أسالیب وأصول وتقنیات النشر

الوحدة التعليمية السابعة آليات بناء أجندة الأفكار في الصحيفة المطبوعة مقدمة: تعاني الصحف المطبوعة من أزمات عدة منشؤها عاملان: الأول يتعلق بضعف التوزيع الناتج عن منافسة وسائل الاعلام الإلكترونية لها وبخاصة التلفزيون، وقد ترتب على ضعف التوزيع ضعف الوارد الإعلاني الموجه إلى الصحيفة وانتقاله إلى المنافس الإلكتروني، وهو ذي نشأت عنه أزمة الصحيفة، العامل الثاني ال 105

ومن هنا فإن التطورات المتتالية التي تحدث في مجال الاتصال الجماهيري تفرض تحديات جديدة على الصحيفة كوسيلة مطبوعة، ويأتي في مقدمة هذه التحديات حتمية التطوير في المعادلات التي تحكم الفن الصحفي داخل الصحيفة. أبرز التحولات التي يجب أن تحدث داخل الصحيفة تتمثل في صياغة أجندة من هنا يمكننا القول إن الأفكار الصحفية التي تظهر في التقارير والتحقيقات الصحفية بشكل يحقق لها المنافسة مع الوسائل الأخرى، ويجذب المزيد من القراء إليها. لصحفية، ولاسيما بعد أن أصبحت وتأتي أهمية صياغة أجندة الأفكار من خلال التقارير والتحقيقات ا المطبوعات الصحفية عاجزة إلى حد كبير عن منافسة وسائل الإعلام الإلكترونية في مجال السبق الصحفي الذي يعني بمفهومه الحديث السبق بالفكرة الصحفية الجديدة التي تُعالَج بشكل ناجح على من القراء. سنتطرق في هذه الوحدة إلى سطور تقرير أو تحقيق صحفي تؤدي بالصحيفة إلى جذب مزيد آليات بناء أجندة الأفكار في الصحيفة المطبوعة من خلال التعرف على كيفية اختيار الفكرة الصحفية، ومعالجتها في إطار الفنون الصحفية، والضوابط التي يجب أخذها بعين الاعتبار عند اختيار هذه الفكرة، قل عملية العرض المتوازن للمعلومات والأخبار داخل الصحيفة إضافة إلى إدراك العوامل التي تعر المطبوعة. أولا : اختيار الفكرة ومعالجتها في إطار الفنون الصحفية إن الفكرة التي ترد ضمن المادة الصحفية ليست من إبداع خيال المحرر الصحفي؛ لأن الفن الصحفي لصياغة الفكرة أو المعلومة في قالب معين بعد اتخاذ ليس محاولة لإبداع الفكرة بقدر ما هو محاولة القرار باختيارها، وبناءً على ذلك يتركز جهد المحرر الصحفي في صياغة الأفكار والمعلومات التي يتم تجميعها من مصادر مختلفة، وليس في ابتكارها أو إبداعها. 106

س تعبيراً عن الذات، إلا أن وعلى الرغم من أن النص الصحفي في جوهره هو تعبير عن موضوع ولي هناك مساحة يمكن للمحرر في إطارها أن يعبر عن رؤيته الذاتية في الموضوع، وهذه المساحة تختفي وتظهر حسب طبيعة الفن الصحفي وفق الآتي: .أ اختيار الفكرة ومعالجتها في المادة الصحفية الخبرية عن وجهة نظره الذاتية لسببين هما:لا يستطيع المحرر الصحفي في المادة الخبرية أن يعبر 1- إن المساحة الأساسية داخل الخبر الصحفي تُعطى لمصدر المعلومة الصحفية التي تتولى دور الموجه للأفكار التي تظهر في النص الخبري، وبالتالي لا يستطيع المندوب أو المحرر أن يتدخل بالنص الخبري سواء بالحذف أم الإضافة؛ لأن ذلك يتنافى مع موضوعية الخبر. 2- 1"إن الفكرة الصحفية سواء كانت سرداً لمعلومة أو تصريحاً أو حادثة معينة لا تكتسب أي درجة من المصداقية لدى القارئ لها إلا بإسنادها إلى مصدر معين" 2. .ب اختيار الفكرة ومعالجتها في الفنون الصحفية التفسيرية كالتقرير والتحقيق الصحفي التحقيق الصحفي محكوم بمرجعية أعلى منه تتمثل في رئيس قسم إن محرر التقرير أو التحقيقات، أو من يأتي بعده من قيادات صحفية أعلى منه تشارك في اتخاذ القرار المتعلق باختيار الفكرة، وأسلوب معالجتها، إضافة إلى مرجعية المصادر التي يلجأ إليها الصحفي في جميع الأفكار والآراء والمعلومات. ولكن على الرغم من كون مصدر المعلومة في التقرير أو التحقيق الصحفي يتمثل في الشخصية التي تتمحور حولها المادة الصحفية سواء أكانت شخصية مسؤولة أو متخصصة في مجال معين أو أحد أفراد الرأي العام أم وثيقة أم مستندات، فإن للمحرر دوراً في إنتاج أفكار جديدة مصادر مختلفة، ويقوم بمعالجتها بشكل متميّز، بحيث يجعل تحقيقه الصحفي يتفوق يجمعها من على التحقيقات الأخرى لزملائه حول الفكرة ذاتها، وبذلك تتضح الحدود الذاتية والموضوعية في الأفكار الصحفية التي تظهر في التحقيقات والتقارير الصحفية. 1 2 - القاهرة، والتوزيع، للنشر العربي ، .م 107

