ألف باء تاء

257 ومن اأهم اأ ـ اأ 1 يعتمد على نظرية اأر قربها اأو بعدها عن محور الارتكاز، فوفقًا لهذه النظرية يمكن اأن يعادل ثقل كبير قريب من محور الارتكاز ثقلاً اأ وبذلك يمكن اأن يتوازن عن اإلى نقطة الارتكاز بينهما. من مزايا هذا الاأ ـ ي ـ يتيح المزيد من الحركة والتجديد. ـ يمنع تجاور الوحدات اأو الاأثقال المتماثلة، ولذلك ي ـ اأ2 يقوم على تق التعامل مع كل ق في هذا الق ومن مزايا هذا الاأ دمجه مع غيره من المذاهب للق �لا ـ الأ 3 ت وهي: اأعلى اليمين في ال العنا تناف كما يراعى فيه الحر مع غيره من الاأ للابتعاد عن تنازع الوحدات المن ث هي مدر ون الوظيفة الاأ

258 ومن اأ ـ اأ 1 ـ هو اأ ـ وفقاً له يجب اأن يعمل الاإخراج ال ن اأن تن كبيرة. ـ يعنى باإحياء الن الاإعلانات. ـ يحقق هذا الاأ اإ مزايا هذا الاأ ـ اإبراز الاأهمية الن ـ المرونة الكبيرة و ـ اإ ـ المزج بين البنائين الاأفقي والراأ ـ التقليل من الاأخطاء الاإخراجية الطباعية مثل: تجاور العناوين وكثرة ا عن طول المتون. ـ و المختلفة حول نف ـ ي ـ اأ 2 ـ يراعي ا � يتم ب ـ يقوم على العناوين العري التباين با ـ يراعي مزايا هذا الاأ ـ مراعاة ا ـ ت

259 ـ اإمكانية قراءة ال ـ اإغراء القراء بموا ا ـ دمج الاأعمدة ي ـ له القدرة على الامتزاج مع غيره من المذاهب بدرجة كبيرة لا تفقده تميزه. ـ اأ 3 ـ هو اأكثر اأ ـ ينظر المخرج اإلى كل وحدة طباعية ب على اإبراز كل وحدة وفقًا لهذا الت ـ ي القطع غير الماألوف والاألوان وبالذات الحمراء. ـ هو اأ الاأمريكية مرتبطاً بالطابع المثير، اإلا اأنه ظهر حديثاً وفقاً لاأ القيود الطباعية. ـ ينت و مجموعة العناوين المت ال مزايا هذا الاأ ـ ي ـ يتميز بتحرره من القيود ال ـ ي ـ يعمل على تحقيق التوازن با اأرجاء ال � ـ ـ لا يهتم بالقيمة الن ـ تنازع الوحدات المن ـ الوحدات الثقيلة كثيرة وتزحم ال ـ يتطلب ترحيل البواقي لل ـ يرف

260 ال � الاإخراج ال التطورات وفقًا لما يلي: ـ ا 1 يتم في هذا الاتجاه العمل على اأن تكون لل حالات هي: اأ ـ تخ تتناول هذه الوحدة مو كبيرة من الجمهور، اأو خطاب ملكي اأو رئا ال الوحدات الثابتة فيها من وحدة طباعية واحدة غير ثابتة، تتناول هذا المو الوحدة من عنا الوحدة، اأو ا ال وتعمل ال الوحدات المتعلقة بالاأحداث الاأخرى على اأن تت ال غالبًا موؤقتة. ب ـ تخ يتم في هذه الحالة تخ الاأخبار المحلية، على اأن تفرد ال جريدة عكاظ ال الدولية والمحلية الاأقل اأهمية على ال وتكون ال � ج ـ تخ في هذه الحالة تخ المو واأخبار الاكت جريدة ال

261 وفي هذه الحالة اأي البديلة، وهذه الحالة دائمة. د ـ ت يكثر هذا الاتجاه في ال ال ولا ي ال تركيز اأهم المو ون معين باأهمية خا الخا ورغم ت تلجاأ لت �لا نظرًا لمحدودية م وفي هذه الحالة تخ الثابتة مثل راأ ال ـ العمل بنظ 2 كانت الت العلوي الذي تبداأ منه القراءة على اختلاف هذا الركن بين اليمين والي مع و ال اإلا اأن الدرا اإيجاد مركز ب الموقع المعتاد الذي يبدو ثابتاأ بما يك اأن هذا المركز الب الانتباه واإثارة الاهتمام بالوحدة الرئي واأثبتت تلك الدرا واإنما يتحدد اتجاه ب من خلال ا المتعددة، والاألوان، وا ويجب التنبه اإلى

