عملية الاتصال الإعلاني

ىنالعإلا لاصتإلا ةيلمع ظ اعل م مل ‏١ توفص .د ةرهاقلا ةعم اج - مالعإلا ةيلك

ئبالعالا لاصتالا ةيلمع ةسداسلا ةعبطلا ”؟هه*

! مح ىف 1 و ‏١ هما ل1 0 ١ ‎م١ ‎م 4 , ميظعلا هللا قدص د

كمدعم ‏ تاعورشملا ىف ةيجيورتلاو ةيِقي يوستلا ةطشنألا مهأ دحأ نالعإلا دعي ةيلمع . ىف ةكرتشملا ةفلتخمل فارطألل فادهألا نم ديدعلا ققحي ذإ 0 رثكأو لضفأو قدأ ةيفرعم ةجرد نالعإلا ققحي د كلهتسملل ةبسنلابف الصف اهب ةصاخلا تامادختسالاو تامدخلاو علسلا عاوذأ او قوسلا ةعيبطب الومش .ىلغ مئاقلا رايتخالا وهو . تامدخلاو علسلا نم ةفلتخملا تاكراملاو عاونألا نيب زييمتلاو ةلضافملا ىذا ةفرعملا نم ربكأ ة ةجردب ةيئارشلا تارارقلا ذاختا ىلع دعاسيام ةيجاتنالا تارادإلاو نينلعملل ةيسيئر ةادأ نالعإلا دعي ىرخأ ةيحان نمو ظ امب فيرعتلا لالخ نم ةيجيورتلاو ةيقيوستلا اهتسايس قيقحت ىف ةيمدخلاو ةفصب اهئارش ا املامفتتلا ةسقانا نيكلهتسملا .عانقاو تامدخو علس نم همدقت نيب ةمئاد ةيباجيإ ةقالع نيوكت ىف هرود نع الضف ‏٠ اقفو اهتيمنتو ةقالعلا كلت ميعدتو نيمئادلا نيكلهتسملا و . امهنم لكل ةيعوضوملا فادهألل ىتلاو . .ىداصتقالا طاشنلا عاونأ دا نالعإلا : مالعالا لئاسوو » . ‏٠ ىنويزفيلتلاو ىئامنيسلا جاتنالا تاكرشو ف توا زكوت. افوس : ةيلاتلا طاقنلا لوح باتكلا اذه

فئاظولاو صئاصخلا ك ثتيح نم لحارملا ثيح نم ىنالعإلا لاصتالا ةيلمع ش هَ تايلمعلاو. . ىنالعإلا لاصتالا لئاسو *+ - ةيلمغ ىف ةيساسأل ' ىلوألا وخلا هزادعاب نالعالل هابتنالا بذج ةيلمع * ظ . نأ رلألاو عفا قوملاو مجحلا ةيوانعلاو دوسولاو روكا لقم ةنالعألا ةلاس رلا تايبذاجب ةصاخلا رصانعلا وأ اكل بيلاسألاو في ةيرعتلا ثيح نم ةينالعإلا تالمحلا طيطخت ظ قعيح نافرعلاو ةداشإلاب تاساردلا نم ديدعلا ةيبرعلا ةبتكملل اومدق وخلا لضافألا ءالمزلاو ةذتاسألا ليبس انل ءاضأ أمم تافلؤملا نوم .دنععلا روف نع ايوا , باتكلا عوضوم ىف ةساردلاو ثعبلا ا ش . لاجملا اذه ىف ةيبنجألا ْ ش تالؤاستلا ش ىف ا ةبتكمللا ةعضاوتم ةفاضأ ما نوكي أو ». 0 .قيفوتل اوسلو هللاو ‏٠ ملاعلا ‏٠