.ج حفياختيار الفكرة ومعالجتها في المقال الص : إن مصدر المعلومة في المقالات الصحفية وبخاصة الأعمدة الصحفية، عادة يكون نابعاً من الكاتب الصحفي ذاته إلى جانب المصادر التي يعتمد عليها في استقاء أفكاره، بحيث يتمتع بحرية كاملة في الاختيار بين هذه الأفكار، وفي الأسلوب الذي سيسلكه في معالجتها، بشرط ألا خرج عن الخط العام الذي تلتزم به الصحيفة.ي وفي هذا المجال يرى George Barid"" أن كاتب المقال لا يعتمد في أفكاره على قيادة صحفية أعلى منه تزوده بالجديد مما ينبغي أن يكتب فيه، بل يبحث دائماً عن الأفكار التي يناقشها، ويقرر بحرية كاملة ما سيتناوله من هذه الأفكار داخل مقالاته، ويضع معظم هؤلاء الكتّاب في العادة خطة ثابتة للبحث عن أفكار كتاباتهم"3. تدريب مما سبق حاول أن تستنتج أياً من الفنون الصحفية المذكورة أعلاه تتضح فيها الحدود الذاتية والموضوعية للمحرر الصحفي أكثر من غيرها. الفنون الصحفيةثانيا : ضوابط اختيار الفكرة داخل تهدف الفنون الصحفية على اختلاف أنواعها إلى الحصول على أعلى درجة من المصداقية والقبول من جانب القراء، وتحقيق الانسجام مع البيئة الاجتماعية الخارجية التي تحيط بها، والإيديولوجيا داء القراء لبعض المواد السياسية السائدة، ومع ذلك فإن الأمر لا يخلو من معارضة، وأحياناً ع الصحفية التي تتضمن آراء ومعلومات تتعارض مع قناعاتهم الشخصية، عندئذ تبدأ عملية إطلاق الأحكام على المحرر، أو الصحيفة التي يكتب فيها، أو على كليهما. وانطلاقاً من ذلك يمكننا تحديد مجموعة من المجالات التي تشكل ضوابط على حرية الكاتب الصحفي في إنتاج الأفكار، ولاسيما في المجتمعات العربية من خلال ما يلي: 1985. Publisher,U.S.A ,Brown Company L. Modern Article Writing, Barid, George, -3 108

1- الضابط الديني : ويتمثل في تجنب الكاتب الصحفي للقضايا والأفكار التي تتعارض مع الثوابت الدينية، أو مع بعض المفاهيم الاجتماعية المتعارف عليها. 2- الضابط الاجتماعي : وذلك من خلال مراعاة الكاتب الصحفي الاعتبارات الاجتماعية للمجتمع، وتجنبه استخدام المفردات المتعلقة بأمور تمس القيم الاجتماعية لدى القارئ، كالمفردات المعبّرة عن الجنس أو بعض أجزاء الجسم. 109

3- الضابط التشريعي من خلال التزام الصحفي بقوانين الصحافة والنشر الصادرة في بلده تجنباً من الوقوع في إحدى جرائم النشر. 4- الضابط المؤسسي ويتمثل في عدم تجاوز الصحفي الخطوط العريضة لإيديولوجية الصحيفة التي يعمل بها كما يعبر عنها مالكها، سواء كانت الصحيفة مملوكة لأحزاب أم أفراد، وتتحدد الخطوط الإيديولوجية من خلال السياسة التحريرية للصحيفة. 110