262 واحد في ال يجب اأن يكون هناك نوع من التباين بين العنا محاولة تجنب ف معها على اأ اإلى بقية المو ـ البن 3 وذلك لقدرة هذا البناء على اإبراز الوحدات المن المطلوب لقراءة الوحدة المن ، بالاإ1864المرتبط باهتمامات القراء وبالذات بعد وقوع الحرب الاأهلية الاأمريكية عام ظهور ال � ويتم ذلك بامتداد العنوان على اأكثر من عمودين، وحركة الوحدات الطباعية بالاتجاه الاأفقي ودمج الاأعمدة اأفقياً، وبالاإ والتي يتنا الراأ بمحتويات الاأعداد والعر الوحدات المبنية ب ومن مزايا هذا الاتجاه: اأـ تحقيق التباين بين الوحدات الاأفقية والراأ ب ـ اإحياء الن ج ـ اإتاحة قراءة ال د ـ اإتاحة ن هـ ـ مراعاة ا وـ توفير قدر منا ـ بن 4 وهو الطريقة التي تقوم على اأ غيرها من الوحدات، حيث اأثبتت الدرا الاأعمدة ال ومن مزايا هذا الاتجاه في بناء وحدات ال اأـ ت با ب ـ البعد عن تداخل الوحدات مع بع

263 ج ـ حفظ وقت القارئ، نتيجة للتنظيم الجيد الناتج عن العمل وفقًا لهذه الطريقة د ـ ت وكذلك في حالة ا ذ ـ اإيجاد نوع من التوازن عبر ال طول المتون الخا هـ ـ اإيجاد قدر من التباين بين الوحدات المختلفة من خلال التنويع في العنا الاإبراز، والات ـ العتم 5 من القراء لا يوا 60-90%اأ وحدات ال واإن قرءوها فقد لا يعودون لموا تجذب انتباههم بع ال ولذلك يمكن ا اإلى ت القراء، والتي قد تكون دائمة اأو ح وتنق اأـ القائمة الب باأرقام ال ب ـ القائمة ا المو ج ـ الملخ الداخلية مقرونة باأرقام ال فقط. د ـ الاإ خا هـ ـ العناوين ال ـ التقليل من الإعلان 6 يواجه هذا الاإجراء باتجاهين متناق اأعلى دخل مالي من الاإعلانات جرَّاء اإقبال المعلنين على الاإعلان في ال في رغبة ال م

264 ويواجه الاإكثار من الاإعلانات في ال في مطالعة المواد التحريرية لاأنه يجذب انتباههم عنها، وال توؤثر الاإعلانات الجاهزة وا وتبعاً لذلك يميل الاتجاه الحديث اإلى اأهمية التقليل من الاإعلانات التجارية وخ البريطانية، و Timesالاأولى، كما فعلت Wall Streetاإعلانات قليلة جداً و الاأمريكية اإلى عدم ن Journal ول � ا اإعلانياً حتى لا توؤثر الاإعلانات على المادة ال حتى لا يوؤثر كم الاإعلانات المن

265 اإخراج ال تكت ـ كون ال1 المتنوعة ـ الاأهمية الخا2 التي تعتبر المورد الرئي لتقليل ا ـ اأهمية التقاء التحرير بالاإعلان في اأغلب ال 3 الاهتمام بالمادتين كلتيهما من خلال تحقيق ا اأكبر قدر من اأ التحريرية والاإعلانية المن ومن المعروف اأن عدد ال اأربع الو وبعد الحرب العالمية الثانية تزايدت ب الظهور اإلى اأن و الاأ اإخراجها. اأولً: مراحل اإخراج ال ـ توزيع الإعلان 1 وهو اأول عمل ينفذه المخرج في ال الداخلية بح والاإعلانات هي المورد الرئي عن ال الاإعلانية، ومن هنا اهتمت ال ومن المعروف اأن الاإعلان ي مختلفة من � بينهما في قوة العر ومن الخطاأ ف �

266 نر تقديم روؤية اإخراجية مميزة باإعطاء الاأهمية الن في طباعة ال ال ويبداأ عمل المخرج في ال تن المعلنين في و ثمن الاإعلان، ويراعي المخرج عند ت يخطط الاأ ينا اأ اأ- اأ وتوزع الاإعلانات بموجبه على اأحد جانبي ال وي ـ يتم اإبراز جميع الوحدات الاإعلانية من خلال ملام ـ يوفر وقت وجهد المخرج وي ـ ير ـ اإمكانية تحقيق التوازن من خلاله حيث يتيح ن لقاعدة الهرم. ب ـ اأ وهو اأف قاعدتهما في الاأ ـ اإبراز اأكبر عدد من الاإعلانات وملام ـ الاإعلانات تقع خارج مركز ال لتو ج ـ اأ وفيه ت اأن هيمكن من خلاله اإخراج الاإعلانات مت من عيوبه دفن الاإعلانات اأ د ـ اأ وفيه ت اأ هـ ـ اأ