‏ فدهي ا ةدقعملاو ةماهلا تايلمعلا نم ىنالعالا لاصتالا ع نك كا ىراعتلاب نيكاهتسملا دادما ىلإ - ريهامجلاب لاصتا ةيلمعك - نالعإلا - ةعساو لئاسو لالخ نم 2 ةيداصتقالاو ةيعامتجالا تاروطتلل اقفوو عفا ودلاو هك تافاقثلا الا ىقلتخم وأ دك ت ينالعإلا .كانضنالا ةيلمعل ىجولوكيسلا جذومنلا ةسارد راطا ) ىفو فيرعتلا ىلإ كاردالا ةيلمع ليوحت ىلإ فدهي - لاصتا ةيلمعك - نالعإلا نييقترملا نيكلهتسملا تاهاجتا ىف :ريثأتلاف ‏٠ اهنع نلعملا ةيمدخلا وأ ةعلسلاب ةيئارشلا ةباجتسالا ىلإ لونصولاو ةصاخلا عفا ودلاو تابغ رلاو تاجاحلا ةعيبط راهتعالا ىف ذخألا عم نيفدهتسملا نيكلهتسملاب دعا طاحم درف لك نأ ىف ىتالعإلا لاصتالا ةيلمع ةبوعص زربتو ددغل ايئاقتنا هبتني وهف كلذل ةجيتنو ةيلمعب مئاقلا نإف اذلو ىلإ نيلمتحملا نيكلهتسملا لك هابتنا بذج ىلع صيرح ىنالعإلا لاصتالا . نيلمتحملا ريغ نيكلهتسملا ضعب هايتنأ بدذج نع. الضف ؛ نالعإلا دعب - ىتالعإلا لاصتالا ةيلمع ىف ةوطخ لوأ نإف ىلاتلابو ىنعمب وأ نالعالل ىسحلا كاردالا ىه - عيطلاب ةينالعإلا ةليسولل ضرعتلا ئفوخألا تايلمعلاو تاوطخلا ىلإ ةيلمعلا هذه ثودح ىدؤيو ؛

5000 دادزت مث نمو ةهفدهتسملا ةباجتسالا ن تودحو :ةبغرلا ةرافتساو مامتهالا ةراثإك ظ ظ ظ 34 .. ةينالعإلا صوصنلا ظ ل اقول "ل ودصاتعلا دف نم ىضتس لك نأ نايقعالا تكانت بحف انذأ فج : اهمهأ نم لماوع ةذعب طبتري ىذلا ىبستل تلآ هويضأت نالعإلا مهيلإ هجوملا نيكلهتسملا صئاصخ - ظ ‏٠ اهنع ناعملا ةمدخلا وأ ةعلسلا ةعيبط - . ةعلسلا اهب رمت ىتلا ةيقيوستلا ةلحرملا - 5 ظ . ةينالعإلا لئاسرلا ثيح نم ةينالعإلا المعلا يفر طياتخ بزللا ظ ظ . راركتلاو تيقوتلاو . اهنع نلعملا ةمدخلا وأ ةعلسلا وحن نيكهتسملا تاهاجتا . ةفلتخملا لئاسولا ىف نالعإلا وحن روهمجلا تاهاجتا - ؛ ةمدكلا ىأ ةغلسلا سال قدكاوكيسملا زكذت ةجرو . ةفلتخملا ةينالعإلا ةطشنألا ىف رثؤتو مكحت ىتلا ةيقيوستلا ةئيبلا -

-١ ىَلِإ ىنالعإلا لاصتالا ةيلمع ةسارد ىف ىملعلا لخ دما فدهيو بذج ةيلمعع قيقحت ىف رصانعلا هذه نم رصنع لكل ةيبسنلا ةيمهألا مييقت ىلع ةرثؤملاو نالعإلاب ةصاخلا لماوعلا ميسقت نكمي ثيحب نالعإلل هابتنالا ةيلكشلاةشيهلا ء امهلوأ ؛نييساسأ نيلماغ ىلإ هابتنالا بذج ةيلمع ةيدمعملا نارلألاو ههفرمو هقحاتورو ةلعإلا هه نم نوكشوو قالعالل زيكرتلاو قيابفلا كتم ىرخألا ريضانتلا ضعب الضف ةميحصتو نالعالا لك نم نوكتتو ؛ ةيتالعالا ةلاسرلا تايبذاج ‏٠ امهيناثو ةينالعإلا صنلاو ةيعرفلاو ةيسيئرلا نيوانعلاو موسرلاو روصلا ءابتنالاةبذج ىف نالعالل ةيلكشلا ةئيهلاب ةصاخلا تاموقملا ديفتو هيك فعالا ةلاسولا قادت اجي ةصاخلا نيسانتلا دهنت امهيرف ملكك نداعألل - دادزتو | . ىنالعإلا لاصتالا ةيلمع ريثأتو ةيلاعف نم ديزي امم نالعإلا "ديس نأ قؤلمالا لاسقالا ةتمع ةيئازد ةرمحأ ناطق ةويااطع . ةيئزج ةدحو لك بلطتت هرصانعو هليصافت قدأ ىف نالعالل ىنفلا نيوكتلا ةسارد ىف باتكلا اذه هيلع موقي ىذلا ساسألا وه اذهو نايضتالا لمع نم ةنويعسفلا تاناخكسالاو ل ايرلاو ةقئاظولار ىنعئانصقلا كاردإ ةيلمع ىف ةرثؤملا ةينالعإلا رصانعلا ةسارد ىلإ ةفاضإلاب ؛ .ىنالعإلا . ىنالعإلا لاصتالا ةيلمع حاجنل ىلوأ ةوطخك هيلإ هابتنالا وأ نالعإلا