5- الضابط المتعلق بالقيادة الصحفية ولاسيما القيادة الصحفية المسيطرة أو ذات القدرة على التأثير في الغير. تدريب: أيُّ ضابط من الضوابط المذكورة أعلاه يمارس التأثير الأبرز على حرية الصحفي في إنتاج الأفكار برأيك؟ ثالثا : العوامل التي تعرقل عملية العرض المتوازن للأخبار والمعلومات في الصحيفة هناك العديد من العوامل التي تعوق العرض المتوازن للأخبار والمعلومات داخل الصحيفة، بحيث توجه اختيارات المحررين لنشر أخبار معينة وا همال أخرى، وتتعدد هذه العوامل وتتراوح بين إطارها، العوامل الذاتية والشخصية للمحررين، والضغوط المؤسسية والمجتمعية التي يعملون في وفيما يلي أبرز العوامل التي تؤدي دور الموجه لعملية نشر الأخبار والمعلومات داخل الصحيفة: 111

1- العنصر البشري : ويشمل الصحفيين العاملين بالمؤسسة الصحفية وخلفيتهم الاجتماعية وكفاءاتهم المهنية، إذ يتولى هؤلاء عملية جمع الأخبار وصياغتها وتقييمها ونشرها على ضوء ثقافاتهم وفهمهم وكفاءاتهم. ويتضح تأثير الكفاءة المهنية وثقافة المحررين في توجيه عملية نشر الأخبار بصورة أكبر إذا ما تتبعنا عمليات التقييم المتعددة والمستمرة التي يتعرض لها الخبر في مساره حتى النشر وما بعد النشر، فالمحرر الذي يجلب الخبر أو مصادره المختلفة يقوم في البداية بعملية تقييم ميدانية لهذا الخبر، عندئذٍ إما أن يزداد يستقيه من اهتمامه بالخبر أو يقل، وفي حال حاز الخبر على اهتمام المحرر يبحث عن مزيد من التفاصيل حوله، وعندما يقوم بصياغة وقائعه فإنه قد يهمل أحدها ويهتم بأخرى، فيُبرز عناصر معينة ا في مقدمة الخبر، ويهمل عناصر أخرى فلا يذكرها أو يضعها في نهاية الخبر.يضعه وعندما تتراكم أخبار كثيرة أمام رئيس قسم الأخبار، فإن عملية التقييم تبدأ من جديد، وقد تنتهي باستبعاد أخبار كثيرة وتقديم أخرى، لتتكرر عملية التقييم مع رئيس التحرير أو نائبه، وذلك بعد أن يتم إعداد الأخبار للنشر، فيختار منها ما هو مناسب ليضعه في الصفحة الأولى، ويحدد ما يضعه في الصفحات الداخلية، بينما نجده يستبعد أخباراً أخرى، وحتى بعد أن يتم طبع الصحيفة فإن عملية التقييم لا تنتهي، فقد يتم في الطبعات الأولى استبعاد بعض الأخبار وا حلال محلها، واختصار بعض الأخبار المنشورة من أجل التوسع في نشر أخبار أخرى. أخرى 112

