا طيطخت بيلاسأ نكمي .اهنم لك لوانتن ىلي اميفو ظ ش . ليصفتلاب حهصاامان هاند طاود : ةرمتسملا ةطخلا ‏بولسأ-١ لاوط فدهتسملا روهمجلا ىلإ ةينالعإلا ةلاسرلا هيجوت اهاضتقمب متيو ةدملا كلت ءانثا ريغتت ال ةدجاو ةينالعإلا ةلاسرلا نوكت دقو . ةلمحلا ةدم ةينالعإلا لئاسولا ىف هرشن رركتي ام تامولعملاو كانانحلا قيم فوكو لك لمتشت ةينالعإلا لئاسرلا نم ةعومجم ةلمحلا لوانتت دقوأ . ةمدختسملا ] : ةسلاو ناعم قم ودعت اهنا لإ ضرخنألاو لمشي ىذلا اعلا روهمجلا تاذ يدا يا اذه عسي ْ اا نم فدوتسلا وهم هف نك ىتلا تالاحلا ىف ةداع سلا ةلسس وأ ةينالعإ ةلاسر ةلف لكا دعو ةددحم تائف ىلإ نويقترملا نوكلهتسمل ١ ‎ص

-141- - تانايبلا نم نمضتتو اهبساني ىذلا بولسألاب ةئفلا كلت بطاخت - لئاسرلا نم . ىلإ ةلمحلا نم ءزج هجوي مث ىف ةلمحلا لمتكت ىتح اذكهو .. ةيناث ةئف ىلإ رخآ ءزج مث [ 000 [ الطعم مرج مدأوم ماد : ةطخلا بولسأ - ل لك لمعت ةينالعإلا يواعدلا وأ راكفألا نم ةعومجم ساسأ ىلع موقيز لك لوانتت ثيحب ةينالعإلا لئاسرلا دعتو ؛ ىئزج فده قيقحت ىلع اهنم علوا لك ةدئاقلا ةلانيرلا يسن رقت كلذ عوض فوم ةدهاو مركف اهتمن ةلاكر .ةينالعإلا ةلمحلا ذيقنت لمتكأ ام اذإ ىتح اذكهو ... ةيناثلا ىلع ةثلاثلا ةلاسرلا ثيحب اهلك ةينالعإلا ةيضقلا جلاعتو ريثأتلإو ىنعملا ىف ةطبارتم اهلك تناك . ةينالعإلا ةلمحلا ةياهن ىف ريخألا فدهلا قةحتي كيفما روهسملا لوح ىلارأ ةيرقملا كما برلجألا اذه عش اتو بسانملا تقولا نلعملل حاتي نا ةطيرش ققحي ىتح ةليوط ةينمز ةرتف قرغتسي ىذلا بولسألا اذه مادختسال ىفاكلاو . فدهتسملا ريثأتلا نم بولسأ لك روصي ايطيطخت امسر حضوي ‏٠ ٠ مقر ىلاقلا لكشلاو ظ . ‏(١) ةينالعإلا ةلمحلا طيطخت بيلاسأ 7 . 5655 7

0 ةرمتسلا ةطخلا ةينالعإلا عسا ظ روهمجلا نم )ب( ةتف ةينالعإلا ةلاسر - ةلماكتملا ةطخلا- * َ ينال /( مقر لكش ظ ةينالعلا تالمحلا طيطخت بيلاسا . 2511110 ةلمحلا اهيلع لمتشت ىتلا تاءارجإلاو تاوطخلا ةعومجم ىلي اميف لوانتن سسأ ىلع ةينالعإلا ةلمحلا طيطختل اهذاختا بجاولا تارا رقلاو سا ىف ةرثؤملا لماوعلاو ءاهنع نلعملا ةمدخلا وأ ةعلسلل ىقيوستلا فقوملاك ةينالعإلا ةلمحلا نيكلهتسملاو ةمدخلا وأ ةعلسلا صئاصخو ةماعلا ةيقيوستلا فورظلاو ظ . اهصئاصخو ةحاتملا نالعإلا لئاسوو نيبقترملاو نييلاحلا

577 ا ةيداصتقالاو ةيقيوستلا ةلحرملل اقفو ةينالعإلا فادهألا ديدحت . اهنع نلعملا ةمدخلا وأ ةعلسلا اهب رمت ىتلا _ " ظ ةينالعإلا ىف زاريعتسسالاو ناركتلار دديحلا فيك نم ةنت العلا ةليحلا لروح نوعف د . ةينالعإلا ةلمحلل ماعلا لكشلا ديدحتو اهرايتخا مت ىتلا ةينالعإلا لئاسولا ديدحتو ةينالعإلا لئاسرلا ريرحتو ميمصتب ةصاخلا تايجيتارتسالا ديدحت - ظ ظ . ةمدختسملا ةينالعإلا تالامتسالا ا , ةينالعإلا اه لماشلا ميوقتلاو ةينالعإلا ةلمحلا ةيلاعف سايق . . اهتءافكو اهلل ةدايزو لماشلا ا ظ , ‏)١ ١ - ‎هد