لوألا بابلا ا ‏ ىنالعإلا لاصتالا ةيلمع

55

. هةتعيبطو نالعالا ميرعت ظ ْ ' لاضتقا ةيلمع .. نكاسالا . . ىنالعالا لاصتالا ةيلمع صئاصخ ه ٠ ‎ىنالعالا لاصتالا فئاظو . , ىقيوستلا لاصتالا ,راطإ ىف ىنالعالا لاصتالا ه ., تامدخلاو علسلا . , ىنالعالا لاصتالا ةيلمع , ثدعتت فيك

0 5 - هباشتلاو ددعتلاب ‏٠ نالعإلا ؛ موهفم تلوانت ىتلا تافيرعتلا تمستا لاصتالا ةيلمع ‏٠ ةسارد دنع ديفملا نم نوكي دبقو : ىلاتلا وحنلا ىلع نالعالل ةفلتخملا فيراعتلا مهأل ضرعت نأ ‏٠ ىنالعإلا كولسلا ىلع دارفألا ءارغا نف ‏٠ هنأب نالعإلا باتكلا ضعب فرعي . ‏(١) ةنيعم ةقيرطب تانئف ىلإ هن هنيدعم ةعاذا ارش ا ظ كا ». نجلا ةهيفدنلا يمك روض ةيمااعالا ونة انصتألا نروعلا ةفاكد نيعم روهمج فيرعت فدهب نلعملا ةيصخش اهلالخ نم رهظتو - )ن م/ااالمومل 1 3 . 4 4

-ا نيفحابلا ةذتاسألا دحأ ماق تافيرعتلاو تاساردلا نم ديدعلا ريض را 0) . نالعإلا ىف ف ىصخشلا رصنعلا ءاقتنا . امئاد رجألا ةعوفدم ةينالعإلا ةداملا احلا ريغ أ ةفداهلا تامظنملا ةفاك ةطساوب مدختسي طاشن نالعإلا - ظ ظ . دارفألا كلذكو بولا ةينالعإلا ةلاسرلا لقنل ةيلاصتالا لئاسولا ةفاك نالعإلا مدختسي - 2 ضزتفملا نم نيكلهتسملا نم ةددحم تاعامج ىلإ ةينالعإلا ةلاسرلا هجوتت ةيفرعملاو ةيسفنلاو ةيعامتجالاو ةيفارجوميدلا ىحاونلا نم مهتسارد تمت هنأ . نيكلهتسملا ةسارد ىف ةفلتخملا بناوجلا نم اهريغو . ةفلتخملا تائفلل تامولعم ءاطعا نالعإلا فدهتسي - رثألا ثادحأ اهل نمضت ىتلا ةقيرطلاو لكشلاب ةينالعإلا لئاسرلا ممصت - لع انت ف ماقملا ني هنأ ىأ ءارشلاب كلهتسملا عانقأو . عانقالا فدهتسي ىلاصتا سايد دونب ةثالث : ىف نالعإلا نم د ديدحتب رخآ ثحأب ماقو 14 -- كاققتا يونعو ؟ : ‏١١ ص٠

021 | .رجألا عوفدم طاشن ن نالعإلا لب ع راكفألاو تامدخلاو كا د درجم ىلإ طقف افدهي 3 ظ . تا ىف لديقت 1" .. اهنع نلعملا ةمدخلا وأ ةعلسلل ابلطو الوبق رثكأ 6 ىنالعإلا لاصتالاب مئاقلا وأ لسرملا ... ناعملا 7 ل . ةعلسلا نع تانايبلاو تامولعملا ىنالعإل : ةيلاتلا ةيساسألا قئاقحلا 4" :