267 ويلجاأ له المخرج عند وجود اإعلانات بع المت هرم على الجانب الاآخر من ال الاإعلانات اأ و- الاأ وتوزع فيه الوحدات الاإعلانية دون ترتيب معين فتختلط بالمواد التحريرية، وهو اأقل الاأ ا ـ تداخل الوحدات التحريرية مع الاإعلانية مما يربك القارئ وي ـ تنافر الوحدات التحريرية والاإعلانات من ناحية الطباعة تبعاً لتباين الاأثقال مما يجعل ال تبدو مفككة وغير متجان ـ اإخراج الوحدات الث 2 بعد انتهاء المخرج من توزيع واإخراج الاإعلانات، يقوم باإخراج الاأبواب والزوايا والاأركان الثابتة، وبالذات في ال الحديثة بالتخ الطريقة حتى يتعود عليها وياألفها، وهذه الوحدات الثابتة هي: اأ ـ الاأركان والزوايا والاأبواب الثابتة: والاأركان الثابتة من معالم المطبوعات ال يخ ويمكن تعريفها باأنها والعنوان، والعنا واأول ما يقوم به المخرج هو اإخراج الاإعلانات والاأركان والاأعمدة الثابتة في ال اإخراج الاأركان والزوايا والاأعمدة الثابتة اإخراجها بطريقة مختلفة عن باقي ال ثبات التبويب من حيث رقم ال بالاإ ي وتو ا ب ـ الاأعمدة والافتتاحيات الثابتة: وتخ ويخ حيث الحجم و

268 وتبويب العمود ال اإحدى اأ ومن المهم في المقالات العمودية والافتتاحية الثابتة اأن تحافظ على دورية التي تن والاألوان والر يحتلها المقال. اإخراج المق وتبداأ عملية اإخراج المقالات بعد الانتهاء من توزيع الاإعلانات والاأركان الثابتة، وتتوقف طريقة اإخراج المقالات على اأنواعها كالتالي: ـ المقال العمودي والمقال الافتتاحي: 1 يتم اإخراجه على اأحد جانبي ال دمجهما معاً، مع الحر الحر ـ المقال الطويل الذي لا ي 2 يتم اإخراجه على اأحد جانبي ال وعناوين الفقرات وعنوان ممتد ي ـ مقال ال 3 يتم اإخراجه ببنط اأكبر مع ا والر ج ـ ال ياأتي حر اختلاف اأمزجتهم واهتماماتهم، بهدف زيادة التوزيع وتلبية اأكبر قدر من احتياجات واهتمامات القراء. ومن المعروف اأنه لا يمكن ح لاأنها كثيرة ومت - اإخراج ال تعتبر ال لتزايد الاهتمام بالريا

269 م رغم تاريخ الريا1910ريا الطويل وتاريخ ال م.1922للريا ويتميز اإخراج ال التحريرية الق ومتقنة وجذابة، ولذا يبذل المخرج جهداً اإبداعيا فيها يتنا الاأنظار اإليها وجعل قراءتها ويعتبر الو حيث تمتاز بالعناوين والمان والتي يتفنن ا متكاملة تر - اإخراج ظهر الاهتمام بتخ وات المجلات المتخ مجال المو ولبد اأن يهتم مخرج تميز هذه ال على ال المخرج ال - اإخراج رغم اأن ن ال في اأ وتعت دواعي ن ا - اإخراج ال وال الاقت الاقت

270 ويجب اأن يكون اإخراج ال الذي لا يقل اإخراجه اأهمية عن اأي باب اآخر، ناهيك عن العناوين الكبيرة الوا والجداول الاإح اإخراجياً، ب ـ اإخراج ال كان ل م.1975م، ثم اأفردت1947� وتحتاج ال ي حتى لا تختلط ببع تكون العنا المو وتعاني ال الثقيلة كال من العنا وهناك اأ والاهتمام ب والاعتماد على ال والعناوين الكبيرة. توزيع الوحدات التحريرية على ال ويراعي فيه: ـ الاأهمية الن وعدد الاأعمدة. ـ التوزان ا من جهة اأخرى. وبالن اإخراج ال

271 ث تعتبر ال تاأثيرية ومعاني مهمة تحملها للقراء، وتوؤدي ال في المتون المن فقط. وتنق اإنتاجها اإلى ق ال: اأولً وهي ال الظلية الطبيعية، و التدرج الظلي ثم الطباعة الملونة لل من خلال الاإنترنت. اأنواع ال ـ ال1 على بع م لها وت ب والتواريخ، وتفرد وتخ ـ ال 2 الاإخباري وذلك بهدف دعمه وتن ـال3 طباعية معينة مثل: المقال التحليلي والتحقيق، وذلك بهدف التعبير عن هذه الوحدة وانعكا وتت ـ ال 4 ب وت وتحتوي ال عدم الاإ � ال

272 اأعداد متقاربة ي ـ ال 5 يمكن ت جمالية على ال اأو غير ذلك. ـ ال6 حيث تعبر هذه ال تعبر عن اأ ـ اأنواع ال 7 ذات القطع غير الماألوف مثل: البي ـ اأنواع ال 8 اأـ ب ـ م ث تعتبر اأقدم العنا الخا وهي ال و اللجوء اإليها في حالة عدم ا ال مثل: الخرائط جغرافية اأو الر وهي مهمة من ال 40%ت مازالت تن اأنواع ال ـ الر1 لاإثارة انطباع القراء وح من بع ومن اأهم اأنواع الر اأ ـ الر بالاعتماد على الر