2- سياسة الصحفية وتوجهاتها تؤثر السياسة التحريرية للصحيفة على الطريقة التي يتبعها الصحفي في معالجته الخبرية للأحداث، إذ يجد نفسه دائماً مطالباً في ممارسته الصحفية ومعالجته للأحداث بالالتزام بمجموعة من المبادئ والقواعد والتقاليد التي تسير عليها الصحيفة، وا لا تعرض للعقاب المادي أو المعنوي. فمنذ تأسيس الصحيفة يتم تقرير سياستها وطابعها الصحفي، ثم يجري الحفاظ على هذه تعد الصحيفة السياسة أو تغييرها في ضوء تغيّر الظروف الاجتماعية والحياة السياسية التي جزءاً منها، وتخضع صياغة السياسة التحريرية للصحف إلى عوامل عدة لها علاقة مباشرة في توجيه الأخبار أبرزها: أ- التمويل والأحوال المالية: فالصحيفة شأنها شأن كل مشروع تجاري إما أن تربح أو على عملياتها، تخسر وتنسحب من الميدان، لذلك هي بحاجة دائمة إلى التمويل للإنفاق وسواء كان الممول ناشراً أم الحكومة أم حزباً ما فإن السياسية التحريرية للصحيفة يتم تكييفها لخدمة أهداف ومصالح واهتمامات هذا الممول. ب- مسؤوليات الصحيفة تجاه المجتمع والأفراد والنظام السياسي: في ضوء هذه خبار، والكيفية التي يُنشر بها، وذلك المسؤوليات تحدد الصحيفة ما يجب أن يُنشر من أ وفق مفهومها لتلك المسؤوليات بشكل يدعم وحدة المجتمع وتماسك أفراده، أو يؤدي إلى تفكك المجتمع وتهديد أمنه واستقراره . مثال: هناك صحف تُبِرز انتقادها للنظام السياسي والحكومة، في حين نجد صحفاً أخرى الدولة ومكانتها، أو يضر بالنظام السياسي. تمتنع عن نشر أي خبر يمس هيبة ت- المواكبة: من خلال نشر الأخبار التي يتوافق مضمونها مع أحداث معينة تمس قضية تشغل اهتمام الرأي العام. ث- ُنشر من أخبار وما لا الطابع الصحفي المميز للصحيفة الذي يتحدد في ضوئه ما ي يُنشر، والطريقة التي يتم بها هذا النشر. ج- صية رؤساء التحرير: إن اهتمامات وثقافة رؤساء تحرير الصحف تؤدي دوراً مؤثراً شخ في تقرير سياسة تحرير الصحيفة، ونلمس هذا التأثير عندما نقارن مدى رواج الصحيفة، أو بروز نفوذها في عهد رئيس تحرير معين. 113

حافظة، وقد مثال: قد يفضّل رئيس تحرير صحيفة ما الأخبار الجادة والمتزنة أو الم يفضل آخر الأخبار الشعبية خفيفة الظل، بينما يفضل ثالث قصص الرعب والإثارة والفضائح وهكذا. ح- القيود التشريعية والقانونية الصادرة، والتي تحدد طريقةَ تنظيم ممارسة النشاط الصحفي. 3- المصادر الصحفية وهي الجهات أو الأشخاص الذين يساهمون في إنتاج المادة المقدمة إلى الصحيفة مثل المندوبين، والمراسلين، والوزارات، والأجهزة الحكومية، فإن وجود المندوب أو المراسل في موقع الحدث وتناولَه للمادة الخبرية من كل جوانبها، ومقابلته للمصادر المعنية بالحدث يشكل مطلباً ر ئيساً لتحقيق الدقة والعمق والتوازن في المادة الخبرية المقدمة، فالسرعة بهدف تحقيق السبق الصحفي قد يسبب في فقدان الكثير من الموضوعية والدقة، كذلك التقاعس في الوصول إلى الحدث أو لقاء المصدر وطرح التساؤلات وا جراء والتوازن في التعامل مع الخبر عاملاً نسبياً.الحوار، كل ما سبق يجعل من الموضوعية 4-طبيعة النظام السياسي وا يديولوجية الدولة:تُعد المؤسسة الصحفية جزءاً من الحياة السياسية في المجتمع، فالنظام السياسي للمجتمع هو الذي يحدد نمط ملكية المؤسسة حافة في إطارها، والوظائف الصحفية وأساليب إدارتها، ويفرض الإيديولوجيا التي تعمل الص والمهام التي تؤديها في المجتمع، ومن ناحية أخرى يمثل البناء الاجتماعي والسياسي مصدراً من مصادر المعلومات الذي تستقي منه الصحافة الوقائع والأحداث، وهو بالتالي ننا يؤثر على نوعية ما يُطرح وما لا يُطرح من مضامين إعلامية، وفي هذا المجال يمك 114

القول: إن جميع النظم السياسية بلا استثناء سواء كانت ليبرالية أم شمولية تعمل بطريقة واحدة في تحديد ما إذا كان من الضروري فرض حظر على حرية التعبير في بعض الظروف وحول بعض الموضوعات أو لا، إضافة إلى إخفاء حقيقة ما يجري: لأن كل تمانع في إبداء الرأي في جميع المسائل، ولكنها تتحكم في النظم بما فيها التعسفية قد لا حجب الأخبار حول جوهر ما يجري من أحداث، وتَبرز هذه الظاهرة بشكل واضح في المجتمعات النامية لأسباب يتعلق بعضها باحتكار السلطة والمعلومات من قبل فئة محدودة في هذه المجتمعات، أو نتيجة لضعف الأداء السياسي. (للاستزادة راجع الملحق في نهاية الوحدة). 115