ا نأ بجي كلهتسملاف رخآ ىنعمب .بلط وأ ةعلسلا ءارشل هعفدت ايازم نم هنمضتت امب ةينالعإلا ةلاسرلا كردي ةلاسرلا ىف نلعملا ددك ىتلا ةيعيبلا طاقنلا عم ايباجيإ اكاردإ - ةمدخلا ‏١ ةينالعإلا . - نالعإلا نأ دجن ىتالعإلا لاصتالا ةيلمعك ىجولوكيسلا جذومنلا ةسارديو - وأ ةعلسلاب فيرعتلا ىلإ كاردالا ةيلمع ليوحت ىلإ فدهي - لاصتا ةيلمعك مث نمو ةباجتسالا ىلإ لوصولاو تابغرلاو تاجاحلا ةعيبط رابتعالا ىف ذخألا عم . نيكاهتسملاب ةصاخلا عفاودلاو قوجيتلا نه ديوعلا نلعملل ىنالعإلا طاشنلا نمضتي نأ ىرورضلا نم - نأ ىأ ظ صاخلا ىدصلا عجروأ :.نيامتديلا نيكلهتسملا روهمج ىلع نالعإلا ريثأتب . ةوطخ ىأ ىلع اقباسو الماشو اقيقد اديدحت نالعإلا روهمج ديدحت ةرورض - حيحصلا ديدحتلا اذه ىلع فقوتي ذإ نم ىنالعإلا لاصتالا ةيلمعل ةيساسالا رصانعلا رايتخا نالعإلا روهمجل نم ةليسو ىأ ىف هرارمتسا ىدمو هعقومو نالعإلا مجح وأ ةينالعا لئاسو نيوانعو موسرو روص نم هنمضتن امب ةينالعإلا كناسولا را كئاسلا هذه . اهريغو ... ةينالعا صوصنو زب ةيدعلا توون ىلإ ب روهسملاب ناسا ةنانعكد نالعألا ضوعتيع لانضتال ةكلمع ىلع ووضفلاب اهدلم رثؤك نقلا تارتؤملا وا تالخادتلا

لد هيدا هذه ميسقت نكميو اهريشأت نم نليلقتلا نا ىدوي ةقاانم, نالطإلا ظ ظ : كلهتسملاب ةصاخلا ‏دوقلا)١( دق ىذلا لم اهنم ةيلقعلاو ةيسفنلا تايلمعلا نم ديدعلا ا ا لبق نم اهديرجت متي مل نقلا تامدخل ظ ‏١ مكلا نع جتانلا ةينالعإلا لئاسولا ةفاك يف تانالعإلا نم لئاهلا : كلمتسملا نع ةحراخلا دوقلا )ب( ةيجراخلا اجلا ىف ةدوجولا ةماعلا تايون ةعيومحسب ىف لاما نلاو ةينالعإلا ةلاسرلا اهب كردي ىتلا ةيفيكلا ىف رثؤت ىتلاو كلهتسملاب ةطيحمل 0 ىتالعإلا لاصتالاب مئاقلا نيب ىناعملا لدابت ةبوعص ىلإ ىدؤي دقامم ‏٠ كلهتسملا مهفي امدنع الإ ققحتي ال ىنالعإلا لاصتالا ريثأت نأ دإ ؛ كلهتسملاو . نلعملا هفدهتسي ىذلا ىنعملا سفنب امامت ةينالعإلا ةلاسرلا فدهتسملا دويدلا كلت عقوت ىنالسعإلا لاصتالاب مئاقلا ىلع بجي مث نمو ‏٠ نم ليلقتلل ةمئالملا ةينالعإلا بيلاسألاو تاسايسلا ذاختاو اهتساردو اهديدحتو . ؛ىنالعإلا لاصتالا ةيلمع ىلع ةيبلسلا اه راثآ ظ لادضتالا ندعو ةيلعاف ىف كاهتسملل ىسيئرلا رودلا ىلع ديكأتلا - ' لاصتالا ةيلمعل ةيساسألا تابلطتملا نم ديدعلا كانه نأ ذإ ‏٠ ةينالعإلا ةلاسرلل هضرعت ىف لثمتت :قتلاو# كلهتسملاب ةنضاخلاو .ىثدلعإلا ها ركل ْ