الخلاصة نستنتج مما تقدم أن بناء أجندة الأفكار في أية صحيفة مطبوعة يعتمد على اختيار الفنون الصحفية التي تُظهر بداخلها القدرة على السبق بالفكرة التي يلتقطها الصحفي المحترف من يعد مقتصراً على السبق الخبري، وا نما تعداه فالسبق الصحفي لم المجتمع الذي يعيش فيه إلى السبق بالفكرة الصحفية الجديدة التي تُعالج بشكل ناجح على سطور تقرير أو تحقيق صحفي، يؤدي بالصحيفة إلى جذب المزيد من القراء، ولاسيما بعد أن باتت عملية إنتاج م تسخيرها لتوجيه الرأي الأخبار وتوزيعها تشكل صناعة ضخمة تتطلب امكانات هائلة، يت العام وفق أهداف تتدخل في تحديدها عدة عوامل، تلعب دوراً مؤثراً سلبياً أو ايجابياً في عملية العرض المتوازن للأفكار داخل الصحيفة، ويحدث ذلك على عدة مستويات سواء من جانب الصحفيين أنفسهم كأشخاص، أو من قبل المؤسسات الصحفية التي يعملون بها، والمصادر الصحفية التي يتعاملون معها، أو في إطار المجتمع الأكبر بأيديولوجيته، وأوضاعه السياسية، والاقتصادية، والاجتماعية، والثقافية. 116

تمارينال اختر الإجابة الصحيحة مما يلي: 1- لايستطيع محرر المادة الخبرية التعبير عن وجهة نظره الذاتية بسبب A. محدودية مساحةالخبر الصحفي. B. الالتزام بمرجعية المصادر C. لأن وجهة النظر الذاتية تتنافى مع موضوعية الخبر D. كل ما سبق صحيح الإجابة الصحيحة: D. كل ما سبق صحيح 2- يتمتع كاتب المقال الصحفي بعدة ميزات أبرزها A. اعتماده الكلي على المصادر في استقاء معلوماته B. الحرية الكاملة في اختيار أفكاره. C. الالتزام بالخط العام للصحيفة D. كل ماسبق صحيح الإجابة الصحيحة: D. كل ماسبق صحيح 117

3- يتمثل الضابط التشريعي في اختيار الفكرة داخل الفنون الصحفية من خلال A. تجنب القضايا التي تتعارض مع الثوابت الدينية B. الالتزام بقوانين الصحافة والنشر C. عدم تجاوز الخطوطالعريضة لايديولوجية الصحيفة. D. مراعاة الاعتبارات الاجتماعية للمجتمع . الإجابة الصحيحة: B. الالتزام بقوانين الصحافة والنشر . 4- من العوامل التي تعرقل عملية العرض المتوازن للأخبار والمعلومات في الصحيفة A. الكفاءة المهنية للصحفيين B. الالتزام بقواعد وتقاليد الصحيفة C. اسلوب تقييم الأخبار D. كل ما سبق صحيح الإجابة الصحيحة: D .كل ما سبق صحيح. 118

المراجع ، العربي م 1 . George, Barid, L. Modern Article Writing, U.S.A, Brown Company Publisher, 1985. 119

اﻟوﺤدة اﻟﺘﻌﻠﯿﻤﯿﺔ اﻟﺜﺎﻤﻨﺔ ﻤﺤددات ﺸﺨﺼﯿﺔ اﻟﺼﺤﯿﻔﺔ حيث نوعية الجمهور الذي ستتوجه إليه، ثم يبدأ بعد ذلك بوضع التصميم الأساسي للصحيفة، من حيث عدد صفحاتها ونوع الورق، والعناصر التيبوغرافية التي سيعتمدها في صحيفته. وانطلاقاً من أهمية هذه المحددات في إبراز شخصية الصحيفة سنتطرق في هذه الوحدة إلى ثلاث شخصيات متميّزة للصحف هي: الصحف المحافظة، والصحف الشعبية، والصحف المعتدلة بهدف معرفة المحددات الخاصة والتصميم الأساسي لكل منها، الأمر الذي من شأنه إكساب الناشر معرفة ودراية حول عملية تحديد شخصية صحيفته بشكل يميّزها عن الصحف المنافسة لها. تمهيد: من الجوانب المهمة التي يجب على الناشر أن يأخذها بعين الاعتبار عند حصوله على ترخيص لإصدار صحيفة رسمُ محددات واضحة لصحيفته أي الملامح المميزة لها والتي تميّزها عن غيرها من الصحف، سواء من حيث السياسة التحريرية التي ستعتمدها أم من حيث أسلوب الإخراج الفني لموضوعاتها، أم من 120